guía sobre el SEO

El SEO: una guía sencilla paso a paso para el 2020

Adivina cuántas publicaciones de blog publica la gente cada día. ¿Algunas ideas? y ¿qué tan importante es el SEO?

el SEO en la página
la importancia de el SEO en tu página

Bueno, solo los usuarios de WordPress publican más de 2 millones de artículos todos los días. Esta cifra representa 24 publicaciones de blog por segundo.

Esto significa que los usuarios publicaron alrededor de 216 publicaciones de blog mientras leías estas cinco oraciones.

Y eso solo cuenta los usuarios de WordPress. Si contáramos todas las publicaciones de blog, este número seguramente sería mayor.

Esto hace que sea un poco difícil destacarse. Pero debes hacerlo si quieres que tu sitio sea exitoso.

Si bien a menudo paso de 4 a 5 horas escribiendo las publicaciones de mi blog, los minutos que paso optimizando cada publicación son fácilmente los más importantes.

No es de extrañar que millones de personas busquen en Google el término “SEO” cada mes.

En cualquier día, las personas realizan más de 2.2 millones de búsquedas. Y eso es solo en Google, por no hablar de los otros motores de búsqueda.

Por lo tanto, aparecer en la portada de Google puede ser el factor decisivo entre un negocio que está prosperando y uno que está, bueno, en bancarrota.

Pero, ¿qué significa el SEO?

Probablemente sepas que significa optimización de motores de búsqueda, pero ¿qué necesitas para optimizar?

¿Es el diseño? ¿O es la escritura? O tal vez son los enlaces.

Sí, sí y sí, es todo eso y más.

Pero comencemos esta guía sobre el SEO desde el principio.

Primera aproximación a el SEO

Definición: el SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es el arte de ocupar un lugar destacado en un motor de búsqueda en la sección no paga, también conocida como las listas orgánicas.

Muy bien, profundicemos un poco más. Aquí está mi intento:

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de ajustar tu contenido en línea para que a un motor de búsqueda le guste mostrarlo como un resultado superior para las consultas de una determinada palabra clave.

Permítanme analizar esto aún más:

Cuando se trata de el SEO, estás tú, el motor de búsqueda y el usuario. Si tienes un artículo sobre “cómo hacer pasticho vegetariano”, quieres que el motor de búsqueda (que, en el 90% de los casos, sea Google) te muestre como resultado en sus primera páginas para cualquier persona que busque sobre este tema.

El SEO es la magia que tienes que hacer en tu artículo para que sea muy probable que Google incluya tu publicación como uno de los mejores resultados cada vez que alguien busca esa palabra clave.

Vamos a profundizar sobre el SEO, pero siéntete libre de saltar a cualquier sección que te interese:

Visión general

Ahora, ¿cómo se ve esa magia y por qué es tan importante?

Como dije antes, la gran mayoría de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, y casi el 75% de los usuarios comienzan sus búsquedas en Google.

Combina esto con el hecho que los primeros cinco resultados en Google obtienen el 67% de todos los clics, y te haces una idea de por qué es tan importante la optimización de motores de búsqueda.

Si tu publicación de blog, artículo o producto se encuentra en cualquier otra página de los resultados de búsqueda de Google que no sea la primera, es el equivalente a que no se clasifique en absoluto.

Pero para comprender cómo aparecer primero en los resultados del motor de búsqueda, primero debe saber cómo funciona la búsqueda.

¿Cómo funciona la búsqueda?

Ahora que tienes una idea de los conceptos básicos sobre el SEO, echaré un vistazo a algunos de sus componentes en detalle.

la búsqueda en google
¿Cómo funciona la búsqueda?

Si bien Google protege bastante bien su algoritmo de búsqueda, y muchos de los factores que considera para la clasificación de las páginas son públicos.

Pero primero, necesito aclarar una cosa. Hay dos lados de la “fuerza en el SEO”, y debes elegir el tuyo ahora mismo.

Sombrero blanco vs sombrero negro en el SEO

Llevo años trabajando en esta industria, con una visión a largo plazo en lugar de solo tratar de obtener dinero rápido.

Es la optimización de motores de búsqueda es igual. Algunas personas están en esto para ganar dinero muy rápidamente, mientras que otras lo hacen a largo plazo.

Si deseas trabajar en optimización con un esquema para hacerte rico rápidamente, probablemente terminarás haciendo lo que se conoce como “el SEO de sombrero negro”.

Este tipo de SEO se enfoca en optimizar tu contenido solo para el motor de búsqueda, sin considerar a los usuarios en absoluto. Dado que hay muchas maneras de doblar y romper las reglas para que tus sitio se ubique en un lugar alto. Estas son tácticas para que se ganen unos pocos miles de dólares rápidamente.

En última instancia, este enfoque da como resultado páginas con spam y basura que a menudo son bloqueadas muy rápido; arruinando sus posibilidades de construir algo sostenible en el futuro.

Es posible que ganes unos cuantos dólares de esta manera, pero continuamente tendrás que estar atento a las actualizaciones de los motores de búsqueda y encontrar nuevas formas de esquivar las reglas.

El SEO de sombrero blanco”, por otro lado, es la forma de construir un negocio en línea sostenible. Si haces el SEO de esta manera, te enfocarás en tu audiencia humana. Intentarás darles el mejor contenido posible y hacer que sea fácilmente accesible para ellos jugando de acuerdo con las reglas del motor de búsqueda.

No hace falta decir que solo me oirás y verás hablar sobre el SEO de sombrero blanco.

Elige sabiamente el lado al que deseas pertenecer.

Pero desafortunadamente, no siempre es tan fácil. Ya que como sabes, la vida no siempre es negra o blanca.

El SEO de sombrero Gris

Lo mismo es cierto para el SEO. En realidad, hay algo en el medio del “debate del sombrero blanco contra el negro” que necesito abordar.

El SEO de sombrero gris”, como su nombre lo indica, es un poco blanco y un poco negro.

Eso significa que no es tan puro o inocente como el sombrero blanco más reluciente. Pero no es tan atrozmente manipuladora como el sombrero negro.

No estás tratando de engañar a nadie o intencionalmente jugar el sistema con sombrero gris. Sin embargo, estás tratando de obtener una clara ventaja.

Al mirar los estándares de Google, estos no son tan claros como les gustaría que creyeras. Muchas veces, incluso podrían decir cosas contradictorias.

Por ejemplo, Google ha dicho que no son fanáticos de los blogs invitados para crear enlaces. Pero, ¿qué pasa cuando los empleas para hacer crecer tu marca? ¿Qué sucede si lo haces para crear conciencia, generar tráfico de alta calidad de regreso a tu sitio y convertirte en un nombre familiar en la industria?

Esas son todas las razones legítimas para la publicación de invitados y por qué aún lo recomiendo.

Eso es lo que hace que el marketing en línea, y el SEO en particular, sean tan divertidos. Es un juego. Y dos oponentes pueden probar diferentes métodos para ganar.

El SEO cambia todo el tiempo. Las reglas a menudo están mal definidas.

Además, la mayoría de lo que conocemos como “las reglas” son simplemente especialistas que han hecho predicciones o miran tendencias de datos correlacionadas.

Es por eso que hay tanto espacio para que el SEO de sombrero gris se cuele.

La construcción de enlaces

Existen diversas técnicas clásicas de construcción de enlaces, como el uso de becas. Algunas personas dicen que aún funciona, otros dicen que está muerto.

Los enlaces para el SEO
Los enlaces para el SEO

Si, a menudo depende mucho de cómo lo hagas. Aunque la mayoría de las “tácticas de construcción de enlaces” son de sombreros negros, dependiendo de cómo las apliques.

Podría ser fácil crear vínculos en algunas industrias, como la tecnología o la nutrición. Hay miles de blogs en línea que hablan sobre estas cosas a diario.

¿Pero qué pasa si trabajas para una compañía de suplementos?

¿Sabía que MailChimp no permite que las compañías de suplementos utilicen su servicio de marketing por correo electrónico?

Entonces, ¿cómo se supone que deben crear conexiones, llegar a los clientes y aumentar los ingresos (y mucho menos construir algunos enlaces)?

Las posibilidades que un periodista se vincule a tu sitio de manera espontánea son escasas o nulas.

Muchas veces, tendrás que arriesgarte.

Las firmas de abogados también encuentran problemas para construir enlaces de alta calidad. Es por eso que a menudo usan tácticas de construcción de enlaces de becas como las que mencionamos anteriormente.

Otro problema es que las clasificaciones de los motores de búsqueda aún no son tan buenas como deberían ser.

Claro, las nuevas evoluciones de algoritmos como RankBrain ayudan dramáticamente.

Pero todavía no estamos fuera de peligro.

El uso del sombrero gris

Es por eso que algunos expertos en la industria del SEO han admitido abiertamente que hicieron tácticas de sombrero gris o negro como crear sus propias redes privadas de blogs a pesar de las repetidas advertencias de Google contra este enfoque.

Nos hemos encontrado con sitios que:

  • Tienen más enlaces a la página que la competencia.
  • Poseen una autoridad de dominio más alta que la competencia.
  • Tienen un mejor marcado en la página que la competencia.

Pero aún así no se encuentran entre las primeras de las clasificaciones. Entonces, ¿qué está pasando aquí? ¿Cuál podría ser la explicación?

Google generalmente admite que esos tres indicadores son los más importantes. Todos los expertos en el SEO también están de acuerdo en eso.

Y sin embargo, eso no está sucediendo en la vida real.

Todavía puedes jugar o manipular el sistema hasta cierto punto. No es tan malo como solía ser, pero el problema aún existe.

No digo que el sombrero gris sea bueno o malo, eso lo decidirás tú.

Pero si estoy exponiendo algo que rara vez escuchas a la gente discutir en público: “el SEO es un juego de suma cero”.

Muchos de tus competidores harán lo que sea necesario para llegar a la cima. Eso te desplaza, empujándote más hacia la oscuridad.

Por lo tanto, debe decidir qué camino tomarás y qué grado de riesgo te sientes cómodo de aceptar.

Limpieza dentro y fuera de tu casa: el SEO en la página versus fuera de ella

Hay dos grandes categorías en el SEO: en la página y fuera de ella.

el SEO en tu blog
el SEO dentro y fuera de la página

El SEO en la página se refiere a todos los factores de clasificación de Google que determinan al mirar directamente el sitio que intentas optimizar, como los titulares, el contenido y la estructura de la página.

Y fuera de la página se refiere a todas las variables que Google analiza, y no están exclusivamente en tus manos. Dependen de otras fuentes, como las redes sociales, otros blogs en tu industria y el historial personal del buscador.

Son diferentes, pero debes combinar ambas cosas para que te vaya bien con el SEO.

Para darles una mejor idea de lo que eso significa, aquí hay un ejemplo:

Tomemos un ejemplo

Digamos que tienes una casa con un jardín en el patio delantero y un pequeño sendero que conduce a tu casa a través de tu patio delantero.

Imagina estos dos escenarios:

Escenario # 1: tu casa está súper limpia por dentro, pero tu patio delantero es un desastre.

¿Qué pasa en este escenario? Bueno, incluso si tienes la casa al mejor estilo de Mary Poppins más limpia en el interior, si tu jardín se parece al bosque de la Bella Durmiente, nadie entrará en tu casa en primer lugar.

Es lo mismo si no has optimizado tu sitio en torno a el SEO en la página. Puedes tener un gran contenido y verse impresionante, pero es probable que nadie le otorgue crédito por él o apunte a tu página. Nadie verá tu hermosa obra maestra porque no tendrás tráfico.

Escenario # 2: Tú has recortado cuidadosamente tu césped, pero el interior de tu casa es un desastre.

Tener un patio agradable atraerá a muchas personas a visitar tu casa, pero si tu sala de estar les recuerda a tus invitados una zona de guerra, se irán más rápido de lo que puedes pronunciar SEO.

Cuando un visitante abandona tu sitio después de ver sólo una página, Google lo considera un rebote. Cuanto mayor sea tu tasa de rebote (número de visitantes que abandonan tu sitio al instante), peor será la imagen de tu página para Google.

Es por eso que debes hacer tanto SEO en la página como fuera de ella.

Primero veremos el SEO en la página.

El SEO en la página

Hay tres grandes categorías en el SEO en la página a los cuales deberás echar un vistazo. El primero y más importante es el contenido.

Contenido

Probablemente ya lo hayas escuchado antes: “El contenido es el rey”. Bill Gates hizo esta predicción en 1996, y es tan cierto como siempre.

el contenido de calidad
la importancia del contenido en el SEO

¿Por qué?

Porque un usuario de un motor de búsqueda está contento cuando encuentra el resultado que satisface sus necesidades de la mejor manera.

Cuando se realiza la consulta sobre “macarrones con queso caseros rápidos y fáciles”, Google pondrá toda su energía en entregarte lo que él considera es la mejor receta (que lleva poco tiempo y utiliza pocos ingredientes) en toda la web.

No se ve simplemente la receta más rápida o más fácil; o te muestra un montón de tiendas en línea para cenas congeladas. Siempre intentará darte exactamente lo que pediste.

Google siempre tratará de brindarte la mejor experiencia posible, dirigiéndote al mejor contenido que pueda encontrar.

Esto significa que tu trabajo número uno para que te vaya bien con el SEO es producir excelente contenido.

El SEO no es diferente a cualquier otra habilidad: los grandes resultados siempre vendrán de un gran esfuerzo.

Al igual que en marketing, aunque apliques las mejores estrategias del mundo no te ayudará a vender un producto malo. De manera similar aunque utilices el SEO más avanzado será inútil si tu contenido simplemente no es bueno.

Estos son los factores que componen un gran contenido a los ojos de Google:

Calidad

Si bien los tiempos en los que solo entregar el contenido de mejor calidad te haría destacar entre la multitud han pasado hace mucho tiempo; sigue siendo el punto de partida para cualquier esfuerzo exitoso en el SEO.

Pero crear un gran contenido no es fácil. Después de todo, significa que tienes que convertirte en un maestro, y uno bueno en eso.

Sin embargo, no tienes que comenzar desde cero. A menudo, puedes aprovechar el contenido que otros han creado, y hacerlo mejor, más largo y con mayor profundidad.

O tal vez ya tienes tus propias ideas. Si es así, te sugiero emplear una lluvia de ideas con tu equipo de trabajo, y luego comenzar con un titular convincente.

Una vez que comiences a escribir, asegúrate de incluir todos los ingredientes importantes de gran contenido en tu publicación de blog.

Incluso si eres un novato, siempre puedes adoptar un enfoque profesional para un gran contenido simplemente comprometiéndote a hacer de la escritura un hábito diario y progresar a partir de allí.

Investigación de palabras clave

Realizar una investigación de palabras clave por adelantado es una parte crucial de un gran contenido.

palabras clave en el SEO
la relevancia de las palabras clave en el SEO

Como idealmente deseas incluir tus palabras clave específica en el título de tu publicación y en todo el artículo, debes elegirlas antes de comenzar a escribir.

De todos los factores en el SEO en la página, este es el que debe pasar más tiempo aprendiendo.

Uso de palabras clave

Google se ha vuelto más inteligente con los años. Si bien, por supuesto, debes usar tus palabras clave en todo tu contenido, incluirlas en tu texto de manera exagerada dañará tu clasificación en lugar de mejorarla.

El relleno de palabras clave es absolutamente imposible en estos días.

Hoy, el uso de palabras clave tiene mucho más que ver con la semántica. Google se ha vuelto tan bueno interpretando el significado de ellas que es espeluznante. No sólo las analiza, sino también sus sinónimos para entender lo que quieres decir cuando escribes algo es específico.

Es por ello que debes asegúrate que tus palabras clave estén presente en lugares estratégicamente importantes (como titulares, URL y meta descripción), no es necesario emplearlas muchas veces en tu texto.

Simplemente enfócate en el lector e integra tus palabras clave sin problemas algunas veces.

Frescura del contenido

Hubspot ha hecho un punto de referencia este año que mostró, una vez más, que publicar con mayor frecuencia mejora la clasificación de Google.

Sin embargo, publicar contenido nuevo es solo una forma de señalar la frescura de Google. Hay muchas cosas que puedes hacer con el contenido que ya has publicado para que esté más actualizado.

Brian Dean de Backlinko, por ejemplo, solo ha publicado alrededor de 30 publicaciones en dos años. Sin embargo, mantiene todas sus publicaciones actualizadas reescribiéndolas y agregando nueva información a medida que la encuentra.

Si bien es importante publicar regularmente, aún puedes obtener excelentes resultados al publicar una vez al mes siempre que tu contenido sea exhaustivo y profundo.

Respuestas directas

Finalmente, Google a veces proporcionará a los usuarios respuestas directas directamente en sus consultas.

Si escribes tu contenido con suficiente claridad para que Google lo reconozca como respuesta a una pregunta en particular, aparecerá directamente debajo de la barra de búsqueda.

Es por ello que las guías detalladas y los procedimientos largos se han vuelto cada vez más populares. Así que asegúrate de aclarar tu escritura. Las palabras de moda, elegantes y las construcciones de oraciones complejas no te harán sonar inteligente ni ayudarán a tu juego en el SEO.

Selección de Palabras Clave

Acabamos de mencionar brevemente la investigación de palabras clave.

Pero es un tema tan enormemente importante que merece su propia sección.

La razón es porque aproximadamente el 90% del SEO a menudo gira en torno a la selección de palabras clave.

Las palabras clave dictan sobre qué trata cada pieza de contenido. Dicta cómo se llama tu sitio o cómo describes tu marca en línea.

Las palabras clave incluso dictan cómo crear enlaces, incluyendo todo, desde las tácticas que elijas hasta cómo planeas implementarlas.

Otro error común que comete la gente es que se detienen.

Tal vez rediseñan su sitio web o salen con una nueva campaña de marketing.

Lo hacen durante una o dos semanas, actualizan sus páginas y luego se detienen.

Piensan que la investigación de palabras clave es algo único. En realidad, es exactamente lo contrario.

Los mejores especialistas en el SEO están constantemente haciendo investigación de palabras clave.

También están reevaluando constantemente si las palabras clave en su contenido existente aún tienen sentido.

Así es como las personas inteligentes toman malas decisiones de palabras clave.

Errores en la investigación de palabras clave

Elegir la palabra clave incorrecta

Digamos que vendes servicios de consultoría.

Tu servicio puede costar a los clientes 10.000$ en el transcurso de un año.

Eso es un poco menos de mil dólares al mes, por lo que no está fuera de discusión.

Pero sigue siendo bastante caro.

Ahora, si estás en el puesto N° 1 por “consejos de crecimiento empresarial gratuitos”, ¿adivina qué tipo de audiencia atraerás?

Sólo personas que buscan consultoría gratuita. Y eso significa que probablemente no entregarán su tarjeta de crédito en el momento en que accedan a tu sitio.

Esas palabras clave podrían enviar a tu sitio miles de personas cada mes.

Sin embargo, probablemente sea el público equivocado. ¡Entonces no tiene sentido clasificar para eso!

Sería mejor elegir una palabra clave diferente, incluso si eso significa renunciar a 990 visitas al mes.

Piénsalo: si solo una o dos personas que leen tus artículos se convierten, ya estás por delante.

Ignorar la competencia

Has seleccionado la palabra clave correcta desde el principio.

Es contextualmente relevante para lo que haces. Y se alinea mejor con lo que estás tratando de vender.

Entonces, ¿qué es lo siguiente que haces?

Abre una herramienta de volumen de palabras clave como Google Keyword Planner o incluso una de pago como SEMrush.

Escribe algunas ideas y observa los resultados.

Naturalmente, comienzas a dirigir tu interés hacia los que tienen el mayor número de búsquedas.

Pero aquí está lo que te estás perdiendo.

Tu capacidad para clasificar para una palabra clave a menudo depende más de la competencia a la que se enfrentas.

Consulta la palabra clave “marketing de contenidos”, por ejemplo. Obtiene alrededor de 6.5-9.5k búsquedas mensuales. ¡Eso es bastante bueno!

No es uno de los más populares en la web de ninguna manera. Pero es un buen comienzo.

El problema ocurre cuando comparas tu propio sitio con los que actualmente están clasificando.

  • ¿Ves el dominio y las autoridades de página para esos sitios?
  • ¿Observas el número de enlaces que cada uno tiene?

La mayoría de los sitios web tardarían meses en acercarse.

Eso significa que tu posibilidad de sacar a uno de los tres primeros es escasa o nula.

Entonces, ¿qué pasa después?

El uso de palabras de cola larga

Como resultado, las personas van directamente a las palabras clave de cola larga.

Asumen que solo porque el volumen será mucho más bajo para estos, la competencia también lo será.

Desafortunadamente, ese no es siempre el caso.

Consulta entonces por ejemplo “agencia de marketing de contenido” para ver por qué.

El volumen es mucho menor, con sólo alrededor de 100 visitas. Parecen las palabras clave de cola larga perfectas.

Excepto, solo hay un problema. Al observar la competencia, todos los sitios han existido por años, tienen cientos (sino miles) de enlaces.

La competencia por esta consulta es tan competitiva como la primera.

Entonces este es peor que el primero. Si de alguna manera te clasificaras en la parte superior de este, ¡apenas obtendrías tráfico!

La demanda de esta consulta es demasiado baja dado el alto nivel de competencia.

Entonces, una vez más, no tiene sentido. ¿Qué vas a hacer después? ¿Cómo puedes encontrar palabras clave que sean?

  • Relevante para tu negocio.
  • No muy competitivas.
  • ¿Pero todavía proporciona suficiente tráfico para que valga la pena el esfuerzo?

Esa es la pregunta de oro.

La respuesta es que tienes que pensar fuera de la caja.

Consejo de investigación de palabras clave

Céntrate en la intención de búsqueda

La mayoría de las personas se centran en las palabras clave, en lugar de mirar lo que la gente está buscando.

la intención de búsqueda
la intención de búsqueda

Esto es a lo que se refiere “intención de búsqueda”.

Y es la diferencia entre obtener un poco de tráfico y generar ingresos reales.

Supongamos que eres gerente en una página de bolsa de trabajo. Así que ganas dinero haciendo que las empresas publiquen listados de empleos en tu página.

Esto significa que debes obtener una buena clasificación de las páginas de trabajo para que las personas visiten tu sitio en lugar de otros.

Cuantas más personas encuentren trabajo a través de ti más te pagarán.

Pero al realizar la consulta para las palabras clave como “trabajos de ingeniería”. ¡Los resultados están por todas partes!

Algunos se refieren a ingenieros mecánicos, mientras que otros se centran en software o puestos para ayudantes.

La intención detrás de cada búsqueda es completamente diferente. Eso es lo que necesitas precisar.

¿Qué está buscando exactamente el usuario? ¿En qué tipo de trabajo de ingeniería están interesados?

Afortunadamente, este problema destaca cómo eventualmente podemos resolverlo al encontrar buenas palabras clave que no sean demasiado competitivas.

Indeed.com podría ser un competidor difícil en este momento. Por lo tanto, debes encontrar diferentes alternativas basadas en la intención de búsqueda.

Puedes comenzar mirando las búsquedas sugeridas de Google para esta consulta. “Mecánico”, “civil” o “industrial” podrían ser altamente competitivos. Pero, ¿qué pasa con “ambiental” o “audio”?

Otro ejemplo

Veamos un último ejemplo para ver el papel que juega la intención de búsqueda en la selección de palabras clave antes de pasar a otra herramienta.

Pero comencemos este con una pregunta:

¿Qué busca alguien cuando escribe “la mejor herramienta de automatización de marketing” en Google?

Sí, están buscando una herramienta de automatización de marketing. Excepto que todavía no están listos para escoger una. Quizá están evaluando alternativas, o una comparación entre opciones para seleccionar la ideal para sí mismo.

Si realizas esta consulta, observarás los resultados pagados y la clasificación orgánica.

Los otros resultados pagados están tratando de venderte una herramienta a pesar que sólo quieres ver múltiples opciones. Estas compañías están buscando una lista de palabras clave sin considerar la motivación de cada usuario.

Necesitas expandir tus opciones como se vio anteriormente con las propias sugerencias de Google.

Sugerencia del autor

AnswerThePublic es una de mis herramientas favoritas para hacer esto, porque utiliza consultas de búsqueda reales para crear una lista.

Uno de mis gráficos favoritos incluso te ayudará a segmentar exactamente quién está buscando las palabras clave.

Utilizando el ejemplo anterior, el gráfico que se generaría muestra las personas están buscando las “mejores herramientas de automatización de marketing”:

  • Usuarios de WordPress.
  • Profesionales B2B.
  • Pequeñas empresas.

Cada uno de estos es un público completamente diferente, tienen sus propios presupuestos.

Una franquicia respaldada por una gran compañía está dispuesta a pagar más que una pequeña empresa, por ejemplo. Cada uno también tiene sus propias necesidades.

Los usuarios de WordPress querrán un complemento simple para ejecutar campañas directamente desde él; mientras que un profesional B2B puede ser independiente de la plataforma.

O bien, pueden querer ejecutar su sitio web a través de la herramienta de automatización para que haya menos que administrar.

¿Ves las implicaciones de eso?

Debes cambiar a las palabras clave que te diriges.

Si estás tratando de obtener menciones de prensa y persigue a los usuarios de WordPress, esto significa que deberías dirigirte a sitios y bloggers específicos sobre esta plataforma.

Y aunque el público es reducido, las probabilidades de éxito serán mayores debido a la menor competencia. Y la audiencia del sitio estará mucho más interesada en lo que tienes que ofrecer.

Esto significa que no solo obtendrás mejores enlaces o posicionamiento en las búsquedas, sino también muchos más ingresos.

HTML

Una vez que te hayas asegurado que tu contenido es el ideal para tu público objetivo, la próxima gran parte de la que debes ocuparte es HTML.

HTML
El SEO en la página: HTML

No tienes que ser un programador profesional ni obtener un título en programación para esta tarea. Pero, administrar un negocio en línea sin conocer los conceptos básicos de HTML sería lo mismo que conducir sin saber qué significan los colores de los semáforos.

Afortunadamente, con lugares como Codecademy o Khan Academy, tienes la posibilidad de aprender todo sobre HTML en un abrir y cerrar de ojos y de forma gratuita.

Echemos un vistazo a las cuatro partes de HTML que debes optimizar para cada una de las piezas de contenido que desarrollas.

Etiquetas de título

Las etiquetas de título son el equivalente en línea de los titulares de los periódicos. Son los que aparecen en la pestaña de tu navegador cuando abres una nueva página.

La etiqueta HTML para ellos se llama título. Pero cuando se trata de blogs, a menudo se convierte en una etiqueta h1, que significa encabezado de primer orden.

Cada página solo debe tener una etiqueta h1 para que el título quede claro para Google.

Meta descripción

Las meta descripciones son las que se observan como un extracto cuando Google muestra tu página como resultado a los usuarios. Es fácil detectar quién ha hecho su tarea de SEO y quién no, por la meta descripción.

Si optimizas tu meta descripción, Google nunca lo cortará y terminará con “…” o hará que parezca que termina a mitad de la oración. Las meta descripciones bien desarrolladas suelen mencionar la palabra clave del contenido por adelantado.

Sin embargo, no pienses demasiado en este fragmento de texto de 160 caracteres. Al escribirlo, debes tener en cuenta a tu público objetivo más que a los motores de búsqueda.

Mi forma favorita de editarlos a ambos es usando el plugin Yoast SEO WordPress.

Es el más popular, lo actualizan casi semanalmente e incluye muchas funciones avanzadas para ahorrar tiempo.

No solo te ayudará a editar rápidamente tus títulos y meta datos, sino que también:

  • Te ayuda a establecer meta descripción para cada red social como: Facebook, Twitter, etc.
  • Formatea adecuadamente tus datos enriquecidos, como las imágenes.
  • Crea y actualiza dinámicamente tu mapa del sitio XML a medida que tu página evoluciona.
  • Se integre con tu Google Search Console para que puedas encontrar y solucionar rápidamente las áreas de mayor problema en tu sitio.
  • ¡Y mucho más!

Por ejemplo, en lugar de tener que personalizar cada página o publicación de forma manual, puedes crear configuraciones predeterminadas para tus títulos y metadatos.

Incluso puedes agregar funciones adicionales. Dos de mis favoritos son las herramientas de legibilidad y análisis de palabras clave que te ayudan a mejorar el contenido que estás desarrollando.

Schema

Schema es el resultado de una colaboración de varios motores de búsqueda. Básicamente es solo un subconjunto de etiquetas HTML específicas que mejorarán la forma en que las páginas de resultados del motor de búsqueda muestran tu contenido.

El usar Schema para mejorar la calificación que Google muestra en el SERP, es un factor bastante pequeño, pero definitivamente una buena práctica.

Subtítulos

Anteriormente identifiqué los subtítulos como uno de los aspectos que toda gran página necesita.

No solo ayudan a estructurar tu contenido y le da a tus lectores puntos de referencia fáciles, sino que también afectan el SEO.

En comparación con tus etiquetas h1, los subtítulos h2, h3, h4 y otros, tienen menos fuerza en el SEO. Pero aún importan, así que debes usarlos.

Además, es una de las estrategias de SEO más fáciles que puedes obtener en WordPress.

¿Cómo diagnosticar las mejoras de HTML?

La Consola de búsqueda de Google tiene un informe de “Mejoras de HTML” que te ayudará a detectar algunos de los problemas con los aspectos antes mencionados.

Google utiliza los metadatos de tu sitio, incluidas las etiquetas de título y la meta descripción, para descubrir exactamente cómo clasificar tu sitio y luego informar a los usuarios sobre él.

Dentro de este informe, podrás diagnosticar rápidamente si:

  • Si los has duplicado en otras páginas o publicaciones en tu sitio.
  • Son demasiado largos, truncados o cortos antes que las personas puedan leerlos por completo.
  • Son demasiado cortos para que no sean lo suficientemente descriptivos o útiles.
  • Simplemente no son lo suficientemente informativos y carecen de intención de palabra clave.

El informe te dará un análisis de todo el sitio.

Luego, puedes hacer clic en en cada observación para ingresar en la página específica o solucionar el problema detectado.

Arquitectura

La tercera y última parte en el SEO en la página que cubriré es la arquitectura del sitio.

esquema de la página
estructura de la página

Si bien esta parte se vuelve súper técnica rápidamente, hay algunas cosas simples que todos podemos y debemos ocuparnos para mejorar la clasificación en el SEO.

Una buena arquitectura del sitio web conduce a una gran experiencia para el usuario cuando navega por tu página. Se centra en cosas como tiempos de carga rápidos, una conexión segura y un diseño apto para dispositivos móviles.

Idealmente, debes trazar la arquitectura de tu sitio incluso antes de comprar el dominio. Esto te permitirá meterte en la cabeza de tus usuarios y realizar ingeniería inversa para lograr una gran experiencia de usuario (UX).

También debes optimizar algunas cosas para obtener una excelente “experiencia de motor de búsqueda”. Cuanto más accesible sea tu sitio web para Google, mejor te clasificará.

Fácil de rastrear

Google cuenta con “arañas” (rastreadores) que son los programas que “se pasan” de una página en tu sitio a la siguiente a través de enlaces.

Dependiendo qué tan bien puedan indexar todas las páginas de tu sitio, es más probable que le informen a Google que es un buen resultado.

Cuanto mejor sea la red de enlaces entre las páginas de tu sitio, más fácil será para las arañas llegar a todas ellas, lo que le dará al motor de búsqueda una mejor comprensión de tu página.

Puedes facilitar este trabajo para Google creando un mapa del sitio con un complemento simple si trabajas con WordPress o en un generador de mapas de sitio XML en línea.

Contenido duplicado

Hay muchos mitos que se crearon en torno al contenido duplicado y cómo perjudica tu clasificación. Un error común es pensar que todo en tu página debe ser original. Porque el hecho es, que los motores de búsqueda no penalizan a los sitios web por contenido duplicado.

Volver a mostrar tu contenido en otros sitios web o utilizar las publicaciones de invitado en tu propio sitio no perjudica a el SEO a menos que lo hagas de manera incorrecta (spam).

Por ejemplo, si vuelves a publicar exactamente el mismo contenido de un gran medio de comunicación como Medium; podrías perjudicar tu clasificación, porque Google indexa su artículo primero ya que es un dominio con mayor autoridad.

A menudo nos referimos a esto como un problema de “canonicalización”. Y muchas veces, ya está sucediendo en tu sitio sin que te des cuenta.

Aquí hay un ejemplo perfecto. Muchos blogs presentan las últimas entradas en sus páginas principales, incluyendo una breve descripción del artículo. Y esto se realiza de manera automática.

El desarrollador del tema generalmente incorpora esta característica porque puede ayudar a los lectores a ver sobre qué se trata la publicación.

Sin embargo, también tiene el potencial de crear problemas de canonicalización. Técnicamente hablando, eso es contenido duplicado.

La misma información exacta se muestra en la publicación de blog individual y en la página de categoría del blog.

Multiplique eso por miles de publicaciones de blog, y de repente tienes un problema.

Soluciones al problema de contenido duplicado

Hay varias formas de solucionar problemas de canonicalización como estos.

Pero la solución exacta depende de lo que está causando el problema original.

Por ejemplo, eliminar algunas líneas de código del tema de tu blog solucionará el problema anterior en unos 30 segundos (si sabes lo que está haciendo, por supuesto).

Entonces, aunque Google Search Console u otra herramienta te indican que tienes errores de contenido duplicado, realmente solo tienes una gran causa raíz.

Si tienes varias versiones de la misma página, la etiqueta canónica puede ayudarte a especificar cuál contenido es el original.

Todo lo que tienes que hacer es colocar una sola línea de código que haga referencia a la URL de la página original de esta manera.

Afortunadamente, los complementos como Yoast SEO lo hacen simple.

Puedes establecer la página predeterminada o la versión de publicación como canónica para que siempre agregue esta línea de forma predeterminada.

Alternativamente, puedes especificarlo manualmente en las opciones de configuración avanzada para cada página o publicación.

Otro consejo de WordPress que ahorra tiempo es usar el complemento Quick Page / Post Redirects.

Esta es útil si tienes páginas antiguas transformadas en nuevas. Ya que esto a menudo también deja una cantidad de enlaces rotos.

Instala el complemento, y puedes agregar las URL antiguas y luego la nueva versión de cada página. 

Usa este con el complemento comprobador de enlaces rotos (Broken Link Checker) para ver qué URL necesitas redirigir.

El contenido duplicado y los enlaces rotos (o errores 404) son los dos errores de rastreo más comunes que afectan a la mayoría de los sitios web.

Compatibilidad con dispositivos móviles

Seamos sinceros, si tu página no es compatible con dispositivos móviles, ya has perdido.

el SEO en dispositivos móviles
el SEO en dispositivos móviles

Más del 54% de los usuarios de Facebook acceden a la red desde sus dispositivos móviles.

Teniendo en cuenta que ahora tiene 1.65 mil millones de usuarios activos mensuales, ¡ese número representa casi 900 millones de usuarios solo móviles!

Simplemente debes tener en cuenta los dispositivos móviles en estos días.

La mayoría de las opciones en WordPress son compatibles con dispositivos móviles en estos días. Aunque también puedes instalar un complemento para encargarse de eso.

Velocidad de la página

¿Recuerdas lo enojado que estabas la última vez que el WiFi tardó 20 segundos en cargar una página?

Hoy, valoramos nuestro tiempo más que nada. Los largos tiempos de carga pueden matar absolutamente tus conversiones.

Los puntos de referencia recientes de la industria de la velocidad de Google probaron este punto. Su investigación muestra que “la probabilidad que alguien salga de tu sitio aumenta en un 113 por ciento si tarda siete segundos en cargarse”.

Y según sus hallazgos, el tiempo de carga promedio fue de más de 22 segundos. ¡Eso es más de 3 veces!

Puedes usar la herramienta Test My Site de Google para obtener una lectura rápida sobre qué tan bien lo estás haciendo (o cuánto trabajo te queda por hacer).

Otra de mis herramientas favoritas para rastrear la velocidad de la página es Pingdom.

Esto supervisará el rendimiento del sitio en general, incluido el tiempo de actividad.

Incluso puedes realizar un seguimiento de tu sitio desde diferentes ubicaciones en todo el mundo para asegurarte que esté en perfecto estado para usuarios internacionales y multilingües.

Algunas sugerencias

Comienza por reducir el número de solicitudes promedio a menos de las 50 recomendadas por Google, si es posible.

Cuando alguien escribe tu dirección web en su navegador, está “solicitando” que tus servidores envíen información.

Cuanto más pequeños sean los datos que se envían, más rápido los enviarán los servidores.

Tanto GIDNetwork como GZIP te ayudarán a descubrir cómo comprimir la información en tus páginas para reducir las solicitudes.

También debes “minimizar” el código de tu sitio para reducir el tamaño. El complemento WP Super Minify WordPress puede hacerlo automáticamente, por lo que ni siquiera tienes que saber cómo combina los datos de la hoja de estilo.

Las redes de entrega de contenido (CDN) son otra forma rápida y fácil de reducir las solicitudes.

La mayoría de los sitios web de hoy están llenos de imágenes de alta resolución. Sin embargo, cuanto mejor se vean, mayor será el tamaño.

Un CDN como Cloudflare tomará imágenes de tus propios servidores. Los alojarán en su red global y los entregarán a los usuarios desde el punto más cercano posible para disminuir los tiempos de carga.

WP Smush.it (WordPress) o Compressor.io (no WordPress) también pueden ayudarte a reducir el tamaño de las imágenes antes de cargarlas. Comprimiéndolas sin sacrificar ninguna calidad visible.

Palabras clave en las URL

Es obligatorio incluir tus palabras clave específicas en las URL de las publicaciones de tu blog. No debes malgastar esos puntos de el SEO.

la dirección url
palabras clave en la URL

Puede que tengas que cambiar la estructura de tus enlaces permanentes en WordPress, y ciertamente debes tener en cuenta a tus usuarios humanos. Pero incluir su palabra clave en tus URL es obvio.

HTTPS y SSL

Los expertos en el SEO han considerado la seguridad como una señal de clasificación desde hace algún tiempo.

Sin embargo, Google no se detiene allí. Ahora también están advirtiendo activamente a las personas cuando los sitios web no son seguros.

Estas notificaciones de advertencia esencialmente le indicarán a las personas que no brinden a tu sitio web su información personal (o peor, sus números de tarjeta de crédito).

Este es un gran problema teniendo en cuenta que Chrome es el navegador más popular del mundo. Y lo último que deseas después de trabajar tan duro para atraer tráfico a tu sitio es que reboten de inmediato porque una gran notificación roja de Google les advierte la falta de seguridad.

Hay dos protocolos de seguridad comunes: HTTPS (una versión segura de HTTP) y SSL (Secure Socket Layer).

Ambos funcionan y vale la pena considerarlas incluso si no mejoran demasiado tu juego en el SEO.

Pasar de una conexión no segura a HTTPS o SSL es un poco difícil, pero vale la pena. Si estás comenzando con un nuevo dominio, considera comprarlo como una opción de tu servidor de dominio o de alojamiento web.

También hay complementos de WordPress como Really Simple SSL que te ayudarán a configurar uno rápidamente.

El SEO fuera de página

Muy bien, es hora de salir de tu casa y echar un vistazo al patio delantero. Ahora te mostraré cuatro grandes áreas en el SEO fuera de la página.

Confianza

PageRank, la famosa fórmula que inventaron los fundadores de Google, ciertamente no es la única medida que toman al clasificar las páginas en los diez primeros resultados de búsqueda.

La confianza se está volviendo cada vez más importante, y la mayoría de las actualizaciones recientes de Google han afectado a sitios web no deseados.

TrustRank es una forma para que Google vea si tu sitio es legítimo o no. Por ejemplo, si pareces una gran marca, es probable que el motor de búsqueda confíe en ti.

Los vínculos de retroceso de calidad de sitios autorizados (como dominios .edu o .gov) también ayudan. Hay cuatro partes para generar confianza.

Autoridad

Google determina la autoridad general de tu sitio mediante una combinación de dos tipos que puedes crear:

la autoridad en el SEO
la autoridad en el SEO
  • Autoridad de dominio. Tiene que ver con la extensión de st nombre de dominio. Coca-cola.com tiene mucha autoridad, por ejemplo, porque todos han oído hablar de él.
  • Autoridad de la página. Se relaciona con la autoridad del contenido de una sola página (por ejemplo, una publicación de blog).

Puede verificar tu autoridad aquí en una escala de 1-100.

Para mejorar tu autoridad, puedes considerar los enlaces editoriales de alta calidad.

Por ejemplo, intenta hacer cosas que alienten a los principales medios de comunicación a presentarte.

No, esto no es fácil. Sí, lleva mucho tiempo.

Pero vale la pena porque estos enlaces son virtualmente a prueba de algoritmos.

¿Recuerdas antes cuando hablamos sobre cómo los blogs invitados pueden ser de color blanco, gris o negro dependiendo de cómo lo uses?

Obtener validación de terceros como de las principales publicaciones es tan blanco como parece.

Porcentaje de rebote

Tu porcentaje de rebote es simplemente una medida de cuántas personas ven solo una página en tu sitio antes de salir de inmediato.

La matemática es simple: los lectores correctos pasarán más tiempo en un sitio que se carga rápido, se ve bien y tiene un gran contenido; estos aspectos disminuyen tu tasa de rebote.

El video es otra excelente manera de hacerlo, pero necesitas que tu contenido en este formato se destaque y se entregue.

Estas métricas de uso del sitio web le dan a Google indicaciones de calidad.

Por ejemplo, supongamos que estás buscando “pizza” cerca de tu casa. Haces clic en los primeros tres resultados para comparar cada uno.

Las segunda y tercera opción se ven bien, por lo que puedes navegar un poco. Pasas al menos cinco minutos revisando cada uno de esos sitios.

Pero la primera no cumplió con tus expectativas por cualquier razón. Cinco segundos después de hacer clic, presionas el botón atrás para abrir los otros resultados.

Eso le dice a Google algo sobre ese sitio, y no es bueno.

Tendrán en cuenta esa información en tus resultados. Verán que los usuarios no encuentran útil la primera página para esta consulta. Y no dudarán en cambiar su posicionamiento.

Es por eso que las tasas de clics se están volviendo tan importantes, si no más, que las clasificaciones.

La edad del dominio

La edad del dominio importa incluso así sea un poco. Brinda confianza a los usuarios.

Si aún no has puesto en funcionamiento tu sitio, considera encontrar un dominio asequible y caducado, para usarlo.

La confianza, la autoridad y la edad del dominio a menudo tienen otra cosa en común: Tu marca.

Identidad

Como mencioné anteriormente, tener una marca o nombre en línea, es una gran señal de confianza para los motores de búsqueda, pero lleva tiempo construirlo.

No tienes por qué tener una empresa, crear tu marca personal funciona igual de bien.

Además, la creación de señales de marca te ayudan a impedir futuras sanciones por parte de las actualizaciones de Google.

Y esto es debido a que la mayoría de las veces, las personas prefieren las marcas que reconocen a las que no.

Un estudio de Search Engine Land y Survey Monkey descubrió que “el 70% de los consumidores estadounidenses buscan un ‘minorista conocido‘ al decidir en qué resultado de una consulta hacer clic”.

Así podemos decir, que tener una marca reconocible es incluso más importante que el precio o la calidad de un producto en particular.

Piensa en este escenario por un segundo.

Tienes un neumáticos en mal estado y tu seguridad personal está en riesgo en la carretera.

Entonces, ¿con quién vas a ir?

¿Elegirás el que reconoces, que ha existido durante décadas, tiene un dirigible y aparece en comerciales? ¿O correría un gran riesgo con el desconocido?

Enlaces

Solo por lo lejos que ya te encuentras en esta guía debes tener claro que la concepción común de “enlaces lo es todo”, es simplemente errónea.

Son solo una parte en el SEO, al igual que todas las otras áreas que ya hemos cubierto. Hay muchas formas de obtener vínculos de retroceso.

Pero no importa lo que hagas, no esperes a que la gente te enlace. Ese es un juego de tontos. Tendrás que tomar la iniciativa y preguntar por ellos.

Ten en cuenta estos tres factores cuando intentes obtener enlaces de retroceso:

Calidad de los enlaces

Si bien los enlaces no lo son todo, si lo es su calidad.

calidad de los enlaces
la calidad de los enlaces

La calidad de tus enlaces es mucho más importante que la cantidad que tienes.

Construir enlaces de retroceso de calidad se trata de llegar a las fuentes correctas y ofrecer valor a cambio de ellos.

La mayoría de las personas solo miran el número total de enlaces. Y este es un gran error por varias razones:

  • Los motores de búsqueda pueden ignorar la gran mayoría de los enlaces si son de baja calidad o spam.
  • Enlaces de sitios nuevos valen más que los repetidos de sitios existentes.
  • Los enlaces de otros sitios web, tienen más valor que un montón de links de tu propio sitio (de una página a otra).

Los enlaces de alta calidad son más importantes que los de baja calidad. Así los enlaces externos de fuentes confiables, tienen la mayor «fuerza».

A menudo, la proporción de enlaces confiables con respecto al total es un indicador mucho mejor del éxito.

Texto de anclaje

Este es el texto que otros sitios usan cuando se vinculan contigo, y sí, es importante.

La diferenciación entre los tipos de textos de anclaje es parte esencial. Una buena regla general es: “cuanto más natural suene el texto del enlace, mejor”.

Puedes mencionarlo naturalmente en el flujo de tu escritura, o emplear las palabras “haga clic aquí”. Ambas son válidas. Solo debe estar atento en la redacción y el estilo de tu escritura.

Número de enlaces

Por último, el número total de enlaces que tienes también es importante, y necesitas construir vínculos de retroceso de alta calidad a escala con el tiempo.

Acabamos de tocar esto. No solo buscas enlaces totales.

Sin embargo, al final del día, el sitio con los enlaces de mayor calidad generalmente tendrá la mejor ventaja.

Y también depende de las páginas que están recibiendo los enlaces. Y allí es donde quiero enfocarme.

La mayoría de los enlaces naturales no serán a tu página de inicio a menos que mencionen específicamente tu nombre de marca.

Lo que a menudo encuentra es que las personas se vincularán a páginas o publicaciones específicas en tu sitio.

Si es posible, deseas asegurarte que las fuentes estén vinculadas a las páginas correctas.

No deseas que tu política de privacidad, sea tu página más vinculada.

¿Por qué? Porque no hay nada que comprar en esa página. En ella los visitantes no pueden darte su información o suscribirse o comprar.

Otro error es que estás considerando cómo y de dónde provienen esos enlaces.

Una de las características más populares del sitio Crazy Egg es el “heatmap”. Esta herramienta nos permitirá determinar qué elementos del sitio están ayudando a las conversiones y cuáles están distrayendo a las personas.

Entonces, debes considerar si estás tratando de obtener enlaces a una contenido, a tu página de inicio o a una fuente relacionadas con la conversión.

La calidad de los enlaces que obtienes es importante. Pero también lo es el lugar al que se vinculan contigo.

Personal

La tercera categoría en el SEO fuera de la página que vale la pena echarle un vistazo son los factores personales.

Si bien la mayoría de estos están fuera de tu control, hay algunas cosas que puedes hacer para aumentar tus posibilidades de llegar a cierta audiencia.

País

Todos los usuarios ven resultados relevantes para el país en el que se encuentran. Los horarios de apertura de las tiendas y restaurantes recomendados aparecen según tu ubicación.

la ubicación geográfica
La relevancia de tu ubicación para el SEO

Los motores de búsqueda interpretan las palabras de manera diferente según la ubicación del usuario, ya que un término podría tener diferentes significados para cada país.

Una forma de decirle a Google que deseas orientarte a ciertos países es, por supuesto, incluirlos como palabras clave. Pero primero, pregúntate si vale la pena convertirte en multinacional.

También hay diferentes niveles de competencia de un país a otro.

¿Recuerdas cómo la selección de palabras clave depende en gran medida de la competencia que ya está clasificada?

Bueno, Google Canadá tendrá resultados diferentes a los de Google América del Sur.

Esto significa que cada país puede tener diferentes niveles de dificultad.

Un sitio multilingüe no sólo expone tu información a más personas en tu idioma nativo, sino que también podría ayudarte a clasificarte más fácilmente en otros lugares.

Crear contenido multilingüe es sin duda una de las “victorias rápidas” más fáciles que podemos aplicar.

Entonces, ¿cuál es el problema? Que lograrlo no es fácil.

La mayoría de los complementos de traducción de la web no son muy buenos. Muchos prometen traducir automáticamente tu contenido a casi cualquier idioma. Pero el resultado final no es natural.

Personalmente, prefiero pagar un poco más para que las personas de habla nativa ayuden a traducir el contenido.

La calidad y la precisión aumentan, y esto significa que las personas se quedan más tiempo. Y por consiguiente las clasificaciones mi sitio también aumentan.

Ciudad

La orientación geográfica va más allá. Se baja al nivel de la ciudad. Es por ello que generalmente ves resultados a la vuelta de la esquina cuando buscas una cadena de comida rápida.

Nuevamente, usar nombres de ciudades como palabras clave ayuda. Pero ten cuidado con esto, o terminarás pareciendo una autoridad local.

Historial del usuario

Si el usuario ha estado en la misma página anteriormente, o incluso si acaba de visitar tu sitio en general, es más probable que aparezca porque Google cree que es un resultado relevante para ellos.

Social

Por último, echemos un vistazo a los factores sociales en el SEO fuera de la página.

las redes sociales
uso de las redes sociales para el SEO

Además de las señales sociales directamente del buscador, hay otras formas en que los buenos resultados en las redes sociales te ayudarán a clasificar mejor.

¿Tienes un canal de YouTube o un perfil de Google para tu marca? Si es así, cuantas más personas le gusten, mejor.

Cuando Google ve que a alguien le gusta una marca en una red social, es más probable que les muestre resultados de esa marca o de contactos personales que tienen.

Ya sea directamente a través de más enlaces o indirectamente a través de un impulso de relaciones públicas, las cuestiones sociales son importantes.

Se ha demostrado que las redes sociales bien valen su tiempo.

Hay dos factores principales de influencia.

Calidad de los recursos compartidos

Al igual que con la calidad de los vínculos de retroceso, es importante quién comparte tus piezas más que con qué frecuencia.

Google reconoce a las personas influyentes y cuando comparten tu contenido. Así tu sitio tiene más “jugo” SEO que la de tu vecino.

Una excelente manera de lograr que los influencers compartan tu contenido es avisarles antes de publicarlo. O mejor aún, incluyendo citas o entrevistas de ellos.

Por supuesto, también debes contarles a muchas celebridades en línea que estén interesadas en tu tema.

Hay algunas formas de encontrar a estas personas.

El primero es con Follwerwonk. Esta una herramienta de análisis para Twitter que puede ayudarte a encontrar personas influyentes con solo buscar palabras clave en sus biografías.

Me gusta esta herramienta porque puedes ordenar a los influencers por diferentes métricas.

Al igual que los enlaces totales pueden ser engañosos, también lo son los seguidores totales.

En cambio, considero que las métricas de compromiso como la autoridad social son un indicador de valor mucho mejor.

Nuevos mercados de influencia también están apareciendo para hacer esto aún más fácil.

Tribe te permitirá buscar en una base de datos masiva de creadores de contenido.

Nuevamente, puedes ordenarlos por métricas. Pero esta vez, también obtienes sus costos.

Número de acciones

La métrica social secundaria es el número de acciones. Crear un “éxito viral” es el sueño de todo vendedor, pero está sobrevalorado.

Hay muchos consejos y trucos por la web.

Pero la verdad es un poco más simple: “crea contenido increíble”.

Esto significa cosas diferentes para diversas audiencias.

Por ejemplo, en el espacio de marketing, descubrí que el contenido de formato largo casi siempre supera al formato corto.

Pero piensa en los sitios de chismes de celebridades por un segundo. Nadie quiere leer un montón de palabras. Lo opuesto es casi cierto aquí. Su audiencia quiere mucho drama, más videos e imágenes con menos texto.

Jonah Berger publicó un estudio hace años en el Journal of Marketing Research que encontró lo siguiente:

La viralidad está parcialmente impulsada por la excitación fisiológica. El contenido que genera emociones positivas (asombro) o negativas (ira o ansiedad) de alta excitación es más viral”.

Comenzamos este artículo hablando sobre la cantidad de millones de publicaciones que crea cada día. Hay un montón de competencia.

Entonces, lo que sobresale es a menudo en un extremo o en el otro.

Es por eso que algunas noticias a menudo se vuelven virales a pesar que muchas de ellas son completamente falsas.

Por supuesto, no recomiendo que publiques noticias falsas.

Sin embargo, estoy sugiriendo que debes pensar mucho sobre el ángulo de tu contenido antes de publicarlo.

Si aprovecha los desencadenantes emocionales de tu audiencia, casi siempre harás que tu contenido reciba más atención a largo plazo.

Ah, y promocionarlo con locura también ayuda.

Reflexiones finales sobre el SEO

Espero que esta guía te haya ayudado a darte cuenta que la optimización para los motores de búsqueda ya no es opcional.

Si bien no toma mucho esfuerzo obtener algunos conceptos básicos correctos, podrías matar tu presencia en línea si no lo haces.

No te preocupe si ya has tomado algunas decisiones sobre el SEO en el pasado que podrían no haber sido las elecciones perfectas.

Solo comprométete a comenzar hoy, ya que puede llevarte de 6 meses a un año ver los resultados.

Investiga tus palabras clave antes de escribir tu próxima publicación de blog.

Luego, usa tus datos de palabras clave para optimizar tu contenido, como tus etiquetas de título y descripciones.

Y quién sabe, tal vez la próxima vez que presione publicar, se destacarás.

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