palabras llaves

Las palabras clave. ¿Su mal uso puede ser negativo para ti?

Hace unos meses, me desafié a mí mismo a clasificar las páginas sin usar la frase de las palabras clave en la etiqueta del título. Después de un poco de experimentación me puse a trabajar.

palabras llaves en sitios web
emplear de manera eficiente las palabras clave

En una reciente declaración para webmasters, John Mueller de Google declaró que exagerar la frase de palabras clave puede hacer que Google desconfíe de una página web. 

¿Es posible que agregues palabras clave a la etiqueta de título, subtítulos? etc. podría trabajar en tu contra?

Mejores prácticas para el SEO

En una conversación con otro experto en búsqueda, dijo que su receta para el SEO en la página era:

  • Agregar palabras clave al título.
  • colocarlas a la URL.
  • Agregarlas a los subtítulos.
  • insertarlas en el contenido.

Esa fórmula es la mejor práctica tradicional de SEO desde al menos el año 2000.

La fórmula era agregar tus palabras clave a la etiqueta del título, contenido, en la URL, y luego en el texto de anclaje en un enlace a un sitio web .edu o .gov. Colocarlas en el contenido y ponerlas en negrita, adicionarlas en otras partes en cursiva; y publicar. Rankings instantáneos.

Eso fue entonces. Y aparentemente, hoy también es entonces.

La mejor práctica moderna de SEO todavía dice hacer lo anterior.

Entonces me formulé la siguiente pregunta, ¿hoy se utiliza el mismo ranking que en 2000? Claramente no puede ser. Es por eso que me reté a clasificar una página sin las palabras clave en el título.

Te mostraré un ejemplo. Hay muchos ejemplos por ahí.

Hice una búsqueda sobre “cómo obtener un préstamo comercial con mal crédito” y noté que casi todas las páginas web no tenían las frases objetivo en la etiqueta del título.

La única página que presentaba esa frase de palabras clave estaba en la parte inferior de los resultados de búsqueda.

Expansión de consultas

Obviamente, la expansión de consultas juega un papel en la clasificación de páginas web que no presentan la palabra clave en la etiqueta del título.

La expansión de consultas es un método en el que un motor de búsqueda encontrará páginas web que responden a la consulta de búsqueda, aunque las palabras clave no estén en ella.

Los motores de búsqueda hacen esto agregando sinónimos, utilizando la derivación y otros métodos para identificar más páginas a considerar.

El resultado neto es que hace que las prácticas estándar de SEO de frases objetivo sean obsoletas. Mentalmente, la mayoría de la gente estará de acuerdo, esto es así.

Sin embargo, sabiendo esto, muchos continuarán con SEO como si fuera el año 2000:

  • Colocar palabras clave al título.
  • Agregarlas a la URL.
  • Insertarlas en los subtítulos.
  • Agregarlas en el contenido.

Relleno de palabras clave y confianza

Lo que me hizo pensar en esto fueron las recientes palabras de John Mueller, quien afirma que el uso excesivo de frases objetivo puede hacer que Google pierda la confianza en la página web.

Esto es lo que dijo Mueller (en el contexto de las páginas de categoría de clasificación):

Otra cosa que a veces veo, especialmente con los sitios de comercio electrónico que luchan con este tipo de problema es que van al extremo en la página de categoría, ya que incluyen esas palabras clave una y otra vez.

Y lo que sucede en nuestros sistemas entonces es que miramos esta página y vemos que estas palabras clave se repiten tan a menudo en ellas que pensamos, algo es sospechoso, con respecto a dichas palabras. Es por ello, que tal vez deberíamos ser más cuidado cuando las mostramos”.

No estoy diciendo que agregar las palabras clave a la etiqueta del título hace que Google piense que tu página web es “sospechosa”; sin embargo, John Mueller puso eso ahí y, en mi opinión, vale la pena prestar atención a lo que dice.

Obviamente, la expansión de consultas juega un papel en esas frases del ejemplo sobre préstamos comerciales y en muchas otras.

Pero uno debe considerar todo, porque hay muchos factores de clasificación y; según John Mueller, hay algunos que funcionan en tu contra. ¿Factores de descalificación?

Confianza y falta de relleno de palabras clave

Mueller continuó su consejo sobre evitar el relleno de palabras clave y dijo que la falta de relleno hará que Google confíe más en una página.

Para que cuando miremos una página… pensemos: esta es una página razonable; hay un buen contenido aquí, podemos mostrarlo para estos términos. No tenemos que preocuparnos de si alguien está tratando de exagerar de forma antinatural con esas palabras clave.

¿Deberías rellenar con palabras clave tu etiqueta de título?

En mi caso, aún clasifico páginas con la frase de palabras clave en la etiqueta del título. Absolutamente.

No tomes esto como que significa que agregar palabras clave en la etiqueta del título tendrá un efecto negativo.

El objetivo de este artículo es mostrarte que algunas fórmulas de SEO pueden considerarse obsoletas o desactualizadas. Puede ser hora de ponerte al día con la forma en que Google clasifica los sitios hoy.

Nadie sabe exactamente cómo Google clasifica los sitios web. En definitiva, el SEO es una cuestión de opinión, experiencia e interpretación de los resultados.

Hazlo mal y tu SEO puede ser contraproducente. Pasa todo el tiempo.

Pero sigue aprendiendo y avanzando en este interesante mundo del SEO y el posicionamiento de tu sitio web.

También te puede interesar:

Estrategias de SEO. No hay una única forma de hacerlas

El SEO para nuevos emprendedores en 5 pasos sencillos

Deja un comentario