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Crear contenidos para segmentos de mercado “aburridos”

Una de las preguntas más comunes que escucho de los posibles clientes es: “¿Puedes crear contenidos que pueda ganar prensa en nuestra industria “aburrida”?”

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opciones para crear contenidos interesantes

Es una pregunta común en foros e hilos de comentarios, también, y por una buena razón. Si no estás seguro que un esfuerzo de marketing de contenido pueda funcionar en tu industria, dudarás en invertir en la estrategia.

La respuesta corta es, de hecho, sí.

Para la respuesta larga, por la cual te voy a guiar:

  • Cómo abordaría la ideación para algunos ejemplos de industrias aburridas.
  • Puedes crear contenidos originales y enlaces con relativa facilidad, incluso con un tema “aburrido” y limitado.

¿Con que estás trabajando?

Digamos, por ejemplo que trabajas para una empresa que vende autopartes y deseas crear contenidos atractivos.

Tener la idea correcta desde el principio es clave para todo el proceso.

Primero, considera qué tipo de contenido eres capaz de crear según tus recursos actuales. Algunos ejemplos incluyen la realización de encuestas o el análisis de múltiples conjuntos de datos (o incluso datos internos).

Si aún no has aplicado algunas de esas estrategias. Entonces, ponte en contacto con tu redactor de contenido o equipo de marketing para:

  • Explorar qué tipos de metodologías conoce la gente.
  • Investigar qué otros tipos de metodologías hay disponibles para que puedan aprender.

Saber qué estrategias para crear contenidos están disponibles para ti, te puede ayudar dramáticamente con la ideación.

Presta especial atención a las metodologías que involucran nuevos datos e información.

Si vas a promocionar tu contenido, debes llevar algo nuevo a los redactores, o de lo contrario no les darán una segunda mirada a tus creaciones.

¿Qué podría provocar la emoción al crear contenidos?

Comprender los tipos de ejecución para crear contenidos que están disponibles te brinda un andamiaje. Luego, sobre esas bases agregas las áreas temáticas generales en las que personalmente sientes una conexión emocional.

Esto te dará más enfoque al idear.

Quizá en contra de la intuición, proporciona más estructura / pautas para la ideación; y a menudo hace que el proceso sea significativamente más fácil que si se comienza desde cero.

En nuestro ejemplo automático, quizás surjan preguntas como estas:

  • ¿Cómo sé que estoy obteniendo un buen trato y que no me estafan en un mecánico?
  • ¿Sé realmente que la parte que recibo es segura y durará?
  • ¿Arreglar esta parte automática hará que conducir mi automóvil sea más seguro, cómodo o divertido?
  • ¿Cómo me hace sentir el proceso de necesitar una parte automática sobre mi autonomía y mi capacidad para arreglar cosas que necesitan ser reparadas?
  • ¿Podría cometer un error que me haría perder mucho tiempo o dinero relacionado con una pieza de automóvil?
  • ¿Cómo están cambiando los nuevos tipos de actualizaciones de piezas la forma en que manejamos?

Cuando tomas en cuenta estas preguntas reales, es probable que también aproveche el potencial para crear contenidos emocionales; lo que aumenta tus posibilidades de conectarte con tu público.

Úsalos juntos para crear contenidos

Ahora es el momento de intercambiar ideas específicas sobre estos temas emocionales que se relacionan con los tipos de ejecución que definieron.

A continuación te presento algunas ideas para la recolección de datos usando el ejemplo seleccionado para que puedas ver este proceso en acción.

Ten en cuenta que cada idea tiene un componente emocional, preguntas que el proyecto se propondrá responder y un plan claro sobre cómo ejecutar.

Fuente: Encuesta

Idea: pantallas táctiles versus botones y diales.

Concepto: en los últimos 5 años más o menos, muchos autos nuevos han comenzado a incorporar pantallas táctiles a favor de los diales y botones.

Algunos, como Tesla, han llevado esto al extremo, eliminando por completo los botones y diales a favor de un sistema de control de pantalla táctil al 100%.

Para muchos, esto es antitético a la forma en que siempre han controlado su automóvil, y existe una creciente evidencia que las pantallas táctiles pueden causar problemas de distracción. Tanto es así, que Mazda ha decidido eliminar las pantallas táctiles de los futuros automóviles.

Esta sería una encuesta a consumidores que preguntan sobre este tema.

  • ¿Cómo se siente la gente acerca de las pantallas táctiles frente a los botones y diales?
  • ¿Tener una pantalla táctil cambia su comportamiento?
  • ¿Cómo impacta la distracción?
  • ¿Influye en la seguridad?
  • ¿Creen que el futuro irá hacia las pantallas táctiles o a los Diales y botones? o ¿Una combinación de ambos?

Fuente: conjunto de datos

Idea: Car talk: un análisis de los problemas de autopartes de los chicos para los autos favoritos de todos.

Concepto: El programa de radio NPR “Car Talk” de larga duración es extremadamente conocido en los Estados Unidos, especialmente para el público objetivo.

El programa en sí podría ser fácilmente un conjunto de datos que podemos extraer para obtener una comprensión más profunda de los problemas comunes de las personas que llaman.

Afortunadamente, todos estos episodios son fáciles de descargar. Y para hacer un análisis de datos de texto; y ya que no podemos trabajar con audios, tendremos que transcribir estos 2.000 shows.

Para agilizar el proceso podemos usar la API de Google Cloud Speech to Text.

El siguiente paso sería escribir un script rápido que recorriera el archivo MP3 para cada episodio y concatenará el texto generado desde la API de voz a texto.

Una vez que esto esté completo, podemos comenzar el análisis de texto. En su forma más simple, podríamos simplemente buscar la frecuencia de diferentes palabras / frases. Por ejemplo:

  • ¿Qué marcas / modelos se mencionan con más frecuencia?
  • ¿Cuáles marcas / modelos están asociados con X tipos de piezas más?
  • ¿Qué partes se mencionan con mayor frecuencia?
  • ¿Cuáles son los diagnósticos son más comunes?

Sacar estas ideas de los datos de texto nos daría un número significativo de visualizaciones de ellos, todo estrechamente relacionado con el tema central de “autopartes” .

Fuente: Prueba de manejo

Idea: piloto automático Coma.ai vs. Tesla.

Concepto: Si Tesla es la Apple de la conducción autónoma, Comma.ai está tratando de ser el Android. Tienen código fuente abierto y un kit de posventa que te permite hacer decenas de modelos de automóviles semi-autónomos.

Ellos afirman que su sistema está cerca o a la par de lo que le ofrece un Tesla, pero solo cuesta alrededor de 700 $.

Pondríamos esto a prueba y enviaríamos un Tesla y un auto mejorado Comma.ai a través de los mismos desafíos en una calle cerrada.

  • ¿Cómo se desempeña Tesla frente a Coma.ai en aspectos importantes de la conducción semiautónoma? ¿Mantenimiento de carril, arranque / parada, cambio de carril, etc.?
  • ¿Cómo caracterizan su eficacia las personas que utilizan estos servicios?
  • ¿Se sienten seguros en un auto habilitado para Tesla vs. un Coma.ai?
  • ¿Cómo impacta cada uno su distracción?

Fuente: Encuesta de expertos

Idea: Entrevistas con mecánicos y trabajadores de servicio de automóviles.

Concepto: Esta sería una encuesta de sólo expertos. Aquellos que tienen la tarea de hacer recomendaciones para reemplazar, actualizar o agregar piezas nuevas a un automóvil cuando se le da servicio.

Por ejemplo, probablemente todos hemos experimentado la frustración de no saber si el mecánico del automóvil está siendo 100% honesto acerca de cuán “urgente” debe ser el reemplazar nuestro filtro de aire además del cambio de aceite.

Para esta encuesta por ejemplo usaríamos anuncios de Facebook para captar a aquellas personas que trabajan en este tipo de áreas y; se les pedirá que evalúen las “confesiones de mecánicos y compañías de servicios automotrices”.

Hemos descubierto que pedirles a audiencias expertas que “confiesen” o revelen aspectos de sus trabajos que quizás sean tabúes; es algo que están muy interesados ​​en hacer.

Esperaríamos obtener al menos 200 encuestados, haciéndoles preguntas sobre cómo se les pide que vendan más, con qué precisión les dan a los propietarios de automóviles la información real sobre lo que “absolutamente necesitan” frente a “tal vez deberían tener”.

El objetivo sería llegar a un montón de consejos prácticos como, “Nunca hagas el reemplazo del filtro de aire cuando realizas el cambio de aceite”.

Crear contenidos innovadores para segmentos de mercados “aburridos”

Cuantas más ideas se te ocurran y más investigación hagas, más fácil será recordar lo que se puede hacer.

Esto es especialmente cierto para proyectos de conjuntos de datos donde es importante tener una buena idea de cuáles están disponibles.

Afortunadamente, hay muchos buenos recursos para buscar conjuntos de datos. Y la mayoría de las veces, las ideas que tengas tendrán un conjunto de información existentes, o se pueden obtener con investigación o a través de encuestas.

¡Así que ve a idear y a crear contenidos originales!

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