actualización del algoritmo de LinkedIn

Algoritmo de LinkedIn: Conoce su más reciente actualización

El dominar el Algoritmo de LinkedIn te permitirá impulsar el compromiso y reconocimiento de tu marca. Esta herramienta se ha convertido en la plataforma número uno para profesionales y marcas B2B.

algoritmo de LinkedIn
Conocer la nueva actualización del algoritmo de LinkedIn

Ha sido una plataforma de redes sociales con una misión constante. Y está atrayendo a millones de personas y marcas que desean centrarse en la construcción de relaciones profesionales.

Hace solo unos meses, Microsoft anunció que ha habido “niveles récord de compromiso” en LinkedIn. Con un crecimiento del 24% en el primer trimestre con respecto al número de sesiones en la plataforma.

No es sorprendente que más marcas estén invirtiendo tiempo en actualizar su estrategia de LinkedIn en los últimos años.

Una buena manera de entender cómo funciona LinkedIn y cómo mejorar su compromiso es mirar su algoritmo y sus actualizaciones recientes.

Comprende el algoritmo de LinkedIn

Recientemente hubo una actualización del algoritmo de LinkedIn que decide qué aparece en nuestros feeds.

Se podría estar hablando más sobre el algoritmo de Facebook cuando se trata de cambios en las redes sociales. Pero aún así es útil entender cómo se comportan otras plataformas.

Cuando se trata de LinkedIn, lo que aparece en nuestros feeds se basa en su lema de “personas que conoces, hablando de cosas que te importan”.

Las publicaciones más obvias que aparecen en tu feed tienen que ver con las personas a las que estás conectado o sigues.

También hay publicaciones que les gustaron, comentaron y compartieron tus conexiones, que aparecen en tu feed. Además, puedes ver publicaciones de grupos, hashtags y temas que ellos siguen.

La idea es descubrir contenido que te interese. Sin embargo, no es suficiente centrarse en la relevancia sin el valor necesario.

Cuanto mayor sea el valor, mayores serán las posibilidades de ver una publicación en tu feed.

El Algoritmo de LinkedIn

LinkedIn se basa en un algoritmo de aprendizaje automático. Que identifica las mejores conversaciones de todos los miembros que deberían aparecer en tu feed.

Hay una arquitectura de dos pasos que se clasifica en la fracción de segundos de miles de publicaciones para elegir las más relevantes para cada miembro.

Los primeros rangos de Rankers (conocidos como FRP) están manejando la selección preliminar. Que se basa en la relevancia predictiva (lo que suponen que para ti es relevante).

Por ejemplo, esta selección puede incluir actualizaciones de tus conexiones, anuncios de trabajo e información patrocinada.

El segundo rango de Rankers (SRP) combina todos los puntajes preliminares para construir una lista única de clasificación.

FollowFeed es el principal clasificador de FRP que ofrece todas las actualizaciones de feeds de su red. Es aún más estrictas e incluye más del 80% de tus actualizaciones de feeds.

De hecho, estas actualizaciones en realidad conducen a más del 95% de las conversaciones de los miembros.

Después de una extensa serie de pruebas y funciones avanzadas de aprendizaje automático. LinkedIn ahora se está centrando aún más en la probabilidad de contribución para las publicaciones que aparecen en tu feed.

Por lo tanto, los miembros de LinkedIn ven el contenido que tienen más oportunidades de compartir, comentar o reaccionar.

Centrarse en el compromiso

LinkedIn tiene como objetivo fomentar la participación.

Y el aumento del compromiso en la plataforma proviene de una serie de cambios en su algoritmo.

Al igual que con Facebook, las “interacciones significativas” son importantes para garantizar que los usuarios estén expuestos al contenido más atractivo.

Desde la perspectiva de la marca, es muy importante estar al día con estos cambios para asegurarte que estás creando contenido atractivo.

Es crucial estimular las conversaciones para aumentar las posibilidades que tu contenido aparezca en más fuentes.

Puedes comenzar a construir el compromiso a través de una serie de pasos:

Crea publicaciones que conduzcan a conversaciones: no solo compartas un enlace que te parezca interesante. Haz una pregunta e intenta hacerla más atractiva.

Anima a las personas a mencionar a otros: se creativo con tu contenido y alienta a las personas a mencionar a otros que encuentren interesantes tus publicaciones.

Hazte partícipe de las conversaciones existentes: usa tus perfiles personales para unirte a las conversaciones existentes. Monitorea las menciones de tu marca para responderlas.

Usa las conexiones de tu equipo de trabajo para llegar a una red más amplia: solicita ayuda de los integrante de tu equipo y sus redes personales cuando compartas contenidos importante.

Crea contenido que la gente quiera compartir: aprovecha la psicología de un usuario de redes sociales. Crea contenido que sea interesante para que tu audiencia lo comparta instantáneamente.

Mejora tu estrategia de LinkedIn

Pete Davies, usuario de LinkedIn, escribió un artículo compartiendo sus propios consejos sobre cómo mejorar tu estrategia de contenido en LinkedIn. Así lograrás que tus publicaciones aparezcan en los feeds de los usuarios.

Algunos de sus consejos incluyen:

Fomenta las conversaciones: los cambios recientes en el algoritmo de LinkedIn, hacen que sea casi obligatorio crear contenido que las personas quieran contribuir. Apunta a un compromiso que se sienta genuino.

Elige tu público objetivo: piensa a quién quieres dirigirte y concéntrate en tu segmento de mercado. No es necesario compartir publicaciones que sean generales. Ya que los usuarios parecen preferir temas específicos que les interesan.

Sé auténtico: la autenticidad puede ayudarte a destacar con tu contenido. Excepto por la relevancia y el valor. También debes definir tu propio tono, lo que te ayudará a construir una comunidad más fuerte.

Otras estrategias empleadas

Además, también vemos más marcas que agregan nuevas estrategias y herramientas a sus cuentas en LinkedIn:

Videos: más marcas comparten videos y tienden a aparecer con más frecuencia en nuestros feeds en los últimos meses. No todos los videos deben estar relacionados con tus campañas.

También puedes compartir videos de tu equipo, entrevistas interesantes o incluso UGC (contenido creado por usuarios) que podrían ser relevantes.

Publicaciones creativas: hay una nueva tendencia en LinkedIn para promover aquellas publicaciones que destacan por su creatividad. ¿Qué tal compartir publicaciones de enlaces que las personas no podrán ignorar?

Hashtags: Los hashtags también han tenido una mayor importancia en LinkedIn, especialmente cuando quieres mejorar tu relevancia en tu segmento de mercado.

Lo que debemos recordar al crear contenido es la razón por la cual las personas visitan la plataforma. Las personas visitan LinkedIn para conectarse con profesionales de ideas afines.

Es por ello que tu contenido debe ser interesante pero también atractivo para garantizar que tu marca siga siendo relevante.

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