como usar la ciencia de datos SEO

La ciencia de datos SEO. Consejos para usarla a tu favor

Atrás quedaron los días en que un solo ajuste en el contenido o la etiqueta del título podía llevar tu sitio a la parte superior de los resultados de búsqueda. Sin embargo, siempre puedes asegurarte que las probabilidades estén a tu favor utilizando la ciencia de datos SEO.

"ciencia de datos SEO"

El algoritmo de Google ahora es mucho más difícil de descifrar que antes. Además, el 75 por ciento de los usuarios en línea no se desplazan más allá de la primera página de los resultados del motor de búsqueda.

Como puedes imaginar, esto hace que el espacio de SEO sea altamente competitivo en este momento y las empresas ya no pueden confiar en técnicas básicas.

¿Qué es la ciencia de datos SEO?

Una combinación de varias herramientas, algoritmos y principios de aprendizaje automático diseñados para revelar patrones ocultos utilizando los datos sin procesar se conoce como ciencia de datos SEO.

La ciencia de datos SEO está creando su impresión en todos los dominios. Según lo citado por la Universidad de Maryville, a fines de 2020 se generarán alrededor de 1,7 megabytes de datos por segundo para todos en el planeta.

¿Por qué lo necesitas?

La ciencia de datos proporciona información valiosa sobre el rendimiento de un sitio web, por ello esta información puede ayudarte a mejorar tus campañas de SEO.

La ciencia de datos SEO se utiliza para hacer predicciones sobre las próximas tendencias y el comportamiento del cliente mediante análisis y aprendizaje automático.

Por ejemplo, Netflix utiliza información de la ciencia de datos para producir su serie original que impulsa el interés del usuario.

Además de identificar oportunidades, la ciencia de datos también maneja información de gran volumen y ayuda a tomar mejores decisiones.

Las empresas pueden medir fácilmente la efectividad de una campaña de marketing con la ayuda de la ciencia de datos SEO.

¿Cómo ayuda la ciencia de datos SEO?

La ciencia de datos lo ayuda a tomar decisiones concretas al permitirte:

  • Visualizar qué combinaciones tienen el potencial de tener el mayor impacto.
  • Crear campañas de marketing alineadas con las necesidades de tu audiencia.
  • Comprender las preferencias del comprador e identificar puntos débiles.
  • Identificar las fuentes de referencia del tráfico de conversión.
  • Verifica el tiempo de carga, la indexación, la tasa de rebote, los errores de respuesta y los redireccionamientos
  • Identifica las páginas que los rastreadores no deben indexar.
  • Verifica las URL más y menos rastreadas.
  • Identifica fuentes de tráfico inusual.

¿Cómo debes aplicar la ciencia de datos a tu información de SEO?

Sigue las siguientes formas de aplicar la ciencia de datos a tus campañas de SEO:

Selecciona tus fuentes de datos

Comprende que la calidad de tus fuentes de datos afecta directamente tus conocimientos de la información.

Necesitas las herramientas adecuadas para rastrear métricas importantes con mayor precisión.

Las herramientas principales que pueden ayudarte a recopilar los datos correctos y tomar mejores decisiones son Google Analytics, SEMrush y Ahrefs.

Piensa en “ecosistema” en lugar de “datos” y “herramientas” 

No confíes en una solución si tu SEO es complejo y se integra con otras áreas de mercadeo digital como marketing de contenido, administración de CX y ventas.

El enfoque de ciencia de datos SEO se trata de integrar métodos, herramientas y prácticas, así como resultado obtendrás información profunda y precisa de la combinación de datos acumulados.

Considera la consola SEMRush que te presentaba anteriormente. Además las estadísticas de tráfico que presenta funcionan asumiendo que todo el tráfico es genuino.

¿Qué pasa si hay malos bots en juego aquí?

Tiene mucho sentido incorporar una herramienta de verificación de calidad del tráfico en la mezcla, algo como lo que hace Finteza.

Esta aplicación te ofrece tecnología avanzada de detección de bots, junto con un conjunto completo de módulos de optimización del embudo de ventas. Esto ayuda no solo a tener más sentido a tus datos, sino también te permite poner en práctica la información, para impulsar los puntajes de KPI comerciales.

Alinea SEO con iniciativas de marketing

Respaldar tu SEO con otras iniciativas de marketing lo hace más fuerte.

Colabora con el departamento de ventas, desarrolladores, diseñadores de experiencia de usuario y equipos de atención al cliente, así podrás optimizar todos los factores de clasificación de búsqueda.

Usa la ciencia de datos para determinar un conjunto universal de las mejores prácticas de SEO que cada equipo puede seguir para lograr su objetivo.

Intenta rastrear las relaciones cambiantes entre variables independientes y dependientes para tener una mejor idea sobre qué acciones son importantes para tu negocio.

Para comprender completamente cómo tu SEO afecta a otros canales, toma y analiza los datos de:

  • Principales rutas de conversión.
  • Conversiones directas e indirectas.

Obtén una comprensión clara del viaje de tus clientes para establecer una alineación más sólida entre diversas actividades de marketing y atribuir los resultados a campañas separadas fácilmente.

Visualiza con la ciencia de datos SEO

¿Te resulta difícil digerir los números apilados en una hoja de cálculo?

Adoptar un enfoque jerárquico de tus datos puede hacer que se pierda información importante oculta entre líneas.

Por otro lado, obtén diferentes beneficios de las visualizaciones de datos como:

  • Comparar y contrastar.
  • Procesar grandes volúmenes de datos a escala.
  • Acelerar el descubrimiento de conocimiento.
  • Revelar preguntas ocultas.
  • Detecta patrones y tendencias comunes.

Pruébalo tú mismo.

Aprovecha la ciencia de datos durante una auditoría técnica de SEO y recibe información sobre el estado y el rendimiento de tu sitio.

Usa esos datos para saber más sobre la autoridad de tu página, clasificaciones, número de enlaces salientes/entrantes por página y otros factores.

Sin embargo, no encontrará una respuesta adecuada sobre por qué algunas páginas funcionan mejor en los resultados de búsqueda, mientras que otras se quedan atrás.

Visualizar la estructura de enlaces internos del sitio y descubrir la autoridad de dominio de páginas individuales en una escala del uno al diez (como Google), te permite ver las áreas que debes mejorar y en cuáles adoptar medidas proactivas.

La optimización SEO en la página es solo un ejemplo de cómo los expertos combinan visualizaciones con ciencia de datos para proporcionar mejores resultados a los clientes.

Haz que tus datos de SEO sean más accesibles con visualizaciones.

Toma como referencia la ayuda de las pruebas A/B

LinkedIn llevó a cabo un experimento. El experimento se centró en el rediseño del flujo de pago de “Suscripción Premium”. El equipo de LinkedIn redujo el número de páginas de pago y agregó preguntas frecuentes.

Los resultados fueron impresionantes con un aumento en el número de reservas anuales que valía millones de dólares, una reducción del 30% en los pedidos de reembolso y un aumento del 10% en las suscripciones de prueba gratuitas.

Observaciones finales

La ciencia de datos se centra en eliminar las conjeturas en términos de SEO.

En lugar de suponer qué funciona y cómo una acción específica afecta tus objetivos, usa la ciencia de datos SEO para saber qué te brinda los resultados deseados y cómo puedes cuantificar tu éxito.

Ya grandes empresas en tu industria lo están haciendo y tú también puedes.

También te puede interesar:

Campañas PPC. Tres problemas que se pueden presentar

¿Qué es una Landing Page?

Deja un comentario