estructura de palabras clave

El mapa de palabras clave y su integración con Data Studio

El mapa de palabras clave es lo que separa a los profesionales de los principiantes.

estructura de palabras llave
la importancia del mapa de palabras clave para tu página

Cuando aprendemos cómo hacer una investigación de palabras clave, comenzamos con listas simples de palabras clave que pueden verse así:

  • 1º Palabra clave – volumen
  • 2º Palabra clave – volumen
  • 3º Palabra clave – volumen

La realidad es que esto puede estar bien para sitios pequeños con un solo negocio de servicios.

Sin embargo, las organizaciones empresariales con múltiples marcas y múltiples servicios por marca requieren una solución más compleja.

¿Qué es el mapa de palabras clave?

El mapa de palabras clave es una técnica de planificación de SEO que implica investigar palabras clave página por página.

Esto significa que tiene listas individuales de palabras clave para cada servicio o páginas específicas en tu sitio.

Si estás administrando el SEO para una empresa con múltiples marcas, esto hace que tu mapa de palabras clave sea aún más grande y extenso.

Deberías tener en cuenta varias áreas de servicio para varias marcas.

¿Por qué es útil el mapa de palabras clave?

Un mapa de palabras clave te permite visualizar el rendimiento en una vista más aislada.

Esto facilita la identificación de tus puntos débiles en tu estrategia de orientación por palabras clave.

Si administras varias líneas de servicio, las tendencias de visibilidad para una combinación de palabras clave no son tan útiles como una vista aislada.

Por ejemplo, si tienes una tienda en línea no debes rastrear las ventas de todos los productos como tu único KPI. Lo ideal es desglosar tu volumen de ventas por categorías y subcategorías.

¿Por qué tu estrategia de palabras clave no debería seguir el mismo principio?

¿Cómo crear un mapa de palabras clave exitoso?

Una excelente manera de comenzar tu proceso de asignación de palabras clave es identificar las categorías principales que necesita rastrear.

Comienza haciendo las siguientes preguntas.

  • ¿Necesito rastrear múltiples marcas?
  • ¿Estas marcas ofrecen los mismos productos o servicios?
  • ¿Tiene sentido separarlos por región geográfica?

Luego, identifica cuál será tu categoría principal. Esto puede ser un:

  • Marca específica.
  • Área geográfica.
  • Categoría general de producto o servicio.

A continuación, enumera tus subcategorías y las categorías terciarias necesarias, si corresponde.

Aquí es donde te sumergirás en tus temas de contenido individuales.

¡Ahora es el momento de configurar tu mapa de palabras clave!

Yo recomiendo usar Google Sheets, porque es fácil de compartir en mi agencia de SEO y con mis clientes. Puedes usar Excel o cualquier otro software de hoja de cálculo que prefieras.

Mantén todas las palabras clave en una columna

Una de las cosas más importantes a tener en cuenta aquí es que mantengo todas las palabras clave en una columna y uso casillas de verificación para anotar a qué categoría está asignada.

Haz esto porque algunas categorías pueden compartir las mismas palabras clave.

Sin embargo, el objetivo de un mapa de palabras clave es reducir esto tanto como sea posible.

Tener una columna separada para anotar palabras clave rastreadas

Otra adición útil en la plantilla es que agregues una columna de casillas de verificación para anotar qué palabras clave desea rastrear en tu software de seguimiento de palabras clave preferido.

Es posible que no desee realizar un seguimiento de cada palabra clave que encuentres, debido a la naturaleza de la intención de búsqueda.

Sin embargo, es genial tener una amplia gama de palabras clave para cada categoría.

Utiliza el etiquetado para palabras clave

Para utilizar completamente la parte de Data Studio de esta táctica, recomiendo usar un software de seguimiento de palabras clave que te permita agregar etiquetas a tus palabras clave. Esto será importante más adelante en este artículo.

Usar filtros

Aplica filtros a todos los encabezados de cada categoría de palabras clave. Podrás filtrar por valores Verdadero/Falso para mostrar solo las palabras clave relevantes por categoría.

Esto te permitirá reducir tu enfoque por página/categoría durante la planificación y ejecución de tu estrategia de contenido.

Conectando a Data Studio

¿Quieres llevar tu nuevo mapa de palabras clave al siguiente nivel?

Integra tu software de seguimiento de palabras clave a Data Studio para proporcionar información integral para las partes interesadas.

Hay varias compañías de software de seguimiento de palabras clave que ya están creando conectores de datos con Data Studio, como SEMrush.

Las compañías de terceros como Supermetrics también están ayudando a conectar múltiples fuentes de datos a Data Studio.

Consulta con tu software de seguimiento de palabras clave preferido para ver qué ofrecen en términos de integración de Data Studio.

Integra tu mapa de palabras clave

Al aplicar etiquetas u otros filtros a tus palabras clave individuales, puedes usar la funcionalidad del mapa para informar sólo sobre ciertas categorías de palabras clave.

Por ejemplo, puedes tener una sola página para una categoría de palabras clave o marca principal, con varias tablas de datos diferentes para tus subcategorías de palabras clave.

Todo esto se puede aplicar fácilmente utilizando los filtros que ha configurado a través de tu software de seguimiento de palabras clave.

¿Qué más buscar en Data Studio?

¡Puedes seguir lo que tu corazón desee! O al menos para lo que tengas espacio en tu tablero.

Como mínimo, recomiendo incluir un gráfico de líneas para la visibilidad a lo largo del tiempo y una tabla para el ranking de palabras clave.

Sin embargo, ¡no tienes que detenerte allí!

Considera combinar datos de Google Analytics y Search Console para desbloquear información aún más profunda.

Intenta combinar métricas útiles como impresiones orgánicas y finalizaciones de objetivos orgánicos con filtros para designar el rendimiento por categoría.

Cuenta una historia con tus datos

Existen infinitas combinaciones de puntos de datos que puede mostrar en Data Studio. La clave del éxito está en decidir cómo usarás esos datos para contar tu historia.

Muchas partes interesadas pueden comenzar a quedarse dormidas durante tus reuniones de informes si se atasca demasiado en las métricas esenciales y haces tu exposición muy técnica.

Intenta establecer qué métricas son más importantes para ellos y luego integra las de soporte para contar tu historia.

Por ejemplo, si estás creando una pieza de contenido de conciencia de embudo superior, el cual puede clasificarse bien, pero también puede no generar demasiadas conversiones directas.

Puedes combinar puntos de datos como visibilidad, clasificaciones y tráfico orgánico para generar conversiones asistidas en Google Analytics.

La clave es no solo controlar el flujo de datos, sino también el flujo de la narrativa. Por ejemplo:

Nuestra nueva pieza de contenido mejoró tu clasificación, lo que condujo a una mayor visibilidad orgánica.

Con esta mayor visibilidad, capturamos el tráfico del embudo superior que se puede ver en nuestras sesiones orgánicas aumentadas y el tráfico de nuevos usuarios.

Todo esto se alinea con un fuerte aumento en las conversiones asistidas vinculadas a nuestra nueva pieza de contenido”.

Al integrar tu mapa de palabras clave en Data Studio, puedes contar historias con tus datos en un solo gráfico.

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