contenido para SEO

Crear contenido amigable y atractivo para SEO

El SEO generalmente implica un poco de cambio alrededor de las etiquetas, al crear contenido y enlaces de manera cuidadosa para que los rastreadores encuentren tu sitio; y vinculando meticulosamente otras páginas autorizadas para subir lentamente en las clasificaciones.

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Si bien es cierto que el enfoque del contenido web “si lo construyes, vendrán” en realidad no genera tráfico, porque un buen artículo no siempre sale a la superficie, también es cierto que los límites de tu contenido son los límites de tu posicionamiento.

Piensa en tu contenido como el techo potencial para el ranking de tu página, y tus estrategias de SEO como el progreso real hacia el mejor posicionamiento de la misma.

Incluso con páginas perfectamente optimizadas, el contenido no siempre se elevará a una clasificación # 1 de Google.

Por otro lado, un excelente contenido innovador y fresco sin SEO puede comenzar a quedarse obsoleto e ir pasando a la segunda página de Google.

6 consejos para crear contenido amigable para SEO

Deja de lado tus hojas de Excel, la investigación de palabras clave y las guías de optimización por solo un minuto.

Hablemos de los aspectos básicos de crear contenido optimizado para SEO que tiene el potencial de ocupar el puesto número 1.

Agrega variedad a tu contenido

No hay dos buscadores iguales.

Algunas personas quieren fragmentos de texto denso, mientras que otras demandan explicaciones sueltas y coloridas.

Algunas personas quieren videos, imágenes y archivos de audio, mientras que otras personas se distraen y rebotan al ver tales trucos.

Dependiendo de la página y el público objetivo, puede ser apropiado tener videos o imágenes además del texto.

No cargues tu página con archivos innecesarios, pero recuerda que una mayor variedad de contenido te permitirá satisfacer los requerimientos de un mayor número de buscadores.

Eso significa tener texto y video en la misma página, lo que le da opciones a la personalidad del buscador.

Una mayor variedad de contenido, combinada con una buena redacción y profundidad, ayudará a aumentar tu tiempo promedio en la página.

Un tiempo promedio más alto en la página es un buen indicador que estás creando contenido atractivo y una buena experiencia de usuario.

Mantener a las personas en tu sitio más tiempo es algo bueno, y algo que podemos obtener al agregar tipos de contenido útiles por página.

Asegúrate que tu escritura sea pulcra al crear contenido

Las personas leen alrededor del 20% de las palabras en un sitio web. Dado que realmente no se sabe qué palabras leerán, no puedes tener unas pocas oraciones diseñadas para actuar como ganadores. Todas necesitan ser ganadoras.

No todos pueden obtener un promedio de 70 WPM de buena prosa. Incluso si lo haces, es posible que no tengas tiempo para escribir todo para tu sitio web.

Ya sea que te apresure a publicar una entrada en tu blog antes de irte a tu próximo evento o recibir artículos de un tercero, un poco de buena edición te ayudará a crear contenido amigable para SEO.

Los sitios web de edición, como MyStylus o Ortógrafo – Lenguaje.com, se centran en simples problemas gramaticales y de legibilidad. No necesitarás leer todo el contenido, solo arregla las áreas problemáticas que resaltan los editores.

Luego puedes ir un paso más allá, y utilizar herramientas que mejoren tu artículo como la Plantilla de contenido SEO de SEMrush para obtener recomendaciones específicas de SEO.

Es importante resaltar que “escritura pulcra” no representa una sola forma. Los blogs de negocios, los sitios web de comedia y los artículos de noticias requieren diferentes tonos y estilos de escrituras para contar como pulidos en las áreas específicas.

Si estás intentando entrar en un área lleno de competidores, debes superar los límites del contenido aceptable.

Agrega humor, inteligencia, confianza, sarcasmo o carisma. Afloja la escritura y deja que las metáforas afloren.

  • Agrega fragmentos de texto intermedios para crear contenido interactivo.
  • Acorta los párrafos y usa viñetas.
  • Usa prosa suelta y colorida.
  • Encuentre una voz única y atractiva que imite la jerga de tu público objetivo.

Usa contenido de formato largo y corto

En los primeros días de la web, el contenido de formato corto te ayudaba a obtener la cuota de mercado necesaria.

Podrías producir muchos artículos, con pocas palabras, y hacerlo rápidamente, para generar mucho tráfico.

Con espacios web cada vez más concurridos y buscadores más exigentes, los algoritmos de Google han comenzado a privilegiar cada vez más el contenido. Más o menos.

Si tu objetivo es satisfacer la consulta del buscador y puedes elegir entre un artículo de 250 palabras y un artículo de 3.000 palabras; generalmente hay una mayor probabilidad que el artículo de 3.000 palabras contenga algo que satisfaga la intención del buscador.

Sin embargo, a veces ese artículo de 250 palabras ofrece la respuesta de la búsqueda en un excelente párrafo fresco y sencillo, y las restantes 2.750 palabras ya no son necesarias y definitivamente no se leen.

Según un conjunto de investigaciones, la longitud ideal del contenido para páginas de alto rango debe ser de alrededor de 2.000 palabras. Este es un buen punto de partida y un gran lugar para medir el número de palabras, pero no es el santo grial.

Puedes realizar una prueba con tus visitantes para ver qué tipo de contenido les gusta más, ya sea corto o largo.

Siempre recomiendo hacer una mezcla independientemente, porque si el usuario prefiere un día corto, el algoritmo puede preferir largo el siguiente.

También sugiero realizar una auditoría de contenido para ver históricamente qué longitud de conteo de palabras ha sido la más beneficiosa en el pasado.

Autoridad versus originalidad. Otra técnica al crear contenido 

Si has estado creando contenido compatible con SEO durante un tiempo, es posible que hayas notado una paradoja fundamental tanto en los consejos que te han dado sobre SEO como en la forma en que Google quiere clasificar las páginas.

Por un lado, te han dicho que valores las fuentes de citas, los enlaces autorizados, el asesoramiento de expertos y las afirmaciones sustentadas.

Por otro lado, también te han dicho que valores la investigación original y el contenido que agrega valor a través de nuevas afirmaciones. Básicamente, debes evitar desarrollar temas ya muy discutido y evitar publicar información no verificada.

Sigue adelante y apóyate en los expertos, pero supéralos a ellos. Nunca sobrescribas sobre tus temas e investigaciones, pero agrega algo nuevo y original, algo que tu público objetivo desearía.

Necesitas las fuentes para respaldar tu contenido, pero debes ir más allá de las fuentes para contar una historia nueva y convincente y no solo otro «Cómo hacer X usando Y y Z».

Unos pocos enlaces creativos y una historia convincente te ayudarán a crear contenido caminando entre la autoridad y la originalidad.

Piensa en la optimización móvil (pero no te olvides del escritorio)

En los EEUU. En 2018, el tráfico telefónico superó el tráfico de escritorio en un 60% a 40%. Pero, el tiempo general de la web se desplomó, con computadoras de escritorio que superan a los teléfonos en un 60% a 40%.

El tráfico móvil es un gran negocio, aunque ten siempre en cuenta que las búsquedas móviles son generalmente más dirigidas y específicas que las búsquedas de escritorio.

Muchas de esas búsquedas móviles serán como “pizza en Santiago”, una etiqueta relacionada con una noticia de última hora, o una simple pregunta de cocina mientras se hornean galletas.

Las búsquedas telefónicas generalmente están más integradas en los estilos de vida y las cosas que las personas ya están haciendo.

Si tienes contenido al que la gente accederá principalmente desde un escritorio, concéntrate en esas piezas de formato largo y mantén las respuestas informativas más cortas para los usuarios móviles.

La clave aquí es satisfacer a ambas partes y no subirse al carro de “todo móvil”.

Al crear contenido sé coherente

No existe una estructura ganadora única para el diseño de la página web.

Cuando se habla de forma, nos referimos a:

  • El recuento de palabras.
  • Estructura del contenido.
  • Tono en la escritura.
  • Etiquetas HTML
  • Título y metaetiquetas.

Al comprender lo que el contenido busca comunicar y qué tipo de búsqueda satisface el tema, puedes desarrollar la forma de la página en torno a dichos temas.

Cuando se trata de un artículo técnico sobre plomería o comercio de acciones, dirígete al punto en el párrafo inicial. Si tienes una lista de comedia, tu audiencia será un poco más tolerante con los comienzos lentos.

El consejo de Google sobre «crear páginas para usuarios, no para motores de búsqueda» sigue siendo uno de los mejores consejos que puedes obtener.

Crear un buen esquema para tu contenido antes de comenzar a conectar palabras en una página asegurará que el artículo mantenga la integridad.

Los mejores artículos no solo se leen como un buen ensayo, se ven como una pintura nítida, con etiquetas, títulos, fuentes y titulares que crean una pieza unificada.

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