factores de clasificación SEO

Factores de clasificación SEO. Emplea el método científico

“¿Son XXXXXX factores de clasificación?”

factores de clasificación

Si eres como yo, has recibido esa pregunta más veces de las que puedes contar. Además, tu respuesta a esta pregunta se ha vuelto mucho más subjetiva a lo largo de los años.

Siempre he considerado que “depende” es en realidad una respuesta responsable y apropiada a la mayoría de las preguntas de marketing. Creo que lo mismo se aplica a las interrogantes sobre SEO.

Déjame explicar.

Viviendo en la era del SEO subjetivo

Recuerdo mis sentimientos de frustración después de haber realizado un experimento de SEO. Aplicaría el mismo cambio a varios sitios web, solo para obtener un resultado positivo en algunos y negativo en otros.

Se desinfló por completo. ¿Hice algo mal? ¿Algún otro cambio arrojó el experimento?

Pasaría horas tratando de encontrar una explicación para mis resultados no concluyentes, solo para levantar las manos en la derrota. Resignándome a la deprimente creencia que el SEO seguiría siendo un enigma para siempre.

¿Cómo sentirse cómodo con el SEO?

No fue hasta mucho después que me di cuenta, aunque el SEO era mucho más matizado de lo que había pensado originalmente, no era imposible de entender.

La solución, en mi opinión, es considerar el SEO como subjetivo, ya que las diferentes páginas tienen diversos factores de clasificación en las consultas.

Eso no quiere decir que no hay mejores prácticas que debamos seguir (como tener un mapa del sitio XML actualizado) o factores de clasificación confirmados (como enlaces o compatibilidad con dispositivos móviles).

Es solo que el grado en que estos son efectivos para producir el resultado deseado variará según factores de clasificación como: el tamaño de tu sitio web, tu competencia, tu industria e incluso la época del año.

Por ejemplo, la presentación de Tom Capper sobre el SERP de dos niveles mostró cuán volátil era los resultados de la página 1 para el término “Flores del Día de la Madre” en las dos semanas previas a esa celebración.

Y los datos de Botify muestran cómo las optimizaciones de presupuesto de rastreo pueden tener una clasificación sustancial y beneficios de tráfico en sitios grandes; mientras hacen poca o ninguna diferencia en sitios más pequeños.

Necesitamos sentirnos cómodos con los matices si queremos ser SEO efectivos.

Misma prueba, diferentes resultados

Rob Ousbey recientemente hizo una gran presentación en MozCon 2019 sobre este mismo tema.

Explicó que él y el equipo de Distilled establecerían pruebas SEO A / B (nota: estas son diferentes a las pruebas A / B para CRO.

La primera divide las páginas en grupos mientras que la segunda divide a los usuarios en grupos) para ver, por ejemplo, si eliminar el contenido de las páginas de categorías de productos ayudaría o dañaría tu tráfico de búsqueda orgánica.

¿Qué aprendieron ellos?

El mismo cambio condujo a una mejora del tráfico en algunos sitios y una disminución del tráfico en otros.

Datos como este es lo que nos dice que ningún cambio (incluso si ese cambio se considera “mejor práctica de SEO”) tiene el mismo impacto en dos sitios.

Entonces, ¿qué se supone que debemos hacer?

¿Cómo aplicar el método científico para determinar los factores de clasificación de nuestro sitio web?

Sabemos que Google quiere servir la respuesta más relevante a las consultas de los buscadores. También sabemos que la “relevancia” es una cualidad subjetiva. Entonces, si deseas encontrar lo que funciona para tu sitio único, tendrás que probarlo.

¿Y qué mejor manera de probar nuestras teorías SEO que el método científico?

Paso 1: Realiza una observación

¿A cuál misterio de SEO quieres llegar al fondo?

Escríbelo.

Documentar tu observación o pregunta puede ayudarte a mantener tus experimentos de SEO en buen camino. Intente mantener un solo enfoque, probando una cosa a la vez.

Si te encuentra en una organización grande donde necesita obtener la aprobación ejecutiva antes de poder realizar experimentos; es una buena idea usar los datos de tu propio sitio web para indicarte una dirección en la que la probabilidad de un impacto positivo sea alta.

Si tus datos existentes indican que tus páginas mejor clasificadas son aquellas con una profundidad de página baja, puedes usar eso para hacerle un caso a tu jefe.

Por ejemplo, “Nuestros datos indican que la baja profundidad se correlaciona con mejores clasificaciones. Nos gustaría confirmar esa hipótesis ejecutando un experimento en el que reduzcamos la profundidad de las páginas de bajo rango. Si tiene éxito en nuestro grupo de prueba, trabajaremos para mejorar la profundidad de todas nuestras páginas clave”.

Cuando haces esto, es mucho más probable que tu jefe apruebe tu experimento.

Paso 2: Haz tu investigación

A continuación, querrás investigar tu tema. Busca cualquier documentación existente sobre el tema: publicaciones de blog de Google Webmaster, investigación de terceros, etc.

La investigación te ayudará a reducir a la hipótesis más realista.

Paso 3: Formula una hipótesis sobre tus factores de clasificación

¿Cuál es tu suposición educada para explicar tu observación?

El resto de este proceso buscará probar o refutar tu hipótesis.

Paso 4: Realiza un experimento

Ahora a lo difícil (o divertido, dependiendo de cómo lo mires). Es hora de hacer un experimento.

Puede ser difícil ejecutar un experimento y obtener resultados limpios.

Por ejemplo, ¿cómo sabes si el aumento o la disminución del tráfico fue causado por tu prueba y no por una actualización del algoritmo? ¿O estacionalidad? ¿O algún otro cambio realizado en el sitio web al mismo tiempo?

Una buena manera de resolver esto es aplicar tu cambio a varias páginas similares en tu sitio, dejando un segundo grupo de páginas igual: un grupo de prueba y un grupo de control.

Esto no solo te ayuda a obtener resultados más concluyentes, sino que también te garantiza que no perderás tu tiempo implementando un cambio malo o neutral en todo el sitio.

Terminarás solo gastando tiempo en cambios que estás seguro que funcionarán a tu favor.

Paso 5: Analiza los datos obtenidos sobre los factores de clasificación

Ahora es el momento de analizar tus datos para poder llegar a una conclusión lógica. Básicamente, estás tratando de descubrir, según los datos, si tu hipótesis era correcta o incorrecta.

Si ejecutaste tu experimento como una prueba SEO A / B, por ejemplo, las métricas mejoradas en el grupo de prueba en relación con el grupo de control te indicarán que tu hipótesis era correcta.

Pero, ¿qué métricas deberías mirar?

No todas las métricas se crean de la misma manera, incluso en SEO, donde la posición de clasificación de las palabras clave parece ser suprema.

Cada métrica mide algo diferente, así que asegúrate de elegir las que midan más directamente el trabajo específico que realizaste.

Por ejemplo, si tu hipótesis era “reducir los redireccionamiento en nuestros enlaces internos para mejorar el rastreo de Google del sitio”; entonces la métrica que querrás usar es la relación de rastreo (cuántas de tus páginas rastrea Google o no).

Esto no quiere decir que cada actividad de SEO solo afecte a una sola métrica, ¡en absoluto!

Incluso los cambios técnicos como las optimizaciones de presupuesto de rastreo pueden tener un impacto positivo en tus clasificaciones y tráfico. Siempre es una buena idea elegir las medidas más directas de tus actividades para determinar si el experimento fue un éxito o un fracaso.

Paso 6: Informa sobre tus resultados

Finalmente, es hora de informar sobre tus resultados.

Este es un paso importante, porque las conclusiones que extraigas pueden afectar la forma en que otras personas piensan sobre el SEO.

Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta al publicar tus resultados:

  • Si encontraste una correlación, no la exprese como causalidad. Por ejemplo, si descubriste que la baja tasa de rebote se correlaciona con altas clasificaciones; no afirmes que ello hará que obtengas un rango más alto.
  • Explica tu metodología. ¿Qué tan grande fue tu prueba? ¿En qué tipo de sitio (s) lo ejecutaste? ¿Cómo recopilaste los datos? Todos estos factores de clasificación pueden influir en los resultados, por lo que las personas merecen saber estas respuestas.
  • Evita generalidades radicales. Recuerda, el mismo factor podría tener diferentes efectos en diversos sitios. Al informar tus resultados, evita ser demasiado impositivo. En lugar de decir “la optimización de contenido funcionó en mi sitio, por lo tanto, todos deberían hacerlo”, podría decir “la optimización de contenido funcionó en mi sitio, por lo tanto, puede valer la pena probarlo en tu propio sitio”.

Podemos hacerlo mejor que las listas de “Mejores prácticas de SEO”

Hay muchas listas de “mejores prácticas de SEO” y “factores de clasificación”, demasiadas para contar.

Si bien estas listas pueden ofrecerte el alivio temporal de pensar “¡Si solo sigo esta lista, tendré éxito!” Te decepcionaras a la larga.

¿Por qué? Algunas razones:

  • Los estudios de factores de clasificación revelan cuáles se correlacionan con las clasificaciones altas, no qué cambios causan clasificaciones más altas.
  • Las listas de factores de clasificación y las listas de verificación de mejores prácticas generalmente no son muy específicas. Por ejemplo, un estudio podría concluir que “las páginas con 2.000 palabras o más se correlacionan con clasificaciones más altas”, pero seguir ese consejo sería una exageración para una página de productos de comercio electrónico.
  • Las listas de mejores prácticas de SEO generalmente se centran en proporcionar consejos para ayudarte a clasificar mejor, sin mencionar mucho otras mejoras de SEO.

Seguir una lista de verificación simplemente no es suficiente para los SEO que viven en la era de la web moderna y un motor de búsqueda que aprende más rápido que nunca.

Reflexiones finales sobre aplicar el método científico para determinar tus factores de clasificación

Necesitamos adoptar un espíritu de “probar todo” para ver qué funciona y qué no para mejorar las métricas clave de SEO (¡no solo las clasificaciones!). En nuestros propios sitios web únicos.

¡Es probable que incluso haya variaciones en lo que funciona y lo que no en un solo sitio web! Por ejemplo, las páginas de tus productos pueden necesitar un tratamiento muy diferente al de tus páginas de blog o de tu foro.

Prueba…

Prueba…

Y prueba de nuevo.

Usar el método científico en tu sitio web es una forma mucho más definitiva de llegar a conclusiones más analíticas y certeras sobre lo que funciona y lo que no.

Ahora prueba y conviértete en el mejor científico SEO que puedas ser.

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