posicionamiento de mi página web

¿Cómo posicionar mi página web entre las primeras?

Durante los últimos años que he trabajado en la optimización de sitios web, la pregunta más común que me hacen los clientes es: “¿Cuánto tiempo te llevará posicionar mi página web en la primera página de Google para mis palabras clave específicas?”

posicionamiento de mi página web
reflexiones sobre cómo posicionar mi página web

Estoy seguro que muchos de ustedes han recibido correos electrónicos de empresas sospechosas que dicen que pueden llegar a la cima de Google en 30 días por solo dos pagos de 100 $.

Desearía que esto fuera cierto, pero todas las empresas que anuncian este tipo de servicios son todos estafadores y no tienen idea de lo que se necesita para llegar a la página 1 en Google.

Antes de dar mi respuesta basada en mi experiencia, exploremos dos cosas que deberían hacer que mis respuestas sean claras y fáciles de comprender.

  • ¿Las clasificaciones si importan, y debería centrarme solo en mi sitio web?
  • ¿Es difícil llegar a la página 1?

¿Las clasificaciones y posicionar mi página web si importan?

Me encanta cuando un director o dueño de una empresa se acerca al director de marketing, gerente o persona a cargo de SEO y dice: “Necesitamos posicionar mi página web para los términos xyz en la página 1”.

Cuando se realiza la investigación de las palabras clave, se descubre que esos términos no tienen volumen de búsqueda ni intención de compra.

Las clasificaciones son importantes, pero una verdadera medida de SEO es obtener tráfico calificado que genere conversiones.

Llegar a la primera posición para algunas palabras clave no significa nada si no va a afectar tus ventas y conversiones.

Es posible que tu agencia o equipo interno te hayan incluido en los 3 primeras páginas de Google, pero eso no importa si nadie está buscando esos términos.

Pero si tu CEO quiere posicionar tu página web por términos que sólo son relevantes para él; como tu nombre, esto podría hacerse con bastante facilidad (en un mes o menos según mi experiencia) con algunos:

  • Enlaces externos.
  • Vínculos internos.
  • Relaciones sociales.
  • Etc.

¿Todavía se necesitan sitios web?

La respuesta es: “Si, Todavía se necesitan sitios web”.

Sin embargo, pronto no confiaremos en ellos tanto como solíamos porque las redes sociales y las aplicaciones consumen más contenido.

Es hora de dejar de pensar en tu sitio web como tu único vehículo de marketing y tener un plan claro para tu búsqueda de voz y estrategia de aplicación porque vivimos en una economía de aplicaciones.

El uso de la aplicación ahora ha superado a la web móvil.

Mobileloud afirma que las personas pasaron el 90% de su tiempo móvil usando aplicaciones en 2019. En 2018, los datos de comScore muestran que las aplicaciones móviles son líderes en el 87% del tiempo móvil, y la navegación web solo obtuvo el 13% restante.

¿Cómo posicionar mi página web en la página 1?

Ahora que entendemos que deberíamos mirar mucho más allá de tu sitio web y centrarnos en tu estrategia móvil y de aplicación, además de la búsqueda por voz, hablemos de cuánto tiempo lleva posicionar mi página web en la 1 de Google.

La respuesta real depende de lo siguiente.

  • El tipo de sitio (es decir, si es nuevo o existente).
  • ¿Qué tan competitivas son las palabras clave y la industria?
  • La popularidad de la página.
  • ¿Por cuál método estás tratando de obtener una clasificación? (es decir, búsqueda por voz, cuadro de respuesta, etc.).
  • ¿Dónde se clasifica el sitio para tus palabras clave específicas?
  • Y algunos otros factores.

Haciendo un análisis

Cuando un cliente me pregunta: “¿cuánto tiempo puedo esperar para obtener posicionar mi página web en la primera para mis palabras clave específicas”. Les digo: “Deje que mi equipo haga un análisis y nos pondremos en contacto con usted”, porque hay muchas variables en juego.

Un emprendimiento con un nuevo sitio web y un dominio con cero enlaces, sin popularidad, sin señales de usuario final, etc.; y me dice “Quiero posicionar mi página web en la primera de Google para compañías de seguros de salud”.

Les digo: “Buena suerte”. Tomará años obtener clasificaciones de página 1 para esa palabra clave y relacionadas porque es una industria súper competitiva.

Llegar a la página 1 requerirá mucho contenido excelente y enlaces sobre por qué las personas deberían comprar un seguro de salud, qué compañías de seguros de salud están disponibles, las mejores compañías de seguros de salud, etc.

Continuemos con un ejemplo

Si un sitio existente y un dominio poderoso como Chase quisieran clasificarse en la primera página de Google para tarjetas de crédito para pequeñas empresas, que ya clasifican en la posición # 25, estaría listo para el desafío. Están justo fuera de lo que llamamos distancia de ataque (es decir, posiciones 11-20).

Chase es una potencia en términos de popularidad, enlaces y tráfico. Tiene el potencial de llegar a la página 1 para “tarjetas de crédito para pequeñas empresas”. Con más contenido útil y de alta calidad, enlaces internos, enlaces externos de alta calidad y algo más de relaciones sociales.

Ahora, si una empresa como Evans Bank, que solo tiene 3 dominios de referencia y un DR (Domain rating) de 43, quisiera clasificarse en la página 1 para “tarjetas de crédito para pequeñas empresas”, sería difícil.

La clasificación en la primera página para esa palabra clave sería difícil porque el sitio no es popular y carece de enlaces de alta calidad, contenido y algunos otros factores cruciales para el éxito de SEO.

Las palabras clave “tarjetas de crédito para pequeñas empresas” son súper competitivas. Tienes grandes marcas como Wells Fargo, Bank of America, y afiliadas como Nerd Wallet en la clasificación de estos términos, que serán extremadamente difíciles de competir.

Sin embargo, si Evans Bank se posiciona correctamente y apoya el sitio con una campaña de marketing integrada, estrategia y contenido orientado a la ayuda de las personas, hará que el dominio:

  • Obtenga más enlaces.
  • Lo hará más popular.
  • y comenzará a posicionarse más alto para palabras clave competitivas como «tarjetas de crédito para pequeñas empresas» y otros términos relacionados.

Actualmente, el sitio está clasificado en la página 6 en Google. Eso no es malo teniendo en cuenta el estado actual del sitio desde una perspectiva de contenido y SEO.

Otras consideraciones

Una vez que Google ve que el sitio es cada vez más popular y tiene el contenido fresco y útil que la gente está consumiendo; la página mejorará la visibilidad y el tráfico de palabras clave que los impulsarán a la página 1.

Si fuese Evans Bank, buscaría encontrar personas para asociarse, con quién hacer más negocios y tratar de diferenciarse de los otros bancos.

Por ejemplo, si fueran a posicionarse como el proveedor de la tarjeta para pequeñas empresas con las tasas más baja en la industria; les ayudaría a ser único.

Para más personas para hablar de la marca y el enlace al sitio, es necesario que:

  • Iniciar una campaña de marketing integrado.
  • Construir una gran estrategia de contenido que sea útil.
  • Publicitar a sí mismos como el proveedor de crédito de la pequeña empresa menor tasa de interés.
  • Hacer que las personas se den cuenta a través de redes sociales, pagos y correo electrónico.

Esto mejorará su visibilidad con el tiempo, les ayudará a ser relevantes y establecerá su autoridad en la industria.

En mi experiencia, he visto que las grandes marcas pierden visibilidad al eliminar algunos enlaces de alta calidad de su sitio.

Una vez que los consiguen de nuevo o incluso obtienen más enlaces de alta calidad en el sitio de dominios relacionados, la clasificación va a volver.

He visto volver a aparecer en semanas para algunas grandes marcas y en algunos casos días.

Reflexiones finales sobre posicionar mi página web

Llegar a posicionar mi página web a la 1 en Google no es una tarea sencilla.

Google ha vuelto más inteligentes a través del avance en el aprendizaje automático y en tiempo real de los algoritmos.

Las marcas deben centrarse no sólo a sus sitios web, sino también en tener una experiencia de contenido positivo en todos los dispositivos y plataformas que ayuda a los usuarios en el momento.

Centrar tus esfuerzos lleva tiempo y, si lo haces correctamente, podrás afirmar que pudiste “posicionar mi página web” entre las primeras de Google. Todo esto ayudará a tu sitio a obtener tráfico y aumentar las conversiones, y hacer que tu marca sea un gran éxito en línea.

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