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La estructura de URL: ¿El cambiarla es una mala idea?

En el blog se ha realizado con frecuencia la siguiente pregunta: “Mi blog tiene poco tráfico. Si cambio la estructura de URL, ¿es una mala idea o es bueno hacerlo ahora mientras el tráfico es bajo?”

cambio de URL
consejos para realizar el cambio de la estructura de URL

La respuesta es la misma que cuando examinamos tantos escenarios de SEO, depende.

¿Pero por qué depende?

Tus razones para hacer un cambio de esta naturaleza deben ser analizadas cuidadosamente. ¿Por qué estás haciendo este cambio?

Si no tiene bien pensadas las razones comerciales o de plataforma para hacerlo, sería mejor no seguir con el esfuerzo.

Sin embargo, hay momentos en que tal cambio es inevitable.

La razón más común para cambiar la estructura de URL es durante el cambio de marca de la empresa, la migración del sitio o el rediseño, donde algunos elementos que definen el sitio, como el nombre de dominio, los tipos de productos, el enfoque temático o los cambios de plataforma, ya no te permiten mantener las mismas URL.

Hay buenas razones para hacer un cambio que afecte tu estructura de URL, pero la pregunta es:

¿Debería cambiar tu estructura de URL?

La respuesta es si puedes evitarlo a toda costa, hazlo.

Por qué deberías intentar mantener tu estructura de URL

Hay razones definitivas por las que deseas intentar mantener tu estructura de URL, siempre que sea posible, fuera del SEO.

Por ejemplo, un cambio puede romper los marcadores que los usuarios han guardado en su navegador al visitar tu sitio o los correos electrónicos que has enviado.

Cambiar la estructura de URL, en esencia, elimina la relación de enlace directo que el usuario tiene con tu sitio.

O puede que tenga material publicitario o colateral donde usaste tus URL en su creación, que ahora necesitaría ser rehecho con algún costo.

Con suerte, has puesto un redireccionamiento 301. Pero si tu sitio ha sufrido una reestructuración completa, es posible que no haya habido una página directa a la que enviar al usuario, en cuyo caso podrías perderlos en el proceso.

Sin embargo, la mayoría de las razones para no hacer ese cambio sin buenas razones están relacionadas con el SEO.

Lo más importante son los enlaces y el tiempo que le lleva a Google redescubrir las páginas de tu sitio a través de las nuevas URL.

Enlaces

Los enlaces a tu sitio siguen siendo uno de los principales factores de clasificación en SEO.

La calidad del enlace, junto con la cantidad del enlace, es una de las medidas de la relevancia potencial y la confiabilidad de tu sitio para Google.

Cuando realizas un rediseño del sitio, puedes perder enlaces en el proceso, lo que disminuye el valor de SEO de tu sitio.

Es por eso que es tan importante que crees un mapa del sitio actual y futuro. Y asegurarte de redirigir esas páginas a través de un redireccionamiento permanente 301 a una nueva página que coincida con la anterior en términos de enfoque temático.

Si intentas redirigir una página anterior a una que no es similar en el enfoque temático, Google puede eliminar el valor de los enlaces.

Y debes asegurarte de nunca redirigir todas tus páginas a la página de inicio o a una de nivel superior si no es ese tipo de página. Google ha declarado que puede devaluar los enlaces en estos casos.

Si tus enlaces se devalúan, significa que pierdes esa parte de tu perfil de enlaces y si esos enlaces eran importantes, podría perjudicar la clasificación de tu sitio.

Además, durante este tiempo, no olvides todos los enlaces fuera de tu sitio web que también deberán cambiarse.

Por ejemplo: las campañas pagas, las plataformas sociales y la publicidad fuera del sitio también tendrán que cambiar, así como los enlaces.

Tiempo que tarda Google para redescubrir tu nueva estructura de URL

Google ha aconsejado a los propietarios de sitios web durante algún tiempo que no cambien la estructura de URL a menos que sea realmente necesario.

Como John Mueller declaró sobre el cambio de la estructura de URL, Google necesita tiempo para redescubrir los enlaces a tu sitio.

El mayor efecto será cambiar muchas URL (todas las páginas de esas carpetas), que siempre lleva tiempo volver a procesarse. Recomiendo evitar cambiar las URL a menos que tengas una buena razón para hacerlo y estés seguro que seguirán siendo así a la larga”.

Durante este tiempo, puedes experimentar una disminución en las clasificaciones y, por lo tanto, en el tráfico.

Ahora es probable que esta desaceleración se corrija con bastante rapidez siempre que te asegures de seguir una lista de verificación de migración y apliques correctamente tus redireccionamientos.

Pero “rapidez” es un término relativo. Dependiendo del tamaño de tu negocio, puede ser de algunas semanas o incluso un mes o más.

Entonces, ¿cuánto tiempo puede vivir tu negocio con esa caída en las clasificaciones?

Si tu tráfico es bajo y no disfrutas de ubicaciones de alto rango, esta es una pregunta muy diferente a si eres una compañía de mil millones de dólares que tienes que reportar tus ganancias a “The Street” cada tres meses.

Reflexiones finales sobre cambiar la estructura de URL

Si descubres que no tienes más remedio que realizar el cambio, debes planificarlo durante la época menos ocupada del año y de seguir todos los protocolos adecuados, incluida tu lista de verificación de migración y las asignaciones de URL.

Es importante tener en cuenta que esto no se aplica a un cambio de HTTP a HTTPS. Google tiene un proceso especial para esto, por lo que tendría un efecto mínimo en los sitios que se están moviendo para asegurarse que sean más seguros.

En el caso que no tengas otra alternativa para modificar tu estructura de URL, asegúrate de seguir una lista de verificación de migración para que no se pierda nada durante el proceso.

Perder algo en una renovación de la estructura de URL puede costarte rankings y tráfico.

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