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Estrategias de SEO. No hay una única forma de hacerlas

Comprender que no hay dos estrategias de SEO iguales es un desafío para lograr una mayor aceptación del proyecto por parte de las empresas.

"estrategias de SEO"

Un ejemplo que me viene a la mente es trabajar con una compañía de viajes global que estaba comparando su sitio web e infraestructura con el de BBC News.

“La BBC no lo hace así”, es una frase común incluida en la ecuación.

Después de haber trabajado con una serie de organizaciones, que varían en tamaño desde comerciantes únicos hasta grandes compañías, una cosa es evidente:

Si bien las mejores prácticas de marketing pueden ser un punto de referencia consistente para apuntar. No hay dos estrategias de SEO exitosas que sean iguales, incluso si dos sitios web están en la misma línea de la industria.

Algunos factores de clasificación

Cuando observamos los “factores de clasificación” o aspectos para mover las fichas a favor de nuestros sitios web, hay una gran cantidad de factores que deben tenerse en cuenta, incluidos:

  • La tecnológica que usa tu sitio web.
  • Cuánta inversión se ha utilizado o se ha planificado para la construcción de tu marca y las relaciones públicas generales.
  • La cantidad de recursos disponibles para producir contenido (interna y externa).
  • El nivel de competencia para los temas objetivo y las frases de búsqueda.
  • El objetivo final de los usuarios en tu sitio web (venta de productos, generación de leads, vista de artículos).

Todos estos factores dependen del negocio y del modelo de negocio.

Y, a menos que tengas información privilegiada, es muy poco probable que puedas aplicar las mismas estrategias que emplean tus competidores para ti mismo.

Es por eso que hay mucho debate dentro de la industria del marketing sobre casi cualquier cosa que tenga que ver con las estrategias de SEO.

Un buen ejemplo es el debate en curso sobre cuán valiosos son los enlaces entrantes. En algunos sitios son mucho más importantes que otros.

Esto se debe a que, como profesionales de SEO, todos estamos expuestos a diferentes niveles de desafío.

Estrategias de SEO según tu Industria. “Factores de clasificación”

En el pasado, Searchmetrics ha producido un estudio de aspectos de clasificación que analiza los “factores de clasificación universales”, además de ponderarlos por industria, para mostrar las diferencias entre ellos.

Al comparar la industria de viajes y la industria financiera del estudio, los principales factores que se correlacionaron con un mayor rendimiento dentro de la búsqueda orgánica fueron:

  • El recuento de palabras de la página.
  • Número de viñetas.
  • Cantidad de enlaces internos.
  • Número de imágenes utilizadas.

En comparación con los principales factores de correlación en la industria financiera que son:

  • Relevancia del contenido y tema central.
  • Tamaño del archivo y tiempo de carga de la página.
  • Longitud de la URL.

Entonces, ¿esto significa que las estructuras de vinculación interna no son importantes en la industria financiera y no deberían ser una parte clave de tus estrategias de SEO?

No lo es.

Si bien estudios como este son excelentes, solo cubren elementos cuantificables que se pueden medir fácilmente en una gran muestra de sitios web.

No tienen en cuenta factores más objetivos y subjetivos, como la marca y la presencia fuera de línea.

Sin embargo, estos muestran el enfoque diferente que toma en industria, y esto está influenciado principalmente por el modelo de negocio y el tipo de producto.

Es de esperar que un sitio web de viajes contenga una gran cantidad de imágenes y muchas guías que hablan sobre destinos estrategias persuasivas.

Mientras que un sitio web financiero o banco, esperaría un contenido detallado con la información que el usuario necesita.

Algunas cosas son universales en las estrategias de SEO

Dejando a un lado los factores correlativos, algunos elementos de la búsqueda orgánica (dentro de Google) son universales y realmente deberían verse como básicos en todos los sitios web, y la estrategia se superpone en la parte superior. Estos son:

Velocidad del sitio

Factor importante para tus estrategias de SEO y usabilidad del sitio.

No es un problema hoy en día, dado el mayor foco de atención que Google le dio a la velocidad del sitio en años anteriores, lo que lo convierte en una parte básica del proceso de auditoría de SEO.

La mayoría de los sitios web ahora también se ejecutan detrás de CDN que permiten cosas como la compresión JS/CSS y HTML.

Dado el enfoque de la velocidad del sitio en los artículos de marketing en general, más propietarios de sitios web que pueden no ser tan expertos en tecnología son más conscientes de su importancia, y lo mismo puede decirse de HTTPS.

Representación de JavaScript

Si ejecutas un sitio web de JavaScript, debes utilizar la representación dinámica o la representación del lado del servidor.

También es importante tener en cuenta las diferencias entre la respuesta HTML y la respuesta renderizada, y tener una solución alternativa de JS si es posible, ya que esto puede afectar:

  • Rastreabilidad del sitio web.
  • Nuevo descubrimiento de URL.
  • Nueva indexación de URL.

Aprendizaje automático y el corpus web

Google puede (o no) interpretar y evaluar el valor de tu contenido en comparación con el resto de la información contenida en la web.

El aprendizaje automático y la inteligencia artificial de Google, evalúa el corpus web y aprende de él.

Por ejemplo, cuando Google evalúa la calidad de un sitio que habla de barras de granola, busca información en toda la web y, por lo general, encuentra páginas que contienen tablas de valores nutricionales y listas de ingredientes.

A partir de esto, verían palabras clave como [calorías], [grasas], [azúcares] y luego diferenciaría palabras clave como [orgánico] y [vegano].

Al aplicar esto a otra industria, como viajar, una página dirigida a [tours en italia] también puede hablar sobre [coliseo de roma], [milán], [venecia] o [pompeya].

Si Google encuentra 100 sitios web con una página dirigida a [recorridos por Italia], y 87 de los 100 contienen un grupo de temas relacionados y palabras clave y 13 no, el aprendizaje automático (y la lógica) irán con el corpus más consistente.

Esto también ocurre cuando deja de mirar solo páginas individuales en toda la web y comienza a mirar:

  • El contenido principal / elementos de contenido de soporte en todo el dominio.
  • Enlace interno que crea pequeños micrositios de valor para el usuario en torno a un tema con contenido que aborda múltiples intenciones del usuario (es decir, páginas comerciales, guías de hoja perenne y el blog).

Debido a que Google es consciente de lo que dice el corpus web, debe estar en línea con esto y luego desarrollar la estrategia para mejorar, no sólo reflejar lo que Google ya considera digno de rango.

Optimizando para tu modelo de negocio con estrategias de SEO

Es importante que utilices las estrategias adecuadas para tu modelo de negocio y base de usuarios objetivo, teniendo en cuenta tu espacio competitivo.

Si bien algunos elementos técnicos de las estrategias de SEO son universales, no es posible imitar ciegamente las estrategias entre sitios web y esperar los mismos resultados.

Es por eso que es difícil pronosticar el impacto de tareas específicas de SEO.

Debido a la gran cantidad de variables (internas y externas), no hay dos sitios web que sean “iguales”.

Decir que un sitio web es “similar” no es suficiente.

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