posicionamiento SEO local

Posicionamiento SEO local: la guía que lo tiene todo para ti

En esta guía cubriremos todo lo relacionado con el posicionamiento SEO local.

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Primero, verás datos interesantes que prueban que el SEO es imprescindible para cualquier negocio local.

Luego, te mostraré cómo funciona “paquete de mapas”… y la mejor manera de rastrear tus clasificaciones en ella.

Tabla de contenidos

Conceptos básicos sobre el posicionamiento SEO local

¿Qué es el posicionamiento SEO local?

El posicionamiento SEO local es la práctica de optimizar un negocio local con tienda física para palabras clave basadas en su ubicación, como “cerrajero de Nueva York”.

La optimización para el motor de búsqueda local incluye la del sitio web de la empresa, así como tu perfil de Google My Business.

¿Por qué es importante el posicionamiento SEO local?

No voy a colocar un montón de estadísticas al azar.

Pero si quiero mostrarles brevemente algunas estadísticas importantes para resaltar cuán enorme es el posicionamiento SEO local para las empresas urbanas.

El 46% de todas las búsquedas en Google tienen “intención local”.

Las búsquedas “cercanas a mí” han crecido un 150% más rápido que las búsquedas tradicionales locales.

El 29% de todos los SERP de Google contienen relación local en los resultados.

El 74% de los consumidores que buscan algo local en su teléfono visitan una tienda ese día.

Por lo tanto, está claro que las búsquedas locales constituyen una gran parte del mundo del SEO.

Y si puedes colocar tu negocio local al frente de estas búsquedas, hay una buena posibilidad que atraviesen tu puerta unos minutos más tarde.

El paquete de mapas

mapas para SEO local
Empleo del paquete de mapas

El paquete de mapas (también conocido como “el paquete local”) es un conjunto de 3 resultados de negocios locales… con un mapa de tus ubicaciones extraído de Google Maps.

Por ejemplo, cuando buscas “barbero Bogotá”, Google tiene un paquete de mapas en la parte superior de los resultados.

Con los resultados de búsqueda “normales” debajo.

Debes tener en cuenta que el paquete de mapas tiene su propio algoritmo con su propio conjunto de reglas.

Claro, algunos factores de clasificación (como los vínculos de retroceso) pueden ayudarte a clasificar en resultados orgánicos locales y tradicionales.

Una cosa que debo señalar:

Google no solo muestra resultados locales para palabras clave que contienen una ciudad o estado específico. Si él considera que tu búsqueda necesita un conjunto de resultados locales; los mostrará… incluso si la palabra clave no es obviamente local.

Por ejemplo, cuando recientemente busqué “jardinero” en Buenos Aires, Google me dio un paquete de mapas.

Es importante tener esto en cuenta al hacer una investigación de palabras clave para tu negocio local. Si, deseas optimizar para las palabras clave “tienda + ciudad”.

En muchos casos, la palabra clave genérica “tienda” sin una ubicación obtiene más volumen de búsqueda que la versión “tienda + ciudad”.

Con eso fuera del camino, veamos cómo rastrear tus clasificaciones locales de SEO.

¿Cómo realizar un seguimiento de las clasificaciones del paquete de mapas?

Uno de los primeros pasos en cualquier campaña de posicionamiento SEO local es establecer un punto de referencia en el que te encuentres.

Específicamente, quieres ver dónde clasificas en el paquete de mapas. Y hacer un seguimiento de tus clasificaciones a lo largo del tiempo.

Casi todos las herramientas de análisis SEO en el planeta tienen seguimiento de paquete de mapas.

El problema es que, con el posicionamiento SEO local, desde donde estás buscando es “ENORME”. De hecho, los resultados del paquete de mapas pueden ser completamente diferentes de una milla a la siguiente.

Por ejemplo, supongamos que alguien busca “cafetería” en la calle 72 y la segunda avenida en Nueva York.

Los resultados se adaptarán a la posición de esa persona. De hecho, esa misma búsqueda realizada a unas pocas cuadras de distancia puede mostrar un sitio completamente diferente de resultados en el paquete de mapas (o los mismos resultados en un orden diferente).

Si sólo realizas un seguimiento de tus clasificaciones locales desde una única ubicación (como “Nueva York”), sólo verás una pequeña muestra de dónde te clasificas realmente en el mundo real.

Es por eso que deseas ser súper específico con tus clasificaciones locales. De esta manera, puedes ver dónde te clasifica en toda tu ciudad o área local.

Recomiendo una herramienta llamada Local Falcon para este tipo de seguimiento detallado del Mapa.

Pero hay otros, como Local Viking, que hacen más o menos lo mismo.

Primeros Pasos para el posicionamiento SEO local

El primer paso es elegir el nombre de tu empresa (necesitas un perfil de Google My Business ya configurado).

Luego, elige una palabra clave para la que deseas verificar tu clasificación.

Finalmente, elige qué tan específico o amplio deseas que sea tu seguimiento de rango.

Entonces, es hora de revisar las clasificaciones.

Después que la herramienta hace lo suyo, terminas con una interfaz visual que muestra tus clasificaciones para cada posición geográfica.

Podrás observar un mapa interactivo que muestra dónde te clasificas en muchos lugares diferentes de la ciudad.

En algunos casos podrás ver, que las clasificaciones son mejores en las afueras de la ciudad… y empeoran progresivamente a medida que avanza hacia el centro.

Esto no es necesariamente un problema. Podría ser que un competidor tenga una ubicación más céntrica que tu negocio. Entonces, para alguien que busca desde esta ubicación, Google considera que el competidor se adapta mejor.

Por ejemplo, tu negocio ocupa el primer lugar en el extremo norte de la ciudad… excepto por un lugar. Entonces, querrás hacer clic en el resultado para ver quién te está superando.

En este caso, un competidor está en el puesto N° 1.

Pero si no estás satisfecho con el puesto # 2, revisa la dirección del competidor en tu listado. De esta manera, podrás verificar en forma cruzada dónde están ubicados físicamente en este mapa.

Y cuando coloca la ubicación del competidor en el mapa de clasificación, puedes ver por qué tienes problemas para clasificar en el puesto número 1.

La explicación simple, es que su ubicación en las búsquedas está “MUCHO” más cerca. Por lo tanto, tiene mucho sentido que Google quiera hacer de este competidor el resultado número 1.

Rankings orgánicos locales

Si eres un negocio local, el paquete de mapas es el lugar para estar.

No quieres ignorar por completo los resultados locales tradicionales.

Los resultados orgánicos locales generalmente aparecen “DEBAJO” del paquete local.

Pero no dejes que esto te engañe y pienses que es “paquete de mapas o nada”. Debido a que la mayoría de las búsquedas locales tienen una intención comercial increíblemente fuerte, también vale la pena clasificarlas en los SERP locales.

Y, a diferencia de los resultados del paquete de mapas, los resultados locales son básicamente los mismos para cualquier SERP de Google.

Entonces, para optimizar tu sitio para clasificaciones orgánicas locales, deseas usar tu palabra clave en tu etiqueta de título, en tu URL… y todas las cosas tradicionales de SEO en tu página.

En realidad, lo único único sobre las clasificaciones orgánicas locales es cómo las rastrea. Recuerda: “tienda + ciudad” solo constituye una fracción de todas las búsquedas locales.

Por lo tanto, además de «Cafetería en Bogotá», también desea realizar un seguimiento de tus clasificaciones de palabras clave como “cafetería” y “cafetería cerca de mi”.

Por ejemplo, si desea realizar un seguimiento de las clasificaciones de “cafetería cerca de mí” para las personas que buscan en Bogotá, sólo necesita especificar la ubicación en tu herramienta de seguimiento de clasificación de elección.

Y si desea tener una mejor idea de dónde te clasificas en la ciudad, puedes realizar un seguimiento para estas misma palabras clave en muchos lugares diferentes.

Investigación de palabras clave para el posicionamiento SEO local

Afortunadamente, la investigación de palabras clave para el posicionamiento SEO local es básicamente un proceso de “uno y listo”.

A diferencia de un blog, generalmente no necesita seguir buscando nuevas palabras clave todo el tiempo.

Eso no quiere decir que las palabras clave no sean importantes para las búsquedas locales. Definitivamente lo son. Pero en la mayoría de los casos, todo lo que necesita para comenzar es una breve lista de palabras clave que las personas usan para encontrar tu negocio local.

Sugerencias de Yelp

Esto funciona igual que las sugerencias de Google.

Escribe una palabra clave que alguien en tu área pueda usar para encontrar tu negocio… y mira los resultados sugeridos.

Lo bueno de Yelp es que a veces te muestra palabras clave que no contienen el término que escribiste.

Por ejemplo, si busca “japonés”, también sugieren “comida asiática de vanguardia”.

Sugerencias de Google

las sugerencias de Google
Usa las sugerencias de Google

Las sugerencias de Google también puede funcionar bien para búsquedas locales.

Lo único que debes tener en cuenta aquí es que la búsqueda local debe ser algo que los potenciales clientes locales van a buscar.

Por ejemplo, si escribe “cafetería”, obtendrás esta lista de sugerencias.

Fuera de “cerca de mí”, estas palabras clave no se ajustan muy bien al posicionamiento SEO local.

Búsquedas de voz locales

Según Google, el 20% de todas las búsquedas de Google realizadas en dispositivos móviles ahora son por voz.

La principal diferencia entre las búsquedas por voz y las palabras clave es que las primeras tienden a ser más largas y utilizan lenguaje natural.

Por ejemplo, toma una palabra clave local como “pizza sin gluten lima”.

Bueno, esa misma búsqueda realizada a través de la voz, probablemente será más como: “pizza sin gluten en lima que está abierta en este momento”.

Hasta donde yo conozco, no hay herramientas para ayudarte a encontrar palabras clave de búsqueda por voz. Pero es algo a tener en cuenta a medida que avanza en este proceso.

GKP “Comienza con un sitio web”

El Planificador de palabras clave de Google te brinda datos de volumen de búsqueda para áreas geográficas específicas.

Entonces, si ya tiene un montón de palabras clave y desea elegir lo mejor del grupo, esta herramienta es útil.

Pero si estás buscando “NUEVAS” palabras clave, te recomiendo usar su función “Comenzar con un sitio web”.

Simplemente ingresa la URL de la página de inicio de uno de sus competidores. Y Google sugerirá un montón de palabras clave basadas en los términos que aparecen en ese sitio.

Factores de clasificación en el posicionamiento SEO local

Ahora es el momento de sumergirse en cómo funciona realmente el posicionamiento SEO local.

Específicamente, voy a cubrir brevemente los factores de clasificación de posicionamiento SEO local más importantes, así como algunos consejos sobre cómo puedes optimizar para ellos.

Perfil de Google My Business> tu sitio web

El año pasado, Moz realizó su “Estudio de factores de clasificación de búsqueda local” anual.

Y descubrieron que el factor de clasificación N° 1 para la clasificación en el paquete de mapas era su perfil de Google My Business.

El sitio web de tu empresa local sigue siendo importante. El contenido de tu página y los enlaces que apuntan a tu sitio desempeñan un papel en tu clasificación en el paquete de mapa.

Pero para que tu empresa se ubique en el puesto N° 1 en paquete de mapa, tu perfil de Google My Business debe estar en actualizado.

(Es por eso que dediqué un capítulo completo de esta guía, Capítulo 4, sobre optimizar tu perfil Google My Business).

Los NAPs son ENORMES

NAP son las iniciales, en inglés, de nombre, dirección y número de teléfono (Name, Adress, Phone number) y son fundamentales en la identidad online de tu negocio y de tu clasificación en los resultados de búsquedas locales.

Las citas de NAP son otra señal clave de clasificación en el posicionamiento SEO local.

¿Por qué es importante?

Bueno, Google usa NAP para confirmar que toda la información de tu empresa es correcta. Y cuanto más a menudo ven citas de NAP para tu negocio, más seguros están que tu dirección y tu número de teléfono es correcto.

Es por eso que deseas obtener citas NAP consistentes en tantos sitios web de buena reputación como sea posible.

Comentarios y revisiones en línea afectan el posicionamiento SEO local

El estudio de factores de clasificación local de Moz también encontró que las “Señales de revisión” desempeñaron un papel importante.

Específicamente, afirman que las revisiones negativas en tu perfil de Google My Business pueden perjudicarte. Y que Google probablemente también usa comentarios en sitios de terceros (como Yelp) como referencia.

Entonces, sí, obtener críticas positivas puede ayudarte. Y las críticas negativas pueden perjudicarte.

Según un panelista que participó en el estudio: “Las revisiones (junto con la respuesta del propietario) muestran que los consumidores confían en un negocio, y la confianza es un factor fundamental en la clasificación”.

Lo que significa que responder a las reseñas, incluso las negativas, puede ayudar a tus esfuerzos locales de SEO.

El SEO “normal” todavía se aplica

Con todo lo dicho, los factores de clasificación tradicionales de Google todavía se aplican al 100% a los locales.

De hecho, Google confirmó que sus clasificaciones en los SERP orgánicos afectan tus clasificaciones locales:

Tu posición en los resultados web también es un factor, por lo que las mejores prácticas de SEO también se aplican a la optimización de búsqueda local”.

Lo que significa: cuanto más alto te clasifiques en los resultados orgánicos, más alto lo harás en el paquete de mapa.

Es por eso que la publicación de contenido, la optimización de tus páginas y la creación de vínculos de retroceso sigue siendo “SUPER” importante para las clasificaciones locales en el posicionamiento SEO local. Especialmente para industrias competitivas (legal, odontología, etc.).

Google My Business

Google My Business
Utilización de Google My Business

Ahora es el momento de optimizar tu perfil de Google My Business (GMB).

Como mencioné en el capítulo anterior, tu GMB es “fundamental” para clasificarte en los resultados locales.

Por lo tanto, si desea aprovechar al máximo tu GMB, este capítulo es para ti.

Mantén todo 1000% consistente

Cuando se trata de GMB, la consistencia es ENORME.

No sólo todo lo que ingreses en el GMB debe coincidir con tu sitio web, sino que también debe hacerlo con tus citas de NAP en la web.

Cuando Google ve que la información de tu empresa es coherente en tu GMB, en tu sitio web y en sitios de terceros como Yelp, dicen: “OK, este negocio es legítimo. Y su información local coincide”.

Pero cuando tu empresa local tiene una dirección en tu GMB y otra en el sitio web, esa es una gran señal de alerta para Google:

Entonces, si tu empresa cambia su nombre, ubicación o números de teléfono; es importante que los nuevos datos se actualicen lo antes posible. Y eso incluye citas en directorios de empresas locales.

También recomiendo verificar que la dirección de tu empresa esté escrita exactamente de la misma manera en tu perfil de GMB y en cualquier otro lugar donde aparezca.

A Google no le gusta cuando una dirección dice “Avenida” y otra versión usa “Av.”.

Este tipo de cosas no impedirá que un mensajero entregue tu paquete de Amazon. Pero es una señal confusa para Google.

Complete todos los puntos de datos que puedas

actualización de tus datos
Actualiza tus datos

Google te da una puntuación de cuán completo es tu perfil.

Pero en mi experiencia, este puntaje es REALMENTE generoso. Puedes obtener una puntuación realmente alta solo por cubrir los conceptos básicos.

Así que puede usar tu puntaje como referencia. Pero si deseas clasificar para palabras clave competitivas, probablemente necesite ir más allá.

Lo principal que veo que la gente se pierde es en la selección de categoría.

Google te obligará a elegir una categoría de nivel superior que describa tu negocio.

Y esta tiene que coincidir con una categoría que ya tienen preestablecida (no puedes crear tu propia categoría).

Pero, mucha gente olvida agregar categorías secundarias. Estas afectan directamente las palabras clave y las búsquedas en las que tu empresa se puede clasificar.

Mientras esté allí, también te recomiendo completar las pestañas “Servicios” y “Productos”:

Esta información le dice a Google qué es lo que tu negocio realmente está vendiendo. Por lo tanto, es muy importante completar esto.

Mantén actualizados los datos comerciales cruciales

Verifica que tus horarios de apertura, días festivos y otra información comercial básica sean precisos y estén actualizados.

Este tipo de cosas puede no afectar directamente las clasificaciones.

Pero cuando alguien conduce a tu restaurante, solo para ver un cartel de “Cerrado”; puedes esperar una mala crítica de una persona hambrienta.

Por lo tanto, cuando realices cambios en los horarios de apertura, hazlo también dentro de Google My Business.

Obtén más comentarios (y responde a todos) para mejorar el posicionamiento SEO local

Como mencioné en el Capítulo 3, las revisiones son una de las principales señales de clasificación local de Google.

No hace falta decir que quieres tantas críticas positivas como puedas.

Ya sea un comentario positivo, negativo o intermedio, recomiendo encarecidamente responder a cada uno de ellos.

Esto muestra a los clientes potenciales (y a Google) que te importan.

Puedes responder a tus comentarios de GMB dentro del panel de Google My Business.

Cuando se trata de obtener reseñas, hay dos cosas a tener en cuenta:

  • Debes pedirles a los clientes que dejen comentarios (la mayoría de los clientes satisfechos no lo harán sin un poco de insistencia).
  • Y debes hacerlo “SUPER” fácil para ellos.

¿Y una de las mejores formas de hacer ambas cosas?

Envía a tus clientes un correo electrónico con un enlace de revisión.

Hay dos formas de generar un enlace de revisión:

Forma 1: Dirígete a esta página e ingresa el nombre de tu empresa. Esto te dará la “Identificación del lugar” para tu negocio.

Luego, agregue tu ID de lugar a esta URL:

https://search.google.com/local/writereview?placeid=

Y cuando haces clic en el enlace, le pide al usuario que deje una reseña.

Forma 2: Inicia sesión en tu cuenta GMB y dirígete a la opción “Obtenga más reseñas”.

Finalmente, genera una URL corta que puedas enviar a los clientes.

Posicionamiento SEO local en el sitio

En este breve capítulo, cubriré algunas formas en que las empresas locales pueden aprovechar al máximo sus esfuerzos de SEO en el sitio.

Entonces, una vez que hayas optimizado tus etiquetas de título y copia del cuerpo con los enfoques tradicionales de SEO en la página; es hora de aprovechar estas estrategias específicamente diseñadas para sitios web locales de pequeñas empresas.

Escribe contenido único para cada ubicación

Probablemente deseas escribir contenido 100% único para cada página de tu sitio.

Entonces, si tu negocio sirve a diferentes ciudades o áreas, deseas que el contenido de cada página sea completamente diferente.

Pero lo que quizás no conozcas es que, intentando evitar el contenido duplicado; puedes crear páginas de destino para ciudades en las que no te encuentras físicamente.

Obviamente, esto no lo ayudará a clasificar en el paquete de mapas.

Pero puede clasificar totalmente en los resultados orgánicos para muchas palabras clave locales diferentes. Y siempre y cuando sirva a personas en esa área, el tráfico también se convertirá bien.

¿Cómo usar Schema para posicionamiento SEO local?

Cuando se trata de posicionamiento SEO local, el marcado de Schema es más un “agradable tener”.

Dicho esto, hay una categoría completa de marcado de Schema para las empresas locales.

Por ejemplo, puede usar Schema para marcar tu dirección y número de teléfono.

No creo que Google confíe tanto en Schema para las clasificaciones en el paquete de mapa (después de todo, ya tienes todos estos datos en tu GMB). Pero si está seguro que puede usarlo correctamente; no hay nada de malo en usar el marcado “LocalBusiness” en tu sitio.

Un tipo de esquema que definitivamente puede ayudar es el marcado de revisión.

Al igual que cualquier SERP, las estrellas de revisión pueden convertir tu aburrido resultado en un resultado enriquecido llamativo.

Aunque Google dejó de admitir fragmentos de revisión para los tipos de esquema “LocalBusiness” y “Organización”. Aún puedes usar el esquema de revisión para contenido, herramientas, recetas u otro contenido en el sitio web de tu empresa local.

Usar etiqueta de título llamativos

Aprendí esta técnica del gurú de anuncios de Facebook Nicholas Kusmich.

Y he descubierto que funciona GENIAL para los sitios de negocios locales.

La idea aquí es que comiences tu etiqueta de título con una declaración sólida y basada en los beneficios. Frases como “el mejor servicio por 10 años” o “dentro del ranking de los 10 mejores”, son ejemplo de esta.

Luego, asegúrate que la declaración vaya más allá del límite de la etiqueta de título de Google (actualmente 500-600 píxeles ó 50 caracteres).

Un amigo recientemente utilizó esta técnica en el sitio de su agencia local. Y él me dijo que esta táctica condujo a un aumento significativo en su posicionamiento orgánico.

Las citas NAP

las citas de NAP
Las citas NAPs

Ahora es el momento de hacer el estudio de una de las partes más desafiantes del posicionamiento SEO local: las citas de NAP.

Las citas de NAP son como enlaces de retroceso: son muy difíciles de construir. Pero súper importante también.

Ejecuta una auditoría NAP como parte del posicionamiento SEO local

Deseas que tus datos NAP sean 100% consistentes en todas partes. En tu sitio web, tu perfil de GMB, directorios de empresas; básicamente, cualquier lugar que mencione tu negocio en línea.

Hay un millón de herramientas y servicios de citas en la web. Yo personalmente recomiendo WhiteSpark y Loganix . Pero como dije, hay varias opciones para elegir.

Pero no importa qué herramienta o servicio uses, las cosas más importantes que necesitarás tener antes de comenzar son:

  • El NAP actual y actualizado para el negocio.
  • Cualquier información histórica de NAP (de esa manera, puedes encontrar y actualizar citas obsoletas).

Con esta información, la herramienta que utilizas buscará en Internet los NAP.

Reparar y corregir NAP incorrectos

Ahora que tiene una lista de citas, desea encontrar cuales no sean correctas o consistentes.

(Para las empresas más antiguas que no han realizado una auditoría antes, puedes esperar MUCHAS citas que necesitan una actualización).

Entonces, una vez que tenga una lista de citas de NAP que deben actualizarse, el siguiente paso para corregir todas las que pueda.

En mi experiencia, los NAPs incorrectos se dividen en dos categorías diferentes:

  • Citas que puedes cambiar (por ejemplo, tu NAP en Yelp).
  • Cualquier cita que alguien más tiene que cambiar (por ejemplo, una mención en una página de recursos local).

Para la primera categoría, actualizar estos uno por uno es un trabajo enorme. Por eso existen servicios como Yext y Bright Local.

Para las citas que necesitan un cambio manual de otra persona, deberás comunicarte uno por uno con correos electrónicos específicos y amigables.

Encuentra oportunidades de citas (y enlaces) con Ahrefs

Después de haber creado citas en Yelp, FourSquare, Angie’s List y los otros portales similares, ¿qué sigue?

En mi experiencia, tus mejores oportunidades de citas provienen de sitios locales . Estas son súper relevantes ya que pueden darle un impulso real a las clasificaciones de tu paquete de mapas.

Y debido a que te estás comunicando con la gente en tu área local, tu tasa de conversión será generalmente increíblemente alta.

La pregunta es: ¿Cómo encuentras estas citas locales?

Recomiendo revisar la función “interceptar enlace” en Ahrefs.

Como su nombre indica, esta característica está diseñada para la construcción de enlaces. Pero, también funciona para las citas.

De hecho, a veces puedes obtener un enlace y una cita desde el mismo lugar.

Primero, toma un lote de 2-3 competidores y colocalos en la herramienta.

No siempre necesitas utilizar competidores directos aquí. Cualquier negocio en tu área puede funcionar. Después de todo, también están construyendo citas de directorios de empresas locales.

Luego, recibirás un informe que enumera todos los sitios que se han vinculado a los competidores que utilizaste en el paso 1.

Finalmente, revisa los resultados para encontrar oportunidades de citas.

Recuerda que el objetivo principal aquí es obtener NAP en la página. Si obtienes un enlace, esto es una bonificación.

Aplicar ingeniería inversa de NAP de la competencia como estrategia para el posicionamiento SEO local

Las mismas herramientas que usas para las auditorías de NAP también puedes utilizarla en tus competidores.

Todo lo que necesitas son sus detalles de NAP, así obtendrás una lista completa de todos los lugares que los han mencionado en línea.

En mi experiencia, este enfoque funciona mejor que el anterior. Con una herramienta de citas, los resultados no necesariamente tienen que tener un enlace al sitio de tu competidor.

Construcción de enlaces locales

construcción de enlaces
Construye enlaces locales

Cuando se trata de la construcción de enlaces locales, casi todas las estrategias que funcionan para sitios web generales también funcionarán para dentistas, pizzerías y cerrajeros de la zona.

Debido a que las empresas locales también tienen un fuerte vínculo con una ciudad o estado específico, también tienen MUCHAS oportunidades únicas de vínculo de retroceso que los sitios generales no pueden aprovechar.

Otros negocios locales

La mayoría de las empresas locales tienen relaciones con otras en su área local.

Aunque es probable que en algún momento necesites aprovechar el alcance del correo electrónico, te recomiendo comenzar creando enlaces con personas que ya conoces.

Así que recomiendo enumerar cada uno de tus:

  • Distribuidores.
  • Proveedores.
  • Mayorista.
  • Contratistas.
  • Negocios vecinos

Con quien tienes algún tipo de relación.

Luego, busca una página específica en su sitio donde un enlace a tu negocio tenga sentido (este es el paso que mucha gente pasa por alto).

Por ejemplo, un contratista de pavimentación tiene una página que enlaza con algunos de sus distribuidores favoritos.

Tu cámara de comercio local

Tu Cámara de Comercio local es uno de los enlaces más fáciles que obtendrás.

La forma en que te puedes relacionar con ella, depende de la Cámara. Algunas establecen una tarifa anual. Otras te hacen mantener una membresía todos los años.

De cualquier manera, debido a que estos enlaces son súper relevantes, generalmente valen el costo que debas pagar.

Además, casi siempre obtienes un NAP con tu enlace.

Te recomiendo que si deseas obtener un enlace de la Cámara de Comercio que sea realmente contextual, considera dar una charla en ella.

Patrocina eventos locales

La mayoría de los eventos locales necesitan patrocinadores.

Y si puedes patrocinar un evento local, generalmente encontrará un buen enlace en el sitio web donde se realice.

También puedes considerar que tu apoyo no tiene que ser efectivo directo. Por ejemplo si tienes una pizzería, considera donar algunas; o si tienes una imprenta, puede ofrecer imprimir volantes.

Prensa local

Los periódicos y sitios de noticias locales están hambrientos de historias.

Y si haces algo remotamente interesante (como un evento de aniversario o una “gran reapertura”), probablemente te encuentres con un periodista que lo cubra.

El único inconveniente es que debe avisar a los sitios de noticias al menos unos días antes de tu evento para que puedan prepararse. Además, puedes ayudarlos a escribir la historia con detalles de fondo antes que el evento ocurra.

Twitter

Las dos cadenas de búsqueda que me han funcionado mejor son:

  • “Buscando hablar con” + “ciudad”
  • #diario(prensa) + “area”

Por ejemplo, cuando consultas “Buscando hablar con” + “Cali”, puedes ver que hay “infinidad” de excelentes oportunidades de relaciones públicas.

Consejos y estrategias avanzadas para posicionamiento SEO local

consejos para SEO local
Consejos para el posicionamiento SEO local

Terminemos esta guía con un montón de consejos, estrategias y tácticas avanzadas de posicionamiento SEO local.

Ninguna de estas tácticas reemplazará el buen diseño de NAP ni la optimización de GMB.

Pero pueden darte un pequeño y agradable golpe de ranking.

Palabras por sugerencias del buscador

Esta es otra forma de encontrar palabras clave locales para optimizar.

Por ejemplo, cuando escribe “Limpiadores”, Google te da un puñado de sugerencias. Incluyendo un montón de términos súper específicos para crear páginas de destino.

Incrusta un mapa de Google en tu página “Acerca de”

Esta es una excelente manera de enfatizar realmente a Google que estás ubicado en un lugar específico.

Todo lo que necesitas hacer es encontrar tu negocio en Google Maps.

Luego, presiona el pequeño menú desplegable en la esquina superior izquierda de la pantalla. Y haz clic en “Compartir o insertar mapa”.

Esto te dará un código de inserción.

Finalmente, inserta ese mapa en la página de contacto o direcciones de tu sitio.

Usa tus palabras clave centrada en la ubicación

En mi experiencia, este consejo puede AYUDAR mucho con las clasificaciones orgánicas locales.

Todo lo que necesitas hacer es asegurarte que tus palabras clave centrada en el local aparezcan en la parte superior de tu página en un título (recomiendo utilizar en este título una etiqueta H1).

Esto es más para las señales UX que el SEO directo en la página.

¿Por qué?

Cuando un usuario local llega a tu página, necesita saber que tú sirves en su área en 2 segundos.

Y cuando vean un titular como el indicado anteriormente, probablemente volverán a los resultados de búsqueda para encontrar un negocio que esté 100% enfocado en su ciudad.

La etiqueta de título con el toque local

aspecto local
El toque local en tu título

Este es un enfoque de posicionamiento SEO local de la vieja escuela que todavía funciona muy bien para las empresas urbanas.

Todo lo que necesita hacer es optimizar la etiqueta de título de tu página de inicio en torno a 2-3 palabras clave.

Por ejemplo, la página de inicio de un negocio local está optimizada en torno a “remodelación de la cocina de santiago” y “remodelación del baño en santiago”.

Esto funciona en el mundo local porque la mayoría de las empresas locales obtienen MUY pocos enlaces a páginas internas.

Al analizar los perfiles de enlaces de los sitios locales con los que he trabajado, noto que más del 90% de los enlaces de un sitio local tienden a apuntar a su página de inicio.

Lo que significa que debes exprimir al máximo tu página de inicio. Y optimizarlo en torno a varias palabras clave relacionadas diferentes es una de las mejores formas de hacerlo.

Optimizar meta descripciones para usuarios locales

No es ningún secreto que tu descripción es una GRAN manera de mejorar tu CTR orgánico.

Desafortunadamente, veo muchas empresas locales con descripciones rellenas de palabras clave.

Usa Google Ads para encontrar una descripción convincente.

Por ejemplo, cuando busco “hotel new york”, noto que 2 de los 3 anuncios usan los términos “seguridad” y “garantía de precio”.

Estos términos serían PERFECTOS para usar en la descripción de tu página.

Ahora es tu turno para mejorar el posicionamiento SEO local

Ahora me gustaría dejártelo, que comiences a probar.

¿Qué técnica de esta guía quieres probar primero?

¿Va a encontrar palabras clave por sugerencia?

O tal vez desee optimizar tu descripción local.

De cualquier manera, házmelo saber dejando un comentario a continuación. Te recomiendo leer de nuevo la guía y tomar los aspectos que más te interesaron.

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