posicionamiento SEO en marketing digital

Posicionamiento SEO en marketing digital en 5 aspectos

Es muy fácil caer en la trampa de la zona de confort del posicionamiento SEO en marketing digital. Pero esto puede ser un camino hacia la complacencia, el bajo rendimiento y, en última instancia, el declive.

el posicionamiento SEO en marketing digital
Aspectos estratégicos del posicionamiento SEO en marketing digital

Cuando las campañas de marketing se llevan a cabo de manera constante año tras año y el impulso es positivo. Es posible que te engañes pensando que todo funciona a niveles cercanos al pico; sin necesidad de estirar los límites o desafiar este sentimiento de “todo va bien”.

Si esto te suena familiar, es probable (a menos que seas el único jugador activo en tu industria) que los resultados comiencen a estancarse y retroceder; y es necesario considerar una estrategia digital más sólida.

La solución es conocer activamente las oportunidades nuevas y cambiantes; incluida la tecnología, la industria, el público y los elementos asociados; y tomar medidas al respecto.

La acción es clave ya que esto alimenta una cultura de exploración, prueba y refinamiento requerida para ser un líder de la industria; y mantenerse más cerca del máximo rendimiento en el posicionamiento SEO en marketing digital durante más tiempo.

En esta publicación, comparto cinco de los enfoques de posicionamiento SEO en marketing digital más útiles para enriquecer tus propios planes estratégicos; y aumentar tu solidez para cambiar la competencia externa.

Posicionamiento SEO en Marketing digital de proximidad y balizas

La tecnología para el marketing de proximidad no es nada nuevo, de hecho, ha estado disponible desde 2013.

Sin embargo, lo que ha cambiado es la disponibilidad de tecnología para un uso de marketing efectivo; y su aplicación práctica dentro de sus enfoques más comunes.

¿Qué son las balizas electrónicas de proximidad?

Las balizas electrónicas son una forma de tecnología que puede transmitir señales en un radio determinado (generalmente pequeño).

Esto significa que dispositivos como teléfonos móviles y GPS pueden recibir mensajes de marketing vinculados a su ubicación geográfica y ser identificados con mensajes relevantes.

¿Cómo pueden ser utilizados para la comercialización?

El marketing de proximidad y las balizas específicamente se están utilizando ampliamente para todo. Desde el servicio de mesa en los restaurantes hasta el envío de mensajes SMS con descuentos a los clientes existentes cuando pasan por una tienda.

Los principales beneficios para el marketing incluyen:

  • Orientación por ubicación de personas (clientes potenciales y habituales).
  • Mensajes en la tienda y ofertas promocionales.
  • Guiar a las personas a través de centros comerciales, estadios, aeropuertos y ciudades.
  • Venta cruzada durante el proceso de compra (por ejemplo, ofertas de productos relacionados en la tienda).
  • Lealtad.
  • Mucho más.

Posicionamiento SEO en Marketing digital con el comercio conversacional y chatbots

El comercio conversacional es una oportunidad más grande que simplemente los chatbots solos.

Cuando Facebook adquirió WhatsApp en 2014, una pequeña parte del pensamiento estratégico se basó en el hecho que las personas pasan más tiempo en aplicaciones de mensajería que en las redes sociales.

Los chatbots pueden integrar tu negocio dentro de plataformas externas (como Facebook) permitiéndote llegar a tu audiencia en las aplicaciones de mensajería que prefieran.

Como la integración de chatbot puede incluir tu sitio web, canales de redes sociales y aplicaciones de mensajería externa; puedes llenar los vacíos dentro de la cobertura de tu negocio y proporcionar una cara “siempre disponible” a tu organización.

Cuando te inclinas hacia el comercio conversacional, puedes proporcionar experiencia controlada y consistente. Acortar la distancia desde la conciencia hasta la compra y facilitar el acceso fuera de línea a la información que los usuarios demandan en línea e instantáneamente.

¿Cuáles son los beneficios del posicionamiento SEO en marketing digital de los chatbots?

Los beneficios variarán enormemente en función de tus objetivos, aplicación e implementación exitosa de los mismos para el marketing, pero las ganancias comúnmente esperadas incluirían:

Servicio al cliente y soporte mejorados

Ayudar a los clientes existentes y potenciales a comprender el producto / servicio que mejor se adapta a sus necesidades y presupuesto a su medida.

La capacidad de proporcionar rápidamente respuestas a preguntas y filtrar consultas más complicadas para tu Equipo de Atención al Cliente / Soporte.

Ahorro financiero versus la contratación de personal tradicional

Implementar un chatbot es considerablemente más barato que contratar empleados para realizar tareas que pueden ser automatizadas y manejadas por un bot / computadora.

Esta forma de eliminar y reducir la actividad manual y repetida de las empresas; puede respaldar una mayor eficiencia, ahorro de tiempo y costos para la inversión en otros lugares. Los chatbots también pueden funcionar en presupuestos más pequeños.

Compromiso proactivo del cliente y mayor confianza a través de los embudos de compra y servicio

La capacidad de iniciar una conversación con sus clientes en función del comportamiento conocido y los disparadores de actividad.

Un ejemplo práctico podría ser la comunicación como parte de cualquier proceso de pedido y entrega.

Generando información valiosa y obteniendo una comprensión más completa de tus clientes

Los datos son “combustible” en el marketing y un potenciador del rendimiento. Al utilizar el conocimiento adicional obtenido del uso de chatbot, puedes refinar y maximizar tus tácticas de marketing.

Como ejemplo de esto en acción, las nuevas formas de participación y datos del usuario pueden combinarse con otras fuentes de datos existentes para:

  • Mejorar productos / servicios.
  • Rellenar los vacíos de información en el sitio.
  • Eliminar las barreras de conversión recién descubiertas.

Atención al cliente 24/7

Como se discutió anteriormente, los chatbots están “siempre encendidos” y pueden manejar interacciones concurrentes de usuarios al mismo tiempo.

Esto significa que hay una reducción en la pérdida de negocios potenciales por parte de las personas; por lo que no hay que esperar en las colas telefónicas para obtener información; o abandonar el embudo de compra antes de poner la marca efectivamente frente a ellos.

El posicionamiento SEO en marketing digital con la optimización de búsqueda por voz (VSO)

En este caso, la inclusión orgánica de VSO como parte central de tu inversión en marketing digital no remunerada.

La justificación estadística para la optimización de búsqueda por voz está muy extendida:

  • Según comScore, el 50% de todas las búsquedas serán búsquedas por voz para 2020.
  • Gartner predice que el 30% de todas las búsquedas se realizarán sin pantalla para 2020.
  • Un estudio de Google encontró que el 72% de las personas que poseen altavoces activados por voz dicen que sus dispositivos se usan como parte de sus rutinas diarias.
  • El informe Smart Audio de NPR reveló que el 55% de las personas que poseen un Amazon Echo o Google Home no pueden imaginar volver a los días anteriores a tener un altavoz inteligente.
  • eMarketer informó que el 35.8% de los millennials usa asistentes digitales habilitados para voz al menos una vez al mes.

El gran cambio en VSO es que hay tácticas claramente definidas para apuntar e implementar para mejorar los resultados.

Tácticas para la optimización del posicionamiento SEO en marketing digital usando búsqueda por voz

Como la mayoría de las áreas de optimización de posicionamiento SEO en marketing digital, hay muchas formas de implementar VSO.

La optimización dirigida puede llevarse a cabo con un enfoque móvil y de voz primero.

Las tácticas más amplias en esta área pueden incluir la orientación de preguntas y respuestas de la actividad para alcanzar la cola más larga; y el crecimiento de consultas guiadas por soluciones vinculadas a la voz.

Otras tácticas pueden incluir:

  • Creación de contenido nuevo (para una orientación de intención de voz muy parecida).
  • Volver a trabajar las páginas existentes con actualizaciones técnicas de “formato” (por ejemplo, schema.org) para que la información pueda identificarse, coincidir y presentarse claramente para su uso en los resultados de búsqueda por voz.

Aquí hay algunas acciones más granulares para las ganancias de VSO:

Intención local

Las oportunidades de intención “cerca de mí”, “cerca” y “local” están listas para avanzar, abarcando la mayoría, si no todas, las industrias.

La demanda de búsqueda orgánica en estos temas de consulta está creciendo rápidamente y lo ha estado durante algún tiempo.

Esto se puede vincular con el crecimiento móvil, el crecimiento de la voz y la preferencia de motor de búsqueda relacionada para la entrega de resultados móviles primero y el filtro de intención local para muchos resultados.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son una táctica básica para la voz y son una fuente principal de resultados de voz.

Las actualizaciones de esquemas como organización, gráfico abierto, preguntas y respuestas, y más; pueden brindarte oportunidades para aumentar los resultados.

Las actualizaciones de contenido (tablas, listas, imágenes, párrafos cortos, lenguaje simple) y los tipos también pueden ayudarte a orientar los fragmentos destacados.

Búsqueda local

La optimización de la ubicación no puede ser exagerada para VSO. Los ejemplos de acción a considerar incluyen:

  • Identificación de términos de ubicación para la creación de contenido.
  • Citas de empresas y negocios más amplios.
  • Enlaces locales y menciones.
  • Comentarios de terceros.

SEO técnico

El enfoque continuo en posicionamiento SEO en marketing digital y actualizaciones relacionadas (estado del sitio web, puntaje de auditoría, velocidad (móvil / escritorio), etc.) también es esencial.

Integrando el diseño dirigido a el usuario

La experiencia del usuario ha cambiado drásticamente a lo largo de los años y evolucionó de servicios a menudo únicos y holísticos. Basados ​​en proyectos con justificación comercial o en datos limitada a cambios de diseño críticos para el negocio; y actualizaciones continuas que impactan directamente el ROI.

Se ha confirmado que los factores más importantes para la estrategia de diseño 2020 incluyen:

Diseñando para aliviar las preocupaciones de los usuarios y reforzar la confianza

Una mayor información del sitio que se muestra en los SERPs móviles; el diseño para la confianza se está convirtiendo en un requisito estándar para aprovechar al máximo a cada persona que aterriza en tu sitio web (y llegar allí en primer lugar).

Repensar y revisar la arquitectura de información y la navegación

Cuando combinan los datos del sitio web, las pruebas iterativas y el refinamiento con un diseño basado en datos, te sorprenderás del impacto que se puede lograr como parte de la optimización del posicionamiento SEO en marketing digital de la tasa de conversión.

A menudo, el diseño se puede omitir de las conversaciones tradicionales de SEO y CRO cuando se trata de arquitectura y navegación del sitio; y eso tiene que cambiar para un rendimiento óptimo.

Creando diferenciación a través de la experiencia

Independientemente de la escala de su negocio y el tamaño de su competencia en línea inmediata, puede crear una mejor experiencia de usuario, aumentar la repetición de la personalización y satisfacer más a sus usuarios.

Aumentar el valor práctico de tus datos

La mayoría de las empresas están reuniendo e invirtiendo más en los datos; realizando un seguimiento y recopilación más amplio.

Sin embargo, todavía hay un abismo en el volumen de datos a los que están expuestas las empresas en comparación con el valor derivado de él.

El uso inconsistente de los datos y los procesos ineficaces para generar sistemáticamente valor a partir de los datos son parte de esto.

Existen muchas áreas del marketing basados ​​en datos (por ejemplo, la personalización del marketing a través de los datos) que requieren un mayor enfoque y tiempo para hacerlo bien.

También hay muchas actividades prácticas de recombinación de datos y flujo de trabajo que se pueden implementar ahora para obtener ganancias rápidas.

Ejemplos de esto son:

  • Palabras clave para el posicionamiento SEO en marketing digital y orientación por tema; desencadenada por el retorno de la inversión publicitaria (ROAS); datos de palabras clave de Google Ads.
  • Identificación de la brecha de contenido de los datos de alto volumen de la consulta de búsqueda de Google Search Console.
  • Exploración de brechas de producto / servicio liderada por la búsqueda en el sitio de Google Analytics.
  • Estudio del cambio de contenido basado en el análisis de la competencia para llenar vacíos de producto / contenido / servicio.

Reflexiones finales sobre posicionamiento seo en marketing digital

Estos son cinco de mis «elementos imprescindibles» estratégicos actuales que ayudarán a expandir, diversificar y fortalecer muchos enfoques de marketing para 2020 y más allá.

El hilo conductor de este artículo vuelve a:

  • Tomando acción.
  • Usar todos los datos nuevos y cambiantes de manera más efectiva para desafiar el statu quo.
  • La necesidad de estar siempre probando, refinando y experimentando con nuevas tecnologías y oportunidades de marketing.

También te puede interesar:

El SEO: una guía sencilla paso a paso para el 2020

La optimización en buscadores. Las tendencias para el 2020

Deja un comentario