problemas de SEO

Problemas técnicos de SEO. 5 pasos para diagnosticarlos

Voy a mantener la introducción breve, porque supongo que vendrás aquí en medio del caos técnico, quizá con grandes problemas técnicos de SEO que deseas resolver.

"problemas técnicos de SEO"

A continuación te muestro un proceso para combatir esos problemas técnicos de SEO.

Puede ser que te ayude, o quizá no. Podrías pensar entonces, ¿por qué deberías hacer caso a las siguientes sugerencias, cómo podrían ser útiles en mi caso?

De igual manera, si estás buscando una lista de auditoría rápida, probablemente deberías ir directamente al paso 4.

Es posible que te pierda algunas buenas conclusiones en el camino, pero la mayoría de las personas no leen de todos modos. Bueno, excepto tú, ya que todavía estás aquí y resultó que no fue tan corta la introducción después de todo…

Paso 1: Olvídate del pánico

Cierra tu correo electrónico con las noticias sobre tu página web y los problemas técnicos de SEO (este proceso funciona mejor si realmente sigues el proceso).

OK, ahora respira profundamente en 1.2.3.4.5 … ahora exhale, 1.2.3.4.

Muy bien, ahora deja de leer este artículo. Tal vez ve a tomar agua, café, té.

Sal a caminar (a menos que sea frío, entonces definitivamente no hagas esto). Esta publicación estará aquí cuando vuelvas.

(Con suerte, volviste …)

Ahora para disminuir tus nervios, conviértete en un robot. Es una broma. Pero entiendes el punto: los nervios, la ansiedad y la carga mental: no nos van a ayudar en nada.

Puede ser difícil llegar a un lugar donde las emociones y los nervios no estén entrelazados, especialmente cuando te enfrentas al estrés. Al mismo tiempo, es importante abordar los problemas técnicos de SEO con una mentalidad clara, analítica y lógica.

Algunas veces este “modo de tranquilidad” viene con más experiencia, genética, tipo de personalidad u horóscopo.

Para el resto de nosotros podemos:

  • Respirar.
  • Ríete de algo.
  • Toma agua, café, té, etc.
  • Escucha tu canción favorita (dedica unos minutos para ti).
  • Vuelve a priorizar tu día para lidiar con este problema (deje de lado los planes que tenías).
  • Recuerda que no se espera que sepas todas las respuestas (pero sé que lo intentarás).

Cuando estés listo para abordar el problema, resuelve algunos; y profundiza en los datos.

Paso 2: Comprende los problemas técnicos de SEO 

Antes que podamos intentar resolver los problemas técnico de SEO, tenemos que entenderlos. Esto significa que tendrás que enfrentar ese correo electrónico lleno de pánico (o mensaje de voz o nota de buscapersonas) nuevamente.

Mira el correo electrónico nuevamente con una óptica objetiva y extrapola toda la información necesaria que tú (y tu equipo) necesitan para encontrar una solución.

Algunas preguntas para responder:

  • ¿Qué expresa el correo electrónico?
  • ¿Qué dice realmente el correo electrónico ? (¿Sientes algún problema subyacente?)
  • ¿Qué sabemos ya sobre dicho tema?
  • ¿Ya tenemos datos recopilados?
  • ¿Cuáles son los síntomas que rodean dicho problema?
  • ¿Necesitamos resolver lo antes posible?

Einstein dijo una vez: “Si tuviera una hora para resolver un problema, pasaría 55 minutos pensando en el problema y los restante 5 buscando las soluciones”.

Y tenía más experiencia en la resolución de problemas que yo, por lo que me referiré a su experiencia.

Paso 3: Haz un plan (… o comienza de uno)

Puedes estar pensando: ahora entiendo el problema, es el momento de atacar los datos. Y… puedes.

O tal vez … podríamos comenzar haciendo un plan.

Si creas un plan, entonces tienes visión. Estás mapeando el camino hacia tu éxito (dejando espacio para desvíos).

Esto puede ahorrar una gran cantidad de tiempo al final. Ya que evitas muchas dificultades que afectan la productividad y la capacidad de ejecutar acciones correctas.

Además, hacer un plan incluye hacer una hipótesis.

Y la hipótesis es lo suficientemente importante para el proceso científico.

Hacer un plan no tiene que ser un proceso formal. Pueden ser algunas notas escritas en un archivo .txt o .md.

Básicamente, lo que necesitas:

  • Crea una hipótesis:
  • ¿Hay algo en lo que puedas pensar que pueda estar causando esto?
  • Haz una lista de todo lo que te gustaría probar.
  • Esboza los indicadores que serían verdaderos (si la hipótesis es válida).
  • Esquematiza por dónde empezar.
  • Calcula cuánto tiempo llevará esto.

Paso 4: Planifica (+ Análisis) las acciones para corregir los problemas técnicos de SEO

Ahora es el momento de tomar medidas, activar tu plan, luchar contra el caos.

Este paso implica mirar genuinamente tu hipótesis, no como una extensión de ti mismo (o tu inteligencia o tu ego), sino como un problema genuino.

Tomar ese problema e intentar construir un caso a favor o en contra.

Reflexiona sobre por dónde comenzar con el diagnóstico de problemas técnicos de SEO y los comunes.

Tal vez otros comiencen en algún lugar diferente.

Y, por supuesto, (debemos tener en cuenta) que algunos problemas técnicos de SEO se resuelven mejor con ciertas herramientas.

Algunos de los pasos que utilizó cuando me entregan un problema son:

  1. Revisa el usuario de Googlebot y verifica tu sitio.
  2. Verifica tu DOM.
  3. Agrega URL en Screaming Frog (u otros rastreadores equivalentes) y ve si puedes encontrar el problema.
  4. Verifica tu plataforma de análisis y los datos de Google Search Console (GSC).
  • Revisa los datos relevantes en la plataforma de análisis (piensa en: Google Analytics o Adobe) + GSC + Bing Webmaster Tools.
  1. Verifica el rastreador de clasificación de palabras clave.
  2. Revisa tus archivos de registro (especialmente si se trata de un problema relacionado con el rastreo).

Raíces comunes de problemas técnicos de SEO

Un poco más de contexto y algunas formas de atacar problemas técnicos de SEO (si estás interesado):

Problemas de rastreo

  • No usar enlaces href
  • Google recomienda usar enlaces “href”. La funcionalidad JavaScript onclick es genial y todo (Google puede rastrear enlaces JS (tenga en cuenta las cursivas)); sin embargo, los enlaces “a href” son clásicos, consistentes y capaces de rastrear tu sitio.
  • Scroll infinito
  • El desplazamiento infinito se puede configurar de varias maneras, parte del contenido del desplazamiento infinito no puede ser visible para los motores de búsqueda.
  • Una forma de comenzar a diagnosticar si estás mejorando: intenta ver si Google muestra citas directas del contenido; verifica los informes de GSC sobre cobertura y revisa las clasificaciones actuales de las páginas.
  • Imágenes cargadas de forma diferida (es decir, imágenes que se cargan cuando todo lo demás se ha cargado o por una acción específica del usuario, como el desplazamiento)
  • Si deseas que tus imágenes se carguen de forma diferida (es decir, para que tu sitio parezca cargarse más rápido), necesitarás:
  • Agregar etiquetas <noscript>.
  • Utilizar datos estructurados (tendrás que usar un ImageObject o una propiedad de elemento de “imagen” dentro de otro marcado más específico).
  • Mala eficiencia de rastreo (+ trampas de rastreo)
  • El potencial para una pobre eficiencia de rastreo incluye:
  • Problemas de duplicación.
  • Usar redireccionamientos temporales 302 en ese lugar de 301 a gran escala.
  • Tiempos de carga excepcionalmente lentos.
  • Se requiere representación de JavaScript para múltiples experiencias.

Otros problemas de rastreo

  • Usando imágenes de fondo CSS
  • Son sólo eso: imágenes de fondo. No se rastrean y no se indexarán en la búsqueda de imágenes. Lo sé, es triste. Pero se supone que son solo decorativos y sin propósito.
  • Robots.txt se levanta (o se cae)
  • Nada es más irritante que hacer todo bien y que todo se arruine debido a un archivo robots.txt.
  • Consejo: Mantén un rastreador en tu archivo robots.txt para asegurarte que se te notifique cualquier cambio.
  • Consejo: Usa Uptime Robot para conocer el estado del archivo robots.txt.
  • Versión SSR ≠ consistente
  • Tu SSR o versión renderizada previamente debe ser una representación precisa de la versión del usuario.
  • Consejo: Mantén un rastreador en tus versiones de SSR. PNG visual funciona muy bien para esto.
  • Grandes recursos en la página (velocidad)
  • Hay muchas herramientas de velocidad de página. Me gusta WebPageTest.org. También podrías usar: Page Speed ​​Insights, GTMetrix, Lighthouse, DevTools. Emplea el que mejor funcione para ti

Representación

  • JavaScript no se representa correctamente
  • Consejo: Echa un vistazo a la página en la Herramienta de prueba móvil de Google.
  • Consejo: Cambia tu agente de usuario a Googlebot o Bingbot o cualquier bot que te interese.
  • Sitio migrado recientemente
  • Las migraciones son algo completamente diferente. Cuando las URL cambian, lleva tiempo cambiar todo, especialmente para sitios grandes. Solo asegúrate de haber utilizado redireccionamientos 301 y haber seguido muchos otros pasos importantes para que la migración sea lo más fluida posible.

Indexación

  • Etiqueta HTML o encabezado Noindex
  • Consejo: Usa Screaming Frog (u otro rastreador de tu elección) para verificar rápidamente la indexabilidad. Hacen un buen trabajo y no tiene que hacerlo individualmente para cada etiqueta y encabezado de red.
  • Etiquetas canónicas
  • Consejo: Usa Screaming Frog (u otro rastreador de tu elección) para extraer todas (o una muestra de) las etiquetas canónicas.

Rankings

  • Datos estructurados no validados
  • El código no funciona si la sintaxis no es correcta o si el vocabulario está desactivado.

Nueva tecnología

  • AMP no válida
  • Consejo: Google [validador de AMP]. 
  • PWA no válida
  • Los PWA no son algo que debería afectar directamente el rendimiento de la búsqueda orgánica, porque (tal como está hoy) el servicio de representación web de Googlebot no procesa a los trabajadores de servicios. De todos modos, solo porque no afecte directamente tu clasificación de búsqueda, no significa que no debas revisar este aspecto. Que puede ser una fuente de problemas.

Paso 5: Sugerir una solución a los problemas técnicos de SEO

Deberías tener en esta etapa:

  • Análisis de notas.
  • Capturas de pantalla.
  • Etiquetas.
  • Recomendaciones sobre cómo mejorar la situación actual.

Si te vas a comunicar vía correo electrónico, trata de ser conciso y sencillo en tu exposición.

En la parte del análisis de los problemas técnicos de SEO: inserta notas, lista de viñetas, con capturas de pantalla etiquetadas que cuenten una historia de estudio de los datos (tal vez incluso enlaces a los informes, para que otros puedan verlos).

Si en caso que presentes tu informe a través de una reunión o videoconferencia. Te aconsejo:

  • Sumérgete en los datos.
  • Consulta con el gerente del equipo o con expertos en la materia específica. Simplemente para evaluar y procesar las opciones.
  • Asegúrate de hacer un seguimiento de manera oportuna.

Si no se te han presentado problemas técnicos de SEO, ya que tu UX es perfecto. Al punto que tanto los humanos como los robots te quieren, ya has pasado por todo lo que está en esta lista. Entonces mi recomendación es siempre puedes apuntar a mejorar la velocidad del sitio.

Resumen para resolver problemas técnicos de SEO

Gracias por permanecer allí y leer hasta aquí.

Aquí hay un resumen, en caso que realmente necesite la lista rápida.

Pasos para lidiar con los problemas técnicos de SEO

  1. Entra en el estado mental correcto.
  2. Trata de entender el problema.
  3. Haz un plan A (incluso si es sobre cómo analizar los datos).
  4. Ejecuta el plan (y/o analiza).
  5. Sugiere una solución (o algo que se acerque a una).
  6. Escribe un resumen breve (con notas de análisis detalladas).
  7. Tome otro respiro. Cambia el modo de enfoque y tómate un momento para apreciarte a ti mismo y tu trabajo (porque acaba de realizar ese análisis).
  8. Tal vez también encuentres un montón de posibles elementos de acción para enfocarte.
  9. Preséntalo a tu equipo o cliente. 

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