posicionamiento de tu página en Google

Posicionar tu página en Google es fácil con estos consejos

Hoy más que nunca, aunque muchos hablan de la relevancia de las redes sociales; el posicionar tu página en Google sigue siendo crucial para que tu marca tenga presencia en Internet.

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El experto en SEO Growth Badger afirma que Google proporciona hasta 8 veces más tráfico que todos redes sociales combinadas.

Dada esa importancia, para los sitios web de marcas y empresas sigue siendo fundamental trabajar en el posicionamiento dentro del motor de búsqueda. Por lo tanto, si estás a cargo del sitio web de una empresa; será crucial conocer los factores o señales que te ayudarán a posicionar tu página en Google hoy.

Aquí veremos cuáles son.

Factores que debes considerar para posicionar tu página en Google

Según lo compartido por Aleh Barysevich, fundador y CMO de la firma Link-Assistant, los siguientes son los factores que los sitios web de marcas y compañías deben considerar si desean obtener un mejor posicionamiento en Google durante 2020:

La intención de búsqueda al momento de posicionar tu página en Google

Como primer factor para posicionar tu página en Google, el experto señala que la intención de búsqueda es uno de los aspectos más recientes a considerar. Se trata de tratar de hacer coincidir el tipo de contenido que el usuario espera con las palabras o frases que usa en sus consultas.

En términos prácticos, considerar la intención de búsqueda significa que cada vez que desees obtener una clasificación más alta para una palabra clave específica; debes buscar en Google, luego debes ver las páginas principales clasificadas y crear contenido similar para esas palabras clave.

El ejercicio consiste en dejar de depender de la interpretación de las palabras clave; y comenzar a usar los resultados de búsqueda para crear una conexión entre el contenido y lo que los usuarios desean ver.

Títulos y palabras clave

Tener títulos atractivos puede considerarse básico en este punto, sin embargo, es importante recordar e identificar cuándo los tienes.

Según el experto, para verificar y posicionar tu página en Google; una buena manera es ver si el título tiene un rendimiento adecuado basado en los puntos de referencia de CTR.

Si alguno de tus resultados del top 10 tiene menos clics de los que debería (teniendo en cuenta los puntos de referencia); existe el riesgo de perder el posicionamiento.

Para evitar esto, debes experimentar con los títulos y las meta descripciones. También es válido usar el marcado de esquema para hacer que el contenido sea elegible para aparecer en los fragmentos enriquecidos.

Si bien las palabras clave siguen siendo un elemento importante del SEO. Aunque la forma en que se usa se ha vuelto menos obvia y menos agresiva cuando intentas posicionar tu página en Google.

Con los diferentes algoritmos y herramientas de Google, como Neural Matching, RankBrain y BERT; el motor de búsqueda tiene como objetivo extraer el significado en función del contexto en lugar de considerar combinaciones de palabras específicas. Esto hace que un aspecto como la densidad de palabras clave y las coincidencias exactas sean menos importantes para el SEO en la página.

Sin embargo, incluso con lo anterior, las palabras clave en espacios como el título siguen siendo importantes uno de los factores para el posicionamiento. Lo mismo se aplica a los encabezados, textos alternativos y el texto principal del contenido; solo en el último caso deben distribuirse bien o correr el riesgo de una penalización de Google.

Los enlaces como factor principal para posicionar tu página en Google

La cantidad de enlaces externos que conducen a tu sitio todavía se encuentran entre los principales factores para posicionar tu página en Google.

Sin embargo, debes saber que muchos enlaces que provienen de una sola fuente no tienen tanto valor. Por lo que debes mantener una extensa red de colaboradores y socios para trabajar en proyectos y atraer enlaces.

Una buena recomendación, según el experto, para construir una red que proporcione estos enlaces de retroceso es contemplar la competencia e intentar descubrir sus fuentes de backlinks.

Algunos pueden ser exclusivos para ellos; pero es probable que una gran mayoría pertenezca a directorios, blogueros y publicaciones de la industria con los que pueden colaborar.

Autoridad de vínculo de retroceso

Si bien la cantidad y diversidad de los vínculos de retroceso es importante. Para que lo anterior sea una tarea más efectiva y realmente ayude a posicionar tu página en Google, es necesario que los vínculos de retroceso tengan autoridad.

En caso que no lo conozcas, Google penaliza a los sitios que tienen vínculos de retroceso de baja calidad. Si tu sitio los tiene, le estás dando a la competencia una excelente oportunidad para ganarte en la posición.

Si ya tiene vínculos de retroceso, es una buena idea comenzar a auditarlos regularmente para descartar aquellos que provienen de sitios con poca autoridad.

A medida que la búsqueda semántica comienza a ser más inteligente, los textos de anclaje se han convertido en factores cada vez menos relevantes dentro de los vínculos de retroceso, aunque todavía tienen influencia.

Según el experto, la regla actual a seguir para posicionar tu página en Google es dar a estos anclajes un texto que suene natural; esto también incluye las palabras clave, evitando saturarse con estos últimos términos.

Otra forma en que Google determina la importancia de las páginas es por el número de enlaces internos que se obtienen y el contexto de esos enlaces.

Para maximizar el efecto de este factor para posicionar tu página en Google, el experto recomienda mantener una estructura de sitio poco profunda. El sitio también debe ser auditado para identificar enlaces rotos, usar palabras clave en textos de anclaje y crear oportunidades adicionales para vincular páginas internamente.

Con respecto a este punto, también es importante tener en cuenta la autoridad. Por lo que si desea empujar la página, vincula otras páginas que tenga autoridad dentro de tu sitio.

No olvidar el aspecto Móvil para posicionar tu página en Google

El índice móvil primero ya no puede considerarse una novedad a mediados de 2020.

Sin embargo, todavía es común encontrar sitios o partes de ellos que no están optimizados para ser vistos desde un teléfono inteligente.

Estos sitios web están en clara desventaja en términos de experiencia del usuario; por lo que no son útiles para posicionarse en el motor de búsqueda.

Si estás en este caso, definitivamente deberías comenzar a optimizar para dispositivos móviles y hacer de esto una prioridad.

Velocidad de la página

Tampoco es un elemento nuevo a tener en cuenta para posicionar tu página en Google, como hemos mencionado en ocasiones anteriores, la carga de tus páginas o sitio debe ser lo más rápida posible.

Actualmente, según el propio Google, el tiempo promedio de carga de una página móvil es de 15 segundos. Sin embargo, las personas no están dispuestas a esperar más de 3 segundos.

Durante 2 años, la velocidad de carga en sitios móviles es un factor importante y es probable que lo siga siendo en el futuro. Los sitios que comienzan a priorizar este aspecto ponen a su competencia en desventaja.

Optimización de imagen y certificados SSL

Según Barysevich, las imágenes optimizadas no solo son importantes en sí mismas, sino que también alimentan una serie de factores a nivel del sitio. Por ejemplo, al comprimir las imágenes puedes obtener velocidades de carga más rápidas, por otro lado, al darles tus propias descripciones en espacios como nombre, título o texto alternativo, puedes colocarlos en Google.

La optimización de la imagen es un aspecto que muchos dejan para el final. Sin embargo, este año puede ser una buena priorizar en él y comenzar a contemplarlo más en serio.

Los certificados SSL, que hacen que una dirección pase de HTTP a HTTPS. Además de ser un indicador de confianza, también se consideran una señal de posicionamiento.

Para el experto, los sitios que no tienen este aspecto pueden ser penalizados en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es esencial que tu página obtenga uno de estos certificados, especialmente si gestionas transacciones en línea o recopilas cualquier tipo de datos personales de los consumidores.

Otros aspectos para posicionar tu página en Google

Finalmente, para posicionar tu página en Google no debes perder de vista los factores EAT. Este acrónimo representa Expertise (Experiencia), Authority (Autoridad) and Trust (Confianza) por sus siglas en inglés.

Con respecto a esto, todavía hay un poco de confusión porque la evidencia que afecta directamente el posicionamiento es solo anecdótica y no está respaldada por experimentos o estadísticas.

Incluso con lo anterior, no deben descartarse, especialmente si se considera que estas variables implican sólo un pequeño esfuerzo por cumplir, y que en el futuro podrían volverse más relevantes.

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