Erick Molina https://molinae.com Encuentra lo que necesitas Fri, 28 Feb 2020 13:08:26 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.3.2 150844459 Posicionamiento SEO en marketing digital en 5 aspectos https://molinae.com/posicionamiento-seo-en-marketing-digital-en-5-aspectos/ https://molinae.com/posicionamiento-seo-en-marketing-digital-en-5-aspectos/#respond Fri, 28 Feb 2020 13:08:18 +0000 https://molinae.com/?p=2780 Es muy fácil caer en la trampa de la zona de confort del posicionamiento SEO en marketing digital. Pero esto puede ser un camino hacia la complacencia, el bajo rendimiento y, en última instancia, el declive. Cuando las campañas de marketing se llevan a cabo de manera constante año tras año y el impulso es […]

El siguiente artículo Posicionamiento SEO en marketing digital en 5 aspectos es original de Erick Molina.

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Es muy fácil caer en la trampa de la zona de confort del posicionamiento SEO en marketing digital. Pero esto puede ser un camino hacia la complacencia, el bajo rendimiento y, en última instancia, el declive.

el posicionamiento SEO en marketing digital
Aspectos estratégicos del posicionamiento SEO en marketing digital

Cuando las campañas de marketing se llevan a cabo de manera constante año tras año y el impulso es positivo. Es posible que te engañes pensando que todo funciona a niveles cercanos al pico; sin necesidad de estirar los límites o desafiar este sentimiento de “todo va bien”.

Si esto te suena familiar, es probable (a menos que seas el único jugador activo en tu industria) que los resultados comiencen a estancarse y retroceder; y es necesario considerar una estrategia digital más sólida.

La solución es conocer activamente las oportunidades nuevas y cambiantes; incluida la tecnología, la industria, el público y los elementos asociados; y tomar medidas al respecto.

La acción es clave ya que esto alimenta una cultura de exploración, prueba y refinamiento requerida para ser un líder de la industria; y mantenerse más cerca del máximo rendimiento en el posicionamiento SEO en marketing digital durante más tiempo.

En esta publicación, comparto cinco de los enfoques de posicionamiento SEO en marketing digital más útiles para enriquecer tus propios planes estratégicos; y aumentar tu solidez para cambiar la competencia externa.

Posicionamiento SEO en Marketing digital de proximidad y balizas

La tecnología para el marketing de proximidad no es nada nuevo, de hecho, ha estado disponible desde 2013.

Sin embargo, lo que ha cambiado es la disponibilidad de tecnología para un uso de marketing efectivo; y su aplicación práctica dentro de sus enfoques más comunes.

¿Qué son las balizas electrónicas de proximidad?

Las balizas electrónicas son una forma de tecnología que puede transmitir señales en un radio determinado (generalmente pequeño).

Esto significa que dispositivos como teléfonos móviles y GPS pueden recibir mensajes de marketing vinculados a su ubicación geográfica y ser identificados con mensajes relevantes.

¿Cómo pueden ser utilizados para la comercialización?

El marketing de proximidad y las balizas específicamente se están utilizando ampliamente para todo. Desde el servicio de mesa en los restaurantes hasta el envío de mensajes SMS con descuentos a los clientes existentes cuando pasan por una tienda.

Los principales beneficios para el marketing incluyen:

  • Orientación por ubicación de personas (clientes potenciales y habituales).
  • Mensajes en la tienda y ofertas promocionales.
  • Guiar a las personas a través de centros comerciales, estadios, aeropuertos y ciudades.
  • Venta cruzada durante el proceso de compra (por ejemplo, ofertas de productos relacionados en la tienda).
  • Lealtad.
  • Mucho más.

Posicionamiento SEO en Marketing digital con el comercio conversacional y chatbots

El comercio conversacional es una oportunidad más grande que simplemente los chatbots solos.

Cuando Facebook adquirió WhatsApp en 2014, una pequeña parte del pensamiento estratégico se basó en el hecho que las personas pasan más tiempo en aplicaciones de mensajería que en las redes sociales.

Los chatbots pueden integrar tu negocio dentro de plataformas externas (como Facebook) permitiéndote llegar a tu audiencia en las aplicaciones de mensajería que prefieran.

Como la integración de chatbot puede incluir tu sitio web, canales de redes sociales y aplicaciones de mensajería externa; puedes llenar los vacíos dentro de la cobertura de tu negocio y proporcionar una cara “siempre disponible” a tu organización.

Cuando te inclinas hacia el comercio conversacional, puedes proporcionar experiencia controlada y consistente. Acortar la distancia desde la conciencia hasta la compra y facilitar el acceso fuera de línea a la información que los usuarios demandan en línea e instantáneamente.

¿Cuáles son los beneficios del posicionamiento SEO en marketing digital de los chatbots?

Los beneficios variarán enormemente en función de tus objetivos, aplicación e implementación exitosa de los mismos para el marketing, pero las ganancias comúnmente esperadas incluirían:

Servicio al cliente y soporte mejorados

Ayudar a los clientes existentes y potenciales a comprender el producto / servicio que mejor se adapta a sus necesidades y presupuesto a su medida.

La capacidad de proporcionar rápidamente respuestas a preguntas y filtrar consultas más complicadas para tu Equipo de Atención al Cliente / Soporte.

Ahorro financiero versus la contratación de personal tradicional

Implementar un chatbot es considerablemente más barato que contratar empleados para realizar tareas que pueden ser automatizadas y manejadas por un bot / computadora.

Esta forma de eliminar y reducir la actividad manual y repetida de las empresas; puede respaldar una mayor eficiencia, ahorro de tiempo y costos para la inversión en otros lugares. Los chatbots también pueden funcionar en presupuestos más pequeños.

Compromiso proactivo del cliente y mayor confianza a través de los embudos de compra y servicio

La capacidad de iniciar una conversación con sus clientes en función del comportamiento conocido y los disparadores de actividad.

Un ejemplo práctico podría ser la comunicación como parte de cualquier proceso de pedido y entrega.

Generando información valiosa y obteniendo una comprensión más completa de tus clientes

Los datos son “combustible” en el marketing y un potenciador del rendimiento. Al utilizar el conocimiento adicional obtenido del uso de chatbot, puedes refinar y maximizar tus tácticas de marketing.

Como ejemplo de esto en acción, las nuevas formas de participación y datos del usuario pueden combinarse con otras fuentes de datos existentes para:

  • Mejorar productos / servicios.
  • Rellenar los vacíos de información en el sitio.
  • Eliminar las barreras de conversión recién descubiertas.

Atención al cliente 24/7

Como se discutió anteriormente, los chatbots están “siempre encendidos” y pueden manejar interacciones concurrentes de usuarios al mismo tiempo.

Esto significa que hay una reducción en la pérdida de negocios potenciales por parte de las personas; por lo que no hay que esperar en las colas telefónicas para obtener información; o abandonar el embudo de compra antes de poner la marca efectivamente frente a ellos.

El posicionamiento SEO en marketing digital con la optimización de búsqueda por voz (VSO)

En este caso, la inclusión orgánica de VSO como parte central de tu inversión en marketing digital no remunerada.

La justificación estadística para la optimización de búsqueda por voz está muy extendida:

  • Según comScore, el 50% de todas las búsquedas serán búsquedas por voz para 2020.
  • Gartner predice que el 30% de todas las búsquedas se realizarán sin pantalla para 2020.
  • Un estudio de Google encontró que el 72% de las personas que poseen altavoces activados por voz dicen que sus dispositivos se usan como parte de sus rutinas diarias.
  • El informe Smart Audio de NPR reveló que el 55% de las personas que poseen un Amazon Echo o Google Home no pueden imaginar volver a los días anteriores a tener un altavoz inteligente.
  • eMarketer informó que el 35.8% de los millennials usa asistentes digitales habilitados para voz al menos una vez al mes.

El gran cambio en VSO es que hay tácticas claramente definidas para apuntar e implementar para mejorar los resultados.

Tácticas para la optimización del posicionamiento SEO en marketing digital usando búsqueda por voz

Como la mayoría de las áreas de optimización de posicionamiento SEO en marketing digital, hay muchas formas de implementar VSO.

La optimización dirigida puede llevarse a cabo con un enfoque móvil y de voz primero.

Las tácticas más amplias en esta área pueden incluir la orientación de preguntas y respuestas de la actividad para alcanzar la cola más larga; y el crecimiento de consultas guiadas por soluciones vinculadas a la voz.

Otras tácticas pueden incluir:

  • Creación de contenido nuevo (para una orientación de intención de voz muy parecida).
  • Volver a trabajar las páginas existentes con actualizaciones técnicas de “formato” (por ejemplo, schema.org) para que la información pueda identificarse, coincidir y presentarse claramente para su uso en los resultados de búsqueda por voz.

Aquí hay algunas acciones más granulares para las ganancias de VSO:

Intención local

Las oportunidades de intención “cerca de mí”, “cerca” y “local” están listas para avanzar, abarcando la mayoría, si no todas, las industrias.

La demanda de búsqueda orgánica en estos temas de consulta está creciendo rápidamente y lo ha estado durante algún tiempo.

Esto se puede vincular con el crecimiento móvil, el crecimiento de la voz y la preferencia de motor de búsqueda relacionada para la entrega de resultados móviles primero y el filtro de intención local para muchos resultados.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son una táctica básica para la voz y son una fuente principal de resultados de voz.

Las actualizaciones de esquemas como organización, gráfico abierto, preguntas y respuestas, y más; pueden brindarte oportunidades para aumentar los resultados.

Las actualizaciones de contenido (tablas, listas, imágenes, párrafos cortos, lenguaje simple) y los tipos también pueden ayudarte a orientar los fragmentos destacados.

Búsqueda local

La optimización de la ubicación no puede ser exagerada para VSO. Los ejemplos de acción a considerar incluyen:

  • Identificación de términos de ubicación para la creación de contenido.
  • Citas de empresas y negocios más amplios.
  • Enlaces locales y menciones.
  • Comentarios de terceros.

SEO técnico

El enfoque continuo en posicionamiento SEO en marketing digital y actualizaciones relacionadas (estado del sitio web, puntaje de auditoría, velocidad (móvil / escritorio), etc.) también es esencial.

Integrando el diseño dirigido a el usuario

La experiencia del usuario ha cambiado drásticamente a lo largo de los años y evolucionó de servicios a menudo únicos y holísticos. Basados ​​en proyectos con justificación comercial o en datos limitada a cambios de diseño críticos para el negocio; y actualizaciones continuas que impactan directamente el ROI.

Se ha confirmado que los factores más importantes para la estrategia de diseño 2020 incluyen:

Diseñando para aliviar las preocupaciones de los usuarios y reforzar la confianza

Una mayor información del sitio que se muestra en los SERPs móviles; el diseño para la confianza se está convirtiendo en un requisito estándar para aprovechar al máximo a cada persona que aterriza en tu sitio web (y llegar allí en primer lugar).

Repensar y revisar la arquitectura de información y la navegación

Cuando combinan los datos del sitio web, las pruebas iterativas y el refinamiento con un diseño basado en datos, te sorprenderás del impacto que se puede lograr como parte de la optimización del posicionamiento SEO en marketing digital de la tasa de conversión.

A menudo, el diseño se puede omitir de las conversaciones tradicionales de SEO y CRO cuando se trata de arquitectura y navegación del sitio; y eso tiene que cambiar para un rendimiento óptimo.

Creando diferenciación a través de la experiencia

Independientemente de la escala de su negocio y el tamaño de su competencia en línea inmediata, puede crear una mejor experiencia de usuario, aumentar la repetición de la personalización y satisfacer más a sus usuarios.

Aumentar el valor práctico de tus datos

La mayoría de las empresas están reuniendo e invirtiendo más en los datos; realizando un seguimiento y recopilación más amplio.

Sin embargo, todavía hay un abismo en el volumen de datos a los que están expuestas las empresas en comparación con el valor derivado de él.

El uso inconsistente de los datos y los procesos ineficaces para generar sistemáticamente valor a partir de los datos son parte de esto.

Existen muchas áreas del marketing basados ​​en datos (por ejemplo, la personalización del marketing a través de los datos) que requieren un mayor enfoque y tiempo para hacerlo bien.

También hay muchas actividades prácticas de recombinación de datos y flujo de trabajo que se pueden implementar ahora para obtener ganancias rápidas.

Ejemplos de esto son:

  • Palabras clave para el posicionamiento SEO en marketing digital y orientación por tema; desencadenada por el retorno de la inversión publicitaria (ROAS); datos de palabras clave de Google Ads.
  • Identificación de la brecha de contenido de los datos de alto volumen de la consulta de búsqueda de Google Search Console.
  • Exploración de brechas de producto / servicio liderada por la búsqueda en el sitio de Google Analytics.
  • Estudio del cambio de contenido basado en el análisis de la competencia para llenar vacíos de producto / contenido / servicio.

Reflexiones finales sobre posicionamiento seo en marketing digital

Estos son cinco de mis «elementos imprescindibles» estratégicos actuales que ayudarán a expandir, diversificar y fortalecer muchos enfoques de marketing para 2020 y más allá.

El hilo conductor de este artículo vuelve a:

  • Tomando acción.
  • Usar todos los datos nuevos y cambiantes de manera más efectiva para desafiar el statu quo.
  • La necesidad de estar siempre probando, refinando y experimentando con nuevas tecnologías y oportunidades de marketing.

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El siguiente artículo Auditoría SEO de contenido: la lista de verificación definitiva es original de Erick Molina.

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¿Cuándo fue la última vez que realizaste una auditoría SEO de contenido?

la auditoría SEO de contenido
Auditoría SEO de contenido de tu sitio web

¿No puedes recordarlo? Lo bueno es que no estás solo.

La mayoría de los creadores de contenido están tan centrados en desarrollar nuevo que olvidan auditar el existente.

Aquí hay algunas razones por las que necesita realizar una auditoría SEO de tu contenido:

  • Objetivos: ¿Tu contenido está logrando tus objetivos? ¿Estás obteniendo algún ROI del contenido que has producido? No lo sabrá a menos que mida su rendimiento y realices un seguimiento a través de auditorías SEO periódicas.
  • Actualidad: tu contenido puede volverse obsoleto incluso con el tiempo. Sin embargo, no te culpes. Lo que era relevante hace dos años puede no serlo tanto ahora. El lado positivo de esto, es que es posible que solo necesites agregarle un poco de “sabor” extra para adaptarse a los tiempos.
  • Información incorrecta: a medida que tu contenido envejece, los hechos y datos que alguna vez fueron precisos pueden volverse inexactos. Realizar una auditoría SEO a través de tu contenido regularmente garantizará la precisión de tu publicación y protegerá la reputación de tu marca.
  • Observa lo que funciona: ¿cómo sabrás qué tipo de contenido o qué publicación de blog es más exitosa si nunca vuelve a auditar todas tus piezas de contenido? Quizás publicar tres publicaciones de blog a la semana es realmente agotador y en realidad no produce ningún resultado. Nunca lo sabrás, si no regresas y realizas una auditoría SEO de contenido para ver qué piezas funcionan mejor y cuáles fueron las peores.

Esperemos que una, si no todas, estas razones te hablen y ahora entiendas por qué es tan importante realiza una auditoría SEO tu contenido regularmente.

Ahora, entremos en el desglose de auditoría.

Auditoría SEO de detalles de contenido

La primera parte de una auditoría SEO de contenido es analizar los aspectos básicos de la pieza de contenido y es una comienzo único en tu auditoría.

Mira cómo se creó el contenido, cuántas personas se necesitaron para desarrollarla y la información básica de publicación.

Deberás realizar un seguimiento de lo siguiente para cada pieza de contenido en una hoja de cálculo de auditoría SEO de detalles de contenido:

  • URL.
  • Autor.
  • Equipos que intervinieron (de contenido, social, marketing, audiovisual, de SEO, etc.).
  • Tiempo total (cuánto tiempo te tardó producir el contenido en su totalidad).
  • Título.
  • Fecha.
  • Tipo de contenido (es una publicación de blog, infografía, estudio de caso, etc.).
  • Objetivo de contenido (¿cuál fue el punto de producir el contenido?, vínculos de retroceso, tráfico, conversiones, etc.).
  • El recuento de palabras.
  • Comentarios.
  • Acciones (uso de las redes sociales)

Auditoría SEO de datos de contenido

Aquí viene la parte divertida.

La parte de datos de contenido de tu auditoría debe venir con su propio documento (recomiendo realizarlo en alguna hoja de cálculo, la que mejor trabajes).

Realizar una auditoría anterior

Antes de entrar en los datos, debes realizar un seguimiento y una auditoría SEO de tu contenido producido anteriormente.

Saber cómo funciona el contenido que ya has publicado, te ayudará a evaluar qué tipo necesitas crear en el futuro y cuál no.

Esta parte de tu auditoría SEO de contenido será muy profunda y requerirá mucho tiempo al principio.

Deberás decidir cuánto tiempo atrás deseas comenzar tu auditoría SEO de contenido y luego recopilar todas las URL para ese período de tiempo.

Recomiendo volver al menos 1 año y recopilar datos sobre el rendimiento de tu contenido para ese período.

Sin embargo, recopilar todas las URL de contenido anteriores no tiene que ser un proceso manual.

Afortunadamente, hay muchas herramientas de análisis de sitios web como Google Analytics o la herramienta de Auditoría de contenido de SEMrush. Estas pueden auditar rápidamente tu contenido en función de los datos de tu mapa del sitio y proporcionarte la lista de páginas.

Prepárate para las auditorías SEO en curso

Una vez que estés al día y hayas agregado todo el contenido del año pasado en tu hoja de cálculo, querrás repetir esta actividad de auditoría SEO para tus nuevas piezas semanalmente.

Será mucho más fácil hacer un seguimiento de tu contenido y auditarlo regularmente cuando solo tenga que regresar una semana para ingresar datos.

Agrega tu documento de auditoría SEO los números y estadísticas más recientes semanalmente.

Con el tiempo, si ves algún cambio drástico, toma nota.

A veces, el contenido, puede tardar meses antes que realmente despegue.

Métricas para rastrear

Estas son las métricas que querrá rastrear para tu auditoría SEO de datos de contenido:

Tráfico Orgánico

Idealmente, nuestro contenido estaría recibiendo mucho tráfico orgánico.

No tendríamos que invertir dólares adicionales en publicidad, las personas simplemente se encontrarían orgánicamente con nuestro contenido, lo amarían y se involucrarían.

Si no obtienes mucho tráfico orgánico a tu contenido, esto podría ser una posible señal de alerta.

Quizás hay algo mal con:

  • Tu estrategia de contenido.
  • La forma cómo estás distribuyendo el contenido.
  • El tipo de contenido.
  • El contenido en sí.

Al evaluar las métricas de tráfico orgánico regularmente en tu auditoría SEO, sabrás cuándo puedes darte una palmadita en la espalda o cuándo debes comenzar de nuevo.

Porcentaje de rebote en tu auditoría SEO

¿Están los usuarios saltando directamente de tu página de inicio sin ver ninguna otra en tu sitio web?

Si es así, es una señal de mal contenido.

Idealmente, tu contenido es solo una puerta que lleva a un usuario de una búsqueda a tu sitio web, los entretiene o les informa; y ​​luego los guía para recorrer el resto de tu página según sus necesidades.

¿No estás seguro de cuál es una buena tasa de rebote?

Rocket Fuel reunió esta información para describir la variedad de porcentajes

Auditoría SEO de tus vínculos de retroceso

Trae los vínculos de retroceso, pero solo los buenos vínculos de retroceso que nos dan mucho impulso y credibilidad, ¡por favor!

Debe realizar un seguimiento de los vínculos de retroceso que tu contenido produce de forma regular por dos grandes razones:

  • Tus vínculos de retroceso cambiarán con el tiempo. El primer día que publiques una nueva pieza de contenido, puede obtener 2-3 vínculos de retroceso. Deje pasar una semana y ahora han aparecido 10-12 vínculos de retroceso. Un año más adelante y ahora tiene 589 vínculos de retroceso a una pieza de contenido.
  • No todos los vínculos de retroceso son buenos. Claro, 589 vínculos de retroceso pueden sonar como algo bueno. Pero no si 500 de esos vínculos de retroceso son potencialmente peligrosos para tu sitio web y generan spam. Esos 500 enlaces deben eliminarse lo antes posible o tu sitio web y las clasificaciones podrían verse afectadas. Si no supervisas todos tus vínculos de retroceso auditando tu contenido regularmente, perderás la oportunidad de eliminar aquellos peligrosos antes que comiencen a afectar tu clasificación.

Tiempo en la página

Si tu contenido es una publicación de blog de formato largo de 2.500 palabras y el tiempo promedio en la página es de 18 segundos, algo está mal.

Esta métrica te informará si tu contenido no es adecuado para tu audiencia; o si lo es, y necesitas crear más contenido centrado en temas como este.

Visitantes únicos

Queremos que muchos usuarios únicos vean nuestro contenido y aumenten la cantidad de visitas que este obtiene.

Cuantas más vistas, más posibilidades de ROI de contenido tendremos, como: conversiones, interacción, recursos compartidos y vínculos de retroceso.

Páginas por sesión

¿Cuántas páginas está mirando el usuario después de haber visto tu contenido?

¿A qué páginas van a ir?

Una publicación de blog sobre los mejores abrigos de invierno puede animar al usuario a hacer clic en los enlaces dentro de la publicación del blog y darse una vuelta en tu sitio web por diferentes abrigos. Y en el mejor de los casos, harán una compra (¡objetivo logrado!).

Usuarios nuevos vs. recurrentes

¿Estás atrayendo una nueva audiencia con este contenido?

Los usuarios que regresan son geniales. Los clientes que regresan son aún mejores.

Pero también debemos apuntar a atraer nuevos usuarios con nuestro contenido.

Fuentes de tráfico

Aprende de dónde viene tu tráfico definiendo tus principales fuentes.

Si la mayoría del tráfico de tu contenido proviene de Facebook, publica más contenido en tu página.

Si casi no proviene de tus boletines electrónicos, puede ser hora de reestructurar tus correos electrónicos.

Conversiones

Si tu objetivo para una nueva pieza de contenido es generar 100 conversiones en el primer trimestre. Podemos tener como opción los correo electrónico para tu boletín. Debes agregar una columna y realizar un seguimiento de la cantidad de conversiones provenientes de esa pieza de contenido.

La primera semana tus conversiones pueden ser tan pequeñas como 2 y comienzas a dudar por completo del contenido.

Deja pasar dos meses y continúe auditando cada semana. Y observa que ahora el contenido ha producido 140 conversiones totales, no sólo alcanzando tu objetivo sino superándolo.

Medir resultados de la auditoría SEO

Según tus objetivos de contenido originales, debe decidir si él funciona para ti.

Cada pieza de contenido a la que le realices una auditoría SEO tendrá varias métricas de datos adjuntas. Estas te indicarán si estás alcanzando la marca o si la estás perdiendo drásticamente.

Para el contenido que funciona bien, toma nota de la auditoría SEO de detalles del contenido. Analiza qué tipo de contenido es, el tema, quién lo produjo y cuándo se publicó.

Repetir tus éxitos puede ayudarte a crear contenido de alto rendimiento similar.

Para las piezas de contenido que no alcanzan tus objetivos, toma nota adicional de tus métricas.

A veces son los canales en los que se publicó el contenido. Otras veces es una mezcla de cosas como el autor, el plazo de publicación y / o el tipo de contenido.

No tenga miedo de probar nuevos tipos de contenido siempre que esté dispuesto a medir tu efectividad a través de una auditoría SEO periódica.

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La optimización de SEO es una herramienta poderosa para aumentar el tráfico de tu sitio web. Pero tu cuenta de Instagram también está pidiendo atención y quiere aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.

optimización de SEO en cuenta Instagram
la optimización de SEO de tu cuenta Instagram

Obviamente, trabajas duro para hacer que tu sitio web suba a la cima de las clasificaciones de los motores de búsqueda. Pero no muchos empresarios y vendedores saben que las técnicas de optimización de SEO son útiles más allá de Google, Bing y otros motores de búsqueda.

El SEO también es aplicable a las plataformas de redes sociales, donde puedes ayudar a promocionar una cuenta, ganar nuevos seguidores, aumentar la tasa de interacción y mejorar las ventas.

Instagram es perfecto para la optimización porque funciona como un pequeño motor de búsqueda, por lo que el SEO también es válido allí.

Ya que clasifica las páginas bien optimizadas más alto y esto atrae a más seguidores activos, impulsa el compromiso y mejora la puntuación de confianza de la página. A su vez, todo esto lleva a una clasificación aún más alta.

Aunque el SEO para páginas de Instagram puede parecer fácil de hacer, muchos vendedores y dueños de negocios cometen varios errores comunes al optimizar un perfil.

A continuación, hablaremos sobre estos errores en detalle y aprenderemos cómo evitarlos en tus próximas campañas.

Tu página de Instagram no es coherente

Una de las reglas no escritas de la administración de Instagram es crear un feed coherente. Las publicaciones que cargues en la plataforma deben ser lógicas en términos de concepto visual, tiempo, subtítulos y hashtags.

Pero la consistencia no es algo que se pueda lograr de la noche a la mañana. Debes tomarse un tiempo y pensar en cada subtítulo, la relevancia de las etiquetas, todo el estilo de diseño de la cuadrícula y la frecuencia de publicación. Para agilizar este proceso y planificar tus publicaciones e historias de Instagram, puedes usar Combin Scheduler, una herramienta para la planificación de contenido de Instagram.

Con esta aplicación, puede crear subtítulos optimizados, crear diferentes grupos de hashtags y editar tu campaña actual de Instagram, días y semanas antes de la publicación real.

Para cumplir con tus objetivos comerciales, publica con la mayor frecuencia posible y mantenla constante. No hay una publicación ideal ni un momento perfecto para distribuir el contenido, pero puede encontrar el tuyo mientras pruebas varios enfoques.

No utilizas hashtags relevantes como parte de la optimización de SEO de tu perfil

Un desafío típico de optimización de SEO para Instagram es usar hashtags que sean apropiados para tu publicación y negocio. En las redes sociales, funcionan como consultas de búsqueda.

Parece bastante sencillo elegir hashtags relacionados, pero en realidad, las marcas y los vendedores hacen estos dos pasos cruciales:

Incluyen hashtags irrelevantes

Como su nombre lo indica, estos hashtags no coinciden ni con tu negocio ni con una publicación específica.

Si alguna vez has notado la pequeña cantidad de “vistas” que tu publicación obtuvo de los hashtags; ya sabes lo que significa: tu contenido no es lo que las personas esperan ver cuando buscan por una etiqueta específica.

Si usas hashtags para la optimización de Instagram (y deberías hacerlo), investiga un poco antes de colocarlos debajo de tus publicaciones. Puedes hacerlo con Combin Growth. Con esta herramienta, encontrarás hashtags que reflejan tu publicación actual o todo el negocio; y descubrirás las etiquetas utilizadas por tus competidores.

Los consejos de hashtag de Instagram podrían llenar un artículo por sí mismos, pero permíteme compartir un pequeño truco contigo: verifica qué hashtags eligen tus competidores o cuentas con contenido similar.

No use etiquetas populares, aquellas con más de 100,000 publicaciones. De lo contrario, tu contenido desaparecerá en un feed cambiante.

Para demostrar cómo funciona esto, imagina que eres el dueño de una cafetería y quieres subir una foto con una taza de café. Deseas estar actualizado y utilizar algún hashtag popular, #cafedesign, por ejemplo. Sin embargo, los resultados de este enfoque dejan mucho que desear: solo unas pocas personas visitan tu perfil, y aún menos te han seguido.

¿Qué lección deberíamos sacar de esto, te preguntas? Encuentra hashtags que sean relevantes para tu negocio.

Si deseas aprovechar al máximo la estrategia, aquí hay un truco más para que uses: no dejes de lado los hashtags de marca. Estos juegan el papel de tu dominio en Instagram. Cuando tu negocio sea lo suficientemente grande, las personas lo buscarán por tu hashtag único.

No usan hashtags en absoluto

Este es otro extremo. Los hashtags organizan el flujo de contenido en las redes sociales, por lo que son un parámetro vital para la optimización de SEO para tu página de Instagram. Para evitar este paso en falso, inclúyelos y aumenta la presencia de tu perfil en Instagram.

Los hashtags ayudan a otros a buscar tu página y contenido en las redes sociales.

Y aquí hay otra cosa a tener en cuenta: no uses el mismo grupo de hashtags en cada publicación porque Instagram considera tales acciones como spam.

No cambias las etiquetas de ubicación

Las marcas que administran sus negocios en línea u ofrecen envíos a nivel mundial cometen este error.

Cuando tu trabajo está vinculado a un área específica, como la cafetería del ejemplo anterior; es probable que no tengas muchas etiquetas de ubicación para elegir, porque atraerás a un público irrelevante.

Pero aún así, alguna ubicación creativa atraerá la atención de las personas.

En todos los demás casos, si el negocio va más allá de un lugar específico y te interesa atraer al público de diferentes ciudades o países, debes cambiar las etiquetas de ubicación cada cierto tiempo.

Tu nombre de usuario no se puede buscar

El nombre de usuario de Instagram es una palabra clave importante que debe ser corta, legible y distintiva. Ayuda a tu audiencia a comprender lo que implica el nombre de usuario y no incluya ningún símbolo irrelevante en él. Debería escribir el nombre de usuario en el idioma que tu público objetivo tiene más probabilidades de buscarte.

Piense en las buenas reglas de SEO y haz que tu nombre de usuario suene como una consulta de búsqueda realizada por tu cliente objetivo típico.

No utilizas la opción “Alt Text” como parte de la optimización de SEO en Instagram

Otra característica de Instagram que puedes aplicar para fines de SEO es “Alt Text”.

Esta función se diseñó inicialmente para permitir que las personas con discapacidad visual disfruten del contenido de Instagram. Sin embargo, los especialistas en marketing ahora lo usan para la optimización de SEO.

Para encontrar esta herramienta, desplázate hacia abajo de la pantalla en la página con un título mientras publicas tu nuevo contenido. En la parte inferior verás “Configuración avanzada”. Presiónalo y dirígete a la parte inferior de la página hasta que encuentres la opción “Escribir texto alternativo”. Selecciona allí y crea una descripción de lo que hay en tu imagen, por ejemplo: “cabello largo y teñido de castaño”.

La próxima vez, cuando alguien busque cabello castaño largo teñido en Instagram, obtendrá tu contenido en los resultados.

Junto con este paso, no olvides la optimización de SEO de tus fotos en Instagram.

El contenido que publicas debe ser nítido y de alta calidad para que el algoritmo de Instagram pueda identificar lo que representa tu imagen. Este aspecto es vital ya que esta red social sugerirá el contenido a las personas que buscan publicaciones similares.

No empleas la optimización de SEO al no incluir palabras clave en tu biografía

Esta es una parte adicional y necesaria de tu estrategia de optimización de SEO de Instagram.

Tu biografía de Instagram es el lugar correcto para poner palabras clave relevantes, tanto primarias como secundarias. Pero no llenes con demasiadas frases y mantenlo legible.

Tu perfil biográfico ayuda a tus potenciales clientes y seguidores a encontrarte en Instagram. Si lo optimiza correctamente, tu página aparecerá entre los mejores resultados de búsqueda.

No incluyes palabras clave en tus subtítulos

Además de tu biografía y nombre de usuario, coloca las palabras clave en los subtítulos. Pero de nuevo, no inundes tus publicaciones con ellas.

Puedes colocar las palabras clave al azar en todo el texto, así como establecerlas junto a tu nombre de usuario como etiquetas de título.

Reflexiones finales sobre la optimización de SEO de tu cuenta de Instagram

Instagram SEO no es ciencia espacial. Todo lo que necesitas para dominarlo es evitar estos errores y aplicar tu experiencia de SEO al marketing en redes sociales.

Independientemente de los objetivos que tenga con respecto al marketing de Instagram, debes recordar que el SEO es igualmente importante en las redes sociales como en los sitios web.

La optimización de SEO influye en el ranking general de la página de Instagram y tu visibilidad en los feeds de otros usuarios.

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El siguiente artículo La optimización en buscadores. Las tendencias para el 2020 es original de Erick Molina.

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La optimización en buscadores para este nuevo año trae consigo dos nuevas tendencias: La búsqueda por voz y los asistentes virtuales.

la optimización en buscadores
las nuevas tendencias en la optimización en buscadores

Son las tendencias de SEO más discutidas recientemente y tienen un impacto generalizado en cómo las personas obtienen su información en estos días. La mayoría de las encuestas predicen que las búsquedas por voz constituirán el 50 por ciento de todas las que se realicen para 2020.

Por lo tanto, en estos tiempos cambiantes, existe una gran necesidad que los especialistas en marketing digital desvíen su esfuerzo para optimizar su contenido; en consecuencia para que sea más fácil de buscar por voz.

Consejos para beneficiarse de esta revolución en la optimización en buscadores

Tu contenido tiene que ser el mejor amigo de asistentes virtuales como Siri, Alexa, Cortana, Bixby y el asistente de Google. También se consideran las mejores herramientas de servicio al cliente para impulsar el marketing digital.

Volviendo a los asistentes virtuales y la relación de búsqueda por voz, comparten profundamente un vínculo. La búsqueda por voz es el método preferido esencialmente porque es simplemente conveniente y ahorra la molestia de escribir. También nos da resultados 3.7 veces más rápido que escribir. Esto termina en una situación de ganar-ganar desde todos los aspectos.

Integrar palabras clave de cola larga

Estamos acostumbrados a acumular palabras clave incómodas en todo el contenido, pero la búsqueda por voz ha cambiado el curso de este juego.

Las búsquedas a través del reconocimiento de voz son mucho más largas, descriptivas y tienen un tono de conversación humana natural. Por lo tanto, el uso de palabras clave de cola larga o frases de tres a cuatro palabras; que son extremadamente específicas para nuestro producto o servicio es esencial para hacer frente a la era de la búsqueda por voz.

Esto puede ayudar a mantener la conversación cuando el usuario interactúa con asistentes virtuales en lugar de llevarlo a un callejón sin salida.

Crea páginas eficientes de preguntas frecuentes

En el contexto de mantener fluida la conversación, una página de preguntas frecuentes es la mejor manera de incluir frases de preguntas de forma natural; y brinda una gran oportunidad para integrar todas nuestras palabras clave de destino en una sola página.

También puede mejorar la estructura de enlaces internos al vincular algunas publicaciones de blog en tus respuestas. Si el marcado de datos estructurados de preguntas frecuentes se implementa correctamente, hará que nuestro contenido sea apropiado para obtener resultados enriquecidos.

La optimización en buscadores con el uso de SEO local

Hay un aumento exponencial en las búsquedas que terminan en la frase “cerca de mí”. Las estadísticas explican que las búsquedas por voz tienen 3 veces más probabilidades de ser sobre servicios locales o negocios.

Esto implica que es fundamental para mejorar la optimización en buscadores usar las herramientas de SEO local.

Las pequeñas empresas locales deben asegurarse de apuntarse como negocios con el motor de búsqueda. E insertar toda la información importante, como el nombre de la marca, el horario de trabajo, la ubicación, etc.

Agregar tu negocio a las listas de empresas puede mejorar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado en Google.

Para mejorar tu optimización en buscadores, usa datos y subtítulos en tu contenido para darle al usuario una idea más clara sobre tu negocio.

Búsqueda semántica

La búsqueda por voz hace que el enfoque se desplace a la búsqueda semántica. Con la aparición de algoritmos como Hummingbird y RankBrain que escanean tus datos en busca de intención en lugar de solo palabras clave.

La semántica se define como el estudio de la relación entre dos palabras. Esto significa que debemos darle al tema una importancia mucho mayor que las palabras clave; e intentar hacer coincidir el contenido con la intención del usuario.

Podemos hacer esto creando una guía general completa sobre un tema en lugar de varios artículos pequeños y superficiales rellenos con palabras clave. Está bien insertar las palabras clave informativas, de navegación y transaccionales en este contenido integral como el siguiente paso.

Optimización en buscadores creando acciones en Google o empleando Alexa

Las acciones de Google o las habilidades de Alexa; son esencialmente un software que amplía las capacidades del asistente de Google. Que logran interactuar con tu contenido o aplicación si tienes uno.

Esto ayuda a la conversación de ida y vuelta del asistente virtual; haciendo que tu contenido sea más fácil de relacionar desde la perspectiva del usuario. Esto es extremadamente útil para noticias, podcasts o búsquedas relacionadas con la música.

El marcado de datos estructurados y las páginas móviles aceleradas pueden ayudarte a reclamar una acción del directorio y obtener una optimización relacionada con el contenido. Los chatbots como Siri y Alexa tienen algoritmos que los ayudan a comprender la interfaz de usuario.

La inteligencia artificial conversacional y el proceso de aprendizaje automático hacen que estos chatbots sean extremadamente inteligentes; ya que pueden mejorar y refinar tus respuestas en función de las actividades diarias, las preferencias personales y las búsquedas anteriores.

Para concluir sobre la optimización en buscadores: los asistentes virtuales y la búsqueda por voz llegaron para quedarse

Ignorar el enorme segmento de la búsqueda por voz y los asistentes virtuales puede costarle mucho a una empresa en estos tiempos. Según las estadísticas, las preguntas “cómo” son el tipo de preguntas que se hacen con mayor frecuencia a los asistentes de voz.

El uso de estrategias de marketing simples, como la incorporación de respuestas a preguntas de “cómo hacer” relacionadas con tus productos o servicios; puede hacer maravillas para la optimización en buscadores de tu contenido.

Dar prioridad a los datos orientados al usuario creados a través de las herramientas utilizadas por los asistentes virtuales también pueden ayudarte a optimizar tu contenido.

Esto mejora las relaciones entre los datos y el contenido; ya que puedes dirigir tu sitio web en la dirección correcta con la ayuda de la persona del cliente creada a través del aprendizaje automático y el análisis predictivo.

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El siguiente artículo Desarrollo SEO de contenido. Lo que buscas en una guía es original de Erick Molina.

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El desarrollo SEO de contenido es un elemento clave y un gran desafío en cada estrategia de posicionamiento. A medida que los motores de búsqueda rastrean páginas web, el contenido de tu sitio web debe ajustarse a los algoritmos, siempre cambiantes de ellos. Además de esto, debes escribir con claridad para que tu audiencia disfrute y comprenda tu sitio web. Después de todo, sabemos que la legibilidad se clasifica.

el desarrollo SEO para contenido de calidad
el desarrollo SEO de contenido

Esta guía completa sobre desarrollo SEO de contenido te lleva a través del proceso de investigación de palabras clave, así como las 3 etapas del proceso de escritura.

¡También te ayudará a escribir los artículos legibles y amigables para SEO que tu sitio web necesita! Y por último, pero no menos importante, te daré algunas ideas sobre cómo escribir contenido para sitios internacionales y los desafíos que conlleva.

Esta guía de desarrollo SEO de contenido cubre:

Desarrollo SEO y SEO holístico

Lo primero es que debes practicar el “SEO holístico”. Esto significa, que tu objetivo principal debe ser construir y mantener “EL MEJOR” sitio web posible.

La clasificación vendrá automáticamente si tu sitio web es de muy alta calidad. La razón de esto: Google quiere servir a sus clientes lo que quieren. Su misión es: indexar toda la información del mundo y hacerla accesible universalmente.

Además de esto, Google, por supuesto, quiere ganar dinero, pero para ello, debe mostrar a la gente los resultados que están buscando; de lo contrario, la gente dejará de usarlo. Por lo tanto, podemos aceptar que él quiere mostrar a las personas los mejores resultados.

Si tu sitio web es el mejor en tu segmento de mercado, Google quiere clasificarlo en los primeros lugares.

SEO holístico

El SEO holístico es una estrategia de marketing interdisciplinaria destinada a crear el mejor sitio web en un segmento de mercado específico.

Para aplicarlo, el diseño técnico de tu sitio web debe ser excelente, la experiencia de usuario impecable y todos los aspectos de seguridad cubiertos. Sin embargo, lo más importante es que el contenido debe estar bien escrito y dirigido a la audiencia a la que sirve tu página. Este enfoque requiere habilidades de escritura y desarrollo SEO bastante avanzadas.

Escribe la mejor copia para el desarrollo SEO

Para asegurarte que tu sitio web sea el mejor en tu industria, el texto debe ser agradable y fácil de leer. Sin hacer ninguna concesión a la calidad de tu contenido y todo ajustado a las demandas específicas de los motores de búsqueda.

El proceso de desarrollo SEO es muy parecido al proceso de escribir cualquier otra cosa, por lo que es un trabajo duro e inevitablemente. Y sucede que algunos de nosotros tenemos más talento para escribir que otros. Desafortunadamente, no todos podemos ser Miguel de Cervantes, pero con un poco de entrenamiento, cualquiera debería poder escribir una mejor copia de SEO.

Antes de escribir: siempre comienza con la investigación de palabras clave

El primer paso del desarrollo SEO tiene poco que ver con la escritura.

Primero, debes decidir sobre qué vas a escribir. ¿Para qué temas quieres ser encontrado?

Tendrás que usar las palabras clave que deseas clasificar en tu copia, por lo que el primer paso del desarrollo SEO es la investigación de palabras clave.

La investigación adecuada de palabras clave consta de estos cuatro pasos:

Formular una declaración de misión

misión para el desarrollo SEO
establece tu misión

Antes de comenzar la investigación de palabras clave real, debes pensar en tu declaración de misión. Esto es lo que te hace destacar entre la multitud.

Al formular su declaración de misión, debe considerar preguntas como: ¿quién eres y sobre qué trata su blog? ¿Qué te hace único?

Tómese su tiempo para formular y escribir tu declaración de misión.

Haz una lista de palabras clave relevantes para el desarrollo SEO de contenido

Una vez que hayas formulado una declaración de misión clara, puedes comenzar a hacer una lista de todos los términos de búsqueda (palabras clave) para los que deseas que se encuentre tu sitio web.

Una vez que tu misión esté clara, deberías tener pocos problemas para encontrar términos de búsqueda que se apliquen a tu segmento de mercado y tus puntos de venta únicos. Estas serán las palabras clave para las que desea ser encontrado.

Para llegar a buenos términos, realmente debes meterte en la cabeza de tu audiencia. ¿Cómo es más probable que te encuentren? ¿Qué buscarían en Google?

Al final de tu búsqueda de palabras clave, debes tener una lista de todos los términos de búsqueda relevantes que las personas podrían usar. Además, piensa en combinaciones y variaciones de estos términos.

Existen algunas herramientas que pueden facilitar la búsqueda de palabras clave.

Crear una visión general

Eventualmente, debes tener una visión general útil, que será de gran ayuda en tu proceso de desarrollo SEO.

Crea una tabla de tus palabras clave para resumir la información. Trata de encontrar combinaciones de ellas; y luego ordénalas por algún tipo de prioridad.

¿Cuáles de estas palabras clave son particularmente importantes para clasificar y más cercanas a tu declaración de misión, y cuáles menos?

Al elegir qué palabras clave utilizar primero, también debes considerar la probabilidad que tus páginas se clasifiquen para esa palabra clave específica. En muchos casos, centrarse en palabras clave menos populares y menos competitivas puede ser una buena estrategia al comienzo.

Mira la intención de búsqueda

Las estrategias de desarrollo SEO deberían, hoy en día, girar en gran medida alrededor de responder las preguntas que las personas tienen.

Cada vez que alguien ingresa una consulta en un motor de búsqueda, está buscando algo. Hay 4 tipos intenciones de búsqueda que se pueden presentar:

  • Informativa: encontrar información sobre un tema específico.
  • De navegación: acceder a un sitio web específico ingresando el término en un motor de búsqueda.

  • Comercial: comprar algo pronto y hacer una investigación antes de realizar una compra.
  • Transaccional: comprar algo después de hacer sus búsquedas de intención comercial.

En tu búsqueda de palabras clave, debes averiguar qué tipos de intención se aplican a tus palabras clave e intentar hacer coincidir estos con los intentos de consultas. La intención a la que apuntas también debería afectar tu estilo de escritura.

Construye páginas de desatino amigable a SEO

El paso final es crear páginas de destino increíbles para las palabras clave para las que deseas ser encontrado.

Una página de destino debe estar diseñada para atraer a los visitantes que encontraron tu sitio web a través de una palabra clave específica.

Esto podría ser una página dedicada o una publicación de blog optimizada para una palabra clave específica.

Asegúrate que tus visitantes puedan navegar por tu blog desde cada página de destino.

Así como contar con una página de destino para cada palabra clave relevante que se les ocurra.

Tu investigación de palabras clave te dará una buena idea sobre qué escribir.

Luego, tendrás que crear contenido alrededor de una palabra específica. Sin embargo, una palabra no es un tema.

Junto a una palabra (o frase) clave, necesitarás un ángulo, una historia específica sobre esa ella.

Tres fases para el desarrollo SEO de un artículo

Una vez que hayas decidido sobre un tema o una historia que desea escribir, ¡comienza el desarrollo SEO real!

El proceso de escritura y desarrollo SEO consta de tres etapas: preparación, escritura y corrección (o edición).

Fase 1 del proceso de desarrollo SEO: preparar tu texto

iniciar el desarrollo SEO de contenido
Prepara el contenido a escribir

La primera fase del proceso real de desarrollo SEO es la planificación de tu pieza de contenido.

Antes de poner la pluma en el papel (o los dedos en el teclado), tómate un tiempo y piensa en lo que vas a escribir.

Ya tendrá un tema en mente, pero antes de comenzar a escribir, también debes tener respuestas claras a las siguientes preguntas:

  1. ¿Cuál es el propósito de tu artículo? ¿Por qué estás escribiendo? ¿Qué quieres lograr?
  2. ¿Cuál será el mensaje principal de tu publicación? ¿Cuál es la pregunta clave que quieres responder?
  3. ¿Quien es tu audiencia? ¿Qué están buscando?
  4. ¿Qué información necesitas para escribir tu pieza?
  5. ¿En qué orden presentarás tu información? ¿Cuál será la estructura de tu artículo?

El propósito de tu texto e intención de búsqueda

La primera pregunta en la lista es: ¿cuál es el propósito de tu artículo?

Es importante pensar en esto de antemano, porque afecta la forma en que debes escribir tu artículo. ¿Quieres informar a los usuarios? ¿Divertirlos? ¿O persuadirlos para que hagan algo en tu sitio?

En el paso de preparación también es cuando debes considerar la intención de tu visitante. Si tu investigación de palabras clave demostró claramente que la intención detrás de una determinada consulta es comercial; y deseas escribir una página persuasiva y centrada en las ventas para esta palabra clave, no es una gran coincidencia. Por supuesto, si has pensado en tu estrategia de palabras clave, esto no será un problema.

En cualquier caso, debe pensar en la intención de tu usuario antes de comenzar a escribir, simplemente porque un texto informativo se escribe de manera diferente a un texto persuasivo.

El lenguaje que usarás al escribir un texto informativo debe ser claro y enfocado, mientras que el lenguaje persuasivo generalmente será muy positivo, con un mayor enfoque en el lector. Y los textos divertidos tienden a usar un lenguaje más informal, juegos de palabras o exageraciones.

Estructura del texto

Un elemento importante de la planificación de tu artículo es configurar tu estructura.

La estructura del texto en tu sitio es vital para el desarrollo SEO.

Si tu contenido tiene una estructura clara, tiene una mejor oportunidad de posicionarse bien en Google.

Realmente vale la pena pensar en la estructura de tu pieza de contenido antes de comenzar. Debido a que ella es el esqueleto de tu texto, y ayudará al lector a comprender los puntos principales del artículo.

Las publicaciones y páginas con una estructura clara también generarán mayores conversiones en su sitio web. Tienes mayores posibilidades que tus visitantes compren tus productos o regresen a tu sitio web si comprenden tu mensaje correctamente.

Fase 2 del proceso de desarrollo SEO: escribir tu texto

escribir contenido
escribir el contenido

¡Ahora puedes comenzar el proceso de desarrollo SEO real! Esto solo toma alrededor del 20% del tiempo total que dedicas a tu artículo.

¡Solo escribe!

El consejo más importante para esta fase de desarrollo SEO es simplemente escribir.

Las personas a menudo tienen problemas para encontrar la primera oración (o el primer párrafo). Pero, en esta etapa, puedes omitir escribir este primer párrafo por completo. Simplemente escribe un par de palabras que se refieran al contenido que debe contener y comienza a redactar el segundo párrafo. Los principios y finales son más fáciles de escribir una vez que has desarrollado el cuerpo principal de tu publicación.

Si una oración no es gramaticalmente correcta o suena “extraña”, simplemente continúa y no te preocupe por eso todavía. Puede reescribir estas cosas en la siguiente fase, que es la edición. En esta fase, es importante mantenerse en el flujo de la escritura.

Mantén la estructura de tu texto

Mientras desarrolla tu contenido, usa la estructura que creaste en la fase de preparación como un esquema y escribe los párrafos de acuerdo con ese plan.

Asegúrate de escribir párrafos claros. Comienza cada párrafo con la oración más importante, luego explícalos. Tus lectores podrán captar el contenido más importante de tu artículo con solo leer las primeras oraciones de tus párrafos.

Asegúrate que tu texto sea legible

Leer desde una pantalla es difícil, por lo que si deseas que tus usuarios lean toda la publicación de tu blog, debes facilitarles su lectura.

Las publicaciones agradables y fáciles de leer generarán más visitantes recurrentes y una mayor tasa de conversión. Lo que es más importante, asegúrate que tu texto esté bien diseñado para la audiencia para la que estás escribiendo.

Algunas formas de mejorar tu estilo de escritura

Algunas personas son escritoras naturales y no necesitan ningún consejo para el desarrollo SEO, pueden escribir un artículo atractivo, divertido y legible en pocos minutos. Otros carecen de esa habilidad. Pero, si bien la escritura atractiva es una cuestión de talento, la práctica seguramente ayuda.

Veamos algunos consejos para mejorar tu estilo de escritura, así como dos estilos de escritura para experimentar.

¡Lee mucho!

Leer libros
leer mucho ayuda al desarrollo SEO de contenido

Si deseas desarrollar un estilo de escritura atractivo, realmente ayuda leer mucho.

La lectura (novelas, blogs, revistas, lo que sea) te inspirará a escribir tus propios artículos increíbles.

También te mostrará cómo otras personas forman sus oraciones y construyen sus párrafos.

Te enseña cómo usar el humor y cómo jugar con el lenguaje. Además, te permite desarrollar una intuición sobre lo que hace que un artículo sea fácil de leer.

El estilo piramidal invertido

Un estilo de escritura bien conocido en el periodismo, la pirámide invertida básicamente significa que colocas tu información más importante por adelantado.

No “entierras” tu punto clave a la mitad del texto, sino que cuentas lo más relevante de la historia en el primer párrafo. Por supuesto, debes desarrollar el tema en los siguientes apartados. Pero colocas tu mensaje principal de inmediato.

Este estilo de escritura se sostiene bastante bien para algunos tipos de artículos. Es especialmente útil ahora que el contenido web se usa cada vez más para responder a todo tipo de preguntas que pueda tener un usuario.

Cuentacuentos

Todos aman una buena historia, y la mayoría de las personas probablemente también puedan contar una, especialmente por experiencia personal.

Puedes usar el poder de las historias en tu copia en el desarrollo SEO. Ya sea en publicaciones de blog o en páginas de productos, incluir una historia (relevante) contribuirá en gran medida a captar el interés de tus lectores. Las historias pueden proporcionar más claridad e incluso podrían ayudar a tus usuarios a recordarte más fácilmente.

Tómate un descanso de vez en cuando

El desarrollo SEO puede ser un proceso bastante intenso.

Si escribes durante largos períodos de tiempo, encontrará que concentrarse se vuelve más difícil. Sin embargo, el lapso de tiempo exacto será diferente para cada individuo. Si descubres que tu mente ha comenzado a divagar, será el momento de tomar un descanso.

Personalmente hablando, no puedo escribir por más de una hora de manera continua. Pero para ser honesto, mi capacidad de atención es bastante corta. En ese momento, me levanto para dar un paseo, mirar el Instagram o preparar una taza de café.

Incluso un descanso de un minuto puede ser suficiente para volver a escribir con un nuevo y renovado nivel de concentración y creatividad.

Fase 3 del proceso de desarrollo SEO: edición de texto

edita el contenido realizado
edita el contenido realizado

Una vez que hayas terminado de escribir tu artículo, tendrás el primer borrador de él.

Este primer borrador es lo que mejorarás en la fase final de la escritura. Este paso tomará bastante tiempo.

La fase de edición es la fase del proceso de desarrollo SEO en la que debes “matar a tus seres queridos”. No tengas miedo de desechar cosas.

Debes leer y releer y volver a leer tu publicación y corregir las oraciones “extrañas”, las frases poco claras y las estructuras de párrafo confusas.

Aquí hay cinco pasos a seguir para editar a fondo tu artículo.

Paso 1: lee lentamente (y en voz alta)

Puedes comenzar esta fase leyendo tu pieza lentamente (e incluso en voz alta, esto realmente puede ayudar). Cada oración debe ser gramaticalmente correcta y la ortografía debe ser perfecta. Necesitas ser muy crítico con tu propio trabajo.

Paso 2: enfócate en las oraciones

Comienza asegurándote que todas y cada una de las oraciones sean correctas. Concéntrate en la ortografía de las palabras y reformula oraciones que te suenen “extrañas”.

Asegúrate que las oraciones sean gramaticalmente correctas y verifica la legibilidad; y adicionalmente que no sean demasiado largas.

Paso 3: concéntrate en los párrafos

Si apruebas todas las oraciones en un párrafo, observa su estructura, enfocándote en esa primera oración.

¿Esa primera oración central realmente captura lo que querías decir en ese párrafo específico? ¿Las oraciones dentro de un párrafo se presentan en un orden lógico? ¿Utilizas palabras de transición para aclarar la conexión entre oraciones?

Paso 4: Verifica la estructura del texto

Comprueba si la estructura entre párrafos es clara. ¿Los temas de tu artículo se presentan en un orden lógico o necesitas hacer algunos cambios?

También debes verificar tus títulos y subtítulos.

Asegurándote que tus palabras clave estén en uno de esos encabezados y subtítulos. Pero igualmente importante, debes asegurar que los títulos ayuden a tus lectores a comprender la estructura de tu texto.

Paso 5: solicita opiniones

El último paso en tu proceso de desarrollo SEO es obtener comentarios. Después de editar tu texto, debe pedirle a la gente su opinión.

A manera personal, todas mis publicaciones son leídas por al menos dos colegas antes de publicarlas. La retroalimentación permite la perspectiva de alguien que no sea el escritor y casi siempre conduce a grandes mejoras en la publicación.

También sería útil permitir que alguien de tu audiencia revise su publicación para probar si el mensaje se comunica correctamente.

Además, los comentarios de alguien con habilidades profesionales de escritura y gramática, como un editor, te ayudarán a mejorar aún más tu publicación en el blog.

Desarrollo SEO de contenido para sitios internacionales

desarrollo SEO de contenido internacional
Desarrollo SEO de contenido internacional

¡Escribir bien es difícil, y hacer en varios idiomas es mucho más complicado!

Si posees sitios web para múltiples regiones e idiomas, sabes que esto es cierto. La traducción de contenido puede ser un asunto complicado, debido al problema de significado de las palabras.

Crear contenido para tus sitios multilingües no es fácil. Sin embargo, es factible y creemos que hay 3 formas de hacerlo:

  • Traducir el contenido.
  • Crear nuevo contenido para ese mercado.
  • Combinar los dos anteriores.

Obtener traducciones probablemente es lo más fácil. Pero también es el más complicado. ¿Estás seguro que tu traducción envía el mismo mensaje y tiene el mismo tono de voz que tu artículo original?

Esto es difícil de juzgar si no eres un hablante nativo. Por lo tanto: siempre debes hacer que un hablante nativo verifique la copia. Al menos.

Crear nuevo contenido por tu equipo local es la opción más segura, con probablemente el resultado de la más alta calidad. Sin embargo, lleva mucho tiempo y no estás aprovechando al máximo el contenido que ya creaste.

Por lo tanto, te recomiendo «combinar ambas». Tome lo que ya tienes como base, pero modifícalo para que se ajuste al grupo objetivo local.

Asegúrate que los hablantes nativos que conocen el mercado local creen este contenido.

Conclusión: el desarrollo SEO de contenido es un proceso

El desarrollo SEO de contenido funciona mejor cuando sigues un proceso definido y te asegura que tu texto sea lo mejor posible. Si bien no todos somos escritores naturales, la escritura SEO es algo en lo que podemos mejorar con la práctica.

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El siguiente artículo Posicionamiento SEO local: la guía que lo tiene todo para ti es original de Erick Molina.

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En esta guía cubriremos todo lo relacionado con el posicionamiento SEO local.

el posicionamiento SEO local
posicionamiento SEO local

Primero, verás datos interesantes que prueban que el SEO es imprescindible para cualquier negocio local.

Luego, te mostraré cómo funciona “paquete de mapas”… y la mejor manera de rastrear tus clasificaciones en ella.

Conceptos básicos sobre el posicionamiento SEO local

¿Qué es el posicionamiento SEO local?

El posicionamiento SEO local es la práctica de optimizar un negocio local con tienda física para palabras clave basadas en su ubicación, como “cerrajero de Nueva York”.

La optimización para el motor de búsqueda local incluye la del sitio web de la empresa, así como tu perfil de Google My Business.

¿Por qué es importante el posicionamiento SEO local?

No voy a colocar un montón de estadísticas al azar.

Pero si quiero mostrarles brevemente algunas estadísticas importantes para resaltar cuán enorme es el posicionamiento SEO local para las empresas urbanas.

El 46% de todas las búsquedas en Google tienen “intención local”.

Las búsquedas “cercanas a mí” han crecido un 150% más rápido que las búsquedas tradicionales locales.

El 29% de todos los SERP de Google contienen relación local en los resultados.

El 74% de los consumidores que buscan algo local en su teléfono visitan una tienda ese día.

Por lo tanto, está claro que las búsquedas locales constituyen una gran parte del mundo del SEO.

Y si puedes colocar tu negocio local al frente de estas búsquedas, hay una buena posibilidad que atraviesen tu puerta unos minutos más tarde.

El paquete de mapas

mapas para SEO local
Empleo del paquete de mapas

El paquete de mapas (también conocido como “el paquete local”) es un conjunto de 3 resultados de negocios locales… con un mapa de tus ubicaciones extraído de Google Maps.

Por ejemplo, cuando buscas “barbero Bogotá”, Google tiene un paquete de mapas en la parte superior de los resultados.

Con los resultados de búsqueda “normales” debajo.

Debes tener en cuenta que el paquete de mapas tiene su propio algoritmo con su propio conjunto de reglas.

Claro, algunos factores de clasificación (como los vínculos de retroceso) pueden ayudarte a clasificar en resultados orgánicos locales y tradicionales.

Una cosa que debo señalar:

Google no solo muestra resultados locales para palabras clave que contienen una ciudad o estado específico. Si él considera que tu búsqueda necesita un conjunto de resultados locales; los mostrará… incluso si la palabra clave no es obviamente local.

Por ejemplo, cuando recientemente busqué “jardinero” en Buenos Aires, Google me dio un paquete de mapas.

Es importante tener esto en cuenta al hacer una investigación de palabras clave para tu negocio local. Si, deseas optimizar para las palabras clave “tienda + ciudad”.

En muchos casos, la palabra clave genérica “tienda” sin una ubicación obtiene más volumen de búsqueda que la versión “tienda + ciudad”.

Con eso fuera del camino, veamos cómo rastrear tus clasificaciones locales de SEO.

¿Cómo realizar un seguimiento de las clasificaciones del paquete de mapas?

Uno de los primeros pasos en cualquier campaña de posicionamiento SEO local es establecer un punto de referencia en el que te encuentres.

Específicamente, quieres ver dónde clasificas en el paquete de mapas. Y hacer un seguimiento de tus clasificaciones a lo largo del tiempo.

Casi todos las herramientas de análisis SEO en el planeta tienen seguimiento de paquete de mapas.

El problema es que, con el posicionamiento SEO local, desde donde estás buscando es “ENORME”. De hecho, los resultados del paquete de mapas pueden ser completamente diferentes de una milla a la siguiente.

Por ejemplo, supongamos que alguien busca “cafetería” en la calle 72 y la segunda avenida en Nueva York.

Los resultados se adaptarán a la posición de esa persona. De hecho, esa misma búsqueda realizada a unas pocas cuadras de distancia puede mostrar un sitio completamente diferente de resultados en el paquete de mapas (o los mismos resultados en un orden diferente).

Si sólo realizas un seguimiento de tus clasificaciones locales desde una única ubicación (como “Nueva York”), sólo verás una pequeña muestra de dónde te clasificas realmente en el mundo real.

Es por eso que deseas ser súper específico con tus clasificaciones locales. De esta manera, puedes ver dónde te clasifica en toda tu ciudad o área local.

Recomiendo una herramienta llamada Local Falcon para este tipo de seguimiento detallado del Mapa.

Pero hay otros, como Local Viking, que hacen más o menos lo mismo.

Primeros Pasos para el posicionamiento SEO local

El primer paso es elegir el nombre de tu empresa (necesitas un perfil de Google My Business ya configurado).

Luego, elige una palabra clave para la que deseas verificar tu clasificación.

Finalmente, elige qué tan específico o amplio deseas que sea tu seguimiento de rango.

Entonces, es hora de revisar las clasificaciones.

Después que la herramienta hace lo suyo, terminas con una interfaz visual que muestra tus clasificaciones para cada posición geográfica.

Podrás observar un mapa interactivo que muestra dónde te clasificas en muchos lugares diferentes de la ciudad.

En algunos casos podrás ver, que las clasificaciones son mejores en las afueras de la ciudad… y empeoran progresivamente a medida que avanza hacia el centro.

Esto no es necesariamente un problema. Podría ser que un competidor tenga una ubicación más céntrica que tu negocio. Entonces, para alguien que busca desde esta ubicación, Google considera que el competidor se adapta mejor.

Por ejemplo, tu negocio ocupa el primer lugar en el extremo norte de la ciudad… excepto por un lugar. Entonces, querrás hacer clic en el resultado para ver quién te está superando.

En este caso, un competidor está en el puesto N° 1.

Pero si no estás satisfecho con el puesto # 2, revisa la dirección del competidor en tu listado. De esta manera, podrás verificar en forma cruzada dónde están ubicados físicamente en este mapa.

Y cuando coloca la ubicación del competidor en el mapa de clasificación, puedes ver por qué tienes problemas para clasificar en el puesto número 1.

La explicación simple, es que su ubicación en las búsquedas está “MUCHO” más cerca. Por lo tanto, tiene mucho sentido que Google quiera hacer de este competidor el resultado número 1.

Rankings orgánicos locales

Si eres un negocio local, el paquete de mapas es el lugar para estar.

No quieres ignorar por completo los resultados locales tradicionales.

Los resultados orgánicos locales generalmente aparecen “DEBAJO” del paquete local.

Pero no dejes que esto te engañe y pienses que es “paquete de mapas o nada”. Debido a que la mayoría de las búsquedas locales tienen una intención comercial increíblemente fuerte, también vale la pena clasificarlas en los SERP locales.

Y, a diferencia de los resultados del paquete de mapas, los resultados locales son básicamente los mismos para cualquier SERP de Google.

Entonces, para optimizar tu sitio para clasificaciones orgánicas locales, deseas usar tu palabra clave en tu etiqueta de título, en tu URL… y todas las cosas tradicionales de SEO en tu página.

En realidad, lo único único sobre las clasificaciones orgánicas locales es cómo las rastrea. Recuerda: “tienda + ciudad” solo constituye una fracción de todas las búsquedas locales.

Por lo tanto, además de «Cafetería en Bogotá», también desea realizar un seguimiento de tus clasificaciones de palabras clave como “cafetería” y “cafetería cerca de mi”.

Por ejemplo, si desea realizar un seguimiento de las clasificaciones de “cafetería cerca de mí” para las personas que buscan en Bogotá, sólo necesita especificar la ubicación en tu herramienta de seguimiento de clasificación de elección.

Y si desea tener una mejor idea de dónde te clasificas en la ciudad, puedes realizar un seguimiento para estas misma palabras clave en muchos lugares diferentes.

Investigación de palabras clave para el posicionamiento SEO local

Afortunadamente, la investigación de palabras clave para el posicionamiento SEO local es básicamente un proceso de “uno y listo”.

A diferencia de un blog, generalmente no necesita seguir buscando nuevas palabras clave todo el tiempo.

Eso no quiere decir que las palabras clave no sean importantes para las búsquedas locales. Definitivamente lo son. Pero en la mayoría de los casos, todo lo que necesita para comenzar es una breve lista de palabras clave que las personas usan para encontrar tu negocio local.

Sugerencias de Yelp

Esto funciona igual que las sugerencias de Google.

Escribe una palabra clave que alguien en tu área pueda usar para encontrar tu negocio… y mira los resultados sugeridos.

Lo bueno de Yelp es que a veces te muestra palabras clave que no contienen el término que escribiste.

Por ejemplo, si busca “japonés”, también sugieren “comida asiática de vanguardia”.

Sugerencias de Google

las sugerencias de Google
Usa las sugerencias de Google

Las sugerencias de Google también puede funcionar bien para búsquedas locales.

Lo único que debes tener en cuenta aquí es que la búsqueda local debe ser algo que los potenciales clientes locales van a buscar.

Por ejemplo, si escribe “cafetería”, obtendrás esta lista de sugerencias.

Fuera de “cerca de mí”, estas palabras clave no se ajustan muy bien al posicionamiento SEO local.

Búsquedas de voz locales

Según Google, el 20% de todas las búsquedas de Google realizadas en dispositivos móviles ahora son por voz.

La principal diferencia entre las búsquedas por voz y las palabras clave es que las primeras tienden a ser más largas y utilizan lenguaje natural.

Por ejemplo, toma una palabra clave local como “pizza sin gluten lima”.

Bueno, esa misma búsqueda realizada a través de la voz, probablemente será más como: “pizza sin gluten en lima que está abierta en este momento”.

Hasta donde yo conozco, no hay herramientas para ayudarte a encontrar palabras clave de búsqueda por voz. Pero es algo a tener en cuenta a medida que avanza en este proceso.

GKP “Comienza con un sitio web”

El Planificador de palabras clave de Google te brinda datos de volumen de búsqueda para áreas geográficas específicas.

Entonces, si ya tiene un montón de palabras clave y desea elegir lo mejor del grupo, esta herramienta es útil.

Pero si estás buscando “NUEVAS” palabras clave, te recomiendo usar su función “Comenzar con un sitio web”.

Simplemente ingresa la URL de la página de inicio de uno de sus competidores. Y Google sugerirá un montón de palabras clave basadas en los términos que aparecen en ese sitio.

Factores de clasificación en el posicionamiento SEO local

Ahora es el momento de sumergirse en cómo funciona realmente el posicionamiento SEO local.

Específicamente, voy a cubrir brevemente los factores de clasificación de posicionamiento SEO local más importantes, así como algunos consejos sobre cómo puedes optimizar para ellos.

Perfil de Google My Business> tu sitio web

El año pasado, Moz realizó su “Estudio de factores de clasificación de búsqueda local” anual.

Y descubrieron que el factor de clasificación N° 1 para la clasificación en el paquete de mapas era su perfil de Google My Business.

El sitio web de tu empresa local sigue siendo importante. El contenido de tu página y los enlaces que apuntan a tu sitio desempeñan un papel en tu clasificación en el paquete de mapa.

Pero para que tu empresa se ubique en el puesto N° 1 en paquete de mapa, tu perfil de Google My Business debe estar en actualizado.

(Es por eso que dediqué un capítulo completo de esta guía, Capítulo 4, sobre optimizar tu perfil Google My Business).

Los NAPs son ENORMES

NAP son las iniciales, en inglés, de nombre, dirección y número de teléfono (Name, Adress, Phone number) y son fundamentales en la identidad online de tu negocio y de tu clasificación en los resultados de búsquedas locales.

Las citas de NAP son otra señal clave de clasificación en el posicionamiento SEO local.

¿Por qué es importante?

Bueno, Google usa NAP para confirmar que toda la información de tu empresa es correcta. Y cuanto más a menudo ven citas de NAP para tu negocio, más seguros están que tu dirección y tu número de teléfono es correcto.

Es por eso que deseas obtener citas NAP consistentes en tantos sitios web de buena reputación como sea posible.

Comentarios y revisiones en línea afectan el posicionamiento SEO local

El estudio de factores de clasificación local de Moz también encontró que las “Señales de revisión” desempeñaron un papel importante.

Específicamente, afirman que las revisiones negativas en tu perfil de Google My Business pueden perjudicarte. Y que Google probablemente también usa comentarios en sitios de terceros (como Yelp) como referencia.

Entonces, sí, obtener críticas positivas puede ayudarte. Y las críticas negativas pueden perjudicarte.

Según un panelista que participó en el estudio: “Las revisiones (junto con la respuesta del propietario) muestran que los consumidores confían en un negocio, y la confianza es un factor fundamental en la clasificación”.

Lo que significa que responder a las reseñas, incluso las negativas, puede ayudar a tus esfuerzos locales de SEO.

El SEO “normal” todavía se aplica

Con todo lo dicho, los factores de clasificación tradicionales de Google todavía se aplican al 100% a los locales.

De hecho, Google confirmó que sus clasificaciones en los SERP orgánicos afectan tus clasificaciones locales:

Tu posición en los resultados web también es un factor, por lo que las mejores prácticas de SEO también se aplican a la optimización de búsqueda local”.

Lo que significa: cuanto más alto te clasifiques en los resultados orgánicos, más alto lo harás en el paquete de mapa.

Es por eso que la publicación de contenido, la optimización de tus páginas y la creación de vínculos de retroceso sigue siendo “SUPER” importante para las clasificaciones locales en el posicionamiento SEO local. Especialmente para industrias competitivas (legal, odontología, etc.).

Google My Business

Google My Business
Utilización de Google My Business

Ahora es el momento de optimizar tu perfil de Google My Business (GMB).

Como mencioné en el capítulo anterior, tu GMB es “fundamental” para clasificarte en los resultados locales.

Por lo tanto, si desea aprovechar al máximo tu GMB, este capítulo es para ti.

Mantén todo 1000% consistente

Cuando se trata de GMB, la consistencia es ENORME.

No sólo todo lo que ingreses en el GMB debe coincidir con tu sitio web, sino que también debe hacerlo con tus citas de NAP en la web.

Cuando Google ve que la información de tu empresa es coherente en tu GMB, en tu sitio web y en sitios de terceros como Yelp, dicen: “OK, este negocio es legítimo. Y su información local coincide”.

Pero cuando tu empresa local tiene una dirección en tu GMB y otra en el sitio web, esa es una gran señal de alerta para Google:

Entonces, si tu empresa cambia su nombre, ubicación o números de teléfono; es importante que los nuevos datos se actualicen lo antes posible. Y eso incluye citas en directorios de empresas locales.

También recomiendo verificar que la dirección de tu empresa esté escrita exactamente de la misma manera en tu perfil de GMB y en cualquier otro lugar donde aparezca.

A Google no le gusta cuando una dirección dice “Avenida” y otra versión usa “Av.”.

Este tipo de cosas no impedirá que un mensajero entregue tu paquete de Amazon. Pero es una señal confusa para Google.

Complete todos los puntos de datos que puedas

actualización de tus datos
Actualiza tus datos

Google te da una puntuación de cuán completo es tu perfil.

Pero en mi experiencia, este puntaje es REALMENTE generoso. Puedes obtener una puntuación realmente alta solo por cubrir los conceptos básicos.

Así que puede usar tu puntaje como referencia. Pero si deseas clasificar para palabras clave competitivas, probablemente necesite ir más allá.

Lo principal que veo que la gente se pierde es en la selección de categoría.

Google te obligará a elegir una categoría de nivel superior que describa tu negocio.

Y esta tiene que coincidir con una categoría que ya tienen preestablecida (no puedes crear tu propia categoría).

Pero, mucha gente olvida agregar categorías secundarias. Estas afectan directamente las palabras clave y las búsquedas en las que tu empresa se puede clasificar.

Mientras esté allí, también te recomiendo completar las pestañas “Servicios” y “Productos”:

Esta información le dice a Google qué es lo que tu negocio realmente está vendiendo. Por lo tanto, es muy importante completar esto.

Mantén actualizados los datos comerciales cruciales

Verifica que tus horarios de apertura, días festivos y otra información comercial básica sean precisos y estén actualizados.

Este tipo de cosas puede no afectar directamente las clasificaciones.

Pero cuando alguien conduce a tu restaurante, solo para ver un cartel de “Cerrado”; puedes esperar una mala crítica de una persona hambrienta.

Por lo tanto, cuando realices cambios en los horarios de apertura, hazlo también dentro de Google My Business.

Obtén más comentarios (y responde a todos) para mejorar el posicionamiento SEO local

Como mencioné en el Capítulo 3, las revisiones son una de las principales señales de clasificación local de Google.

No hace falta decir que quieres tantas críticas positivas como puedas.

Ya sea un comentario positivo, negativo o intermedio, recomiendo encarecidamente responder a cada uno de ellos.

Esto muestra a los clientes potenciales (y a Google) que te importan.

Puedes responder a tus comentarios de GMB dentro del panel de Google My Business.

Cuando se trata de obtener reseñas, hay dos cosas a tener en cuenta:

  • Debes pedirles a los clientes que dejen comentarios (la mayoría de los clientes satisfechos no lo harán sin un poco de insistencia).
  • Y debes hacerlo “SUPER” fácil para ellos.

¿Y una de las mejores formas de hacer ambas cosas?

Envía a tus clientes un correo electrónico con un enlace de revisión.

Hay dos formas de generar un enlace de revisión:

Forma 1: Dirígete a esta página e ingresa el nombre de tu empresa. Esto te dará la “Identificación del lugar” para tu negocio.

Luego, agregue tu ID de lugar a esta URL:

https://search.google.com/local/writereview?placeid=

Y cuando haces clic en el enlace, le pide al usuario que deje una reseña.

Forma 2: Inicia sesión en tu cuenta GMB y dirígete a la opción “Obtenga más reseñas”.

Finalmente, genera una URL corta que puedas enviar a los clientes.

Posicionamiento SEO local en el sitio

En este breve capítulo, cubriré algunas formas en que las empresas locales pueden aprovechar al máximo sus esfuerzos de SEO en el sitio.

Entonces, una vez que hayas optimizado tus etiquetas de título y copia del cuerpo con los enfoques tradicionales de SEO en la página; es hora de aprovechar estas estrategias específicamente diseñadas para sitios web locales de pequeñas empresas.

Escribe contenido único para cada ubicación

Probablemente deseas escribir contenido 100% único para cada página de tu sitio.

Entonces, si tu negocio sirve a diferentes ciudades o áreas, deseas que el contenido de cada página sea completamente diferente.

Pero lo que quizás no conozcas es que, intentando evitar el contenido duplicado; puedes crear páginas de destino para ciudades en las que no te encuentras físicamente.

Obviamente, esto no lo ayudará a clasificar en el paquete de mapas.

Pero puede clasificar totalmente en los resultados orgánicos para muchas palabras clave locales diferentes. Y siempre y cuando sirva a personas en esa área, el tráfico también se convertirá bien.

¿Cómo usar Schema para posicionamiento SEO local?

Cuando se trata de posicionamiento SEO local, el marcado de Schema es más un “agradable tener”.

Dicho esto, hay una categoría completa de marcado de Schema para las empresas locales.

Por ejemplo, puede usar Schema para marcar tu dirección y número de teléfono.

No creo que Google confíe tanto en Schema para las clasificaciones en el paquete de mapa (después de todo, ya tienes todos estos datos en tu GMB). Pero si está seguro que puede usarlo correctamente; no hay nada de malo en usar el marcado “LocalBusiness” en tu sitio.

Un tipo de esquema que definitivamente puede ayudar es el marcado de revisión.

Al igual que cualquier SERP, las estrellas de revisión pueden convertir tu aburrido resultado en un resultado enriquecido llamativo.

Aunque Google dejó de admitir fragmentos de revisión para los tipos de esquema “LocalBusiness” y “Organización”. Aún puedes usar el esquema de revisión para contenido, herramientas, recetas u otro contenido en el sitio web de tu empresa local.

Usar etiqueta de título llamativos

Aprendí esta técnica del gurú de anuncios de Facebook Nicholas Kusmich.

Y he descubierto que funciona GENIAL para los sitios de negocios locales.

La idea aquí es que comiences tu etiqueta de título con una declaración sólida y basada en los beneficios. Frases como “el mejor servicio por 10 años” o “dentro del ranking de los 10 mejores”, son ejemplo de esta.

Luego, asegúrate que la declaración vaya más allá del límite de la etiqueta de título de Google (actualmente 500-600 píxeles ó 50 caracteres).

Un amigo recientemente utilizó esta técnica en el sitio de su agencia local. Y él me dijo que esta táctica condujo a un aumento significativo en su posicionamiento orgánico.

Las citas NAP

las citas de NAP
Las citas NAPs

Ahora es el momento de hacer el estudio de una de las partes más desafiantes del posicionamiento SEO local: las citas de NAP.

Las citas de NAP son como enlaces de retroceso: son muy difíciles de construir. Pero súper importante también.

Ejecuta una auditoría NAP como parte del posicionamiento SEO local

Deseas que tus datos NAP sean 100% consistentes en todas partes. En tu sitio web, tu perfil de GMB, directorios de empresas; básicamente, cualquier lugar que mencione tu negocio en línea.

Hay un millón de herramientas y servicios de citas en la web. Yo personalmente recomiendo WhiteSpark y Loganix . Pero como dije, hay varias opciones para elegir.

Pero no importa qué herramienta o servicio uses, las cosas más importantes que necesitarás tener antes de comenzar son:

  • El NAP actual y actualizado para el negocio.
  • Cualquier información histórica de NAP (de esa manera, puedes encontrar y actualizar citas obsoletas).

Con esta información, la herramienta que utilizas buscará en Internet los NAP.

Reparar y corregir NAP incorrectos

Ahora que tiene una lista de citas, desea encontrar cuales no sean correctas o consistentes.

(Para las empresas más antiguas que no han realizado una auditoría antes, puedes esperar MUCHAS citas que necesitan una actualización).

Entonces, una vez que tenga una lista de citas de NAP que deben actualizarse, el siguiente paso para corregir todas las que pueda.

En mi experiencia, los NAPs incorrectos se dividen en dos categorías diferentes:

  • Citas que puedes cambiar (por ejemplo, tu NAP en Yelp).
  • Cualquier cita que alguien más tiene que cambiar (por ejemplo, una mención en una página de recursos local).

Para la primera categoría, actualizar estos uno por uno es un trabajo enorme. Por eso existen servicios como Yext y Bright Local.

Para las citas que necesitan un cambio manual de otra persona, deberás comunicarte uno por uno con correos electrónicos específicos y amigables.

Encuentra oportunidades de citas (y enlaces) con Ahrefs

Después de haber creado citas en Yelp, FourSquare, Angie’s List y los otros portales similares, ¿qué sigue?

En mi experiencia, tus mejores oportunidades de citas provienen de sitios locales . Estas son súper relevantes ya que pueden darle un impulso real a las clasificaciones de tu paquete de mapas.

Y debido a que te estás comunicando con la gente en tu área local, tu tasa de conversión será generalmente increíblemente alta.

La pregunta es: ¿Cómo encuentras estas citas locales?

Recomiendo revisar la función “interceptar enlace” en Ahrefs.

Como su nombre indica, esta característica está diseñada para la construcción de enlaces. Pero, también funciona para las citas.

De hecho, a veces puedes obtener un enlace y una cita desde el mismo lugar.

Primero, toma un lote de 2-3 competidores y colocalos en la herramienta.

No siempre necesitas utilizar competidores directos aquí. Cualquier negocio en tu área puede funcionar. Después de todo, también están construyendo citas de directorios de empresas locales.

Luego, recibirás un informe que enumera todos los sitios que se han vinculado a los competidores que utilizaste en el paso 1.

Finalmente, revisa los resultados para encontrar oportunidades de citas.

Recuerda que el objetivo principal aquí es obtener NAP en la página. Si obtienes un enlace, esto es una bonificación.

Aplicar ingeniería inversa de NAP de la competencia como estrategia para el posicionamiento SEO local

Las mismas herramientas que usas para las auditorías de NAP también puedes utilizarla en tus competidores.

Todo lo que necesitas son sus detalles de NAP, así obtendrás una lista completa de todos los lugares que los han mencionado en línea.

En mi experiencia, este enfoque funciona mejor que el anterior. Con una herramienta de citas, los resultados no necesariamente tienen que tener un enlace al sitio de tu competidor.

Construcción de enlaces locales

construcción de enlaces
Construye enlaces locales

Cuando se trata de la construcción de enlaces locales, casi todas las estrategias que funcionan para sitios web generales también funcionarán para dentistas, pizzerías y cerrajeros de la zona.

Debido a que las empresas locales también tienen un fuerte vínculo con una ciudad o estado específico, también tienen MUCHAS oportunidades únicas de vínculo de retroceso que los sitios generales no pueden aprovechar.

Otros negocios locales

La mayoría de las empresas locales tienen relaciones con otras en su área local.

Aunque es probable que en algún momento necesites aprovechar el alcance del correo electrónico, te recomiendo comenzar creando enlaces con personas que ya conoces.

Así que recomiendo enumerar cada uno de tus:

  • Distribuidores.
  • Proveedores.
  • Mayorista.
  • Contratistas.
  • Negocios vecinos

Con quien tienes algún tipo de relación.

Luego, busca una página específica en su sitio donde un enlace a tu negocio tenga sentido (este es el paso que mucha gente pasa por alto).

Por ejemplo, un contratista de pavimentación tiene una página que enlaza con algunos de sus distribuidores favoritos.

Tu cámara de comercio local

Tu Cámara de Comercio local es uno de los enlaces más fáciles que obtendrás.

La forma en que te puedes relacionar con ella, depende de la Cámara. Algunas establecen una tarifa anual. Otras te hacen mantener una membresía todos los años.

De cualquier manera, debido a que estos enlaces son súper relevantes, generalmente valen el costo que debas pagar.

Además, casi siempre obtienes un NAP con tu enlace.

Te recomiendo que si deseas obtener un enlace de la Cámara de Comercio que sea realmente contextual, considera dar una charla en ella.

Patrocina eventos locales

La mayoría de los eventos locales necesitan patrocinadores.

Y si puedes patrocinar un evento local, generalmente encontrará un buen enlace en el sitio web donde se realice.

También puedes considerar que tu apoyo no tiene que ser efectivo directo. Por ejemplo si tienes una pizzería, considera donar algunas; o si tienes una imprenta, puede ofrecer imprimir volantes.

Prensa local

Los periódicos y sitios de noticias locales están hambrientos de historias.

Y si haces algo remotamente interesante (como un evento de aniversario o una “gran reapertura”), probablemente te encuentres con un periodista que lo cubra.

El único inconveniente es que debe avisar a los sitios de noticias al menos unos días antes de tu evento para que puedan prepararse. Además, puedes ayudarlos a escribir la historia con detalles de fondo antes que el evento ocurra.

Twitter

Las dos cadenas de búsqueda que me han funcionado mejor son:

  • “Buscando hablar con” + “ciudad”
  • #diario(prensa) + “area”

Por ejemplo, cuando consultas “Buscando hablar con” + “Cali”, puedes ver que hay “infinidad” de excelentes oportunidades de relaciones públicas.

Consejos y estrategias avanzadas para posicionamiento SEO local

consejos para SEO local
Consejos para el posicionamiento SEO local

Terminemos esta guía con un montón de consejos, estrategias y tácticas avanzadas de posicionamiento SEO local.

Ninguna de estas tácticas reemplazará el buen diseño de NAP ni la optimización de GMB.

Pero pueden darte un pequeño y agradable golpe de ranking.

Palabras por sugerencias del buscador

Esta es otra forma de encontrar palabras clave locales para optimizar.

Por ejemplo, cuando escribe “Limpiadores”, Google te da un puñado de sugerencias. Incluyendo un montón de términos súper específicos para crear páginas de destino.

Incrusta un mapa de Google en tu página “Acerca de”

Esta es una excelente manera de enfatizar realmente a Google que estás ubicado en un lugar específico.

Todo lo que necesitas hacer es encontrar tu negocio en Google Maps.

Luego, presiona el pequeño menú desplegable en la esquina superior izquierda de la pantalla. Y haz clic en “Compartir o insertar mapa”.

Esto te dará un código de inserción.

Finalmente, inserta ese mapa en la página de contacto o direcciones de tu sitio.

Usa tus palabras clave centrada en la ubicación

En mi experiencia, este consejo puede AYUDAR mucho con las clasificaciones orgánicas locales.

Todo lo que necesitas hacer es asegurarte que tus palabras clave centrada en el local aparezcan en la parte superior de tu página en un título (recomiendo utilizar en este título una etiqueta H1).

Esto es más para las señales UX que el SEO directo en la página.

¿Por qué?

Cuando un usuario local llega a tu página, necesita saber que tú sirves en su área en 2 segundos.

Y cuando vean un titular como el indicado anteriormente, probablemente volverán a los resultados de búsqueda para encontrar un negocio que esté 100% enfocado en su ciudad.

La etiqueta de título con el toque local

aspecto local
El toque local en tu título

Este es un enfoque de posicionamiento SEO local de la vieja escuela que todavía funciona muy bien para las empresas urbanas.

Todo lo que necesita hacer es optimizar la etiqueta de título de tu página de inicio en torno a 2-3 palabras clave.

Por ejemplo, la página de inicio de un negocio local está optimizada en torno a “remodelación de la cocina de santiago” y “remodelación del baño en santiago”.

Esto funciona en el mundo local porque la mayoría de las empresas locales obtienen MUY pocos enlaces a páginas internas.

Al analizar los perfiles de enlaces de los sitios locales con los que he trabajado, noto que más del 90% de los enlaces de un sitio local tienden a apuntar a su página de inicio.

Lo que significa que debes exprimir al máximo tu página de inicio. Y optimizarlo en torno a varias palabras clave relacionadas diferentes es una de las mejores formas de hacerlo.

Optimizar meta descripciones para usuarios locales

No es ningún secreto que tu descripción es una GRAN manera de mejorar tu CTR orgánico.

Desafortunadamente, veo muchas empresas locales con descripciones rellenas de palabras clave.

Usa Google Ads para encontrar una descripción convincente.

Por ejemplo, cuando busco “hotel new york”, noto que 2 de los 3 anuncios usan los términos “seguridad” y “garantía de precio”.

Estos términos serían PERFECTOS para usar en la descripción de tu página.

Ahora es tu turno para mejorar el posicionamiento SEO local

Ahora me gustaría dejártelo, que comiences a probar.

¿Qué técnica de esta guía quieres probar primero?

¿Va a encontrar palabras clave por sugerencia?

O tal vez desee optimizar tu descripción local.

De cualquier manera, házmelo saber dejando un comentario a continuación. Te recomiendo leer de nuevo la guía y tomar los aspectos que más te interesaron.

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El posicionamiento SEO con WordPress se ha vuelto fundamental cuando se habla de gestión de contenido. Pero a pesar que todo sale “de la caja”, hay mucho más que puedes hacer para mejorar tu rendimiento.

el posicionamiento SEO con WordPress
aumento del posicionamiento SEO con WordPress

La optimización de tu sitio utilizando las tácticas y las mejores prácticas descritas en este artículo te ayudarán a mejorar tu clasificación, ganar más suscriptores o ventas y tener un mejor sitio web en general.

Debido a que un buen SEO debe estar arraigado en todos los aspectos de tu marketing y relaciones públicas en línea, ¡esta guía cubre bastante terreno! Es una lectura larga, así que estás en la libertad de usar la tabla de contenido a continuación para saltar dentro de la guía.

Antes que empecemos…

Este artículo asume que estás utilizando el complemento Yoast SEO, que agrega significativamente más funciones y herramientas SEO a WordPress.

Si está utilizando otro complemento de SEO, como All in One SEO o Ultimate SEO, la mayoría de los principios aún se aplicarán.

Primer paso para el posicionamiento SEO con WordPress

WordPress es un sistema de gestión de contenido bastante optimizado. Una configuración básica puede proporcionar una base sólida, incluso sin una amplia personalización, optimización de temas y complementos.

Dicho esto, hay algunas cosas que debes hacer para aumentar tus posibilidades de clasificación, refinar tu flujo de trabajo y asegurarte que tu sitio web esté perfectamente optimizado.

¡Al establecer la configuración básica correcta y aplicar algunas técnicas simples, puedes asegurarte de tener una base sólida sobre la cual construir!

Revisa tu salud

Lo primero es lo primero. Antes de realizar cambios en tu sitio, es una buena idea ver dónde se encuentra ahora.

Hay mucho que ganar al hacerlo bien: ejecutar tu sitio en un servidor moderno con software actualizado, en un servidor web que ofrece un gran rendimiento. Entonces pregúntate:

  • ¿En qué hardware y software está funcionando tu sitio?
  • ¿Cuál es tu plan de alojamiento?
  • ¿Estás utilizando un proveedor de alojamiento compartido económico o has invertido en un plan de alojamiento dedicado en un conocido servidor web que ajustó tus servidores para usarlos con WordPress?

Para tener una idea de lo que está sucediendo detrás de escena de tu sitio, puedes instalar el complemento Health Check. Este complemento te brinda una gran cantidad de información técnica y te ayuda a obtener información que terceros pueden usar para ayudarte a mejorar tu sitio.

Health Check es increíblemente útil, tanto es así, que el equipo de WordPress ahora incluirá el complemento en el entorno central de WordPress.

Health Check recomienda actualizar una versión desactualizada de PHP.

Comprueba que estás utilizando un alojamiento adecuado

De acuerdo con la página de requisitos técnicos de WordPress, el plan de alojamiento recomendado para ejecutar WordPress debe incluir una versión moderna de PHP, MySQL o MariaDB, y soporte HTTPS.

Es posible trabajar con versiones anteriores, pero eso no es recomendable. Si has instalado el complemento Health Check, puedes ver los detalles técnicos de su instalación. Además, si abres el panel de tu proveedor de alojamiento, deberías poder ver en qué tipo de plan se encuentra.

Recuerda, contar con un buen alojamiento de WordPress paga dividendos.

Actualiza a PHP 7.0 o superior

actualización de PHP
actualiza PHP

Muchos sitios de WordPress todavía se ejecutan en versiones obsoletas de PHP. Al observar las estadísticas de WordPress se revela que casi la mitad de los sitios todavía se ejecutan en la serie 5; aunque las versiones superiores al 7.0 han estado disponibles durante más de tres años.

La compatibilidad con versiones anteriores es genial y todo, pero impide que WordPress como tecnología y los propietarios de sitios aprovechen al máximo sus sitios. Estas versiones antiguas de PHP no reciben más correcciones de seguridad y, por lo tanto, son cada vez más vulnerables a los ataques.

En diciembre de 2019, la versión mínima admitida de PHP es la 7.0. Después de esto, se continuará con un cronograma de actualizaciones de la herramienta.

Por lo tanto, una de las cosas más importantes que puede hacer para mejorar el rendimiento y la seguridad de tu sitio es actualizar tu entorno de alojamiento a una versión moderna de PHP.

Hay muchos beneficios para esto:

  • PHP 7 ofrece un increíble aumento de velocidad.
  • Funciona mucho más eficiente, lo que significa menos carga en tu servidor.
  • Trae consigo un montón de características de desarrollo modernas.
  • Es un entorno mucho más seguro.

Ahora, esto es algo que todos queremos, ¿verdad?

Si has verificado tu configuración de alojamiento actual, ya tienes una idea de cómo se ejecuta tu sitio ahora. Si esto muestra un software de servidor desactualizado como PHP 5.5, es una buena idea actualizarlo, si es posible.

Consejos al actualizar

Sin embargo, ten especial cuidado antes de hacerlo. Pide ayuda si no estás seguro de lo que estás haciendo.

Aquí hay algunos pasos a seguir:

  • (¡Siempre!) Haz una copia de seguridad de tu sitio web.
  • Crea un entorno de ensayo local basado en una versión moderna de PHP.
  • Instala la copia de seguridad de tu sitio en ese servidor.
  • Prueba a fondo para ver si todo funciona correctamente.
  • Actualiza tu sitio en vivo: la mayoría de las veces, tu proveedor de alojamiento puede hacer esto por usted.

Asegúrate de estar usando SSL y HTTPS

Históricamente, la adopción de SSL (obtener una URL HTTPS y un icono de candado verde en la barra de URL del navegador) era una táctica opcional. Muchos sitios, posiblemente, no necesitaban el nivel adicional de seguridad que proporciona SSL.

Ahora, sin embargo, tener un certificado SSL válido instalado es obligatorio. Los motores de búsqueda pueden “penalizar” los sitios sin certificados y configuraciones SSL válidos (y / o mostrar advertencias junto a sus resultados de búsqueda).

En general, también es una buena práctica que todos los sitios web utilicen SSL para evitar que los piratas informáticos y terceros intercepten solicitudes y datos.

Además, muchas técnicas modernas de velocidad y rendimiento del sitio requieren una configuración SSL / HTTPS válida.

Para aprovechar las nuevas tecnologías web más rápidas como HTTP / 2, los navegadores como Google Chrome y Firefox requieren que el sitio web tenga un certificado SSL válido.

Verifica la configuración de tu sitio para comenzar con el posicionamiento SEO con WordPress

configuración para el posicionamiento SEO con WordPress
configuración del sitio web para el posicionamiento SEO en WordPress

Vale la pena pasar un tiempo haciendo clic en todas las secciones del menú de configuración de esta herramienta, ya que muchas de las opciones pueden afectar tu posicionamiento SEO con WordPress.

En particular, vale la pena verificar dos veces su configuración de visibilidad en: Configuración / Lectura, para asegurarte que no estás evitando accidentalmente que los motores de búsqueda indexen tu sitio web. ¡Esto definitivamente dañaría tu visibilidad!

También debes asegurarte que tus ajustes de Escritura y Lectura estén configurados correctamente, estos controlan tus categorías predeterminadas y lo que debe mostrarse en tu página de inicio.

Elige la estructura de enlace permanente correcta

La configuración de tu enlace permanente define el formato que tomará tu página y las URL de publicación, lo que puede tener un gran impacto en el posicionamiento SEO con WordPress.

Entonces, si estás creando un nuevo sitio, una de las primeras cosas que debes hacer es cambiar la configuración de tu enlace permanente, que puedes encontrar en:

Configuración / Enlaces permanentes.

Si no cambias tu configuración por defecto, todas tus páginas y publicaciones tendrán URL que se parecen a “ejemplo.com/?p=123”. Si bien esto no está completamente errado; no es particularmente agradable, y podría afectar la forma en que los usuarios y los motores de búsqueda perciban la calidad y relevancia de tus páginas.

Cambiar la estructura de enlaces permanentes altera los componentes, el orden y la estructura de las URL de tu sitio web. Es importante seleccionar la estructura correcta al configurar inicialmente tu sitio web, ya que cambiarlo más tarde puede causar problemas de SEO.

Por lo general, recomiendo que las personas usen una estructura que cree URL que se vean “ejemplo.com/nombre_contenido/”, o “ejemplo.com/categoria/nombre_contenido/”, dependiendo de la categorización de tu contenido.

Para la mayoría de los sitios de WordPress, elegir cualquiera de estas opciones será perfectamente adecuado.

Si deseas la primera opción, puedes simplemente cambiar la configuración de enlace permanente a /%postname%/, así:

Para la primera opción, debes ingresar a Configuración / Enlaces permanentes.

Si deseas incluir la categoría, puedes seleccionar “Estructura personalizada” y agregar la de tu preferencia.

Elige WWW o no-WWW como parte de la optimización de posicionamiento SEO con WordPress

Debe pensar cómo quiere que se muestre tu sitio “www.ejemplo.com”, o simplemente “ejemplo.com”.

Asegúrate que en tu configuración general, contar con la versión que deseas mostrar. Y establecer la URL de tu sitio para incluir u omitir “www”.

Desde una perspectiva de posicionamiento SEO con WordPress, hay poca diferencia en ambos sentidos. Además, la mayoría de las configuraciones de alojamiento y servidor redirigirán automáticamente las solicitudes de la versión “incorrecta” a la que hayas seleccionado.

Esto hace que este aspecto sea principalmente una consideración de marca: ¿qué enfoque consideras mejor para tu sitio?

Desde una perspectiva técnica, tampoco hay una gran diferencia. Algunas configuraciones al omitir el componente “www” pueden traer algunos dolores de cabeza menores, pero estos son cada vez más raros.

Optimiza tu contenido para un mejor posicionamiento SEO con WordPress

Tu sitio debe proporcionar el mejor contenido sobre el tema elegido. La gente está buscando artículos atractivos, con autoridad y respuestas confiables a sus preguntas.

Escribir contenido de alta calidad para ganar terreno en el posicionamiento SEO con WordPress comienza con tus propias ideas únicas o una visión distintiva de un tema en particular. Pero también significa presentar estas iniciativas de manera bien estructurada y accesible. Todo esto te ayudará a atraer a la audiencia que estás buscando y mantenerlos interesados.

Investiga lo que tus usuarios quieren y necesitan

motivos de búsqueda
los motivos de búsqueda de los usuarios

Antes de escribir tu contenido, debes pensar en qué términos de búsqueda deseas ser encontrado. Cada página o publicación debe optimizarse para una frase clave específica.

Para conocer con cuál frase deseas ser encontrado, debes hacer una investigación de palabras clave. En este proceso, debes hacerte preguntas como: ¿para qué términos quiero clasificar? ¿Cuán realista es el término en que deseo clasificar?

Imagina que tienes un blog de repostería, y te apasiona compartir tus recetas y técnicas de horneado favoritas. Realizar una publicación para un término como “la mejor receta de pastel” no es un objetivo tan realista, porque es una frase muy general. Hay mucha competencia.

En cambio, deberías pensar en encontrar tu propio segmento de mercado; este podría ser “recetas de pasteles saludables y bajas en azúcar” o “pastelería francesa que puedes hacer en casa”.

Dentro de tu industria puedes convertirse en un verdadero experto. Tu experiencia puede permitirte crear contenido que va más allá de la competencia. Puede profundizar más que otros, o mostrar diferentes ángulos sobre un mismo tema.

Para esto, querrás enfocarte en palabras clave de cola larga.

Una frase clave de cola larga podría ser “cómo hacer un pastel de arándano bajo en calorías”. Estas palabras son más específica y, por lo tanto, más fácil de clasificar. Además, son más adecuadas para tu tema de segmento de mercado específico.

También es importante pensar en lo que tu audiencia realmente quiere encontrar al buscar un término específico. Esto se llama intento de búsqueda. Por ejemplo, podrían estar buscando la respuesta a una pregunta específica y tú puedes proporcionarles información necesaria; o querer comprar un producto específico que puedes ofrecerles. Piensa en las necesidades de tu público objetivo y dirígete a ellos creando contenido en consecuencia.

Escribir contenido excelente para tus usuarios mejora el posicionamiento SEO con WordPress

Después de haber investigado las palabras clave y conocer los temas sobre los que deseas escribir, debes llegar a la redacción real.

La mayoría de las veces es más fácil decirlo que hacerlo. Para pasar de una idea a un gran contenido, lo más probable es que tenga que seguir un ciclo de redacción, edición y reescritura.

Tu primer borrador puede ser solo un resumen de tu estructura. No tienes que escribir todo en prosa perfecta en este momento, pero asegúrate de seguir una estructura lógica.

Para la mayoría de las piezas, esto incluirá una introducción, tus principales puntos de argumento y una conclusión. Por supuesto, esto variará según el género: una receta tendrá una estructura completamente diferente.

Puedes desarrollar los puntos aún más en la fase de escritura, donde tratas de encontrar una primera versión completa de tu texto.

Finalmente, en la fase de edición, debes verificar si tu pieza es atractiva y fácil de leer.

Puedes ser un experto en un tema, pero tu audiencia probablemente no lo sea (todavía). Así que trata de hacer que tu escritura sea lo más accesible posible. En caso de duda, siempre es mejor pedirle comentarios a un amigo o colega. Otro buen truco es leer tu texto en voz alta para ti mismo. Incluso puedes dejar que tu computadora lo hable. Te dará una mejor idea de si todo fluye bien.

Optimiza tus publicaciones y páginas individuales

Al escribir o editar tu publicación, hay una serie de elementos a los que debe prestar especial atención para que sea amigable con el SEO. Estos elementos incluyen tus subtítulos, tu título y tu meta descripción. Todo esto debe reflejar el tema de la publicación específica.

No olvides que “amigable al SEO” no solo significa que es fácil para un motor de búsqueda captar el tema de tu página. Más importante aún, significa que tus visitantes pueden obtener la esencia de ella de un solo vistazo.

Tu meta descripción y tu título podrían ser un factor decisivo para determinar si los visitantes hacen clic en tu página en los resultados de búsqueda en primer lugar. Y una vez que han visitado tu sitio, elementos como los subtítulos pueden ser críticos para que los visitantes decidan permanecer en él.

Configura tu(s) palabras(s) clave de enfoque

Optimización frases clave
optimización de palabras claves

Una regla importante es no usar una frase clave de enfoque en más de una página. De lo contrario, podrías terminar canibalizándote a ti mismo. La mayoría de las veces, no deseas clasificar para varias páginas con las misma palabras clave, porque significa que te estás estableciendo como tu propia competencia.

También es importante incluir la frase clave en elementos cruciales de tu publicación, como el título, introducción, subtítulos y meta descripción.

Todos estos elementos son señales cruciales de lo que trata tu publicación. Dado que tu frase clave de enfoque es, de hecho, el tema principal de tu página; es una consecuencia lógica que debes asegurarte que el tema se refleje en todos estos elementos.

La misma lógica es válida para tu texto en general. Debes asegurarte de no desviarte del tema.

Si te mantiene en el temo es natural que uses tus palabras clave varias veces a lo largo de tu texto. Pero evita rellenarlo con tu frase clave por el simple hecho de hacerlo.

Si te resulta difícil incluir tu frase clave en tu texto una cantidad suficiente de veces, puede ser una señal que debes adoptar un enfoque diferente al tema.

Para evitar la repetición, puede usar sinónimos.

También puede utilizar frases clave relacionadas para optimizar una sola página para términos similares relacionados. Puede usarlos para dar contexto a tus palabras clave.

Por ejemplo, si tus palabras clave son “traje de baño de mujeres”, tu frase clave relacionada podría ser “vestimenta para el verano en la playa para damas”. Este segundo término, más específico, brinda información adicional sobre tu tema.

También puedes crear coherencia al establecer un enlace a páginas similares en tu publicación.

Optimiza tu enlace permanente

En la mayoría de los casos, la URL de tu publicación probablemente debería contener tus palabaras clave de enfoque, de modo que sea obvio sobre qué trata tu página desde el enlace.

Dicho esto, siempre debes intentar mantener tus enlaces permanentes cortos, descriptivos y limpios, ¡no pongas palabras innecesarias por el simple hecho de hacerlo!

Antes de publicar nuevos contenidos o páginas, también puede considerar eliminar las “palabras de función” de tu enlace permanente. Estas son palabras como “a”, “y” y “el”. Cuando se hace con cuidado, esto puede hacer que tus enlaces permanentes sean más legibles y más fáciles de usar o vincular. Las publicaciones con títulos especialmente largos pueden beneficiarse de este enfoque.

Para los artículos que ya se han publicado, recomendamos tener cuidado al cambiar los enlaces permanentes. Si las personas ya se han vinculado a tus páginas, cambiar las URL puede causar problemas. A pesar que WordPress a veces redirigirá a los usuarios a la nueva ubicación (el administrador de redireccionamientos en Yoast SEO Premium maneja esto automáticamente y de manera más confiable), cambiar las URL puede afectar el rendimiento.

Optimiza el título de tu página

El título de cada página, puede ser uno de los factores más importantes para una buena clasificación en los resultados de búsqueda.

No solo es el título literal de la pestaña o ventana del navegador, sino que también es la primera línea que la gente ve en los resultados de búsqueda. Describe sobre qué trata tu página y actúa como un anuncio que anima a los usuarios a hacer clic.

En muchos sitios web, la estructura predeterminada para publicaciones y páginas no es necesariamente el enfoque más óptimo para el posicionamiento SEO con WordPress. Un título como “Mi blog» Cocina »Receta de carbonara” no es tan convincente o llamativo como “Mi deliciosa receta de carbonara en 20 minutos | Mi blog”.

Es fundamental que pienses en la estructura y contenido de tus títulos en cada página individual. Por lo general, vale la pena considerar que:

  • Los motores de búsqueda pueden poner más peso en las primeras palabras, por lo que tratar de obtener tus palabras clave cerca del comienzo del título puede hacer que sea más probable que te clasifique bien.
  • Las personas que buscan en las páginas de resultados ven primero el comienzo de los títulos. Si tus palabras clave se encuentran allí, es más probable que hagan clic en tu página.

La Vista previa de fragmentos en Yoast SEO te da una idea de cómo se verá tu publicación en los motores de búsqueda. ¡Úsela para que tu contenido se destaque!

Usar Yoast SEO para estructurar tus títulos

Puedes controlar la estructura predeterminada de los títulos y descripciones de tu página en tu complemento Yoast SEO. Hay dos partes del complemento que controlan estos. En primer lugar, tan pronto como lo instales y actives, obtendrá una sección “SEO” en tu administrador de WordPress.

Al ingresar en “Aspecto de búsqueda”, verás un montón de pestañas para diferentes tipos de páginas en tu sitio.

Para cada tipo de publicación y taxonomía, puede establecer una denominada Plantilla de título, así como plantillas de meta descripción.

Esto te permite utilizar componentes y variables para controlar cómo deben comportarse los títulos de tus páginas de forma predeterminada.

Hay todo tipo de variables que puede usar en los títulos y la meta descripción, y todas están listadas y explicadas en la pestaña de ayuda de la página.

Es importante cuando uses estas plantillas, asegurarte de verificar que tus etiquetas de título se comporten como se espera cuando se visualicen en el sitio. Si no lo hacen, es posible que tenga un problema con la forma en que se construye tu tema, y debas marcar la casilla de verificación “forzar reescritura” que se encuentra entre las opciones.

Usa los encabezados correctamente para un mejor posicionamiento SEO con WordPress

Los encabezados son excelentes para estructurar tu contenido y ayudar a los lectores a procesar la información en fragmentos pequeños. También pueden ser útiles para describir el diseño y el enfoque de una página para los motores de búsqueda.

WordPress transforma los subtítulos que colocas en tu contenido en sus respectivas etiquetas HTML ( <h1>, <h2>, <h3>, etc.). Eso hace que sea importante pensar qué tipo de encabezados usas y en qué orden. Si realizas esto mal, puede hacer que tu contenido sea más difícil de entender.

Aunque la mayoría de los temas para WordPress tienen los conceptos básicos correctos, vale la pena asegurarte que tu plantilla establezca el título de tu publicación como una etiqueta <h1>, y que no estés usando otra igual en ningún otro lugar de tu página o contenido de tu publicación.

El contenido de tu publicación debería «fluir» de forma natural; por ejemplo, los encabezados grandes y significativos deben usar etiquetas <h2>, las subsecciones deben usar <h3> y luego las nuevas secciones posteriores deben usar <h2>.

Optimiza tu meta descripción

Una meta descripción se usa principalmente en los motores de búsqueda para mostrar una descripción de tu página en los resultados de de una consulta, generalmente debajo del título de tu página.

Adaptar y escribir una meta descripción descriptiva puede alentar a los usuarios a hacer clic en sus resultados en el motor de búsqueda, incluso si no necesariamente te clasificas en la primera posición. Es un anuncio y tu oportunidad de impresionar.

Escribir descripciones convincentes e informativas del contenido de tu página es la mejor práctica y te brinda la oportunidad de atraer más visitas.

Si bien puede parecer mucho trabajo elaborar descripciones para cada página y publicación, vale la pena el esfuerzo.

No recomiendo descripciones automáticas.

Algunos temas y complementos intentan producir descripciones automáticamente, tomando la primera oración más o menos de una publicación. Este es un atajo inteligente, pero rara vez produce buenas descripciones.

¡No hay atajos reales en posicionamiento SEO con WordPress!

Si no proporcionas una meta descripción, el motor de búsqueda generalmente intentará encontrar las palabras clave que se buscó en tu página, y automáticamente seleccionará una cadena alrededor de eso, y resaltará la frase buscada en negrita en la consulta.

Los fragmentos generados automáticamente (ya sea por complementos o motores de búsqueda) rara vez son tan descriptivos o convincentes como los escritos a mano. Por lo tanto, te recomiendo que utilices el campo de meta descripción que encuentra en el complemento Yoast SEO para escribirla.

Asegúrate de introducir tus palabras clave en la meta descripción, para así atraer al lector a hacer clic.

Los motores de búsqueda pueden optar por ignorar tu meta descripción si piensan que no es adecuada para la página; o pueden optar por mostrar una personalizada del contenido si consideran que es más adecuada.

Optimiza tus imágenes y contenido multimedia

optimizar imágenes y contenido multimedia
Optimización de imágenes y contenido multimedia

Una parte que a menudo es pasada por alto para el posicionamiento SEO con WordPress es cómo manejas tus imágenes, videos y contenido multimedia.

Para asegurarte que los motores de búsqueda puedan entender tus imágenes, debes pensar en cómo nombras y describes tus archivos.

Escribir descripciones detalladas también ayuda y puede mejorar significativamente tu rendimiento. Como beneficio adicional, también está ayudando a los usuarios que confían en tecnologías de asistencia como los lectores de pantalla.

El uso de los “atributos alt” adecuados para las imágenes y videos también son opciones de verificación en la funcionalidad de análisis de contenido del complemento Yoast SEO.

Mantén la calidad de tu contenido para un mejor posicionamiento SEO con WordPress

Contenido actualizado

A medida que Google se esfuerza por mostrar a sus usuarios la mejor información actualizada, debes realizar un seguimiento de tu contenido y revisarlo regularmente. Más aún, porque no quieres mostrar a los visitantes de tu sitio web información obsoleta, redundante o incorrecta.

Si publicas regularmente y tiene cientos, o incluso miles, de artículos en tu blog, es más fácil decirlo que hacerlo. Es por eso que te recomiendo centrarse en dos áreas específicas cuando se trata de mantenimiento de contenido: actualizar el contenido de “piedra angular” y evitar la canibalización de palabras clave.

Actualiza tu contenido de “piedra angular”

Algunas páginas de tu sitio son más importantes que otras.

El contenido más valioso de tu sitio se llama contenido fundamental o de “piedra angular”. Estas publicaciones o páginas:

  • Contienen información esencial para tu audiencia.
  • Están completos, actualizados y bien escritos.
  • Muestran autoridad.
  • Obtienen la mayoría de los enlaces de publicaciones relacionadas dentro de tu propio sitio.
  • Clasifican más alto que tus otros artículos sobre el mismo tema.
  • Obtienen la mayor parte del tráfico orgánico a tu sitio.

Cuando tenga dudas sobre dónde comenzar con la actualización del contenido de tu sitio, siempre da prioridad a tu contenido fundamental. Tu negocio depende de ellos, ¡y nunca deberían quedar obsoletos!

Sin pilares obsoletos con Yoast SEO

Yoast SEO hace que sea un poco más fácil mantener tus pilares actualizados en todo momento.

Si usas Yoast SEO en tu sitio, puedes marcar una publicación como un artículo fundamental. Al hacerlo, estos artículos se someterán a un análisis SEO más riguroso.

Además, aparecerán en una lista separada en la descripción general de tu publicación, lo que facilita navegar a través de ellos y verificar si todavía están a la altura.

Si estás en Yoast SEO premium, hacer un seguimiento de ellos es aún más fácil. El filtro de contenido fundamental te mostrará aquellos que no se han actualizado en los últimos 6 meses.

Encontrarás este filtro en la descripción general de tu publicación. Si no muestra ninguna publicación que sea buena, y si hay una o más publicaciones, ¡asegúrate de verificarlas y actualizarlas!

Canibalización de palabras clave

La “canibalización de palabras clave” significa que estás consumiendo tus propias clasificaciones al crear demasiados artículos para las mismas palabras clave o similares.

Si tiene una docena de artículos sobre el mismo tema, los motores de búsqueda no saben cuál de ellos debería clasificar más alto. Como resultado, estarás compitiendo con tus propios artículos por una posición alta en las consultas.

Si publicas con frecuencia, algún día te encontrarás con problemas de canibalización de palabras clave.

Para evitar esta situación tendrás que:

  • Averiguar para qué palabras clave está sucediendo.
  • Analiza qué contenido funciona mejor para esas palabras clave.
  • Mantén las mejores publicaciones con los más altos rendimientos.
  • Decide si debes fusionar las otras publicaciones.
  • O simplemente elimínalos y redirígelos.

Evita el contenido duplicado accidental

¿Qué es el contenido duplicado?

Surgen problemas de contenido duplicado cuando los motores de búsqueda encuentran múltiples URL con el mismo contenido o muy similar. Como resultado, ellos no saben cuál de estas direcciones tienen un posicionamiento más alto, lo que resulta en una clasificación más baja para todas ellas.

En la sección anterior, ya hemos abordado la canibalización de palabras clave, que es causada por escribir sobre el mismo tema con demasiada frecuencia. Pero la mayoría de las veces, la raíz del contenido duplicado es técnica y puede suceder sin que te des cuenta.

Por ejemplo, algunos sistemas de administración de contenido agregan ID de sesión o parámetros para el seguimiento de URL. O bien, es posible que tengas indexadas las versiones www y no www de una página determinada. En consecuencia, tendrás varias URL que muestran exactamente el mismo contenido.

Además de las razones técnicas, también se puede presentar el caso que tus artículos sean copiados por otras partes.

Soluciones para contenido duplicado

La forma en que debes resolver tu problema de contenido duplicado depende de la causa del problema. En general, hay tres formas de hacerlo, en orden de preferencia:

  • Siempre que sea posible, evita crear contenido duplicado. Si tu sistema crea ID de sesión en la URL, intenta desactivarlo, por ejemplo.
  • ¿No puedes evitar crearlos? Redirige esas URL a la versión original.
  • ¿Realmente necesitas mantener un artículo duplicado? Asegúrate de agregar un enlace canónico a la versión original en la sección <head> del artículo duplicado. Esto mostrará a los motores de búsqueda cuál es la versión original del artículo, para que puedan evaluar el rendimiento en él.

Establecer un enlace canónico con Yoast SEO

Con Yoast SEO, es muy fácil agregar un enlace canónico a una publicación o página. No hay necesidad de un desarrollador.

Simplemente debes dirigirte a la pestaña Avanzado en el metabox Yoast SEO debajo de tu publicación o página. Allí, encontrarás el campo de URL canónica donde puede ingresar la URL del artículo original, al que desea apuntar los motores de búsqueda.

Si no configura un canónico, Yoast SEO establecerá uno de autorreferencia por ti. Esto significa que el artículo se señalará a sí mismo.

Apoya a tus audiencias internacionales

El público internacional para mejorar el posicionamiento SEO con WordPress
Tú público internacional

Para optimizar tu sitio para audiencias en varios países o regiones lingüísticas, deberás configurar tanto tu contenido como los aspectos técnicos.

Comencemos con los aspectos de contenido del posicionamiento SEO con WordPress internacional. Hacer una investigación específica de palabras clave y escribir contenido nuevo para cada audiencia es crucial.

Toma artículos para la ropa, por ejemplo. Un chaleco americano es una prenda completamente diferente de uno británico, u holandés, o francés…, ya entendiste. No recomiendo usar traducciones automáticas. Invierte tiempo y recursos en investigaciones y traducciones adecuadas para optimizar tus palabras clave y copiarlas.

Otro aspecto importante del SEO internacional es elegir la estructura de dominio correcta. En general, un ccTLD diferente para cada variación es solo una buena opción para empresas muy grandes con buenos presupuestos.

Los motores de búsqueda desean mostrar la versión de idioma correcta de tu sitio a cada visitante, sin importar el país de donde provengan. Para ayudarlos, debes implementar “hreflang”.

Hreflang es un código que le dice a los motores de búsqueda qué variaciones de idioma de una página están disponibles y ayuda a prevenir problemas de contenido duplicado.

Optimizar la estructura de tu sitio para ganar posicionamiento SEO con WordPress

Una estructura sólida del sitio ayuda a tus usuarios y a los motores de búsqueda a navegar por tu sitio. Además de eso, aclarará qué páginas de tu sitio web son más importantes. Hay dos pilares para una buena estructura del sitio: organizar tu sitio y enlaces internos contextuales.

Organiza tu sitio

Organización del sitio
Organización de tu sitio web

Organizar tu sitio te ayudará a configurar una ruta de navegación desde tu página de inicio hasta tus publicaciones y páginas individuales, y viceversa. Agregar categorías y subcategorías traerá orden al caos.

Siempre debes asegurarte que tu página de inicio sea clara y fácil de navegar.

Llenar la página de inicio con demasiadas opciones hará que tu sitio sea más difícil de entender. Agregar un menú claro ayuda a tu público a navegar por tu sitio donde sea que esté.

Conecta tu contenido con enlaces internos contextuales

Además de organizar tu sitio, necesita vincular tu contenido dentro de tu copia. Llamamos a esto enlace interno contextual porque estos siempre aparecen dentro de los párrafos de tu publicación.

Los enlaces internos contextuales configuran una red de páginas, que apunta a tus usuarios a contenido relacionado. En una publicación sobre investigación de palabras clave, por ejemplo, vincularlo a un artículo sobre redacción SEO tiene mucho sentido. Para los motores de búsqueda, estos enlaces proporcionan información sobre cómo las páginas están relacionadas entre sí también.

Siempre asegúrate que el número de enlaces a una página refleje la importancia de esa página. Esto ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender si los artículos son pilares cruciales de nuestro sitio.

Al agregar un enlace interno contextual, asegúrate que tenga sentido dentro del entorno del tema en la página actual.

Además, siempre usa textos de anclaje que describan con precisión la página a la que estás vinculando. Esto proporciona a los usuarios y motores de búsqueda el contexto que necesitan para evaluar si el enlace es útil.

Administra tus categorías y etiquetas

Para mejorar el posicionamiento SEO con WordPress, esta herramienta tiene dos formas predeterminadas de estructurar tu contenido: categorías y etiquetas.

Las categorías agregan jerarquía a tu contenido y agrupan temas en general. En un sitio web sobre cocina, la “pasta” podría ser una categoría. Las etiquetas no son jerárquicas y se pueden usar para describir tu publicación con más detalle. Los “temas de la cena”, por ejemplo, podrían ser una etiqueta.

Al configurar la estructura de tu sitio, elige una serie de categorías principales. Agregarlas a tu menú puede ser una buena idea, especialmente si solo tiene un blog.

Si tiene un blog y varios productos, una configuración diferente podría tener más sentido.

Asegúrate que tus categorías sean aproximadamente del mismo tamaño. Si tus categorías se vuelven demasiado grandes, crea subcategorías.

Las etiquetas son útiles para los usuarios que exploran temas, pero a menudo se aplican incorrectamente. Es importante no usar demasiadas etiquetas y usarlas más de una o dos veces. Recuerda, deseas agrupar tu contenido, no solo darle una descripción.

Si desea estructurar tu contenido de manera diferente, WordPress también te permite crear taxonomías personalizadas. Siempre considera cuidadosamente si tus categorías personalizada agrupan el contenido de una manera que tengan sentido y ayude a tus visitantes.

Administra tus páginas de archivo

Si usas categorías y etiquetas, crearás automáticamente páginas de archivo. Estas páginas contienen una lista de publicaciones y páginas dentro de una determinada categoría o etiqueta.

Existen también páginas de archivo basadas en fechas y de autor. Estas deben administrarse porque causan problemas de posicionamiento SEO con WordPress si no lo haces.

En primer lugar, para evitar que los motores de búsqueda indexen páginas de archivo que no tienen sentido en tu sitio. Puedes usar el complemento Yoast SEO para esto. Puede hacerlo en “SEO / Aspecto de búsqueda / Archivo”.

Si tu blog es de un autor, o si no crees que necesitas archivos de autor, usa Yoast SEO para deshabilitar esta opción. Además, puedes habilitar o deshabilitar los archivos basados en fechas.

Paginación

paginación de tu página
paginación de tu sitio

Si tienes muchas publicaciones en tu sitio de WordPress, es posible que desees pensar en cómo se ve y funciona tu paginación. De lo contrario, puede encontrar que tu mejor contenido está “enterrado” en lo profundo de tus páginas; y los usuarios y los motores de búsqueda pueden tener dificultades para encontrarlo.

Hay dos cosas, en particular, en las que debes pensar:

  • Debes verificar que tu tema sea compatible con rel=“next” y rel=“prev” para archivos paginados. Si esto te suena un poco complejo, no te preocupes: el plugin Yoast SEO WordPress se encarga de esto automáticamente.
  • Debería considerar personalizar cómo se ve y funciona tu paginación para que sea un poco más útil para los usuarios y los motores de búsqueda.

Administra tus mapas de sitio HTML y XML

Puede usar mapas de sitio XML para decirle a Google y a los otros motores de búsqueda que tu sitio ha sido actualizado.

Tener en cuenta esto para el posicionamiento SEO con WordPress es fundamental. La herramienta configura automáticamente tus mapas de sitio XML, para que no tengas que preocuparse por nada.

Se generarán los mapas de sitio para tus diferentes tipos de publicaciones, incluidas tus imágenes; y se aseguran que se creen y carguen realmente rápido.

El sistema divide de forma inteligente tus mapas de sitio en bits más pequeños, por lo que Google solo tiene que buscar un nuevo archivo “sub” XML cuando se realiza una nueva publicación.

Puedes verificar y administrar qué tipos de contenidos, archivos y plantillas deben incluirse en tus mapas de sitio XML en la opción “SEO / Configuración de apariencia de búsqueda”.

Los tipos de contenido que están configurados para no mostrarse en los resultados de búsqueda se excluirán automáticamente de tus mapas de sitio XML.

Por último, el soporte de mapas de sitio XML tiene una API bastante completa, lo que permite a los desarrolladores agregar o cambiar la funcionalidad a través de sus complementos y temas.

Para sitios más grandes o más complejos, también podría tener sentido proporcionar un mapa del sitio HTML. Esta es una página normal en tu sitio web, que ayuda a los usuarios a navegar a través de contenidos más profundos o más específicos.

Acelera tu sitio web para ganar posicionamiento SEO con WordPress

velocidad para posicionamiento SEO con WordPress
La velocidad como factor para el posicionamiento SEO con WordPress

Si tu sitio web es lento, corre el riesgo de frustrar a tus usuarios. Esto los hace menos propensos a participar, navegar, convertir o volver a visitar. Y a su vez, puede hacer que sea menos probable que comparta tu contenido, enlace a tus páginas o recomiende tu marca.

En resumen, la velocidad es una parte importante del posicionamiento SEO con WordPress y una gran parte de la experiencia general del usuario. Esto significa que es fundamental medir y administrar tu rendimiento.

¡Especialmente para usuarios con conexiones móviles o más lentas!

Mejora la velocidad de tu sitio

Una vez que hayas identificado cuáles y dónde están tus cuellos de botella, el próximo desafío es hacer ajustes de alojamiento, tema, plugin y rendimiento para acelerar las cosas.

La optimización de la velocidad de la página es una disciplina en sí misma y se extiende mucho más allá del simple posicionamiento SEO con WordPress. Esto significa que las mayores oportunidades variarán de un sitio a otro y de una situación a otra.

Para algunos sitios, las ganancias más fáciles pueden provenir de cambiar el alojamiento o utilizar un CDN; para otros, podría significar volver a evaluar su uso de complementos o alterar la forma en que cargan CSS y JavaScript.

Sin embargo, eso no significa que no puedas comenzar.

Asegura tu sitio web de WordPress

seguridad del sitio
seguridad del sitio

WordPress es la plataforma más utilizada para la gestión de páginas web en el mundo. Proporciona el 33% de los sitios en la web (marzo de 2019).

Si bien eso es increíble, también significa que WordPress es la plataforma más buscada por los piratas informáticos.

Al ejecutar un sitio web de WordPress, la plataforma se ocupa de la seguridad básica, pero hay algunas cosas que puedes hacer para mejorar tu propia seguridad.

Esto comienza con tu propio inicio de sesión.

El nombre de usuario predeterminado en WordPress es “admin”, así que cámbialo primero. De lo contrario, la primera suposición de un hacker para tu nombre de usuario es demasiado fácil.

Lo mismo ocurre con tu contraseña. Las claves como ‘123456’ simplemente no es suficiente.

Recomiendo que elijas una contraseña de más de 20 caracteres. WordPress también tiene una serie de complementos para la verificación de estos dos factores.

Hay más cosas que puede hacer, destacaré algunas de las recomendaciones a continuación.

Hacer copias de seguridad regulares

Lo siguiente que me gustaría que hagas es crear copias de seguridad periódicas.

En caso que tu sitio sea pirateado, o algo más salga mal; por ejemplo, al actualizar un complemento o tema, es importante que reviertas este cambio en un instante. Las copias de seguridad periódicas aseguran que esto se pueda hacer.

En WordPress, hay una amplia gama de opciones de respaldo para elegir. Varios desarrolladores de complementos han creado buenas soluciones de software para ti, por lo que no tienes la molestia técnica de esa copia de seguridad.

En Yoast, recomiendo y tengo buenas experiencias con la solución de copia de seguridad de Blogvault. Este servicio tiene beneficios adicionales como crear sitios para la preparación y opciones de migración fáciles.

Endurece tu configuración

El fortalecimiento de tu configuración comienza con la elección de la empresa de alojamiento adecuada para tu sitio web de WordPress. Este es solo el comienzo, ya que cada host hará todo lo posible para ayudarte, pero seguirá siendo tu responsabilidad fortalecer su configuración. Además, herramientas como Cloudflare son buenos amigos para cualquier empresa / sitio web para este aspecto.

Un primer paso fácil es limitar los intentos de inicio de sesión. Por ejemplo, cerrar tu formulario de inicio de sesión después de cinco intentos de sesión falsos; con esto estás reforzando tu seguridad contra ataques y otros actos maliciosos dirigidos a tu formulario.

Lo siguiente que debes hacer es asegurarte que tu instalación de WordPress, incluidos los complementos y los temas, estén siempre actualizados.

Otro aspecto importante cuando se habla seguridad, es al momento de agregar un nuevo usuario o escritor a tu sesión de WordPress. Recomiendo otorgar permisos solo a aquellos que lo necesitan cuando lo necesitan y solo por el tiempo que lo necesitan. No es necesario darle a un blogger invitado derechos administrativos sobre tu sitio web, ¿verdad?

Las claves y sales de autenticación funcionan en conjunto para proteger sus cookies y contraseñas en tránsito entre el navegador y el servidor web. Asegúrese de cambiar estas claves al instalar una nueva instancia de WordPress.

Usar monitoreo y registro

La seguridad es un proceso continuo.

Debes estar atento a cualquier incumplimiento y mantener tu sitio web lo más seguro posible.

Podrías poner parte de tu seguridad de WordPress en manos de, por ejemplo, una empresa como Sucuri. En caso de un ataque, arreglan esto lo antes posible.

Para tu propio monitoreo, puedes revisar tu sitio regularmente con su herramienta Sitecheck.

Hay un par de complementos que pueden ayudarte a proteger tu sitio de WordPress, por ejemplo, monitoreando archivos en tu servidor, como WordFence, iThemes o Sucuri. Elige el complemento que prefieras; siempre y cuando te asegures que te suministre la seguridad que deseas.

También puede ser útil realizar un seguimiento de todo lo que sucede en tu sitio web, como los cambios de archivos y los usuarios registrados.

Nos podemos encontrar con varios complementos y herramientas para esto, como WP Security Audit Log. Hacer un seguimiento de estas cosas nos asegura que podamos encontrar irregularidades en nuestra aplicación y actuar sobre ellas; o encontrar lo que sucedió en caso de un problema de seguridad.

Subir el posicionamiento SEO con WordPress atendiendo a tus visitantes móviles

aspecto móvil del sitio
Aspecto móvil para el posicionamiento SEO con WordPress

La gente siempre está en movimiento en estos días. De una ciudad a otra, o de una sala de conferencias a una oficina. La gente espera en las filas, en los cines, en la panadería, en el almuerzo. ¿Y qué hacemos cuando estamos en movimiento o esperando?

De hecho, revisamos el clima, leemos las noticias, revisamos las redes sociales o pedimos ropa en esa nueva tienda de diseñadores en línea que nuestro amigo nos recomendó a través de nuestros teléfonos celulares.

Además, nuestros dispositivos móviles se están convirtiendo en la forma de hecho de navegar por internet, incluso cuando estamos en casa, recostados en el sofá. Visitamos sitios web móviles. Tú, como propietario de una página, debes atender a tus visitantes móviles.

Según Statcounter, la participación en el mercado móvil superó la participación en el mercado de computadoras de escritorio casi todo 2019. Esto significa que si solo estás optimizando para los visitantes de escritorio, no estás trabajando para la mayoría de tus visitantes.

Por supuesto, depende de tu segmento de mercado específico, ya que estos números podrían ser diferentes. Google Analytics puede darte los números exactos para tu sitio.

Con una cuota de mercado móvil como esta, no hay forma que puedas considerar tu sitio web móvil como un “extra”. Tal vez es hora de hacer que el móvil sea el predeterminado. Es hora de “SEO móvil”.

Asegúrate que tu tema sea compatible con dispositivos móviles

Después de asegurarte que tu sitio sea rápido, el siguiente paso es que sea compatible con dispositivos móviles.

Hacer que tu sitio web sea amigable para dispositivos móviles comienza por asegurarte que los enlaces no estén demasiado juntos y que se pueda hacer clic fácilmente en los botones. Tu fuente debe ser coherente y no debe ser demasiado pequeña y tus imágenes no demasiado grandes, tanto en tamaño de archivo como en dimensiones.

Me gustaría resaltar dos optimizaciones específicas de temas móviles a continuación.

Usa técnicas de diseño receptivo

El diseño receptivo significa que el diseño de tu sitio web se adapte al tamaño de pantalla que utiliza tu visitante.

Debes abordar ciertos rangos de anchos de pantalla y diseño para esto. La mayoría de los temas de WordPress ya deberían responder a este aspecto.

También es importante tener en cuenta que dependiendo de la parte del mundo a la que se encuentra tu visitante variará la velocidad de su Internet móvil (¿2G? ¿Ya a 5G?). Y así podrían cambiar un par de cosas.

Piensa en cómo usas las imágenes en tu sitio. ¿Está utilizando mejoras de texto o variaciones de fuente que podrían dificultar un buen rendimiento del sitio web móvil? El diseño receptivo te ayuda a construir una página más enfocada. Esto nos lleva a la siguiente optimización.

Dar prioridad a lo que es importante para los usuarios móviles

Da un paso atrás y mira tu sitio web: ¿qué quieren hacer tus usuarios aquí?

Define las cuatro a seis tareas principales que realiza tu usuario en tu sitio web y concéntrate en ellas. Y debes considerar quizá darle la tarea más importante a botón de llamada a la acción.

Aquí hay un ejemplo: si tienes un negocio local, la tarea principales pueden ser direccionar a las páginas de tus productos. Esto significa que podrías agregar un menú móvil especial, por ejemplo, algún tipo de barra que esté visible todo el tiempo para promover las visitas a ellas.

Concéntrate en las tareas principales de tu visitante y haz su vida lo más fácil posible.

¿Cómo encontrar estas tareas principales?

Puedes preguntarle a tus visitantes. Además, podrías consultar Google Analytics para ver las páginas más visitadas en tu sitio web móvil.

Considere usar AMP

Si está utilizando WordPress, también podría servir páginas móviles aceleradas (AMP).

AMP es una iniciativa de 2015 de Google y algunas editoriales importantes. Permite páginas móviles rápidas y lo hace eliminando parte del diseño.

En la actualidad, AMP se usa tanto para contenido estático como para contenido dinámico, como artículos de noticias.

AMP tiene requisitos de código bastante estrictos, así que asegúrate de validar tus páginas con frecuencia.

Uno de los desafíos que encontrarás como propietario de un sitio web será asegurarte que la versión AMP de tu sitio web se alinee con tu marca. Asegúrate que tu visitante, acostumbrado a visitar tu escritorio / sitio web receptivo, todavía comprende claramente que él o ella está visitando tus páginas. Afortunadamente, la diferencia entre el diseño en todas estas plataformas se puede minimizar.

Si estás buscando poner en marcha la versión AMP de tu sitio web de WordPress, asegúrate de consultar el complemento oficial. Esto agregará una versión AMP de tu sitio web después de instalar el complemento.

Analiza y mejora tu rendimiento de posicionamiento SEO con WordPress

estadísticas del sitio
estadísticas del sitio

Una buena campaña de posicionamiento SEO con WordPress se basa no solo en implementar cambios, sino también en medir el impacto de estos cambios, ver qué funciona y hacer más de eso.

Google ha desarrollado dos herramientas increíbles para analizar los resultados de tu sitio web e identificar nuevas oportunidades en las que podrías centrarte en el futuro.

El primero, para analizar resultados, es Google Analytics. Esto te asegurará que todos los datos del usuario se almacenen en tu propia cuenta. Puedes, por ejemplo, verificar cuántas visitas reciben tus páginas, cuántos de tus usuarios se convierten, cuántos de ellos abandonan tu sitio web inmediatamente después de llegar a una página determinada y mucho más.

Con Google Analytics, puedes ver cómo se comportan los visitantes en tu sitio web.

La segunda herramienta está destinada a analizar el rendimiento de tu sitio web y ver cómo los visitantes te encuentran en cualquier motor de búsqueda. Esta herramienta es Google Search Console.

Con ella podrás exportar y ordenar tus consultas de búsqueda y datos de impresiones. Así será fácil identificar oportunidades en las que podrías centrarte, para mejorar los porcentajes de clics, el contenido y / o las clasificaciones.

Configura e integra Google Analytics

Para comenzar con Google Analytics, debe crear una cuenta. Haz clic en el botón “Iniciar gratis” para comenzar.

Para configurar tu cuenta, primero debes agregar un “nombre de cuenta”. Este podría ser el de tu empresa. Sin embargo, si requieres agregar otros sitios web, te recomiendo que elijas un nombre de usuario más genérico. Además, siempre puedes cambiarlo más tarde cuando lo desees.

Después de configurar tu cuenta, es hora de agregar una propiedad: tu sitio web.

Inserta el nombre y la URL de tu sitio web. Asegúrate de agregar la URL precisa: http: // o https: //; y con o sin www para recopilar los datos correctos.

Después de configurar tu propiedad, puedes elegir por ti mismo si deseas habilitar algunas de las configuraciones para compartir datos.

El último paso para conectar tu sitio web a tu nueva cuenta de Google Analytics es agregar el código de seguimiento que te arrojó el sistema.

Esta etiqueta debe agregarse a tu sitio web. La forma más fácil de hacer esto en WordPress es mediante la instalación de un complemento como MonsterInsights. Al instalarse, no necesitas tomar el código, ya que éste lo hará por ti. Simplemente instala y activa el complemento, inserta tu ID de seguimiento y listo.

Ahora que tu sitio web está conectado a Google Analytics, comenzarás a recopilar datos de tus usuarios. Comienza a hacer clic para ver qué se puedes encontrar dentro de los datos o comienza a leer una de nuestras publicaciones de blog sobre Google Analytics para obtener consejos útiles.

Configura tu cuenta de Google Search Console

La segunda herramienta que considero que es importante configurar es Google Search Console.

En resumen, estos son los pasos que deberás seguir para su configuración:

  • Crea o inicia sesión en tu cuenta de Google Search Console.
  • Haz clic en “Agregar una propiedad” en el menú desplegable de búsqueda.
  • Ingresa la URL de tu sitio web en el cuadro y haz clic en “Continuar”.
  • Verifica tu sitio web: dentro del complemento Yoast SEO, puede copiar y pegar fácilmente la metaetiqueta para que funcione.

Después de conectar tu sitio web a Google Search Console, puede comenzar a recopilar datos sobre el rendimiento de tu sitio web.

Otras herramientas útiles

Por supuesto, hay muchas otras herramientas útiles para obtener información valiosa sobre tu sitio web y encontrar oportunidades de posicionamiento SEO con WordPress.

Todos tienen sus propias herramientas favoritas, por lo que es importante comenzar a jugar con diferentes opciones para descubrir cuál te ofrece lo que más necesitas.

Piensa en las herramientas de: velocidad del sitio, contenido duplicado, análisis del sitio, investigación de palabras clave y mucho más.

Algunas herramientas que utilizo además de Google Analytics y Google Search Console son:

Herramientas para webmasters de Bing

En la sección Fuente / Medio de Google Analytics, puedes ver qué porcentaje de tu tráfico proviene de Bing. Cuando se trata de una cantidad significativa de tráfico, es posible que también desees crear una cuenta de webmasters de Bing.

Esta es la variante de Google Search Console para Bing. Muestra el estado y el rendimiento de tu sitio en los resultados para el motor de búsqueda.

Ryte

Ryte es una de las suites de SEO todo en uno que puedes usar para analizar el comportamiento de todo tu sitio.

Esta herramienta rastrea tu sitio web para brindarte un montón de datos sobre indexación, errores, enlaces, velocidad y mucho más. Puedes probarlo de forma gratuita para ver sus bondades.

Una gran ventaja es que Ryte incluso se integra con Yoast SEO.

Google Lighthouse

Google Lighthouse es una extensión de Chrome que puedes descargar de forma gratuita.

Con la herramienta Lighthouse, puede generar fácilmente un informe con puntajes de rendimiento, aplicación web progresiva, accesibilidad, mejores prácticas y posicionamiento SEO con WordPress.

Este informe te dará una visión general rápida de cómo está funcionando tu sitio y puedes comenzar a trabajar de inmediato en las áreas que necesitan más atención.

También puede usar la versión basada en web en web.dev/measure.

Hotjar

Para obtener información sobre cómo se mueven realmente tus visitantes en tus páginas web, puedes usar una herramienta como Hotjar. Esta herramienta de investigación de usuarios también tiene opciones para agregar encuestas personales o a tu sitio para comenzar a trabajar. Puedes probarlo gratis y los paquetes pagados tienen precios competitivos.

Promociona tu sitio para ganar posicionamiento SEO con WordPress

Promoción de tu sitio
Promociona tu sitio web

Dedicas mucho tiempo y esfuerzo al contenido de tu sitio, y te aseguras que los lectores puedan encontrarlo a través de los motores de búsqueda gracias al SEO; pero hay otras formas de hacer que las personas visiten tu sitio de WordPress y lean tus publicaciones.

¿Pero cómo consigues hacer crecer la audiencia? Simplemente escribir contenidos y publicarlos no será suficiente.

¡Debes promocionar tu sitio!

Fomentar el compromiso

Siempre es divertido interactuar con tus lectores, pero ¿cómo logras que se involucren? Con compromiso.

Me refiero a todas las diferentes formas en que las personas pueden interactuar con tu publicación. Podrías estar dejando un comentario, compartiéndolo en las redes sociales o tomando medidas sobre el tema en general.

Pero, ¿cómo lograr que la gente participe? ¡Siempre puedes preguntarles!

Escribe de una manera atractiva y luego pide a tus lectores su opinión. Luego responde a esos comentarios para mantener la conversación y construir una relación con ellos.

La interacción también beneficia al posicionamiento SEO con WordPress, ya que muestras que tu sitio está vivo y activo.

Haz crecer tu alcance

Usar las redes sociales es la mejor manera de llegar y hacer crecer la audiencia de tu blog. 

Debes estar activo en los canales de redes sociales donde está presente tu público objetivo. Facebook, Instagram, Pinterest y Twitter son ejemplos de redes sociales populares.

Crea una lista de correo

Además de utilizar las redes sociales para promocionar tu blog, a menudo es una buena idea invertir en un boletín digital. Deja que la gente se registre y envía correos electrónicos con tus últimas publicaciones de blog y algunos otros datos curiosos.

Asegúrate de ofrecer un campo de suscripción debajo de tus publicaciones y en otros lugares visibles en tu sitio web.

Es fundamental que tu boletín sea apto para dispositivos móviles. Pero, sobre todo, ¡asegúrate que sea realmente algo especial!

Recomiendo utilizar MailChimp para tu boletín, ya que es gratuito hasta 2.000 suscriptores.

Amplifica tu contenido

La cantidad de publicaciones de blog publicadas todos los días es enorme, por lo que es cada vez más difícil destacar.

Tus artículos tienen una gran posibilidad de perderse en el vasto mar de contenido. Para ayudar a que alcance su máximo potencial, necesitas amplificarlo.

Si tu contenido es original y bien estructurado, probablemente puedas llegar a nuevos públicos. Echa un vistazo a cómo puedes llegar a nuevas audiencias, más allá de tu alcance orgánico.

¿Quizás la publicidad en Facebook o Instagram podría ser una buena manera de llegar a nuevas audiencias para tu contenido?

Analiza qué canales ya utilizas, y decide en cuál puedes trabajar más para ampliar tu audiencia.

Reflexiones finales sobre el posicionamiento SEO con WordPress

posicionamiento SEO en WordPress 10
Conclusiones en el posicionamiento SEO con WordPress

Esta guía te ofrece muchas cosas que puedes hacer para mejorar el posicionamiento SEO con WordPress de tu sitio web.

Va desde consejos técnicos de posicionamiento SEO con WordPress hasta recomendaciones de conversión, de contenido y mucho más.

Sin embargo, hay un inconveniente: si deseas clasificar para términos altamente competitivos, tendrás que hacer la mayor parte, y crear contenido excelente y convincente en el proceso.

Estás compitiendo con cualquier otro sitio web y empresa en el planeta por la atención, los visitantes y los resultados. ¡Eso significa que tienes que esforzarte mucho!

Pero no te preocupe, estoy aquí para ayudarte.

Mientras tanto, ¿quieres releer esta guía de posicionamiento SEO con WordPress?

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Adivina cuántas publicaciones de blog publica la gente cada día. ¿Algunas ideas? y ¿qué tan importante es el SEO?

el SEO en la página
la importancia de el SEO en tu página

Bueno, solo los usuarios de WordPress publican más de 2 millones de artículos todos los días. Esta cifra representa 24 publicaciones de blog por segundo.

Esto significa que los usuarios publicaron alrededor de 216 publicaciones de blog mientras leías estas cinco oraciones.

Y eso solo cuenta los usuarios de WordPress. Si contáramos todas las publicaciones de blog, este número seguramente sería mayor.

Esto hace que sea un poco difícil destacarse. Pero debes hacerlo si quieres que tu sitio sea exitoso.

Si bien a menudo paso de 4 a 5 horas escribiendo las publicaciones de mi blog, los minutos que paso optimizando cada publicación son fácilmente los más importantes.

No es de extrañar que millones de personas busquen en Google el término “SEO” cada mes.

En cualquier día, las personas realizan más de 2.2 millones de búsquedas. Y eso es solo en Google, por no hablar de los otros motores de búsqueda.

Por lo tanto, aparecer en la portada de Google puede ser el factor decisivo entre un negocio que está prosperando y uno que está, bueno, en bancarrota.

Pero, ¿qué significa el SEO?

Probablemente sepas que significa optimización de motores de búsqueda, pero ¿qué necesitas para optimizar?

¿Es el diseño? ¿O es la escritura? O tal vez son los enlaces.

Sí, sí y sí, es todo eso y más.

Pero comencemos esta guía sobre el SEO desde el principio.

Primera aproximación a el SEO

Definición: el SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es el arte de ocupar un lugar destacado en un motor de búsqueda en la sección no paga, también conocida como las listas orgánicas.

Muy bien, profundicemos un poco más. Aquí está mi intento:

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de ajustar tu contenido en línea para que a un motor de búsqueda le guste mostrarlo como un resultado superior para las consultas de una determinada palabra clave.

Permítanme analizar esto aún más:

Cuando se trata de el SEO, estás tú, el motor de búsqueda y el usuario. Si tienes un artículo sobre “cómo hacer pasticho vegetariano”, quieres que el motor de búsqueda (que, en el 90% de los casos, sea Google) te muestre como resultado en sus primera páginas para cualquier persona que busque sobre este tema.

El SEO es la magia que tienes que hacer en tu artículo para que sea muy probable que Google incluya tu publicación como uno de los mejores resultados cada vez que alguien busca esa palabra clave.

Vamos a profundizar sobre el SEO, pero siéntete libre de saltar a cualquier sección que te interese:

Visión general

Ahora, ¿cómo se ve esa magia y por qué es tan importante?

Como dije antes, la gran mayoría de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, y casi el 75% de los usuarios comienzan sus búsquedas en Google.

Combina esto con el hecho que los primeros cinco resultados en Google obtienen el 67% de todos los clics, y te haces una idea de por qué es tan importante la optimización de motores de búsqueda.

Si tu publicación de blog, artículo o producto se encuentra en cualquier otra página de los resultados de búsqueda de Google que no sea la primera, es el equivalente a que no se clasifique en absoluto.

Pero para comprender cómo aparecer primero en los resultados del motor de búsqueda, primero debe saber cómo funciona la búsqueda.

¿Cómo funciona la búsqueda?

Ahora que tienes una idea de los conceptos básicos sobre el SEO, echaré un vistazo a algunos de sus componentes en detalle.

la búsqueda en google
¿Cómo funciona la búsqueda?

Si bien Google protege bastante bien su algoritmo de búsqueda, y muchos de los factores que considera para la clasificación de las páginas son públicos.

Pero primero, necesito aclarar una cosa. Hay dos lados de la “fuerza en el SEO”, y debes elegir el tuyo ahora mismo.

Sombrero blanco vs sombrero negro en el SEO

Llevo años trabajando en esta industria, con una visión a largo plazo en lugar de solo tratar de obtener dinero rápido.

Es la optimización de motores de búsqueda es igual. Algunas personas están en esto para ganar dinero muy rápidamente, mientras que otras lo hacen a largo plazo.

Si deseas trabajar en optimización con un esquema para hacerte rico rápidamente, probablemente terminarás haciendo lo que se conoce como “el SEO de sombrero negro”.

Este tipo de SEO se enfoca en optimizar tu contenido solo para el motor de búsqueda, sin considerar a los usuarios en absoluto. Dado que hay muchas maneras de doblar y romper las reglas para que tus sitio se ubique en un lugar alto. Estas son tácticas para que se ganen unos pocos miles de dólares rápidamente.

En última instancia, este enfoque da como resultado páginas con spam y basura que a menudo son bloqueadas muy rápido; arruinando sus posibilidades de construir algo sostenible en el futuro.

Es posible que ganes unos cuantos dólares de esta manera, pero continuamente tendrás que estar atento a las actualizaciones de los motores de búsqueda y encontrar nuevas formas de esquivar las reglas.

El SEO de sombrero blanco”, por otro lado, es la forma de construir un negocio en línea sostenible. Si haces el SEO de esta manera, te enfocarás en tu audiencia humana. Intentarás darles el mejor contenido posible y hacer que sea fácilmente accesible para ellos jugando de acuerdo con las reglas del motor de búsqueda.

No hace falta decir que solo me oirás y verás hablar sobre el SEO de sombrero blanco.

Elige sabiamente el lado al que deseas pertenecer.

Pero desafortunadamente, no siempre es tan fácil. Ya que como sabes, la vida no siempre es negra o blanca.

El SEO de sombrero Gris

Lo mismo es cierto para el SEO. En realidad, hay algo en el medio del “debate del sombrero blanco contra el negro” que necesito abordar.

El SEO de sombrero gris”, como su nombre lo indica, es un poco blanco y un poco negro.

Eso significa que no es tan puro o inocente como el sombrero blanco más reluciente. Pero no es tan atrozmente manipuladora como el sombrero negro.

No estás tratando de engañar a nadie o intencionalmente jugar el sistema con sombrero gris. Sin embargo, estás tratando de obtener una clara ventaja.

Al mirar los estándares de Google, estos no son tan claros como les gustaría que creyeras. Muchas veces, incluso podrían decir cosas contradictorias.

Por ejemplo, Google ha dicho que no son fanáticos de los blogs invitados para crear enlaces. Pero, ¿qué pasa cuando los empleas para hacer crecer tu marca? ¿Qué sucede si lo haces para crear conciencia, generar tráfico de alta calidad de regreso a tu sitio y convertirte en un nombre familiar en la industria?

Esas son todas las razones legítimas para la publicación de invitados y por qué aún lo recomiendo.

Eso es lo que hace que el marketing en línea, y el SEO en particular, sean tan divertidos. Es un juego. Y dos oponentes pueden probar diferentes métodos para ganar.

El SEO cambia todo el tiempo. Las reglas a menudo están mal definidas.

Además, la mayoría de lo que conocemos como “las reglas” son simplemente especialistas que han hecho predicciones o miran tendencias de datos correlacionadas.

Es por eso que hay tanto espacio para que el SEO de sombrero gris se cuele.

La construcción de enlaces

Existen diversas técnicas clásicas de construcción de enlaces, como el uso de becas. Algunas personas dicen que aún funciona, otros dicen que está muerto.

Los enlaces para el SEO
Los enlaces para el SEO

Si, a menudo depende mucho de cómo lo hagas. Aunque la mayoría de las “tácticas de construcción de enlaces” son de sombreros negros, dependiendo de cómo las apliques.

Podría ser fácil crear vínculos en algunas industrias, como la tecnología o la nutrición. Hay miles de blogs en línea que hablan sobre estas cosas a diario.

¿Pero qué pasa si trabajas para una compañía de suplementos?

¿Sabía que MailChimp no permite que las compañías de suplementos utilicen su servicio de marketing por correo electrónico?

Entonces, ¿cómo se supone que deben crear conexiones, llegar a los clientes y aumentar los ingresos (y mucho menos construir algunos enlaces)?

Las posibilidades que un periodista se vincule a tu sitio de manera espontánea son escasas o nulas.

Muchas veces, tendrás que arriesgarte.

Las firmas de abogados también encuentran problemas para construir enlaces de alta calidad. Es por eso que a menudo usan tácticas de construcción de enlaces de becas como las que mencionamos anteriormente.

Otro problema es que las clasificaciones de los motores de búsqueda aún no son tan buenas como deberían ser.

Claro, las nuevas evoluciones de algoritmos como RankBrain ayudan dramáticamente.

Pero todavía no estamos fuera de peligro.

El uso del sombrero gris

Es por eso que algunos expertos en la industria del SEO han admitido abiertamente que hicieron tácticas de sombrero gris o negro como crear sus propias redes privadas de blogs a pesar de las repetidas advertencias de Google contra este enfoque.

Nos hemos encontrado con sitios que:

  • Tienen más enlaces a la página que la competencia.
  • Poseen una autoridad de dominio más alta que la competencia.
  • Tienen un mejor marcado en la página que la competencia.

Pero aún así no se encuentran entre las primeras de las clasificaciones. Entonces, ¿qué está pasando aquí? ¿Cuál podría ser la explicación?

Google generalmente admite que esos tres indicadores son los más importantes. Todos los expertos en el SEO también están de acuerdo en eso.

Y sin embargo, eso no está sucediendo en la vida real.

Todavía puedes jugar o manipular el sistema hasta cierto punto. No es tan malo como solía ser, pero el problema aún existe.

No digo que el sombrero gris sea bueno o malo, eso lo decidirás tú.

Pero si estoy exponiendo algo que rara vez escuchas a la gente discutir en público: “el SEO es un juego de suma cero”.

Muchos de tus competidores harán lo que sea necesario para llegar a la cima. Eso te desplaza, empujándote más hacia la oscuridad.

Por lo tanto, debe decidir qué camino tomarás y qué grado de riesgo te sientes cómodo de aceptar.

Limpieza dentro y fuera de tu casa: el SEO en la página versus fuera de ella

Hay dos grandes categorías en el SEO: en la página y fuera de ella.

el SEO en tu blog
el SEO dentro y fuera de la página

El SEO en la página se refiere a todos los factores de clasificación de Google que determinan al mirar directamente el sitio que intentas optimizar, como los titulares, el contenido y la estructura de la página.

Y fuera de la página se refiere a todas las variables que Google analiza, y no están exclusivamente en tus manos. Dependen de otras fuentes, como las redes sociales, otros blogs en tu industria y el historial personal del buscador.

Son diferentes, pero debes combinar ambas cosas para que te vaya bien con el SEO.

Para darles una mejor idea de lo que eso significa, aquí hay un ejemplo:

Tomemos un ejemplo

Digamos que tienes una casa con un jardín en el patio delantero y un pequeño sendero que conduce a tu casa a través de tu patio delantero.

Imagina estos dos escenarios:

Escenario # 1: tu casa está súper limpia por dentro, pero tu patio delantero es un desastre.

¿Qué pasa en este escenario? Bueno, incluso si tienes la casa al mejor estilo de Mary Poppins más limpia en el interior, si tu jardín se parece al bosque de la Bella Durmiente, nadie entrará en tu casa en primer lugar.

Es lo mismo si no has optimizado tu sitio en torno a el SEO en la página. Puedes tener un gran contenido y verse impresionante, pero es probable que nadie le otorgue crédito por él o apunte a tu página. Nadie verá tu hermosa obra maestra porque no tendrás tráfico.

Escenario # 2: Tú has recortado cuidadosamente tu césped, pero el interior de tu casa es un desastre.

Tener un patio agradable atraerá a muchas personas a visitar tu casa, pero si tu sala de estar les recuerda a tus invitados una zona de guerra, se irán más rápido de lo que puedes pronunciar SEO.

Cuando un visitante abandona tu sitio después de ver sólo una página, Google lo considera un rebote. Cuanto mayor sea tu tasa de rebote (número de visitantes que abandonan tu sitio al instante), peor será la imagen de tu página para Google.

Es por eso que debes hacer tanto SEO en la página como fuera de ella.

Primero veremos el SEO en la página.

El SEO en la página

Hay tres grandes categorías en el SEO en la página a los cuales deberás echar un vistazo. El primero y más importante es el contenido.

Contenido

Probablemente ya lo hayas escuchado antes: “El contenido es el rey”. Bill Gates hizo esta predicción en 1996, y es tan cierto como siempre.

el contenido de calidad
la importancia del contenido en el SEO

¿Por qué?

Porque un usuario de un motor de búsqueda está contento cuando encuentra el resultado que satisface sus necesidades de la mejor manera.

Cuando se realiza la consulta sobre “macarrones con queso caseros rápidos y fáciles”, Google pondrá toda su energía en entregarte lo que él considera es la mejor receta (que lleva poco tiempo y utiliza pocos ingredientes) en toda la web.

No se ve simplemente la receta más rápida o más fácil; o te muestra un montón de tiendas en línea para cenas congeladas. Siempre intentará darte exactamente lo que pediste.

Google siempre tratará de brindarte la mejor experiencia posible, dirigiéndote al mejor contenido que pueda encontrar.

Esto significa que tu trabajo número uno para que te vaya bien con el SEO es producir excelente contenido.

El SEO no es diferente a cualquier otra habilidad: los grandes resultados siempre vendrán de un gran esfuerzo.

Al igual que en marketing, aunque apliques las mejores estrategias del mundo no te ayudará a vender un producto malo. De manera similar aunque utilices el SEO más avanzado será inútil si tu contenido simplemente no es bueno.

Estos son los factores que componen un gran contenido a los ojos de Google:

Calidad

Si bien los tiempos en los que solo entregar el contenido de mejor calidad te haría destacar entre la multitud han pasado hace mucho tiempo; sigue siendo el punto de partida para cualquier esfuerzo exitoso en el SEO.

Pero crear un gran contenido no es fácil. Después de todo, significa que tienes que convertirte en un maestro, y uno bueno en eso.

Sin embargo, no tienes que comenzar desde cero. A menudo, puedes aprovechar el contenido que otros han creado, y hacerlo mejor, más largo y con mayor profundidad.

O tal vez ya tienes tus propias ideas. Si es así, te sugiero emplear una lluvia de ideas con tu equipo de trabajo, y luego comenzar con un titular convincente.

Una vez que comiences a escribir, asegúrate de incluir todos los ingredientes importantes de gran contenido en tu publicación de blog.

Incluso si eres un novato, siempre puedes adoptar un enfoque profesional para un gran contenido simplemente comprometiéndote a hacer de la escritura un hábito diario y progresar a partir de allí.

Investigación de palabras clave

Realizar una investigación de palabras clave por adelantado es una parte crucial de un gran contenido.

palabras clave en el SEO
la relevancia de las palabras clave en el SEO

Como idealmente deseas incluir tus palabras clave específica en el título de tu publicación y en todo el artículo, debes elegirlas antes de comenzar a escribir.

De todos los factores en el SEO en la página, este es el que debe pasar más tiempo aprendiendo.

Uso de palabras clave

Google se ha vuelto más inteligente con los años. Si bien, por supuesto, debes usar tus palabras clave en todo tu contenido, incluirlas en tu texto de manera exagerada dañará tu clasificación en lugar de mejorarla.

El relleno de palabras clave es absolutamente imposible en estos días.

Hoy, el uso de palabras clave tiene mucho más que ver con la semántica. Google se ha vuelto tan bueno interpretando el significado de ellas que es espeluznante. No sólo las analiza, sino también sus sinónimos para entender lo que quieres decir cuando escribes algo es específico.

Es por ello que debes asegúrate que tus palabras clave estén presente en lugares estratégicamente importantes (como titulares, URL y meta descripción), no es necesario emplearlas muchas veces en tu texto.

Simplemente enfócate en el lector e integra tus palabras clave sin problemas algunas veces.

Frescura del contenido

Hubspot ha hecho un punto de referencia este año que mostró, una vez más, que publicar con mayor frecuencia mejora la clasificación de Google.

Sin embargo, publicar contenido nuevo es solo una forma de señalar la frescura de Google. Hay muchas cosas que puedes hacer con el contenido que ya has publicado para que esté más actualizado.

Brian Dean de Backlinko, por ejemplo, solo ha publicado alrededor de 30 publicaciones en dos años. Sin embargo, mantiene todas sus publicaciones actualizadas reescribiéndolas y agregando nueva información a medida que la encuentra.

Si bien es importante publicar regularmente, aún puedes obtener excelentes resultados al publicar una vez al mes siempre que tu contenido sea exhaustivo y profundo.

Respuestas directas

Finalmente, Google a veces proporcionará a los usuarios respuestas directas directamente en sus consultas.

Si escribes tu contenido con suficiente claridad para que Google lo reconozca como respuesta a una pregunta en particular, aparecerá directamente debajo de la barra de búsqueda.

Es por ello que las guías detalladas y los procedimientos largos se han vuelto cada vez más populares. Así que asegúrate de aclarar tu escritura. Las palabras de moda, elegantes y las construcciones de oraciones complejas no te harán sonar inteligente ni ayudarán a tu juego en el SEO.

Selección de Palabras Clave

Acabamos de mencionar brevemente la investigación de palabras clave.

Pero es un tema tan enormemente importante que merece su propia sección.

La razón es porque aproximadamente el 90% del SEO a menudo gira en torno a la selección de palabras clave.

Las palabras clave dictan sobre qué trata cada pieza de contenido. Dicta cómo se llama tu sitio o cómo describes tu marca en línea.

Las palabras clave incluso dictan cómo crear enlaces, incluyendo todo, desde las tácticas que elijas hasta cómo planeas implementarlas.

Otro error común que comete la gente es que se detienen.

Tal vez rediseñan su sitio web o salen con una nueva campaña de marketing.

Lo hacen durante una o dos semanas, actualizan sus páginas y luego se detienen.

Piensan que la investigación de palabras clave es algo único. En realidad, es exactamente lo contrario.

Los mejores especialistas en el SEO están constantemente haciendo investigación de palabras clave.

También están reevaluando constantemente si las palabras clave en su contenido existente aún tienen sentido.

Así es como las personas inteligentes toman malas decisiones de palabras clave.

Errores en la investigación de palabras clave

Elegir la palabra clave incorrecta

Digamos que vendes servicios de consultoría.

Tu servicio puede costar a los clientes 10.000$ en el transcurso de un año.

Eso es un poco menos de mil dólares al mes, por lo que no está fuera de discusión.

Pero sigue siendo bastante caro.

Ahora, si estás en el puesto N° 1 por “consejos de crecimiento empresarial gratuitos”, ¿adivina qué tipo de audiencia atraerás?

Sólo personas que buscan consultoría gratuita. Y eso significa que probablemente no entregarán su tarjeta de crédito en el momento en que accedan a tu sitio.

Esas palabras clave podrían enviar a tu sitio miles de personas cada mes.

Sin embargo, probablemente sea el público equivocado. ¡Entonces no tiene sentido clasificar para eso!

Sería mejor elegir una palabra clave diferente, incluso si eso significa renunciar a 990 visitas al mes.

Piénsalo: si solo una o dos personas que leen tus artículos se convierten, ya estás por delante.

Ignorar la competencia

Has seleccionado la palabra clave correcta desde el principio.

Es contextualmente relevante para lo que haces. Y se alinea mejor con lo que estás tratando de vender.

Entonces, ¿qué es lo siguiente que haces?

Abre una herramienta de volumen de palabras clave como Google Keyword Planner o incluso una de pago como SEMrush.

Escribe algunas ideas y observa los resultados.

Naturalmente, comienzas a dirigir tu interés hacia los que tienen el mayor número de búsquedas.

Pero aquí está lo que te estás perdiendo.

Tu capacidad para clasificar para una palabra clave a menudo depende más de la competencia a la que se enfrentas.

Consulta la palabra clave “marketing de contenidos”, por ejemplo. Obtiene alrededor de 6.5-9.5k búsquedas mensuales. ¡Eso es bastante bueno!

No es uno de los más populares en la web de ninguna manera. Pero es un buen comienzo.

El problema ocurre cuando comparas tu propio sitio con los que actualmente están clasificando.

  • ¿Ves el dominio y las autoridades de página para esos sitios?
  • ¿Observas el número de enlaces que cada uno tiene?

La mayoría de los sitios web tardarían meses en acercarse.

Eso significa que tu posibilidad de sacar a uno de los tres primeros es escasa o nula.

Entonces, ¿qué pasa después?

El uso de palabras de cola larga

Como resultado, las personas van directamente a las palabras clave de cola larga.

Asumen que solo porque el volumen será mucho más bajo para estos, la competencia también lo será.

Desafortunadamente, ese no es siempre el caso.

Consulta entonces por ejemplo “agencia de marketing de contenido” para ver por qué.

El volumen es mucho menor, con sólo alrededor de 100 visitas. Parecen las palabras clave de cola larga perfectas.

Excepto, solo hay un problema. Al observar la competencia, todos los sitios han existido por años, tienen cientos (sino miles) de enlaces.

La competencia por esta consulta es tan competitiva como la primera.

Entonces este es peor que el primero. Si de alguna manera te clasificaras en la parte superior de este, ¡apenas obtendrías tráfico!

La demanda de esta consulta es demasiado baja dado el alto nivel de competencia.

Entonces, una vez más, no tiene sentido. ¿Qué vas a hacer después? ¿Cómo puedes encontrar palabras clave que sean?

  • Relevante para tu negocio.
  • No muy competitivas.
  • ¿Pero todavía proporciona suficiente tráfico para que valga la pena el esfuerzo?

Esa es la pregunta de oro.

La respuesta es que tienes que pensar fuera de la caja.

Consejo de investigación de palabras clave

Céntrate en la intención de búsqueda

La mayoría de las personas se centran en las palabras clave, en lugar de mirar lo que la gente está buscando.

la intención de búsqueda
la intención de búsqueda

Esto es a lo que se refiere “intención de búsqueda”.

Y es la diferencia entre obtener un poco de tráfico y generar ingresos reales.

Supongamos que eres gerente en una página de bolsa de trabajo. Así que ganas dinero haciendo que las empresas publiquen listados de empleos en tu página.

Esto significa que debes obtener una buena clasificación de las páginas de trabajo para que las personas visiten tu sitio en lugar de otros.

Cuantas más personas encuentren trabajo a través de ti más te pagarán.

Pero al realizar la consulta para las palabras clave como “trabajos de ingeniería”. ¡Los resultados están por todas partes!

Algunos se refieren a ingenieros mecánicos, mientras que otros se centran en software o puestos para ayudantes.

La intención detrás de cada búsqueda es completamente diferente. Eso es lo que necesitas precisar.

¿Qué está buscando exactamente el usuario? ¿En qué tipo de trabajo de ingeniería están interesados?

Afortunadamente, este problema destaca cómo eventualmente podemos resolverlo al encontrar buenas palabras clave que no sean demasiado competitivas.

Indeed.com podría ser un competidor difícil en este momento. Por lo tanto, debes encontrar diferentes alternativas basadas en la intención de búsqueda.

Puedes comenzar mirando las búsquedas sugeridas de Google para esta consulta. “Mecánico”, “civil” o “industrial” podrían ser altamente competitivos. Pero, ¿qué pasa con “ambiental” o “audio”?

Otro ejemplo

Veamos un último ejemplo para ver el papel que juega la intención de búsqueda en la selección de palabras clave antes de pasar a otra herramienta.

Pero comencemos este con una pregunta:

¿Qué busca alguien cuando escribe “la mejor herramienta de automatización de marketing” en Google?

Sí, están buscando una herramienta de automatización de marketing. Excepto que todavía no están listos para escoger una. Quizá están evaluando alternativas, o una comparación entre opciones para seleccionar la ideal para sí mismo.

Si realizas esta consulta, observarás los resultados pagados y la clasificación orgánica.

Los otros resultados pagados están tratando de venderte una herramienta a pesar que sólo quieres ver múltiples opciones. Estas compañías están buscando una lista de palabras clave sin considerar la motivación de cada usuario.

Necesitas expandir tus opciones como se vio anteriormente con las propias sugerencias de Google.

Sugerencia del autor

AnswerThePublic es una de mis herramientas favoritas para hacer esto, porque utiliza consultas de búsqueda reales para crear una lista.

Uno de mis gráficos favoritos incluso te ayudará a segmentar exactamente quién está buscando las palabras clave.

Utilizando el ejemplo anterior, el gráfico que se generaría muestra las personas están buscando las “mejores herramientas de automatización de marketing”:

  • Usuarios de WordPress.
  • Profesionales B2B.
  • Pequeñas empresas.

Cada uno de estos es un público completamente diferente, tienen sus propios presupuestos.

Una franquicia respaldada por una gran compañía está dispuesta a pagar más que una pequeña empresa, por ejemplo. Cada uno también tiene sus propias necesidades.

Los usuarios de WordPress querrán un complemento simple para ejecutar campañas directamente desde él; mientras que un profesional B2B puede ser independiente de la plataforma.

O bien, pueden querer ejecutar su sitio web a través de la herramienta de automatización para que haya menos que administrar.

¿Ves las implicaciones de eso?

Debes cambiar a las palabras clave que te diriges.

Si estás tratando de obtener menciones de prensa y persigue a los usuarios de WordPress, esto significa que deberías dirigirte a sitios y bloggers específicos sobre esta plataforma.

Y aunque el público es reducido, las probabilidades de éxito serán mayores debido a la menor competencia. Y la audiencia del sitio estará mucho más interesada en lo que tienes que ofrecer.

Esto significa que no solo obtendrás mejores enlaces o posicionamiento en las búsquedas, sino también muchos más ingresos.

HTML

Una vez que te hayas asegurado que tu contenido es el ideal para tu público objetivo, la próxima gran parte de la que debes ocuparte es HTML.

HTML
El SEO en la página: HTML

No tienes que ser un programador profesional ni obtener un título en programación para esta tarea. Pero, administrar un negocio en línea sin conocer los conceptos básicos de HTML sería lo mismo que conducir sin saber qué significan los colores de los semáforos.

Afortunadamente, con lugares como Codecademy o Khan Academy, tienes la posibilidad de aprender todo sobre HTML en un abrir y cerrar de ojos y de forma gratuita.

Echemos un vistazo a las cuatro partes de HTML que debes optimizar para cada una de las piezas de contenido que desarrollas.

Etiquetas de título

Las etiquetas de título son el equivalente en línea de los titulares de los periódicos. Son los que aparecen en la pestaña de tu navegador cuando abres una nueva página.

La etiqueta HTML para ellos se llama título. Pero cuando se trata de blogs, a menudo se convierte en una etiqueta h1, que significa encabezado de primer orden.

Cada página solo debe tener una etiqueta h1 para que el título quede claro para Google.

Meta descripción

Las meta descripciones son las que se observan como un extracto cuando Google muestra tu página como resultado a los usuarios. Es fácil detectar quién ha hecho su tarea de SEO y quién no, por la meta descripción.

Si optimizas tu meta descripción, Google nunca lo cortará y terminará con “…” o hará que parezca que termina a mitad de la oración. Las meta descripciones bien desarrolladas suelen mencionar la palabra clave del contenido por adelantado.

Sin embargo, no pienses demasiado en este fragmento de texto de 160 caracteres. Al escribirlo, debes tener en cuenta a tu público objetivo más que a los motores de búsqueda.

Mi forma favorita de editarlos a ambos es usando el plugin Yoast SEO WordPress.

Es el más popular, lo actualizan casi semanalmente e incluye muchas funciones avanzadas para ahorrar tiempo.

No solo te ayudará a editar rápidamente tus títulos y meta datos, sino que también:

  • Te ayuda a establecer meta descripción para cada red social como: Facebook, Twitter, etc.
  • Formatea adecuadamente tus datos enriquecidos, como las imágenes.
  • Crea y actualiza dinámicamente tu mapa del sitio XML a medida que tu página evoluciona.
  • Se integre con tu Google Search Console para que puedas encontrar y solucionar rápidamente las áreas de mayor problema en tu sitio.
  • ¡Y mucho más!

Por ejemplo, en lugar de tener que personalizar cada página o publicación de forma manual, puedes crear configuraciones predeterminadas para tus títulos y metadatos.

Incluso puedes agregar funciones adicionales. Dos de mis favoritos son las herramientas de legibilidad y análisis de palabras clave que te ayudan a mejorar el contenido que estás desarrollando.

Schema

Schema es el resultado de una colaboración de varios motores de búsqueda. Básicamente es solo un subconjunto de etiquetas HTML específicas que mejorarán la forma en que las páginas de resultados del motor de búsqueda muestran tu contenido.

El usar Schema para mejorar la calificación que Google muestra en el SERP, es un factor bastante pequeño, pero definitivamente una buena práctica.

Subtítulos

Anteriormente identifiqué los subtítulos como uno de los aspectos que toda gran página necesita.

No solo ayudan a estructurar tu contenido y le da a tus lectores puntos de referencia fáciles, sino que también afectan el SEO.

En comparación con tus etiquetas h1, los subtítulos h2, h3, h4 y otros, tienen menos fuerza en el SEO. Pero aún importan, así que debes usarlos.

Además, es una de las estrategias de SEO más fáciles que puedes obtener en WordPress.

¿Cómo diagnosticar las mejoras de HTML?

La Consola de búsqueda de Google tiene un informe de “Mejoras de HTML” que te ayudará a detectar algunos de los problemas con los aspectos antes mencionados.

Google utiliza los metadatos de tu sitio, incluidas las etiquetas de título y la meta descripción, para descubrir exactamente cómo clasificar tu sitio y luego informar a los usuarios sobre él.

Dentro de este informe, podrás diagnosticar rápidamente si:

  • Si los has duplicado en otras páginas o publicaciones en tu sitio.
  • Son demasiado largos, truncados o cortos antes que las personas puedan leerlos por completo.
  • Son demasiado cortos para que no sean lo suficientemente descriptivos o útiles.
  • Simplemente no son lo suficientemente informativos y carecen de intención de palabra clave.

El informe te dará un análisis de todo el sitio.

Luego, puedes hacer clic en en cada observación para ingresar en la página específica o solucionar el problema detectado.

Arquitectura

La tercera y última parte en el SEO en la página que cubriré es la arquitectura del sitio.

esquema de la página
estructura de la página

Si bien esta parte se vuelve súper técnica rápidamente, hay algunas cosas simples que todos podemos y debemos ocuparnos para mejorar la clasificación en el SEO.

Una buena arquitectura del sitio web conduce a una gran experiencia para el usuario cuando navega por tu página. Se centra en cosas como tiempos de carga rápidos, una conexión segura y un diseño apto para dispositivos móviles.

Idealmente, debes trazar la arquitectura de tu sitio incluso antes de comprar el dominio. Esto te permitirá meterte en la cabeza de tus usuarios y realizar ingeniería inversa para lograr una gran experiencia de usuario (UX).

También debes optimizar algunas cosas para obtener una excelente “experiencia de motor de búsqueda”. Cuanto más accesible sea tu sitio web para Google, mejor te clasificará.

Fácil de rastrear

Google cuenta con “arañas” (rastreadores) que son los programas que “se pasan” de una página en tu sitio a la siguiente a través de enlaces.

Dependiendo qué tan bien puedan indexar todas las páginas de tu sitio, es más probable que le informen a Google que es un buen resultado.

Cuanto mejor sea la red de enlaces entre las páginas de tu sitio, más fácil será para las arañas llegar a todas ellas, lo que le dará al motor de búsqueda una mejor comprensión de tu página.

Puedes facilitar este trabajo para Google creando un mapa del sitio con un complemento simple si trabajas con WordPress o en un generador de mapas de sitio XML en línea.

Contenido duplicado

Hay muchos mitos que se crearon en torno al contenido duplicado y cómo perjudica tu clasificación. Un error común es pensar que todo en tu página debe ser original. Porque el hecho es, que los motores de búsqueda no penalizan a los sitios web por contenido duplicado.

Volver a mostrar tu contenido en otros sitios web o utilizar las publicaciones de invitado en tu propio sitio no perjudica a el SEO a menos que lo hagas de manera incorrecta (spam).

Por ejemplo, si vuelves a publicar exactamente el mismo contenido de un gran medio de comunicación como Medium; podrías perjudicar tu clasificación, porque Google indexa su artículo primero ya que es un dominio con mayor autoridad.

A menudo nos referimos a esto como un problema de “canonicalización”. Y muchas veces, ya está sucediendo en tu sitio sin que te des cuenta.

Aquí hay un ejemplo perfecto. Muchos blogs presentan las últimas entradas en sus páginas principales, incluyendo una breve descripción del artículo. Y esto se realiza de manera automática.

El desarrollador del tema generalmente incorpora esta característica porque puede ayudar a los lectores a ver sobre qué se trata la publicación.

Sin embargo, también tiene el potencial de crear problemas de canonicalización. Técnicamente hablando, eso es contenido duplicado.

La misma información exacta se muestra en la publicación de blog individual y en la página de categoría del blog.

Multiplique eso por miles de publicaciones de blog, y de repente tienes un problema.

Soluciones al problema de contenido duplicado

Hay varias formas de solucionar problemas de canonicalización como estos.

Pero la solución exacta depende de lo que está causando el problema original.

Por ejemplo, eliminar algunas líneas de código del tema de tu blog solucionará el problema anterior en unos 30 segundos (si sabes lo que está haciendo, por supuesto).

Entonces, aunque Google Search Console u otra herramienta te indican que tienes errores de contenido duplicado, realmente solo tienes una gran causa raíz.

Si tienes varias versiones de la misma página, la etiqueta canónica puede ayudarte a especificar cuál contenido es el original.

Todo lo que tienes que hacer es colocar una sola línea de código que haga referencia a la URL de la página original de esta manera.

Afortunadamente, los complementos como Yoast SEO lo hacen simple.

Puedes establecer la página predeterminada o la versión de publicación como canónica para que siempre agregue esta línea de forma predeterminada.

Alternativamente, puedes especificarlo manualmente en las opciones de configuración avanzada para cada página o publicación.

Otro consejo de WordPress que ahorra tiempo es usar el complemento Quick Page / Post Redirects.

Esta es útil si tienes páginas antiguas transformadas en nuevas. Ya que esto a menudo también deja una cantidad de enlaces rotos.

Instala el complemento, y puedes agregar las URL antiguas y luego la nueva versión de cada página. 

Usa este con el complemento comprobador de enlaces rotos (Broken Link Checker) para ver qué URL necesitas redirigir.

El contenido duplicado y los enlaces rotos (o errores 404) son los dos errores de rastreo más comunes que afectan a la mayoría de los sitios web.

Compatibilidad con dispositivos móviles

Seamos sinceros, si tu página no es compatible con dispositivos móviles, ya has perdido.

el SEO en dispositivos móviles
el SEO en dispositivos móviles

Más del 54% de los usuarios de Facebook acceden a la red desde sus dispositivos móviles.

Teniendo en cuenta que ahora tiene 1.65 mil millones de usuarios activos mensuales, ¡ese número representa casi 900 millones de usuarios solo móviles!

Simplemente debes tener en cuenta los dispositivos móviles en estos días.

La mayoría de las opciones en WordPress son compatibles con dispositivos móviles en estos días. Aunque también puedes instalar un complemento para encargarse de eso.

Velocidad de la página

¿Recuerdas lo enojado que estabas la última vez que el WiFi tardó 20 segundos en cargar una página?

Hoy, valoramos nuestro tiempo más que nada. Los largos tiempos de carga pueden matar absolutamente tus conversiones.

Los puntos de referencia recientes de la industria de la velocidad de Google probaron este punto. Su investigación muestra que “la probabilidad que alguien salga de tu sitio aumenta en un 113 por ciento si tarda siete segundos en cargarse”.

Y según sus hallazgos, el tiempo de carga promedio fue de más de 22 segundos. ¡Eso es más de 3 veces!

Puedes usar la herramienta Test My Site de Google para obtener una lectura rápida sobre qué tan bien lo estás haciendo (o cuánto trabajo te queda por hacer).

Otra de mis herramientas favoritas para rastrear la velocidad de la página es Pingdom.

Esto supervisará el rendimiento del sitio en general, incluido el tiempo de actividad.

Incluso puedes realizar un seguimiento de tu sitio desde diferentes ubicaciones en todo el mundo para asegurarte que esté en perfecto estado para usuarios internacionales y multilingües.

Algunas sugerencias

Comienza por reducir el número de solicitudes promedio a menos de las 50 recomendadas por Google, si es posible.

Cuando alguien escribe tu dirección web en su navegador, está “solicitando” que tus servidores envíen información.

Cuanto más pequeños sean los datos que se envían, más rápido los enviarán los servidores.

Tanto GIDNetwork como GZIP te ayudarán a descubrir cómo comprimir la información en tus páginas para reducir las solicitudes.

También debes “minimizar” el código de tu sitio para reducir el tamaño. El complemento WP Super Minify WordPress puede hacerlo automáticamente, por lo que ni siquiera tienes que saber cómo combina los datos de la hoja de estilo.

Las redes de entrega de contenido (CDN) son otra forma rápida y fácil de reducir las solicitudes.

La mayoría de los sitios web de hoy están llenos de imágenes de alta resolución. Sin embargo, cuanto mejor se vean, mayor será el tamaño.

Un CDN como Cloudflare tomará imágenes de tus propios servidores. Los alojarán en su red global y los entregarán a los usuarios desde el punto más cercano posible para disminuir los tiempos de carga.

WP Smush.it (WordPress) o Compressor.io (no WordPress) también pueden ayudarte a reducir el tamaño de las imágenes antes de cargarlas. Comprimiéndolas sin sacrificar ninguna calidad visible.

Palabras clave en las URL

Es obligatorio incluir tus palabras clave específicas en las URL de las publicaciones de tu blog. No debes malgastar esos puntos de el SEO.

la dirección url
palabras clave en la URL

Puede que tengas que cambiar la estructura de tus enlaces permanentes en WordPress, y ciertamente debes tener en cuenta a tus usuarios humanos. Pero incluir su palabra clave en tus URL es obvio.

HTTPS y SSL

Los expertos en el SEO han considerado la seguridad como una señal de clasificación desde hace algún tiempo.

Sin embargo, Google no se detiene allí. Ahora también están advirtiendo activamente a las personas cuando los sitios web no son seguros.

Estas notificaciones de advertencia esencialmente le indicarán a las personas que no brinden a tu sitio web su información personal (o peor, sus números de tarjeta de crédito).

Este es un gran problema teniendo en cuenta que Chrome es el navegador más popular del mundo. Y lo último que deseas después de trabajar tan duro para atraer tráfico a tu sitio es que reboten de inmediato porque una gran notificación roja de Google les advierte la falta de seguridad.

Hay dos protocolos de seguridad comunes: HTTPS (una versión segura de HTTP) y SSL (Secure Socket Layer).

Ambos funcionan y vale la pena considerarlas incluso si no mejoran demasiado tu juego en el SEO.

Pasar de una conexión no segura a HTTPS o SSL es un poco difícil, pero vale la pena. Si estás comenzando con un nuevo dominio, considera comprarlo como una opción de tu servidor de dominio o de alojamiento web.

También hay complementos de WordPress como Really Simple SSL que te ayudarán a configurar uno rápidamente.

El SEO fuera de página

Muy bien, es hora de salir de tu casa y echar un vistazo al patio delantero. Ahora te mostraré cuatro grandes áreas en el SEO fuera de la página.

Confianza

PageRank, la famosa fórmula que inventaron los fundadores de Google, ciertamente no es la única medida que toman al clasificar las páginas en los diez primeros resultados de búsqueda.

La confianza se está volviendo cada vez más importante, y la mayoría de las actualizaciones recientes de Google han afectado a sitios web no deseados.

TrustRank es una forma para que Google vea si tu sitio es legítimo o no. Por ejemplo, si pareces una gran marca, es probable que el motor de búsqueda confíe en ti.

Los vínculos de retroceso de calidad de sitios autorizados (como dominios .edu o .gov) también ayudan. Hay cuatro partes para generar confianza.

Autoridad

Google determina la autoridad general de tu sitio mediante una combinación de dos tipos que puedes crear:

la autoridad en el SEO
la autoridad en el SEO

  • Autoridad de dominio. Tiene que ver con la extensión de st nombre de dominio. Coca-cola.com tiene mucha autoridad, por ejemplo, porque todos han oído hablar de él.
  • Autoridad de la página. Se relaciona con la autoridad del contenido de una sola página (por ejemplo, una publicación de blog).

Puede verificar tu autoridad aquí en una escala de 1-100.

Para mejorar tu autoridad, puedes considerar los enlaces editoriales de alta calidad.

Por ejemplo, intenta hacer cosas que alienten a los principales medios de comunicación a presentarte.

No, esto no es fácil. Sí, lleva mucho tiempo.

Pero vale la pena porque estos enlaces son virtualmente a prueba de algoritmos.

¿Recuerdas antes cuando hablamos sobre cómo los blogs invitados pueden ser de color blanco, gris o negro dependiendo de cómo lo uses?

Obtener validación de terceros como de las principales publicaciones es tan blanco como parece.

Porcentaje de rebote

Tu porcentaje de rebote es simplemente una medida de cuántas personas ven solo una página en tu sitio antes de salir de inmediato.

La matemática es simple: los lectores correctos pasarán más tiempo en un sitio que se carga rápido, se ve bien y tiene un gran contenido; estos aspectos disminuyen tu tasa de rebote.

El video es otra excelente manera de hacerlo, pero necesitas que tu contenido en este formato se destaque y se entregue.

Estas métricas de uso del sitio web le dan a Google indicaciones de calidad.

Por ejemplo, supongamos que estás buscando “pizza” cerca de tu casa. Haces clic en los primeros tres resultados para comparar cada uno.

Las segunda y tercera opción se ven bien, por lo que puedes navegar un poco. Pasas al menos cinco minutos revisando cada uno de esos sitios.

Pero la primera no cumplió con tus expectativas por cualquier razón. Cinco segundos después de hacer clic, presionas el botón atrás para abrir los otros resultados.

Eso le dice a Google algo sobre ese sitio, y no es bueno.

Tendrán en cuenta esa información en tus resultados. Verán que los usuarios no encuentran útil la primera página para esta consulta. Y no dudarán en cambiar su posicionamiento.

Es por eso que las tasas de clics se están volviendo tan importantes, si no más, que las clasificaciones.

La edad del dominio

La edad del dominio importa incluso así sea un poco. Brinda confianza a los usuarios.

Si aún no has puesto en funcionamiento tu sitio, considera encontrar un dominio asequible y caducado, para usarlo.

La confianza, la autoridad y la edad del dominio a menudo tienen otra cosa en común: Tu marca.

Identidad

Como mencioné anteriormente, tener una marca o nombre en línea, es una gran señal de confianza para los motores de búsqueda, pero lleva tiempo construirlo.

No tienes por qué tener una empresa, crear tu marca personal funciona igual de bien.

Además, la creación de señales de marca te ayudan a impedir futuras sanciones por parte de las actualizaciones de Google.

Y esto es debido a que la mayoría de las veces, las personas prefieren las marcas que reconocen a las que no.

Un estudio de Search Engine Land y Survey Monkey descubrió que “el 70% de los consumidores estadounidenses buscan un ‘minorista conocido‘ al decidir en qué resultado de una consulta hacer clic”.

Así podemos decir, que tener una marca reconocible es incluso más importante que el precio o la calidad de un producto en particular.

Piensa en este escenario por un segundo.

Tienes un neumáticos en mal estado y tu seguridad personal está en riesgo en la carretera.

Entonces, ¿con quién vas a ir?

¿Elegirás el que reconoces, que ha existido durante décadas, tiene un dirigible y aparece en comerciales? ¿O correría un gran riesgo con el desconocido?

Enlaces

Solo por lo lejos que ya te encuentras en esta guía debes tener claro que la concepción común de “enlaces lo es todo”, es simplemente errónea.

Son solo una parte en el SEO, al igual que todas las otras áreas que ya hemos cubierto. Hay muchas formas de obtener vínculos de retroceso.

Pero no importa lo que hagas, no esperes a que la gente te enlace. Ese es un juego de tontos. Tendrás que tomar la iniciativa y preguntar por ellos.

Ten en cuenta estos tres factores cuando intentes obtener enlaces de retroceso:

Calidad de los enlaces

Si bien los enlaces no lo son todo, si lo es su calidad.

calidad de los enlaces
la calidad de los enlaces

La calidad de tus enlaces es mucho más importante que la cantidad que tienes.

Construir enlaces de retroceso de calidad se trata de llegar a las fuentes correctas y ofrecer valor a cambio de ellos.

La mayoría de las personas solo miran el número total de enlaces. Y este es un gran error por varias razones:

  • Los motores de búsqueda pueden ignorar la gran mayoría de los enlaces si son de baja calidad o spam.
  • Enlaces de sitios nuevos valen más que los repetidos de sitios existentes.
  • Los enlaces de otros sitios web, tienen más valor que un montón de links de tu propio sitio (de una página a otra).

Los enlaces de alta calidad son más importantes que los de baja calidad. Así los enlaces externos de fuentes confiables, tienen la mayor «fuerza».

A menudo, la proporción de enlaces confiables con respecto al total es un indicador mucho mejor del éxito.

Texto de anclaje

Este es el texto que otros sitios usan cuando se vinculan contigo, y sí, es importante.

La diferenciación entre los tipos de textos de anclaje es parte esencial. Una buena regla general es: “cuanto más natural suene el texto del enlace, mejor”.

Puedes mencionarlo naturalmente en el flujo de tu escritura, o emplear las palabras “haga clic aquí”. Ambas son válidas. Solo debe estar atento en la redacción y el estilo de tu escritura.

Número de enlaces

Por último, el número total de enlaces que tienes también es importante, y necesitas construir vínculos de retroceso de alta calidad a escala con el tiempo.

Acabamos de tocar esto. No solo buscas enlaces totales.

Sin embargo, al final del día, el sitio con los enlaces de mayor calidad generalmente tendrá la mejor ventaja.

Y también depende de las páginas que están recibiendo los enlaces. Y allí es donde quiero enfocarme.

La mayoría de los enlaces naturales no serán a tu página de inicio a menos que mencionen específicamente tu nombre de marca.

Lo que a menudo encuentra es que las personas se vincularán a páginas o publicaciones específicas en tu sitio.

Si es posible, deseas asegurarte que las fuentes estén vinculadas a las páginas correctas.

No deseas que tu política de privacidad, sea tu página más vinculada.

¿Por qué? Porque no hay nada que comprar en esa página. En ella los visitantes no pueden darte su información o suscribirse o comprar.

Otro error es que estás considerando cómo y de dónde provienen esos enlaces.

Una de las características más populares del sitio Crazy Egg es el “heatmap”. Esta herramienta nos permitirá determinar qué elementos del sitio están ayudando a las conversiones y cuáles están distrayendo a las personas.

Entonces, debes considerar si estás tratando de obtener enlaces a una contenido, a tu página de inicio o a una fuente relacionadas con la conversión.

La calidad de los enlaces que obtienes es importante. Pero también lo es el lugar al que se vinculan contigo.

Personal

La tercera categoría en el SEO fuera de la página que vale la pena echarle un vistazo son los factores personales.

Si bien la mayoría de estos están fuera de tu control, hay algunas cosas que puedes hacer para aumentar tus posibilidades de llegar a cierta audiencia.

País

Todos los usuarios ven resultados relevantes para el país en el que se encuentran. Los horarios de apertura de las tiendas y restaurantes recomendados aparecen según tu ubicación.

la ubicación geográfica
La relevancia de tu ubicación para el SEO

Los motores de búsqueda interpretan las palabras de manera diferente según la ubicación del usuario, ya que un término podría tener diferentes significados para cada país.

Una forma de decirle a Google que deseas orientarte a ciertos países es, por supuesto, incluirlos como palabras clave. Pero primero, pregúntate si vale la pena convertirte en multinacional.

También hay diferentes niveles de competencia de un país a otro.

¿Recuerdas cómo la selección de palabras clave depende en gran medida de la competencia que ya está clasificada?

Bueno, Google Canadá tendrá resultados diferentes a los de Google América del Sur.

Esto significa que cada país puede tener diferentes niveles de dificultad.

Un sitio multilingüe no sólo expone tu información a más personas en tu idioma nativo, sino que también podría ayudarte a clasificarte más fácilmente en otros lugares.

Crear contenido multilingüe es sin duda una de las “victorias rápidas” más fáciles que podemos aplicar.

Entonces, ¿cuál es el problema? Que lograrlo no es fácil.

La mayoría de los complementos de traducción de la web no son muy buenos. Muchos prometen traducir automáticamente tu contenido a casi cualquier idioma. Pero el resultado final no es natural.

Personalmente, prefiero pagar un poco más para que las personas de habla nativa ayuden a traducir el contenido.

La calidad y la precisión aumentan, y esto significa que las personas se quedan más tiempo. Y por consiguiente las clasificaciones mi sitio también aumentan.

Ciudad

La orientación geográfica va más allá. Se baja al nivel de la ciudad. Es por ello que generalmente ves resultados a la vuelta de la esquina cuando buscas una cadena de comida rápida.

Nuevamente, usar nombres de ciudades como palabras clave ayuda. Pero ten cuidado con esto, o terminarás pareciendo una autoridad local.

Historial del usuario

Si el usuario ha estado en la misma página anteriormente, o incluso si acaba de visitar tu sitio en general, es más probable que aparezca porque Google cree que es un resultado relevante para ellos.

Social

Por último, echemos un vistazo a los factores sociales en el SEO fuera de la página.

las redes sociales
uso de las redes sociales para el SEO

Además de las señales sociales directamente del buscador, hay otras formas en que los buenos resultados en las redes sociales te ayudarán a clasificar mejor.

¿Tienes un canal de YouTube o un perfil de Google para tu marca? Si es así, cuantas más personas le gusten, mejor.

Cuando Google ve que a alguien le gusta una marca en una red social, es más probable que les muestre resultados de esa marca o de contactos personales que tienen.

Ya sea directamente a través de más enlaces o indirectamente a través de un impulso de relaciones públicas, las cuestiones sociales son importantes.

Se ha demostrado que las redes sociales bien valen su tiempo.

Hay dos factores principales de influencia.

Calidad de los recursos compartidos

Al igual que con la calidad de los vínculos de retroceso, es importante quién comparte tus piezas más que con qué frecuencia.

Google reconoce a las personas influyentes y cuando comparten tu contenido. Así tu sitio tiene más “jugo” SEO que la de tu vecino.

Una excelente manera de lograr que los influencers compartan tu contenido es avisarles antes de publicarlo. O mejor aún, incluyendo citas o entrevistas de ellos.

Por supuesto, también debes contarles a muchas celebridades en línea que estén interesadas en tu tema.

Hay algunas formas de encontrar a estas personas.

El primero es con Follwerwonk. Esta una herramienta de análisis para Twitter que puede ayudarte a encontrar personas influyentes con solo buscar palabras clave en sus biografías.

Me gusta esta herramienta porque puedes ordenar a los influencers por diferentes métricas.

Al igual que los enlaces totales pueden ser engañosos, también lo son los seguidores totales.

En cambio, considero que las métricas de compromiso como la autoridad social son un indicador de valor mucho mejor.

Nuevos mercados de influencia también están apareciendo para hacer esto aún más fácil.

Tribe te permitirá buscar en una base de datos masiva de creadores de contenido.

Nuevamente, puedes ordenarlos por métricas. Pero esta vez, también obtienes sus costos.

Número de acciones

La métrica social secundaria es el número de acciones. Crear un “éxito viral” es el sueño de todo vendedor, pero está sobrevalorado.

Hay muchos consejos y trucos por la web.

Pero la verdad es un poco más simple: “crea contenido increíble”.

Esto significa cosas diferentes para diversas audiencias.

Por ejemplo, en el espacio de marketing, descubrí que el contenido de formato largo casi siempre supera al formato corto.

Pero piensa en los sitios de chismes de celebridades por un segundo. Nadie quiere leer un montón de palabras. Lo opuesto es casi cierto aquí. Su audiencia quiere mucho drama, más videos e imágenes con menos texto.

Jonah Berger publicó un estudio hace años en el Journal of Marketing Research que encontró lo siguiente:

La viralidad está parcialmente impulsada por la excitación fisiológica. El contenido que genera emociones positivas (asombro) o negativas (ira o ansiedad) de alta excitación es más viral”.

Comenzamos este artículo hablando sobre la cantidad de millones de publicaciones que crea cada día. Hay un montón de competencia.

Entonces, lo que sobresale es a menudo en un extremo o en el otro.

Es por eso que algunas noticias a menudo se vuelven virales a pesar que muchas de ellas son completamente falsas.

Por supuesto, no recomiendo que publiques noticias falsas.

Sin embargo, estoy sugiriendo que debes pensar mucho sobre el ángulo de tu contenido antes de publicarlo.

Si aprovecha los desencadenantes emocionales de tu audiencia, casi siempre harás que tu contenido reciba más atención a largo plazo.

Ah, y promocionarlo con locura también ayuda.

Reflexiones finales sobre el SEO

Espero que esta guía te haya ayudado a darte cuenta que la optimización para los motores de búsqueda ya no es opcional.

Si bien no toma mucho esfuerzo obtener algunos conceptos básicos correctos, podrías matar tu presencia en línea si no lo haces.

No te preocupe si ya has tomado algunas decisiones sobre el SEO en el pasado que podrían no haber sido las elecciones perfectas.

Solo comprométete a comenzar hoy, ya que puede llevarte de 6 meses a un año ver los resultados.

Investiga tus palabras clave antes de escribir tu próxima publicación de blog.

Luego, usa tus datos de palabras clave para optimizar tu contenido, como tus etiquetas de título y descripciones.

Y quién sabe, tal vez la próxima vez que presione publicar, se destacarás.

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Hemos leído los blogs, hemos escuchado las conversaciones, hemos visto los estudios de casos. Las grandes marcas están ganando con una estrategia de optimización SEO exitosa.

estrategia de optimización SEO
consejos para aplicar optimización SEO

Ellos tienen:

  • Un equipo de expertos que trabajan para afinar su tecnología.
  • Una agencia de clase mundial que planea su próxima campaña digital de relaciones públicas.
  • Un fondo para papelería que rivaliza con el presupuesto de marketing de todo tu año.

Puede ser desmoralizante como un vendedor con un pequeño presupuesto de optimización SEO para escuchar esas historias. Tu éxito puede sentirse completamente fuera de alcance.

Ese no tiene que ser el caso.

Si estás trabajando con un pequeño presupuesto de optimización SEO para tu marca o el cliente de tu agencia, aún puedes tener éxito.

La clave para construir una estrategia de optimización SEO ganadora cuando tienes pocos fondos es aprender a priorizar.

Continúa leyendo para conocer las 12 formas principales en que puede priorizar, estructurar y ejecutar campañas de optimización SEO que te brindarán un ROI excepcional con tu pequeño presupuesto.

Identifica cómo tu presupuesto limita tu estrategia de optimización SEO

Este es un primer paso crucial. Un presupuesto pequeño a menudo significa que tienes que comprometerte en algunas áreas. Independientemente de si trabajas internamente, en una agencia o como profesional independiente, los presupuestos pequeños a menudo significan:

Falta de tiempo

Si tu cliente tiene un pequeño presupuesto de marketing, es probable que tengas una limitación en cuanto al tiempo que puedes dedicar a una buena estrategia de optimización SEO cada mes.

Del mismo modo, si trabaja internamente para una marca con un presupuesto pequeño, es probable que tu tiempo también se comparta entre otros canales.

Un presupuesto pequeño a menudo significa que no tienes suficiente tiempo para hacer todo el trabajo que desea.

Menos recursos

Si estás trabajando con un pequeño presupuesto para generar una estrategia de optimización SEO, es posible que no tengas acceso a todas las herramientas sofisticadas que crees que necesita. Los extensos rastreadores de palabras clave, los identificadores de vínculo de retroceso y los analizadores de archivos de registro pueden ser bastante caros.

Si estás trabajando para una agencia, es posible que tengas acceso a estos, pero es poco probable que los vendedores internos con un presupuesto pequeño lo hagan.

Conocimiento

Si tienes un presupuesto limitado para crear una estrategia de optimización SEO como comercializador de marca, es probable que no tengas una gran variedad de expertos en esta área a tu alcance.

Incluso como empleado de marketing en una agencia que trabaja con clientes que no tienen mucho presupuesto, tu equipo de marketing probablemente no esté altamente especializado. Esto puede dejar brechas serias en su conocimiento que podrían estar obstaculizando tus esfuerzos en optimización SEO.

Dinero por activos

La falta de dinero a menudo significa que no tienes el presupuesto para trabajar fuera de tu conjunto de habilidades. Si deseas planificar una campaña de divulgación, por ejemplo, puedes sentirte bloqueado por el costo de la creación de activos.

Por ejemplo, es posible que haya pensado que un diseñador, productor de medios y gerente de contenido sería crucial para que tu idea despegara.

Identificar cuál es tu presupuesto para una estrategia de optimización SEO, y no lo es, traducirlo en términos de tus recursos y conocimiento te da una buena idea de lo que debe priorizar. También te ayuda a dejar de deambular por caminos que no van a producir resultados.

Supera tus debilidades para la optimización SEO

Si conoces tu presupuesto significa que no puedes permitirte las mejores herramientas que consideres necesitar para buscar alternativas baratas o gratuitas.

Hay formas de rastrear el rango, identificar vínculos de retroceso y analizar archivos de registro sin gastar una fortuna.

Las opciones suelen ser un poco menos brillantes y requieren un poco más de trabajo manual para obtener el mismo nivel de inteligencia.

Si es el momento en que tiene poco, es posible que debas conversar con tu equipo o tu cliente para obtener más.

He oído hablar de agencias que venderán paquetes de SEO en 3 ó 4 horas al mes. Esto es, en mi opinión, difícil de trabajar.

Es posible que debas hablar con tu cliente sobre las limitaciones que un compromiso tan pequeño para optimización SEO ofrece y tal vez mostrarle el posible aumento si invirtieran más.

Algunos jefes internos también desconocen cuánto tiempo se requiere para llevar a cabo un buen análisis e implementación de una estrategia de optimización SEO.

Si es una brecha de conocimiento que sientes que te está frenando, entonces necesitas saber cuáles son tus áreas más débiles.

Puede ser que seas un excelente redactor y sientas que las relaciones públicas digitales son tu problema, pero el aspecto técnico de la optimización SEO todavía es un poco desconcertante para ti. Esta puede ser tu oportunidad para desarrollar tus habilidades.

Evalúa tus fortalezas

Puedes sentir que estás en desventaja debido a tu falta de presupuesto, pero ¿qué estás haciendo bien? Puede ser que tengas acceso a un gran equipo de desarrollo, o que sea un experto digital en el fondo.

Asegúrate de mantener un elemento del trabajo que te resulte fácil en tu plan. De esta manera sabrás que tienes garantizado cierto éxito por tus esfuerzos.

Es posible que tu marca ya sea conocida en tu industria o área local. Puedes capitalizar esta fama para crear vínculos de retroceso u obtener críticas.

Usa tus fortalezas y las de la marca para tu ventaja en tu estrategia de optimización SEO.

Comienza a analizar lo que tienes disponible. Audita el conocimiento, las habilidades y los recursos a los que puedes acceder. Esto te ayudará a identificar qué priorizar.

Por ejemplo, si tiene recursos limitados pero tiene una buena relación con las empresas locales, comunícate con ellos. Puedes haber algunas ofertas que puedes hacer para usar en tu beneficio.

Quizá puedas asociarte con equipos deportivos locales o escuelas que te permitirán retribuir a tu comunidad y obtener enlaces de ellos.

Otra empresa o agencia local puede intercambiar las habilidades de sus diseñadores por tus consejos de optimización SEO. Vale la pena explorar el apoyo que puedes obtener fuera de tu propio equipo.

Establece expectativas para la optimización SEO

La clave para la optimización SEO realmente exitosa cuando se trabaja con presupuestos pequeños es establecer expectativas.

Tu jefe o cliente pueden tener elevadas visiones de lo que esperan que la optimización SEO logre para ellos. Pueden ser completamente poco realistas.

Obtén una idea de la línea de base del tráfico orgánico que actualmente va a tu sitio.

A partir de ahí, puedes usar un modelo predictivo para estimar el crecimiento del tráfico orgánico.

Puedes obtener presión para aumentar la clasificación o duplicar el tráfico orgánico, pero debe ser claro sobre lo que se puede lograr.

También vale la pena discutir los tipos de actividades que podrás realizar dentro de tu presupuesto.

Las campañas de divulgación elaboradas y el rediseño de la estructura del sitio web podrían ser completamente inviables ahora.

Eso no significa que no pueda comenzar a construir un caso para ese trabajo en el futuro.

Comienza pequeño

Un factor importante en el desarrollo de una estrategia de optimización SEO orgánica con buen rendimiento en un presupuesto es saber dónde puedes concentrar tus esfuerzos para lograr el mayor crecimiento.

Es posible que necesites ver cuál es tu producto, servicio o contenido de enfoque. Prioriza las páginas u objetivos que son más importantes.

Podrás lograr más para esas dos páginas, contrario si estás tratando de distribuir tu presupuesto limitado en todo tu sitio.

Si te beneficias de la búsqueda de tráfico con intención local, optimiza tu listado de Google My Business. Es posible que solo requieras algunos pequeños cambios.

Tu esfuerzo y recursos pueden gastarse mejor tratando de clasificar para los términos locales donde la competencia es más limitada.

Soluciona tus problemas primero

Tu trabajo duro puede ser en vano si tu sitio web es fundamentalmente defectuoso.

No tienes el dinero para desperdiciar en la optimización de tu sitio web mientras sufres de deudas técnicas, o tienes una gran cantidad de vínculos de retroceso con texto de anclaje para los servicios que ya no brindas.

Una auditoría exhaustiva, aunque requiere mucho tiempo, puede revelar problemas que nunca supiste que tenías. Puede parecer un uso indulgente del presupuesto, pero te colocará en una posición mucho más sólida para formar una estrategia de optimización SEO ganadora.

Mira el estado de tu sitio web.

Algunos puntos que necesita cubrir incluyen:

  • ¿Has migrado recientemente? ¿Se llevó a cabo de manera efectiva o podrías estar sufriendo los efectos?
  • ¿Cómo se ve tu perfil de vínculo de retroceso, incluido el texto de anclaje?
  • ¿Qué páginas ya se han optimizado en el sitio y están creciendo en visibilidad?
  • ¿Cómo se ve la configuración técnica del sitio? ¿Se puede rastrear fácilmente, con las señales de cuáles páginas deben indexarse ​​de manera consistente?

Una vez que tengas una idea sobre cuáles áreas de tu sitio podrían estar frenándote, puedes ver un enfoque para las primeras etapas de tu estrategia.

Es importante tener en cuenta que la razón por la cual estos problemas no se han solucionado antes podría deberse a los límites del presupuesto.

Quizá no haya suficiente dinero disponible para traer de vuelta al desarrollador que creó el sitio para solucionar los problemas que estás sufriendo; o la migración te afectó debido a la falta de conocimiento de la empresa.

Esto puede complicar las cosas, pero no significa que tu optimización SEO esté condenada. Es posible que debas concentrarte aún más en compensar las deficiencias del sitio al intentar solucionar lo que puedas.

Prioriza los resultados para tu optimización SEO

Puede ser que no vayas a progresar mucho optimizando tus términos principales en un mercado abarrotado.

En esta situación, puede ser tentador ver cómo conducir el tráfico más rápido, como optar por una estrategia de optimización SEO de palabras clave de cola larga. Sin embargo, este podría no ser el mejor uso de tu presupuesto si no genera conversiones.

Esto vuelve al punto cuatro, estableciendo las expectativas correctamente.

Si has acordado que las conversiones son una de tus métricas clave para mostrar el éxito, entonces una estrategia de palabras clave de cola larga aislada puede no ser tu mejor curso de acción.

Sin embargo, si el objetivo es aumentar la visibilidad o el tráfico orgánico solo, entonces puede ser más adecuado.

Tu estrategia de optimización SEO debe centrarse en lo que cumplirá con los objetivos de la campaña. Busca oportunidades que generen el mejor ROI.

Piensa en otras opciones para tu estrategia de optimización SEO

Con un presupuesto limitado en una industria abarrotada, deberás ingeniarte cómo gasta tus recursos.

Los resultados orgánicos estándar de Google podrían no ser tu mejor punto de partida.

Esto suena muy contrario a la intuición.

Dependiendo de tus objetivos debes ajustar tus estrategias de optimización SEO. Podría ser mejor buscar otra forma de aumentar el tráfico orgánico a tu sitio.

Si tu producto es muy visual, considera concentrarte en clasificar tus imágenes para búsquedas de ellas. Esto podría hacer que la conversión de tráfico a tu sitio sea más fácil que si intenta clasificar los términos principales asociados con tu producto.

Considera otros motores de búsqueda

Quizá Google no sea el motor de búsqueda en el que deberías centrarse de inmediato. Y deberás reajustar tu estrategia de optimización SEO.

Dependiendo de la industria, es posible que tengas un alto porcentaje de visitantes orgánicos de otros motores de búsqueda.

StatCounter muestra que la participación de Bing en el mercado de motores de búsqueda de EE. UU. Fue del 6,33% en octubre de 2019. Recientemente realicé accidentalmente una búsqueda en Yahoo cuando utilicé una computadora portátil muy antigua que tenía cambiado el motor de búsqueda predeterminado.

Todavía hay personas que no usan Google.

Este podría ser un punto de enfoque para ti.

Por ejemplo, Bing Places a menudo es olvidado por compañías que se centran solo en Google.

Es posible que puedas clasificar los lugares de las empresas locales de tu sitio más fácilmente en Bing que en Google debido a la menor competencia. Puede ser suficiente mover la aguja de convertir el tráfico orgánico a tu sitio.

Del mismo modo, si tienes una gran cantidad de contenido de video, optimizarlos para el algoritmo orgánico de YouTube puede permitirte generar una mayor conciencia de tu marca. Nuevamente, todo se reduce a cuáles son los objetivos de tu campaña.

Ignorar las mejores prácticas

Algo que a menudo es una pérdida de tiempo es tratar de ajustarse a la “mejor práctica”.

Los resultados de las auditorías realizadas por profesionales de optimización SEO menos experimentados pueden resaltar problemas como el mapa del sitio XML que no se menciona en el archivo robots.txt o los títulos de página que superan la longitud máxima permitida de caracteres.

Si estás en una posición en la que necesitas ser muy cuidadoso con el enfoque de tus esfuerzos, tratar de marcar todas las casillas de “mejores prácticas” probablemente sea una pérdida de tiempo.

A menudo, estos elementos harán poco por tu optimización SEO, aparte de hacerte sentir como las críticas anteriores de agencias externas que intentan robar tu trabajo.

En el peor de los casos, pueden ser perjudiciales para tu trabajo al desviar tu atención de los resultados que generan actividad.

Todo lo que incluyas en tu estrategia de optimización SEO debe tener un objetivo claro que permita alcanzar el ROI deseado.

¿Agregar una referencia al mapa del sitio XML en tu robots.txt hará que una agencia de desarrollo externa cobre por una hora de trabajo?

¿Vale la pena salir de tu presupuesto si pudieras agregar la ubicación del mapa del sitio XML a Google Search Console y Bing Webmaster Tools?

¿Por qué estás revisando todas las meta descripciones en tu sitio para asegurarte que tengan menos de un cierto número de caracteres cuando Google puede cambiarlos en los SERP de todos modos?

Puede ser arriesgado dejar tu trabajo abierto a las críticas de partes menos informadas.

Tu estrategia no se trata de marcar casillas. Se trata de generar resultados.

Toda tu actividad debe reflejar eso.

Aprende de tus competidores en la optimización SEO

Una buena manera de ahorrar tiempo y recursos es mirar lo que tus competidores ya están haciendo. Averigua de dónde obtienen sus backlinks y crea una estrategia de optimización SEO.

Analiza si vale la pena acercarse a alguno de esos sitios para tus propios enlaces. Comprende cómo su copia es superior a la suya y usa ese conocimiento para mejorar la tuya.

Busca quién tiene el fragmento destacado que deseas y mejora tu copia para que esté estructurada de manera similar. Asegúrate que responda mejor a la pregunta de los buscadores.

Sin embargo, debe enfatizarse que el hecho que otro sitio esté haciendo algo no significa que tu sitio también debería estar haciéndolo. Los algoritmos de búsqueda son complicados.

Puede haber muchas razones por las que una página mal optimizada podría estar clasificada por encima de la suya.

No solo copies ciegamente lo que ves a otros haciendo. Asegúrate que tus cambios encajen con lo que sabes sobre los algoritmos.

Por lo tanto, las razones por las que están clasificadas en el número 1 por un término que no es relevante para tu sitio no significa que emplearlas en el tuyo te permitirá comenzar a clasificarte mejor.

Usa a tus colegas como clave para la optimización SEO

Otro factor en el desarrollo de una estrategia de optimización SEO ganadora con un presupuesto pequeño es tomar prestados recursos de otros lugares.

Esto se puede lograr de varias maneras:

  • Educa a tus colegas para que trabajen también con SEO. Si tu equipo de desarrollo comprende completamente las implicaciones de tus cambios de codificación, pueden trabajar junto a ti en SEO técnico. Habla con tu equipo de PPC acerca de tu público objetivo para las búsquedas de términos de marca para que no canibalicen el tráfico orgánico.
  • Usa sus datos. Otros equipos internos y agencias externas que trabajan en tu marca tendrán sus propios datos que podrían ser útiles para respaldar tu estrategia de optimización SEO. Asegúrate de estar en contacto con el equipo de medios de pago para averiguar qué términos de búsqueda están convirtiendo para ellos.
  • Pide su ayuda. Si el tiempo y las habilidades son limitadas en tu equipo de SEO, entonces también puede necesitar ser creativo al pedir ayuda a otros miembros de tu equipo. ¿Puede ayudarte un diseñador con tus activos de divulgación o un desarrollador a identificar las causas de un mal mapa de sitio? Es posible que ya tengas los recursos adecuados a tu disposición, pero no dentro de tu equipo directo.

Mejora el contenido existente antes de escribir nuevo

Una sugerencia final para aprovechar al máximo tu presupuesto limitado al crear una estrategia de optimización SEO ganadora es mejorar el contenido que ya tienes.

¿Qué puedes optimizar que ya está en tu sitio?

Piensa en videos, imágenes y archivos de audio.

Busca en el marcado de esquema disponible para tu contenido. Esto puede ayudar a tu presentación en los SERPs, lo que puede darte más visibilidad sin tener que gastar dinero en contenido nuevo.

Mira la copia en tu sitio que está clasificada en las páginas dos o tres. Vea si se pueden hacer ajustes para obtener una clasificación en la primera página.

Debes asegurarte que los activos que ya tienes estén trabajando duro para ti.

Reflexiones finales al crea una estrategia de optimización SEO

Puede ser difícil conducir un tráfico orgánico que convierta bien a un sitio cuando tu presupuesto es pequeño. Sin embargo, no es imposible.

Una buena estrategia de optimización SEO generalmente se desarrolla cuando necesitas ser creativo con tu tiempo y recursos.

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Con 3.3 mil millones de solicitudes realizadas cada día (100 mil millones por mes) en Google, ya no se disputa la optimización del SEO orgánico de tu sitio web. Incluso si los enlaces patrocinados tienen un lugar importante, el 85% de los enlaces en una página de resultados de búsqueda son naturales.

el SEO natural
Consideraciones para el SEO orgánico en el 2020

El SEO sigue cambiando.

Con la llegada de las actualizaciones de Google Penguin el SEO se ha visto afectado considerablemente.

Ahora se habla que Google analiza enlaces en tiempo real, lo que afecta las posiciones en este motor de búsqueda.

El algoritmo de Google conocido como RankBrain, el cual es un software que se basa en el aprendizaje automático y se utiliza para proporcionar resultados de búsqueda más relevantes.

El SEO local, la optimización móvil, las redes sociales y el marketing de contenidos son prácticas que forman parte del SEO orgánico.

Si el tema de SEO orgánico te interesa, continúa leyendo el siguiente artículo.

SEO orgánico local

Cuando en octubre de 2014 se lanza la versión de Google Penguin, el SEO local se vio fuertemente afectado.

Los resultados locales, por lo tanto, tienen un lugar privilegiado en los resultados de búsqueda desde esta actualización, ya que aparecen sobre los primeros resultados naturales.

De hecho, desde 2015, podemos encontrar 3 negocios locales en la primera página en lugar de 7 anteriormente.

Por lo tanto, es esencial optimizar el SEO orgánico local de tu sitio web para mejorar tu visibilidad en Google y con los clientes de tu área.

Crear una lista de Google My Business, obtener citas y opiniones, y optimizar el contenido de tu sitio web localmente permitirá mejorar tu SEO orgánico local y tener la posibilidad de aparecer en las primeras páginas de Google.

Optimización móvil como parte del SEO orgánico

La navegación en teléfonos móviles es cada vez más preferida, ya que las búsquedas en Google a través de dispositivos móviles son más numerosas que en las computadoras ahora.

Establecer una estrategia de marketing web móvil mejorará la experiencia del usuario y tendrá un impacto positivo en el SEO orgánico de tu sitio.

El algoritmo comúnmente conocido como Mobilegeddon favorece los sitios web optimizados para móviles.

Y como puedes imaginar, siempre es mejor contar con un poco de ayuda de los robots de Google, de lo contrario, el ranking de tu sitio web se verá afectado.

Claramente, los sitios web no optimizados tienen un posicionamiento más bajo en los dispositivos móviles.

Con el aumento del número de usuarios de teléfonos inteligentes, la optimización móvil tiene un papel esencial para las referencias naturales.

Redes sociales

Hasta la fecha, las redes sociales no han tenido un impacto directo en las referencias naturales.

Sin embargo, los motores de búsqueda siguen mejorando cada año y no sería sorprendente que las redes sociales terminaran teniendo una influencia esencial en el SEO orgánico.

Una de las primeras prácticas obvias para adoptar es compartir contenido a través de las redes sociales.

Por lo tanto, compartir tu contenido mejora tu visibilidad en la web y alienta a los usuarios de internet a leer y compartir tus artículos.

La adquisición de enlaces es una estrategia de SEO orgánico antigua que permite a los sitios obtener mejores clasificaciones en Google.

Mantenerte alerta en las redes sociales también te permite ver cuáles son las palabras clave y tendencias más populares en este momento. Esta práctica es importante para proporcionar contenido de calidad que interesará a la comunidad a la que deseas llegar.

Desde 2015, Google se asoció con Twitter para indexar tweets sobre los resultados de búsqueda. Es posible que el motor no indexe todos los tweets, pero la fuerza de las redes sociales está claramente ahí.

Además, Facebook ya cuenta con una función de búsqueda y Google debe hacer referencia a su contenido al mismo tiempo. Por lo tanto, la referencia natural implica estar presente de manera inteligente en las redes sociales.

El marketing de contenidos

Con RankBrain, el objetivo de Google es comprender cada contenido publicado y evaluar su relevancia para el motor de búsqueda.

La optimización de SEO no puede basarse solo en la cantidad de palabras clave incluidas en un artículo. Es por eso que el marketing de contenidos siempre debe ser perfecto.

El contenido publicado en un sitio web debe estar bien escrito y relevante para alentar a los usuarios de Internet a leer el contenido mientras desean compartirlo en las redes sociales.

Entonces, no se recomienda mostrar demasiado contenido (con un enlace que conduzca a tu página) en sitios genéricos de comunicados de prensa, por ejemplo. De hecho, Google Penguin puede penalizar tu sitio por cualquier enlace que se considere incorrecto.

Sin embargo, todavía es posible escribir artículos de invitado e incluso te aconsejo apliques una estrategia de adquisición de enlaces. Sin embargo, esto debe hacerse en sitios vinculados a tu propia industria.

El SEO orgánico no termina ahí

Los expertos lo saben: “el SEO no es realmente natural”.

El SEO orgánico requiere prácticas concretas que pueden llevar tiempo para dar fruto.

Por supuesto, el SEO orgánico no se detiene en estas 4 prácticas.

La autoridad en tu industria, las nuevas tendencias de palabras clave y las campañas de PPC son solo algunos ejemplos más de prácticas que pueden ayudar a tu SEO orgánico.

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