beneficios de las relaciones publicas digitales

Relaciones públicas digitales: Beneficios para tus campañas

Las relaciones públicas digitales son una de las formas más efectivas de ganar enlaces desde sitios web de primer nivel y publicaciones relevantes de nuestro segmento de mercado.

"relaciones publicas digitales"

Cuando lanzas una excelente campaña basada en datos con una historia sólida, ganar decenas de enlaces como resultado de tus esfuerzos de divulgación no es inusual.

Aunque a veces empleemos muchas tácticas de SEO que resultan en pocos enlaces.

A pesar de esto, soy de la firme opinión que los enlaces no son la única razón por la que las relaciones públicas digitales deberían ser una táctica clave en tu estrategia digital más amplia.

Los enlaces pueden estar entre las razones principales por las que muchos de nosotros hemos comenzado a pensar en relaciones públicas digitales.

En ocasiones utilizamos el contar historias para ganar enlaces y apoyar nuestras estrategias de SEO.

Dicho esto, está mal pensar que son la única forma en que las relaciones públicas digitales pueden beneficiar a tu marca.

Las relaciones públicas digitales son más que enlaces

Una exitosa campaña de relaciones públicas debería trabajar mucho más para ti que solo ganar enlaces.

Si bien es poco probable que los enlaces como medida del éxito de la campaña desaparezcan pronto.

Hay otras formas en las que creo que también deberíamos analizar nuestro desempeño.

Comprender los beneficios que pueden brindar las relaciones públicas digitales ayuda a dar respuestas fáciles a las preguntas de tu jefe sobre los enlaces no seguidos o las menciones de marcas no vinculadas.

También nos permite demostrar que nuestro trabajo agrega mucho más valor de lo que muchos suponen.

Desde agregar credibilidad a tu marca hasta mantenerse frente a tu audiencia cuando no están en modo de “compra”, aquí te traigo cinco beneficios de las relaciones públicas digitales que no son enlaces.

Mantente al frente de tu audiencia mientras consumen contenido

Parte del lanzamiento de una campaña de relaciones públicas digitales efectiva es conocer a tu audiencia y dónde pasan el rato en línea.

Cuando lo haces bien, es probable que veas ubicaciones y cobertura de publicaciones que se alinean perfectamente con tu audiencia.

Digamos, por ejemplo, que estás realizando campañas para un minorista de moda. Si bien es probable que no estés lanzando guías de estilo, podrías vincularte a celebridades, tendencias o temas similares.

Tu objetivo principal podría ser obtener enlaces para impulsar el crecimiento en la búsqueda orgánica. Pero poner tu nombre frente a tu audiencia en publicaciones clave mientras consumen contenido, quienes no buscan comprar, también puede ser beneficioso.

Solo piensa en ello.

Un cliente tuyo está leyendo un artículo en Cosmopolitan, Glamour Magazine o una publicación similar en la que se ha cubierto tu campaña y ve que fue tu marca la que produjo el contenido.

Incluso si no van a comprar en el corto plazo, es excelente para mantenerse como una marca familiar.

Cuando tus clientes comienzan a asociarte con ser más que un simple minorista, sino una marca que entretiene e informa y con la que pueden interactuar, esa conexión se fortalece.

Esto a menudo conduce indirectamente a la lealtad de marca y a las ventas.

Dirige el tráfico de destino específico para volver a comercializar

Esto puede ser un poco engañoso, pero la razón principal por la que los profesionales de SEO queremos enlaces es que son un factor de clasificación.

Al ejecutar sesiones de ideación para idear conceptos para campañas, debes pensar en la vinculación.

Esa es la razón por la cual un periodista debe vincularse a tu campaña y no solo citarlo en tu publicación con una mención sin sentido.

Por lo general, esto se debe a que hay algo de valor en el otro extremo del enlace que lo convierte en una parte clave del artículo de un periodista.

Los enlaces generan tráfico de clics y cuando obtienes cobertura en publicaciones relevantes de terceros, este tráfico generalmente proviene de usuarios que podrían ser clientes tuyos.

A pesar que es poco probable que se realice alguna acción y se convierta en una venta o una consulta simplemente como resultado de participar en tu campaña de relaciones públicas digitales. 

Tiene mucho sentido agregar su audiencia a tus listas de marketing y dirigirte a redes sociales o de visualización para impulsar más acciones y compromiso.

Relaciones públicas digitales generando participación social y conversaciones abiertas

Los contenidos de campañas de relaciones públicas digitales generalmente brindan grandes oportunidades para impulsar la participación en las redes sociales y entablar conversaciones con tu audiencia.

Es de conocimiento común que el compromiso social más exitoso se produce cuando una marca realmente conoce a su audiencia y puede entablar conversaciones que dividen la opinión.

Digamos que lanzas una campaña donde comparas ciudades o países, e incluso sale con un titular controvertido.

Estas son todas formas de generar discusiones entre seguidores y, quizás lo más importante, impulsar el compromiso.

Todo esto se reduce en conocer a tu audiencia y compartir campañas que se enganchen a tus intereses y opiniones.

Cuando lo haces bien, lo social se convierte en otro canal para generar más valor.

Agrega credibilidad a tu marca a través de medios renombrados

¿Alguna vez has visto esto?

Si uno de tus contenidos ha aparecido en algunas de las publicaciones o medios más grandes del mundo, “es solo naturaleza humana querer gritar al respecto”. 

Las relaciones públicas digitales son una forma fantástica de obtener dicha cobertura.

Ser capaz de exhibir campañas “como aparecen en…”, es una forma maravilla de dar credibilidad a tu sitio web.

Esto es fundamental si estás trabajando en una industria donde la confianza juega un papel importante o estás trabajando para una marca desconocida.

Es una asociación simple; si una marca ha sido cubierta por la prensa de primer nivel, se ve muy bien y da una sensación de confiabilidad.

Si has tenido una cobertura de primer nivel para tus campañas, no tengas miedo de considerar cómo podrías usar esto para agregar más valor y demostrar credibilidad.

Puedes lograr esto agregando cobertura a una página “en la prensa” o una característica más destacada a tus productos.

Presenta tu marca a audiencias nuevas y relevantes

En un mundo en línea cada vez más competitivo, a menudo puede ser costoso presentarse frente a nuevas audiencias, especialmente aquellas que son altamente específicas. Pero este es otro beneficio de las relaciones públicas digitales que a menudo se olvida.

El conocimiento de una marca a menudo se da en función con las relaciones públicas digitales. Sin embargo, no se puede negar que es uno de los beneficios definitivos. Siempre que la cobertura que estés obteniendo te coloque frente a tu audiencias objetivo.

En muchos sentidos, todo se reduce a tu enfoque de ideación, asegurando que las campañas tengan sentido.

Si fueras periodista, ¿considerarías que la marca que produce la campaña es una autoridad en un tema específico? o ¿pueden generar comentarios relevantes sobre un conjunto de datos?

La relevancia temática es clave para el éxito de las campañas digitales de relaciones públicas.

Cuando realmente puedes descubrir el contenido que tu audiencia quiere consumir y cómo puedes involucrarte en las conversaciones que están teniendo. Puedes comenzar a demostrar beneficios que van mucho más allá de la construcción de enlaces.

Conclusiones sobre las relaciones públicas digitales

Lo que no debemos olvidar es que ganar los enlaces correctos es una parte vital de cualquier estrategia exitosa de SEO. Lo que no estoy diciendo es que estos beneficios son más importantes que los enlaces, ni mucho menos.

Se trata simplemente de ver el panorama general y comprender cómo puedes vender relaciones públicas digitales a las partes interesadas. Demostrando el valor que va más allá de cuáles pueden ser tus principales KPI y objetivos.

He tenido campañas que generaron registros o ventas en volúmenes notables a la mitad del costo por conversión de una campaña PPC bien optimizada.

No quiere decir que estos beneficios vienen con cada campaña.

Cuando puedes demostrar el valor que estás agregando más allá de los enlaces. Se vuelve mucho más fácil asegurar los presupuestos y la aceptación de los usuarios. 

Y permite que te intereses en otras áreas de una marca y no solo el equipo de SEO.

También te puede interesar:

Enlaces de alta calidad: ¿Cómo ganarlos de forma natural?

Deja un comentario