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Desarrollo SEO de contenido. Lo que buscas en una guía

El desarrollo SEO de contenido es un elemento clave y un gran desafío en cada estrategia de posicionamiento. A medida que los motores de búsqueda rastrean páginas web, el contenido de tu sitio web debe ajustarse a los algoritmos, siempre cambiantes de ellos. Además de esto, debes escribir con claridad para que tu audiencia disfrute y comprenda tu sitio web. Después de todo, sabemos que la legibilidad se clasifica.

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Esta guía completa sobre desarrollo SEO de contenido te lleva a través del proceso de investigación de palabras clave, así como las 3 etapas del proceso de escritura.

¡También te ayudará a escribir los artículos legibles y amigables para SEO que tu sitio web necesita! Y por último, pero no menos importante, te daré algunas ideas sobre cómo escribir contenido para sitios internacionales y los desafíos que conlleva.

Esta guía de desarrollo SEO de contenido cubre:

Desarrollo SEO y SEO holístico

Lo primero es que debes practicar el “SEO holístico”. Esto significa, que tu objetivo principal debe ser construir y mantener “EL MEJOR” sitio web posible.

La clasificación vendrá automáticamente si tu sitio web es de muy alta calidad. La razón de esto: Google quiere servir a sus clientes lo que quieren. Su misión es: indexar toda la información del mundo y hacerla accesible universalmente.

Además de esto, Google, por supuesto, quiere ganar dinero, pero para ello, debe mostrar a la gente los resultados que están buscando; de lo contrario, la gente dejará de usarlo. Por lo tanto, podemos aceptar que él quiere mostrar a las personas los mejores resultados.

Si tu sitio web es el mejor en tu segmento de mercado, Google quiere clasificarlo en los primeros lugares.

SEO holístico

El SEO holístico es una estrategia de marketing interdisciplinaria destinada a crear el mejor sitio web en un segmento de mercado específico.

Para aplicarlo, el diseño técnico de tu sitio web debe ser excelente, la experiencia de usuario impecable y todos los aspectos de seguridad cubiertos. Sin embargo, lo más importante es que el contenido debe estar bien escrito y dirigido a la audiencia a la que sirve tu página. Este enfoque requiere habilidades de escritura y desarrollo SEO bastante avanzadas.

Escribe la mejor copia para el desarrollo SEO

Para asegurarte que tu sitio web sea el mejor en tu industria, el texto debe ser agradable y fácil de leer. Sin hacer ninguna concesión a la calidad de tu contenido y todo ajustado a las demandas específicas de los motores de búsqueda.

El proceso de desarrollo SEO es muy parecido al proceso de escribir cualquier otra cosa, por lo que es un trabajo duro e inevitablemente. Y sucede que algunos de nosotros tenemos más talento para escribir que otros. Desafortunadamente, no todos podemos ser Miguel de Cervantes, pero con un poco de entrenamiento, cualquiera debería poder escribir una mejor copia de SEO.

Antes de escribir: siempre comienza con la investigación de palabras clave

El primer paso del desarrollo SEO tiene poco que ver con la escritura.

Primero, debes decidir sobre qué vas a escribir. ¿Para qué temas quieres ser encontrado?

Tendrás que usar las palabras clave que deseas clasificar en tu copia, por lo que el primer paso del desarrollo SEO es la investigación de palabras clave.

La investigación adecuada de palabras clave consta de estos cuatro pasos:

Formular una declaración de misión

misión para el desarrollo SEO
establece tu misión

Antes de comenzar la investigación de palabras clave real, debes pensar en tu declaración de misión. Esto es lo que te hace destacar entre la multitud.

Al formular su declaración de misión, debe considerar preguntas como: ¿quién eres y sobre qué trata su blog? ¿Qué te hace único?

Tómese su tiempo para formular y escribir tu declaración de misión.

Haz una lista de palabras clave relevantes para el desarrollo SEO de contenido

Una vez que hayas formulado una declaración de misión clara, puedes comenzar a hacer una lista de todos los términos de búsqueda (palabras clave) para los que deseas que se encuentre tu sitio web.

Una vez que tu misión esté clara, deberías tener pocos problemas para encontrar términos de búsqueda que se apliquen a tu segmento de mercado y tus puntos de venta únicos. Estas serán las palabras clave para las que desea ser encontrado.

Para llegar a buenos términos, realmente debes meterte en la cabeza de tu audiencia. ¿Cómo es más probable que te encuentren? ¿Qué buscarían en Google?

Al final de tu búsqueda de palabras clave, debes tener una lista de todos los términos de búsqueda relevantes que las personas podrían usar. Además, piensa en combinaciones y variaciones de estos términos.

Existen algunas herramientas que pueden facilitar la búsqueda de palabras clave.

Crear una visión general

Eventualmente, debes tener una visión general útil, que será de gran ayuda en tu proceso de desarrollo SEO.

Crea una tabla de tus palabras clave para resumir la información. Trata de encontrar combinaciones de ellas; y luego ordénalas por algún tipo de prioridad.

¿Cuáles de estas palabras clave son particularmente importantes para clasificar y más cercanas a tu declaración de misión, y cuáles menos?

Al elegir qué palabras clave utilizar primero, también debes considerar la probabilidad que tus páginas se clasifiquen para esa palabra clave específica. En muchos casos, centrarse en palabras clave menos populares y menos competitivas puede ser una buena estrategia al comienzo.

Mira la intención de búsqueda

Las estrategias de desarrollo SEO deberían, hoy en día, girar en gran medida alrededor de responder las preguntas que las personas tienen.

Cada vez que alguien ingresa una consulta en un motor de búsqueda, está buscando algo. Hay 4 tipos intenciones de búsqueda que se pueden presentar:

  • Informativa: encontrar información sobre un tema específico.
  • De navegación: acceder a un sitio web específico ingresando el término en un motor de búsqueda.
  • Comercial: comprar algo pronto y hacer una investigación antes de realizar una compra.
  • Transaccional: comprar algo después de hacer sus búsquedas de intención comercial.

En tu búsqueda de palabras clave, debes averiguar qué tipos de intención se aplican a tus palabras clave e intentar hacer coincidir estos con los intentos de consultas. La intención a la que apuntas también debería afectar tu estilo de escritura.

Construye páginas de desatino amigable a SEO

El paso final es crear páginas de destino increíbles para las palabras clave para las que deseas ser encontrado.

Una página de destino debe estar diseñada para atraer a los visitantes que encontraron tu sitio web a través de una palabra clave específica.

Esto podría ser una página dedicada o una publicación de blog optimizada para una palabra clave específica.

Asegúrate que tus visitantes puedan navegar por tu blog desde cada página de destino.

Así como contar con una página de destino para cada palabra clave relevante que se les ocurra.

Tu investigación de palabras clave te dará una buena idea sobre qué escribir.

Luego, tendrás que crear contenido alrededor de una palabra específica. Sin embargo, una palabra no es un tema.

Junto a una palabra (o frase) clave, necesitarás un ángulo, una historia específica sobre esa ella.

Tres fases para el desarrollo SEO de un artículo

Una vez que hayas decidido sobre un tema o una historia que desea escribir, ¡comienza el desarrollo SEO real!

El proceso de escritura y desarrollo SEO consta de tres etapas: preparación, escritura y corrección (o edición).

Fase 1 del proceso de desarrollo SEO: preparar tu texto

iniciar el desarrollo SEO de contenido
Prepara el contenido a escribir

La primera fase del proceso real de desarrollo SEO es la planificación de tu pieza de contenido.

Antes de poner la pluma en el papel (o los dedos en el teclado), tómate un tiempo y piensa en lo que vas a escribir.

Ya tendrá un tema en mente, pero antes de comenzar a escribir, también debes tener respuestas claras a las siguientes preguntas:

  1. ¿Cuál es el propósito de tu artículo? ¿Por qué estás escribiendo? ¿Qué quieres lograr?
  2. ¿Cuál será el mensaje principal de tu publicación? ¿Cuál es la pregunta clave que quieres responder?
  3. ¿Quien es tu audiencia? ¿Qué están buscando?
  4. ¿Qué información necesitas para escribir tu pieza?
  5. ¿En qué orden presentarás tu información? ¿Cuál será la estructura de tu artículo?

El propósito de tu texto e intención de búsqueda

La primera pregunta en la lista es: ¿cuál es el propósito de tu artículo?

Es importante pensar en esto de antemano, porque afecta la forma en que debes escribir tu artículo. ¿Quieres informar a los usuarios? ¿Divertirlos? ¿O persuadirlos para que hagan algo en tu sitio?

En el paso de preparación también es cuando debes considerar la intención de tu visitante. Si tu investigación de palabras clave demostró claramente que la intención detrás de una determinada consulta es comercial; y deseas escribir una página persuasiva y centrada en las ventas para esta palabra clave, no es una gran coincidencia. Por supuesto, si has pensado en tu estrategia de palabras clave, esto no será un problema.

En cualquier caso, debe pensar en la intención de tu usuario antes de comenzar a escribir, simplemente porque un texto informativo se escribe de manera diferente a un texto persuasivo.

El lenguaje que usarás al escribir un texto informativo debe ser claro y enfocado, mientras que el lenguaje persuasivo generalmente será muy positivo, con un mayor enfoque en el lector. Y los textos divertidos tienden a usar un lenguaje más informal, juegos de palabras o exageraciones.

Estructura del texto

Un elemento importante de la planificación de tu artículo es configurar tu estructura.

La estructura del texto en tu sitio es vital para el desarrollo SEO.

Si tu contenido tiene una estructura clara, tiene una mejor oportunidad de posicionarse bien en Google.

Realmente vale la pena pensar en la estructura de tu pieza de contenido antes de comenzar. Debido a que ella es el esqueleto de tu texto, y ayudará al lector a comprender los puntos principales del artículo.

Las publicaciones y páginas con una estructura clara también generarán mayores conversiones en su sitio web. Tienes mayores posibilidades que tus visitantes compren tus productos o regresen a tu sitio web si comprenden tu mensaje correctamente.

Fase 2 del proceso de desarrollo SEO: escribir tu texto

escribir contenido
escribir el contenido

¡Ahora puedes comenzar el proceso de desarrollo SEO real! Esto solo toma alrededor del 20% del tiempo total que dedicas a tu artículo.

¡Solo escribe!

El consejo más importante para esta fase de desarrollo SEO es simplemente escribir.

Las personas a menudo tienen problemas para encontrar la primera oración (o el primer párrafo). Pero, en esta etapa, puedes omitir escribir este primer párrafo por completo. Simplemente escribe un par de palabras que se refieran al contenido que debe contener y comienza a redactar el segundo párrafo. Los principios y finales son más fáciles de escribir una vez que has desarrollado el cuerpo principal de tu publicación.

Si una oración no es gramaticalmente correcta o suena “extraña”, simplemente continúa y no te preocupe por eso todavía. Puede reescribir estas cosas en la siguiente fase, que es la edición. En esta fase, es importante mantenerse en el flujo de la escritura.

Mantén la estructura de tu texto

Mientras desarrolla tu contenido, usa la estructura que creaste en la fase de preparación como un esquema y escribe los párrafos de acuerdo con ese plan.

Asegúrate de escribir párrafos claros. Comienza cada párrafo con la oración más importante, luego explícalos. Tus lectores podrán captar el contenido más importante de tu artículo con solo leer las primeras oraciones de tus párrafos.

Asegúrate que tu texto sea legible

Leer desde una pantalla es difícil, por lo que si deseas que tus usuarios lean toda la publicación de tu blog, debes facilitarles su lectura.

Las publicaciones agradables y fáciles de leer generarán más visitantes recurrentes y una mayor tasa de conversión. Lo que es más importante, asegúrate que tu texto esté bien diseñado para la audiencia para la que estás escribiendo.

Algunas formas de mejorar tu estilo de escritura

Algunas personas son escritoras naturales y no necesitan ningún consejo para el desarrollo SEO, pueden escribir un artículo atractivo, divertido y legible en pocos minutos. Otros carecen de esa habilidad. Pero, si bien la escritura atractiva es una cuestión de talento, la práctica seguramente ayuda.

Veamos algunos consejos para mejorar tu estilo de escritura, así como dos estilos de escritura para experimentar.

¡Lee mucho!
Leer libros
leer mucho ayuda al desarrollo SEO de contenido

Si deseas desarrollar un estilo de escritura atractivo, realmente ayuda leer mucho.

La lectura (novelas, blogs, revistas, lo que sea) te inspirará a escribir tus propios artículos increíbles.

También te mostrará cómo otras personas forman sus oraciones y construyen sus párrafos.

Te enseña cómo usar el humor y cómo jugar con el lenguaje. Además, te permite desarrollar una intuición sobre lo que hace que un artículo sea fácil de leer.

El estilo piramidal invertido

Un estilo de escritura bien conocido en el periodismo, la pirámide invertida básicamente significa que colocas tu información más importante por adelantado.

No “entierras” tu punto clave a la mitad del texto, sino que cuentas lo más relevante de la historia en el primer párrafo. Por supuesto, debes desarrollar el tema en los siguientes apartados. Pero colocas tu mensaje principal de inmediato.

Este estilo de escritura se sostiene bastante bien para algunos tipos de artículos. Es especialmente útil ahora que el contenido web se usa cada vez más para responder a todo tipo de preguntas que pueda tener un usuario.

Cuentacuentos

Todos aman una buena historia, y la mayoría de las personas probablemente también puedan contar una, especialmente por experiencia personal.

Puedes usar el poder de las historias en tu copia en el desarrollo SEO. Ya sea en publicaciones de blog o en páginas de productos, incluir una historia (relevante) contribuirá en gran medida a captar el interés de tus lectores. Las historias pueden proporcionar más claridad e incluso podrían ayudar a tus usuarios a recordarte más fácilmente.

Tómate un descanso de vez en cuando

El desarrollo SEO puede ser un proceso bastante intenso.

Si escribes durante largos períodos de tiempo, encontrará que concentrarse se vuelve más difícil. Sin embargo, el lapso de tiempo exacto será diferente para cada individuo. Si descubres que tu mente ha comenzado a divagar, será el momento de tomar un descanso.

Personalmente hablando, no puedo escribir por más de una hora de manera continua. Pero para ser honesto, mi capacidad de atención es bastante corta. En ese momento, me levanto para dar un paseo, mirar el Instagram o preparar una taza de café.

Incluso un descanso de un minuto puede ser suficiente para volver a escribir con un nuevo y renovado nivel de concentración y creatividad.

Fase 3 del proceso de desarrollo SEO: edición de texto

edita el contenido realizado
edita el contenido realizado

Una vez que hayas terminado de escribir tu artículo, tendrás el primer borrador de él.

Este primer borrador es lo que mejorarás en la fase final de la escritura. Este paso tomará bastante tiempo.

La fase de edición es la fase del proceso de desarrollo SEO en la que debes “matar a tus seres queridos”. No tengas miedo de desechar cosas.

Debes leer y releer y volver a leer tu publicación y corregir las oraciones “extrañas”, las frases poco claras y las estructuras de párrafo confusas.

Aquí hay cinco pasos a seguir para editar a fondo tu artículo.

Paso 1: lee lentamente (y en voz alta)

Puedes comenzar esta fase leyendo tu pieza lentamente (e incluso en voz alta, esto realmente puede ayudar). Cada oración debe ser gramaticalmente correcta y la ortografía debe ser perfecta. Necesitas ser muy crítico con tu propio trabajo.

Paso 2: enfócate en las oraciones

Comienza asegurándote que todas y cada una de las oraciones sean correctas. Concéntrate en la ortografía de las palabras y reformula oraciones que te suenen “extrañas”.

Asegúrate que las oraciones sean gramaticalmente correctas y verifica la legibilidad; y adicionalmente que no sean demasiado largas.

Paso 3: concéntrate en los párrafos

Si apruebas todas las oraciones en un párrafo, observa su estructura, enfocándote en esa primera oración.

¿Esa primera oración central realmente captura lo que querías decir en ese párrafo específico? ¿Las oraciones dentro de un párrafo se presentan en un orden lógico? ¿Utilizas palabras de transición para aclarar la conexión entre oraciones?

Paso 4: Verifica la estructura del texto

Comprueba si la estructura entre párrafos es clara. ¿Los temas de tu artículo se presentan en un orden lógico o necesitas hacer algunos cambios?

También debes verificar tus títulos y subtítulos.

Asegurándote que tus palabras clave estén en uno de esos encabezados y subtítulos. Pero igualmente importante, debes asegurar que los títulos ayuden a tus lectores a comprender la estructura de tu texto.

Paso 5: solicita opiniones

El último paso en tu proceso de desarrollo SEO es obtener comentarios. Después de editar tu texto, debe pedirle a la gente su opinión.

A manera personal, todas mis publicaciones son leídas por al menos dos colegas antes de publicarlas. La retroalimentación permite la perspectiva de alguien que no sea el escritor y casi siempre conduce a grandes mejoras en la publicación.

También sería útil permitir que alguien de tu audiencia revise su publicación para probar si el mensaje se comunica correctamente.

Además, los comentarios de alguien con habilidades profesionales de escritura y gramática, como un editor, te ayudarán a mejorar aún más tu publicación en el blog.

Desarrollo SEO de contenido para sitios internacionales

desarrollo SEO de contenido internacional
Desarrollo SEO de contenido internacional

¡Escribir bien es difícil, y hacer en varios idiomas es mucho más complicado!

Si posees sitios web para múltiples regiones e idiomas, sabes que esto es cierto. La traducción de contenido puede ser un asunto complicado, debido al problema de significado de las palabras.

Crear contenido para tus sitios multilingües no es fácil. Sin embargo, es factible y creemos que hay 3 formas de hacerlo:

  • Traducir el contenido.
  • Crear nuevo contenido para ese mercado.
  • Combinar los dos anteriores.

Obtener traducciones probablemente es lo más fácil. Pero también es el más complicado. ¿Estás seguro que tu traducción envía el mismo mensaje y tiene el mismo tono de voz que tu artículo original?

Esto es difícil de juzgar si no eres un hablante nativo. Por lo tanto: siempre debes hacer que un hablante nativo verifique la copia. Al menos.

Crear nuevo contenido por tu equipo local es la opción más segura, con probablemente el resultado de la más alta calidad. Sin embargo, lleva mucho tiempo y no estás aprovechando al máximo el contenido que ya creaste.

Por lo tanto, te recomiendo «combinar ambas». Tome lo que ya tienes como base, pero modifícalo para que se ajuste al grupo objetivo local.

Asegúrate que los hablantes nativos que conocen el mercado local creen este contenido.

Conclusión: el desarrollo SEO de contenido es un proceso

El desarrollo SEO de contenido funciona mejor cuando sigues un proceso definido y te asegura que tu texto sea lo mejor posible. Si bien no todos somos escritores naturales, la escritura SEO es algo en lo que podemos mejorar con la práctica.

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