poder del video

Contenido en videos: No subestimes su poder de atracción

El contenido en videos afecta el rendimiento orgánico más que cualquier otro activo que se pueda mostrar en una página web.

"contenido en videos"

En el mundo actual del marketing en línea, los videos se han convertido en un paso integral en el viaje del usuario.

Sin embargo, para las grandes empresas, la optimización de video todavía no es una parte esencial de su plan de optimización de sitios web. El contenido en videos todavía está luchando por el reconocimiento entre el vendedor B2B.

Otras industrias, por otro lado, ya han aprovechado esta maravillosa herramienta.

En el reciente Google Marketing Live, Google mencionó que el 80% de todas las búsquedas en línea son seguidas por una de video.

Algunas otras estadísticas a tener en cuenta, de acuerdo con Smallbiztrends para 2019. Son que el tráfico global de video por los usuarios representará el 80% de todo el tráfico de Internet del consumidor.

Además, las páginas con videos tienen 53 veces más probabilidades de clasificarse en la primera página de Google.

El estudio de los videos en el rendimiento Orgánico

Así que comencé un estudio más profundo al contenido en videos y su impacto en el rendimiento orgánico.

Mi análisis comenzó para mediados del año 2018. Google ya había comenzado a mostrar miniaturas de video en los SERP. Según una investigación de BrightEdge, Google ahora muestra miniaturas de video en el 26% de los resultados de búsqueda.

Comprender la verdadera influencia del video SEO para tu negocio requerirá algunas pruebas. Hice cuatro diferentes pruebas para llegar al punto óptimo de nuestras páginas.

Evalúa si el contenido en videos de la página hizo cambios significativos

Lo primero que realicé fue identificar una página que se clasificó en la página cuatro de los SERP a pesar de estar bien optimizada. El equipo colocó contenido en videos relevantes para el artículo textual en la página.

Y el resultado de la prueba fue alto y claro: tener un video en la página aumentó su relevancia, lo que resultó en un mayor ranking y visibilidad en la búsqueda universal.

La página comenzó a clasificarse en la página uno y la miniatura del video en las SERP mostró el video deseado y se vinculó a la página.

Comprende el impacto del método de entrega

La segunda prueba consistió en medir cuál era el nivel de participación del usuario y el rendimiento orgánico cuando el contenido en videos se muestra o entrega en la página a través de diferentes formatos.

Las páginas se puede configurar para que los usuarios podían obtener acceso al contenido en videos a través de un enlace que lo llevaría a YouTube o como una ventana emergente o como un archivo incrustado que realmente reproduce el video en la página.

Los resultados fueron muy evidentes: cada vez que el video se insertaba en la página, la participación del usuario aumentaba, lo que disminuía la tasa de rebote y mejoraba la clasificación de la página.

Evalúa qué categoría de contenido en videos funciona mejor

Dando un paso más en mi viaje de prueba, realicé una prueba de seguimiento para evaluar cuáles categorías de contenido estaban mejor posicionados.

Como cualquier otra estrategia de SEO, la optimización de video no es diferente.

Omite lo innecesario de marketing y busca videos de características del producto, videos de “procedimientos” o videos sobre “qué es”.

Probamos diversos contenidos en video en la misma página.

Cada vez que el contenido en videos abordaba las necesidades de un usuario y era relevante con la parte textual de la página, la clasificación del sitio mejoraba.

La preferencia de Google

Por último, probé si Google prefiere los videos de YouTube o los videos alojados en el dominio.

Sobre este tema, varios de mis colegas de negocios y yo tenemos diferentes posturas. No hay verdades universales.

Google muestra videos alojados en YouTube y en el dominio en las miniaturas de los SERP.

Diferentes sitios verán diferentes resultados.

Probé el impacto de un video incrustado de YouTube en la página. Lo que encontré fue algo que ni siquiera había considerado en mi hipótesis.

Cuando el video ya estaba presente en YouTube y luego incrustado en la página, la URL mejoró en las clasificaciones y, al mismo tiempo, las miniaturas de las SERP mostraron el video de YouTube.

El poder de los videos: Agrégalo a tus contenidos

Muchos gerentes de SEO empresarial no lograron aprovechar el contenido en videos porque sienten que sus productos no son de naturaleza B2C.

Recuerda que a los motores de búsqueda les gustan los videos porque a los potenciales clientes también les gustan.

Los videos toman la imagen estática o el contenido textual para experimentar él, y así el usuario puede ver cómo usar la información. Esto trae un nivel de compromiso mucho más alto y más fuerte que a su vez mejora la reputación de tu marca.

¿Qué contenido en videos debes considerar?

Recomiendo comenzar desde el principio: ¿cuál es la intención o necesidad del usuario que estás tratando de abordar?. Define los objetivos que deseas lograr con tu video marketing.

¿Estás buscando generar conversiones o difundir el conocimiento de la marca? Considera si el video es informativo y atractivo, y si es relevante para la página en la que se muestra.

No pases por alto cómo se transmite ese mensaje también. Ten en cuenta las personas, ya que eso establece tu público objetivo previsto, el tono general que debe tomar tu video.

¿A qué etapa del viaje del usuario se dirige? Comprender las áreas donde los resultados de video son altos puede ayudar a proporcionar información y orientación para ideas de estrategias de contenido adicionales.

Cosas que debes recordar cuando comiences a colocar contenido en videos

Cada vez más personas buscan y ven contenido en sus dispositivos portátiles.

Por lo tanto, debes optimizar tu contenido con un enfoque móvil primero.

El principio básico de SEO todavía se aplica. Optimizar título, descripción, etiquetas, transcripción. Hacer coincidir estos con la intención del usuario puede fomentar los clics.

  • Asegúrate de la ubicación dentro de tu página. Siempre rodea tu video con contenido relevante para unirlo todo.
  • Los videos de hasta dos minutos de duración obtienen la mayor participación. Hazlos cortos y deja que tu marca brille.

No te limites sólo a vincularlo, incrústalo en tu sitio y asegúrate que la imagen de video sea convincente.

Este es el momento crítico para incorporar contenido en videos y optimización en tu estrategia de marketing para 2019.

Cuando se agregan videos de calidad a las páginas web, se reconoce como contenido rico, un paso adelante de las páginas llenas de texto.

El contenido en videos solo ayudará a tu estrategia de marketing, a ampliar tu alcance para impulsar visitas comprometidas a tu sitio web.

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