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Optimización SEO: 12 consejos a aplicar en tu sitio web

Hemos leído los blogs, hemos escuchado las conversaciones, hemos visto los estudios de casos. Las grandes marcas están ganando con una estrategia de optimización SEO exitosa.

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Ellos tienen:

  • Un equipo de expertos que trabajan para afinar su tecnología.
  • Una agencia de clase mundial que planea su próxima campaña digital de relaciones públicas.
  • Un fondo para papelería que rivaliza con el presupuesto de marketing de todo tu año.

Puede ser desmoralizante como un vendedor con un pequeño presupuesto de optimización SEO para escuchar esas historias. Tu éxito puede sentirse completamente fuera de alcance.

Ese no tiene que ser el caso.

Si estás trabajando con un pequeño presupuesto de optimización SEO para tu marca o el cliente de tu agencia, aún puedes tener éxito.

La clave para construir una estrategia de optimización SEO ganadora cuando tienes pocos fondos es aprender a priorizar.

Continúa leyendo para conocer las 12 formas principales en que puede priorizar, estructurar y ejecutar campañas de optimización SEO que te brindarán un ROI excepcional con tu pequeño presupuesto.

Identifica cómo tu presupuesto limita tu estrategia de optimización SEO

Este es un primer paso crucial. Un presupuesto pequeño a menudo significa que tienes que comprometerte en algunas áreas. Independientemente de si trabajas internamente, en una agencia o como profesional independiente, los presupuestos pequeños a menudo significan:

Falta de tiempo

Si tu cliente tiene un pequeño presupuesto de marketing, es probable que tengas una limitación en cuanto al tiempo que puedes dedicar a una buena estrategia de optimización SEO cada mes.

Del mismo modo, si trabaja internamente para una marca con un presupuesto pequeño, es probable que tu tiempo también se comparta entre otros canales.

Un presupuesto pequeño a menudo significa que no tienes suficiente tiempo para hacer todo el trabajo que desea.

Menos recursos

Si estás trabajando con un pequeño presupuesto para generar una estrategia de optimización SEO, es posible que no tengas acceso a todas las herramientas sofisticadas que crees que necesita. Los extensos rastreadores de palabras clave, los identificadores de vínculo de retroceso y los analizadores de archivos de registro pueden ser bastante caros.

Si estás trabajando para una agencia, es posible que tengas acceso a estos, pero es poco probable que los vendedores internos con un presupuesto pequeño lo hagan.

Conocimiento

Si tienes un presupuesto limitado para crear una estrategia de optimización SEO como comercializador de marca, es probable que no tengas una gran variedad de expertos en esta área a tu alcance.

Incluso como empleado de marketing en una agencia que trabaja con clientes que no tienen mucho presupuesto, tu equipo de marketing probablemente no esté altamente especializado. Esto puede dejar brechas serias en su conocimiento que podrían estar obstaculizando tus esfuerzos en optimización SEO.

Dinero por activos

La falta de dinero a menudo significa que no tienes el presupuesto para trabajar fuera de tu conjunto de habilidades. Si deseas planificar una campaña de divulgación, por ejemplo, puedes sentirte bloqueado por el costo de la creación de activos.

Por ejemplo, es posible que haya pensado que un diseñador, productor de medios y gerente de contenido sería crucial para que tu idea despegara.

Identificar cuál es tu presupuesto para una estrategia de optimización SEO, y no lo es, traducirlo en términos de tus recursos y conocimiento te da una buena idea de lo que debe priorizar. También te ayuda a dejar de deambular por caminos que no van a producir resultados.

Supera tus debilidades para la optimización SEO

Si conoces tu presupuesto significa que no puedes permitirte las mejores herramientas que consideres necesitar para buscar alternativas baratas o gratuitas.

Hay formas de rastrear el rango, identificar vínculos de retroceso y analizar archivos de registro sin gastar una fortuna.

Las opciones suelen ser un poco menos brillantes y requieren un poco más de trabajo manual para obtener el mismo nivel de inteligencia.

Si es el momento en que tiene poco, es posible que debas conversar con tu equipo o tu cliente para obtener más.

He oído hablar de agencias que venderán paquetes de SEO en 3 ó 4 horas al mes. Esto es, en mi opinión, difícil de trabajar.

Es posible que debas hablar con tu cliente sobre las limitaciones que un compromiso tan pequeño para optimización SEO ofrece y tal vez mostrarle el posible aumento si invirtieran más.

Algunos jefes internos también desconocen cuánto tiempo se requiere para llevar a cabo un buen análisis e implementación de una estrategia de optimización SEO.

Si es una brecha de conocimiento que sientes que te está frenando, entonces necesitas saber cuáles son tus áreas más débiles.

Puede ser que seas un excelente redactor y sientas que las relaciones públicas digitales son tu problema, pero el aspecto técnico de la optimización SEO todavía es un poco desconcertante para ti. Esta puede ser tu oportunidad para desarrollar tus habilidades.

Evalúa tus fortalezas

Puedes sentir que estás en desventaja debido a tu falta de presupuesto, pero ¿qué estás haciendo bien? Puede ser que tengas acceso a un gran equipo de desarrollo, o que sea un experto digital en el fondo.

Asegúrate de mantener un elemento del trabajo que te resulte fácil en tu plan. De esta manera sabrás que tienes garantizado cierto éxito por tus esfuerzos.

Es posible que tu marca ya sea conocida en tu industria o área local. Puedes capitalizar esta fama para crear vínculos de retroceso u obtener críticas.

Usa tus fortalezas y las de la marca para tu ventaja en tu estrategia de optimización SEO.

Comienza a analizar lo que tienes disponible. Audita el conocimiento, las habilidades y los recursos a los que puedes acceder. Esto te ayudará a identificar qué priorizar.

Por ejemplo, si tiene recursos limitados pero tiene una buena relación con las empresas locales, comunícate con ellos. Puedes haber algunas ofertas que puedes hacer para usar en tu beneficio.

Quizá puedas asociarte con equipos deportivos locales o escuelas que te permitirán retribuir a tu comunidad y obtener enlaces de ellos.

Otra empresa o agencia local puede intercambiar las habilidades de sus diseñadores por tus consejos de optimización SEO. Vale la pena explorar el apoyo que puedes obtener fuera de tu propio equipo.

Establece expectativas para la optimización SEO

La clave para la optimización SEO realmente exitosa cuando se trabaja con presupuestos pequeños es establecer expectativas.

Tu jefe o cliente pueden tener elevadas visiones de lo que esperan que la optimización SEO logre para ellos. Pueden ser completamente poco realistas.

Obtén una idea de la línea de base del tráfico orgánico que actualmente va a tu sitio.

A partir de ahí, puedes usar un modelo predictivo para estimar el crecimiento del tráfico orgánico.

Puedes obtener presión para aumentar la clasificación o duplicar el tráfico orgánico, pero debe ser claro sobre lo que se puede lograr.

También vale la pena discutir los tipos de actividades que podrás realizar dentro de tu presupuesto.

Las campañas de divulgación elaboradas y el rediseño de la estructura del sitio web podrían ser completamente inviables ahora.

Eso no significa que no pueda comenzar a construir un caso para ese trabajo en el futuro.

Comienza pequeño

Un factor importante en el desarrollo de una estrategia de optimización SEO orgánica con buen rendimiento en un presupuesto es saber dónde puedes concentrar tus esfuerzos para lograr el mayor crecimiento.

Es posible que necesites ver cuál es tu producto, servicio o contenido de enfoque. Prioriza las páginas u objetivos que son más importantes.

Podrás lograr más para esas dos páginas, contrario si estás tratando de distribuir tu presupuesto limitado en todo tu sitio.

Si te beneficias de la búsqueda de tráfico con intención local, optimiza tu listado de Google My Business. Es posible que solo requieras algunos pequeños cambios.

Tu esfuerzo y recursos pueden gastarse mejor tratando de clasificar para los términos locales donde la competencia es más limitada.

Soluciona tus problemas primero

Tu trabajo duro puede ser en vano si tu sitio web es fundamentalmente defectuoso.

No tienes el dinero para desperdiciar en la optimización de tu sitio web mientras sufres de deudas técnicas, o tienes una gran cantidad de vínculos de retroceso con texto de anclaje para los servicios que ya no brindas.

Una auditoría exhaustiva, aunque requiere mucho tiempo, puede revelar problemas que nunca supiste que tenías. Puede parecer un uso indulgente del presupuesto, pero te colocará en una posición mucho más sólida para formar una estrategia de optimización SEO ganadora.

Mira el estado de tu sitio web.

Algunos puntos que necesita cubrir incluyen:

  • ¿Has migrado recientemente? ¿Se llevó a cabo de manera efectiva o podrías estar sufriendo los efectos?
  • ¿Cómo se ve tu perfil de vínculo de retroceso, incluido el texto de anclaje?
  • ¿Qué páginas ya se han optimizado en el sitio y están creciendo en visibilidad?
  • ¿Cómo se ve la configuración técnica del sitio? ¿Se puede rastrear fácilmente, con las señales de cuáles páginas deben indexarse ​​de manera consistente?

Una vez que tengas una idea sobre cuáles áreas de tu sitio podrían estar frenándote, puedes ver un enfoque para las primeras etapas de tu estrategia.

Es importante tener en cuenta que la razón por la cual estos problemas no se han solucionado antes podría deberse a los límites del presupuesto.

Quizá no haya suficiente dinero disponible para traer de vuelta al desarrollador que creó el sitio para solucionar los problemas que estás sufriendo; o la migración te afectó debido a la falta de conocimiento de la empresa.

Esto puede complicar las cosas, pero no significa que tu optimización SEO esté condenada. Es posible que debas concentrarte aún más en compensar las deficiencias del sitio al intentar solucionar lo que puedas.

Prioriza los resultados para tu optimización SEO

Puede ser que no vayas a progresar mucho optimizando tus términos principales en un mercado abarrotado.

En esta situación, puede ser tentador ver cómo conducir el tráfico más rápido, como optar por una estrategia de optimización SEO de palabras clave de cola larga. Sin embargo, este podría no ser el mejor uso de tu presupuesto si no genera conversiones.

Esto vuelve al punto cuatro, estableciendo las expectativas correctamente.

Si has acordado que las conversiones son una de tus métricas clave para mostrar el éxito, entonces una estrategia de palabras clave de cola larga aislada puede no ser tu mejor curso de acción.

Sin embargo, si el objetivo es aumentar la visibilidad o el tráfico orgánico solo, entonces puede ser más adecuado.

Tu estrategia de optimización SEO debe centrarse en lo que cumplirá con los objetivos de la campaña. Busca oportunidades que generen el mejor ROI.

Piensa en otras opciones para tu estrategia de optimización SEO

Con un presupuesto limitado en una industria abarrotada, deberás ingeniarte cómo gasta tus recursos.

Los resultados orgánicos estándar de Google podrían no ser tu mejor punto de partida.

Esto suena muy contrario a la intuición.

Dependiendo de tus objetivos debes ajustar tus estrategias de optimización SEO. Podría ser mejor buscar otra forma de aumentar el tráfico orgánico a tu sitio.

Si tu producto es muy visual, considera concentrarte en clasificar tus imágenes para búsquedas de ellas. Esto podría hacer que la conversión de tráfico a tu sitio sea más fácil que si intenta clasificar los términos principales asociados con tu producto.

Considera otros motores de búsqueda

Quizá Google no sea el motor de búsqueda en el que deberías centrarse de inmediato. Y deberás reajustar tu estrategia de optimización SEO.

Dependiendo de la industria, es posible que tengas un alto porcentaje de visitantes orgánicos de otros motores de búsqueda.

StatCounter muestra que la participación de Bing en el mercado de motores de búsqueda de EE. UU. Fue del 6,33% en octubre de 2019. Recientemente realicé accidentalmente una búsqueda en Yahoo cuando utilicé una computadora portátil muy antigua que tenía cambiado el motor de búsqueda predeterminado.

Todavía hay personas que no usan Google.

Este podría ser un punto de enfoque para ti.

Por ejemplo, Bing Places a menudo es olvidado por compañías que se centran solo en Google.

Es posible que puedas clasificar los lugares de las empresas locales de tu sitio más fácilmente en Bing que en Google debido a la menor competencia. Puede ser suficiente mover la aguja de convertir el tráfico orgánico a tu sitio.

Del mismo modo, si tienes una gran cantidad de contenido de video, optimizarlos para el algoritmo orgánico de YouTube puede permitirte generar una mayor conciencia de tu marca. Nuevamente, todo se reduce a cuáles son los objetivos de tu campaña.

Ignorar las mejores prácticas

Algo que a menudo es una pérdida de tiempo es tratar de ajustarse a la “mejor práctica”.

Los resultados de las auditorías realizadas por profesionales de optimización SEO menos experimentados pueden resaltar problemas como el mapa del sitio XML que no se menciona en el archivo robots.txt o los títulos de página que superan la longitud máxima permitida de caracteres.

Si estás en una posición en la que necesitas ser muy cuidadoso con el enfoque de tus esfuerzos, tratar de marcar todas las casillas de “mejores prácticas” probablemente sea una pérdida de tiempo.

A menudo, estos elementos harán poco por tu optimización SEO, aparte de hacerte sentir como las críticas anteriores de agencias externas que intentan robar tu trabajo.

En el peor de los casos, pueden ser perjudiciales para tu trabajo al desviar tu atención de los resultados que generan actividad.

Todo lo que incluyas en tu estrategia de optimización SEO debe tener un objetivo claro que permita alcanzar el ROI deseado.

¿Agregar una referencia al mapa del sitio XML en tu robots.txt hará que una agencia de desarrollo externa cobre por una hora de trabajo?

¿Vale la pena salir de tu presupuesto si pudieras agregar la ubicación del mapa del sitio XML a Google Search Console y Bing Webmaster Tools?

¿Por qué estás revisando todas las meta descripciones en tu sitio para asegurarte que tengan menos de un cierto número de caracteres cuando Google puede cambiarlos en los SERP de todos modos?

Puede ser arriesgado dejar tu trabajo abierto a las críticas de partes menos informadas.

Tu estrategia no se trata de marcar casillas. Se trata de generar resultados.

Toda tu actividad debe reflejar eso.

Aprende de tus competidores en la optimización SEO

Una buena manera de ahorrar tiempo y recursos es mirar lo que tus competidores ya están haciendo. Averigua de dónde obtienen sus backlinks y crea una estrategia de optimización SEO.

Analiza si vale la pena acercarse a alguno de esos sitios para tus propios enlaces. Comprende cómo su copia es superior a la suya y usa ese conocimiento para mejorar la tuya.

Busca quién tiene el fragmento destacado que deseas y mejora tu copia para que esté estructurada de manera similar. Asegúrate que responda mejor a la pregunta de los buscadores.

Sin embargo, debe enfatizarse que el hecho que otro sitio esté haciendo algo no significa que tu sitio también debería estar haciéndolo. Los algoritmos de búsqueda son complicados.

Puede haber muchas razones por las que una página mal optimizada podría estar clasificada por encima de la suya.

No solo copies ciegamente lo que ves a otros haciendo. Asegúrate que tus cambios encajen con lo que sabes sobre los algoritmos.

Por lo tanto, las razones por las que están clasificadas en el número 1 por un término que no es relevante para tu sitio no significa que emplearlas en el tuyo te permitirá comenzar a clasificarte mejor.

Usa a tus colegas como clave para la optimización SEO

Otro factor en el desarrollo de una estrategia de optimización SEO ganadora con un presupuesto pequeño es tomar prestados recursos de otros lugares.

Esto se puede lograr de varias maneras:

  • Educa a tus colegas para que trabajen también con SEO. Si tu equipo de desarrollo comprende completamente las implicaciones de tus cambios de codificación, pueden trabajar junto a ti en SEO técnico. Habla con tu equipo de PPC acerca de tu público objetivo para las búsquedas de términos de marca para que no canibalicen el tráfico orgánico.
  • Usa sus datos. Otros equipos internos y agencias externas que trabajan en tu marca tendrán sus propios datos que podrían ser útiles para respaldar tu estrategia de optimización SEO. Asegúrate de estar en contacto con el equipo de medios de pago para averiguar qué términos de búsqueda están convirtiendo para ellos.
  • Pide su ayuda. Si el tiempo y las habilidades son limitadas en tu equipo de SEO, entonces también puede necesitar ser creativo al pedir ayuda a otros miembros de tu equipo. ¿Puede ayudarte un diseñador con tus activos de divulgación o un desarrollador a identificar las causas de un mal mapa de sitio? Es posible que ya tengas los recursos adecuados a tu disposición, pero no dentro de tu equipo directo.

Mejora el contenido existente antes de escribir nuevo

Una sugerencia final para aprovechar al máximo tu presupuesto limitado al crear una estrategia de optimización SEO ganadora es mejorar el contenido que ya tienes.

¿Qué puedes optimizar que ya está en tu sitio?

Piensa en videos, imágenes y archivos de audio.

Busca en el marcado de esquema disponible para tu contenido. Esto puede ayudar a tu presentación en los SERPs, lo que puede darte más visibilidad sin tener que gastar dinero en contenido nuevo.

Mira la copia en tu sitio que está clasificada en las páginas dos o tres. Vea si se pueden hacer ajustes para obtener una clasificación en la primera página.

Debes asegurarte que los activos que ya tienes estén trabajando duro para ti.

Reflexiones finales al crea una estrategia de optimización SEO

Puede ser difícil conducir un tráfico orgánico que convierta bien a un sitio cuando tu presupuesto es pequeño. Sin embargo, no es imposible.

Una buena estrategia de optimización SEO generalmente se desarrolla cuando necesitas ser creativo con tu tiempo y recursos.

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