la auditoría SEO de contenido

Auditoría SEO de contenido: la lista de verificación definitiva

¿Cuándo fue la última vez que realizaste una auditoría SEO de contenido?

la auditoría SEO de contenido
Auditoría SEO de contenido de tu sitio web

¿No puedes recordarlo? Lo bueno es que no estás solo.

La mayoría de los creadores de contenido están tan centrados en desarrollar nuevo que olvidan auditar el existente.

Aquí hay algunas razones por las que necesita realizar una auditoría SEO de tu contenido:

  • Objetivos: ¿Tu contenido está logrando tus objetivos? ¿Estás obteniendo algún ROI del contenido que has producido? No lo sabrá a menos que mida su rendimiento y realices un seguimiento a través de auditorías SEO periódicas.
  • Actualidad: tu contenido puede volverse obsoleto incluso con el tiempo. Sin embargo, no te culpes. Lo que era relevante hace dos años puede no serlo tanto ahora. El lado positivo de esto, es que es posible que solo necesites agregarle un poco de “sabor” extra para adaptarse a los tiempos.
  • Información incorrecta: a medida que tu contenido envejece, los hechos y datos que alguna vez fueron precisos pueden volverse inexactos. Realizar una auditoría SEO a través de tu contenido regularmente garantizará la precisión de tu publicación y protegerá la reputación de tu marca.
  • Observa lo que funciona: ¿cómo sabrás qué tipo de contenido o qué publicación de blog es más exitosa si nunca vuelve a auditar todas tus piezas de contenido? Quizás publicar tres publicaciones de blog a la semana es realmente agotador y en realidad no produce ningún resultado. Nunca lo sabrás, si no regresas y realizas una auditoría SEO de contenido para ver qué piezas funcionan mejor y cuáles fueron las peores.

Esperemos que una, si no todas, estas razones te hablen y ahora entiendas por qué es tan importante realiza una auditoría SEO tu contenido regularmente.

Ahora, entremos en el desglose de auditoría.

Auditoría SEO de detalles de contenido

La primera parte de una auditoría SEO de contenido es analizar los aspectos básicos de la pieza de contenido y es una comienzo único en tu auditoría.

Mira cómo se creó el contenido, cuántas personas se necesitaron para desarrollarla y la información básica de publicación.

Deberás realizar un seguimiento de lo siguiente para cada pieza de contenido en una hoja de cálculo de auditoría SEO de detalles de contenido:

  • URL.
  • Autor.
  • Equipos que intervinieron (de contenido, social, marketing, audiovisual, de SEO, etc.).
  • Tiempo total (cuánto tiempo te tardó producir el contenido en su totalidad).
  • Título.
  • Fecha.
  • Tipo de contenido (es una publicación de blog, infografía, estudio de caso, etc.).
  • Objetivo de contenido (¿cuál fue el punto de producir el contenido?, vínculos de retroceso, tráfico, conversiones, etc.).
  • El recuento de palabras.
  • Comentarios.
  • Acciones (uso de las redes sociales)

Auditoría SEO de datos de contenido

Aquí viene la parte divertida.

La parte de datos de contenido de tu auditoría debe venir con su propio documento (recomiendo realizarlo en alguna hoja de cálculo, la que mejor trabajes).

Realizar una auditoría anterior

Antes de entrar en los datos, debes realizar un seguimiento y una auditoría SEO de tu contenido producido anteriormente.

Saber cómo funciona el contenido que ya has publicado, te ayudará a evaluar qué tipo necesitas crear en el futuro y cuál no.

Esta parte de tu auditoría SEO de contenido será muy profunda y requerirá mucho tiempo al principio.

Deberás decidir cuánto tiempo atrás deseas comenzar tu auditoría SEO de contenido y luego recopilar todas las URL para ese período de tiempo.

Recomiendo volver al menos 1 año y recopilar datos sobre el rendimiento de tu contenido para ese período.

Sin embargo, recopilar todas las URL de contenido anteriores no tiene que ser un proceso manual.

Afortunadamente, hay muchas herramientas de análisis de sitios web como Google Analytics o la herramienta de Auditoría de contenido de SEMrush. Estas pueden auditar rápidamente tu contenido en función de los datos de tu mapa del sitio y proporcionarte la lista de páginas.

Prepárate para las auditorías SEO en curso

Una vez que estés al día y hayas agregado todo el contenido del año pasado en tu hoja de cálculo, querrás repetir esta actividad de auditoría SEO para tus nuevas piezas semanalmente.

Será mucho más fácil hacer un seguimiento de tu contenido y auditarlo regularmente cuando solo tenga que regresar una semana para ingresar datos.

Agrega tu documento de auditoría SEO los números y estadísticas más recientes semanalmente.

Con el tiempo, si ves algún cambio drástico, toma nota.

A veces, el contenido, puede tardar meses antes que realmente despegue.

Métricas para rastrear

Estas son las métricas que querrá rastrear para tu auditoría SEO de datos de contenido:

Tráfico Orgánico

Idealmente, nuestro contenido estaría recibiendo mucho tráfico orgánico.

No tendríamos que invertir dólares adicionales en publicidad, las personas simplemente se encontrarían orgánicamente con nuestro contenido, lo amarían y se involucrarían.

Si no obtienes mucho tráfico orgánico a tu contenido, esto podría ser una posible señal de alerta.

Quizás hay algo mal con:

  • Tu estrategia de contenido.
  • La forma cómo estás distribuyendo el contenido.
  • El tipo de contenido.
  • El contenido en sí.

Al evaluar las métricas de tráfico orgánico regularmente en tu auditoría SEO, sabrás cuándo puedes darte una palmadita en la espalda o cuándo debes comenzar de nuevo.

Porcentaje de rebote en tu auditoría SEO

¿Están los usuarios saltando directamente de tu página de inicio sin ver ninguna otra en tu sitio web?

Si es así, es una señal de mal contenido.

Idealmente, tu contenido es solo una puerta que lleva a un usuario de una búsqueda a tu sitio web, los entretiene o les informa; y ​​luego los guía para recorrer el resto de tu página según sus necesidades.

¿No estás seguro de cuál es una buena tasa de rebote?

Rocket Fuel reunió esta información para describir la variedad de porcentajes

Auditoría SEO de tus vínculos de retroceso

Trae los vínculos de retroceso, pero solo los buenos vínculos de retroceso que nos dan mucho impulso y credibilidad, ¡por favor!

Debe realizar un seguimiento de los vínculos de retroceso que tu contenido produce de forma regular por dos grandes razones:

  • Tus vínculos de retroceso cambiarán con el tiempo. El primer día que publiques una nueva pieza de contenido, puede obtener 2-3 vínculos de retroceso. Deje pasar una semana y ahora han aparecido 10-12 vínculos de retroceso. Un año más adelante y ahora tiene 589 vínculos de retroceso a una pieza de contenido.
  • No todos los vínculos de retroceso son buenos. Claro, 589 vínculos de retroceso pueden sonar como algo bueno. Pero no si 500 de esos vínculos de retroceso son potencialmente peligrosos para tu sitio web y generan spam. Esos 500 enlaces deben eliminarse lo antes posible o tu sitio web y las clasificaciones podrían verse afectadas. Si no supervisas todos tus vínculos de retroceso auditando tu contenido regularmente, perderás la oportunidad de eliminar aquellos peligrosos antes que comiencen a afectar tu clasificación.

Tiempo en la página

Si tu contenido es una publicación de blog de formato largo de 2.500 palabras y el tiempo promedio en la página es de 18 segundos, algo está mal.

Esta métrica te informará si tu contenido no es adecuado para tu audiencia; o si lo es, y necesitas crear más contenido centrado en temas como este.

Visitantes únicos

Queremos que muchos usuarios únicos vean nuestro contenido y aumenten la cantidad de visitas que este obtiene.

Cuantas más vistas, más posibilidades de ROI de contenido tendremos, como: conversiones, interacción, recursos compartidos y vínculos de retroceso.

Páginas por sesión

¿Cuántas páginas está mirando el usuario después de haber visto tu contenido?

¿A qué páginas van a ir?

Una publicación de blog sobre los mejores abrigos de invierno puede animar al usuario a hacer clic en los enlaces dentro de la publicación del blog y darse una vuelta en tu sitio web por diferentes abrigos. Y en el mejor de los casos, harán una compra (¡objetivo logrado!).

Usuarios nuevos vs. recurrentes

¿Estás atrayendo una nueva audiencia con este contenido?

Los usuarios que regresan son geniales. Los clientes que regresan son aún mejores.

Pero también debemos apuntar a atraer nuevos usuarios con nuestro contenido.

Fuentes de tráfico

Aprende de dónde viene tu tráfico definiendo tus principales fuentes.

Si la mayoría del tráfico de tu contenido proviene de Facebook, publica más contenido en tu página.

Si casi no proviene de tus boletines electrónicos, puede ser hora de reestructurar tus correos electrónicos.

Conversiones

Si tu objetivo para una nueva pieza de contenido es generar 100 conversiones en el primer trimestre. Podemos tener como opción los correo electrónico para tu boletín. Debes agregar una columna y realizar un seguimiento de la cantidad de conversiones provenientes de esa pieza de contenido.

La primera semana tus conversiones pueden ser tan pequeñas como 2 y comienzas a dudar por completo del contenido.

Deja pasar dos meses y continúe auditando cada semana. Y observa que ahora el contenido ha producido 140 conversiones totales, no sólo alcanzando tu objetivo sino superándolo.

Medir resultados de la auditoría SEO

Según tus objetivos de contenido originales, debe decidir si él funciona para ti.

Cada pieza de contenido a la que le realices una auditoría SEO tendrá varias métricas de datos adjuntas. Estas te indicarán si estás alcanzando la marca o si la estás perdiendo drásticamente.

Para el contenido que funciona bien, toma nota de la auditoría SEO de detalles del contenido. Analiza qué tipo de contenido es, el tema, quién lo produjo y cuándo se publicó.

Repetir tus éxitos puede ayudarte a crear contenido de alto rendimiento similar.

Para las piezas de contenido que no alcanzan tus objetivos, toma nota adicional de tus métricas.

A veces son los canales en los que se publicó el contenido. Otras veces es una mezcla de cosas como el autor, el plazo de publicación y / o el tipo de contenido.

No tenga miedo de probar nuevos tipos de contenido siempre que esté dispuesto a medir tu efectividad a través de una auditoría SEO periódica.

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