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SEO forense: ¿Qué es y cuáles son sus implicaciones?

Una de las áreas centrales de los servicios de SEO para mí en los últimos años ha sido el SEO forense.

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Y diablos, dejo caer ese término todo el tiempo en varias conversaciones, grupos, entrevistas como si fuera algo que todos conocen.

Al parecer, no tanto.

Parece haber una pequeña confusión sobre qué es exactamente. Y así, hoy, vamos a tratar de aclarar eso.

Ah, por cierto, soy bastante consciente de la gran cantidad de “definiciones” existentes de SEO forense que actualmente ensucian el paisaje.

Uhm, si. Suspiro.

Se trata de cómo aquellos que conozco que se especializan en él, ven el SEO forense. Siéntete libre de discutir conmigo todo lo que quieras (estoy un poco acostumbrado a eso).

SEO forense: los fundamentos

Para empezar, ni siquiera estoy seguro de dónde vino el término, pero comencé a usarlo hace ya algunos años.

Esencialmente, es una forma de auditoría (SEO) que no se basa en optimizar. Se trata más de analizar un sitio que ha perdido visibilidad.

Podría ser una acción manual directa.

Podría ser un efecto amortiguador.

Podrían ser problemas en el sitio.

Y muchas veces, es una combinación de cosas.

Me gusta enseñar a la gente / clientes que a menudo se trata de la “Especie de SEO Sherlock Holmes”:

Cuando hayas eliminado lo imposible, lo que queda, por improbable que sea, debe ser la verdad”.

Como tal, cuando estamos haciendo SEO forense, realmente queremos cubrir todas las bases y analizar áreas como:

  • Evaluación de datos (Analytics, Search Console, etc.).
  • Cambios recientes y pasados ​​de SEO en el sitio.
  • Acceso a registros de cambios de desarrollador (cambios en el sitio).
  • Mirar los cambios de alojamiento (servidor) (actualización de tecnología, etc.).
  • Factores externos (construcción de enlaces, etc.).
  • Cambios conocidos en los algoritmos de Google.
  • Evolución del segmento de mercado.
  • SEO negativo (acciones maliciosas de otros).
  • Integridad del sitio (¿ha sido pirateado?)

Y siempre hay espacio para más. Es algo que dependerá de la situación.

Pero lo principal es que cuando uno se acerca a la visibilidad perdida, debe evitar ser miope.

Mira debajo de cada piedra y nunca tengas una mentalidad sesgada o preconcebida cuando comiences.

Como mencioné anteriormente, a menudo es una combinación de elementos. Si abordas las cosas con una hipótesis existente; es muy probable que pierdas piezas del rompecabezas que te darán una idea de los problemas generales.

La buena noticia es que si eres exhaustivo e integral sobre el proceso, inevitablemente encontrarás problemas no relacionados que pueden convertirse en oportunidades.

El proceso

Realmente no podemos entrar en los detalles del enfoque. O estaría escribiendo un libro aquí, no un artículo.

Pero al menos expondré algunos detalles básicos.

El punto de partida obvio en la mayoría de los casos será el cliente. Te han traído por una razón dada. Esa reunión de incorporación es un buen punto de partida.

Si estás en la empresa / agencia, entonces también tienes una buena idea de por dónde empezar.

¿Si es una acción manual? Curiosamente, eso es aún mejor ya que tiene pistas y un buen recurso.

Pero de nuevo, esto es solo un punto de partida. Ahora tenemos que alejarnos de la situación. Comienza a buscar a los delincuentes potenciales según los puntos mencionados anteriormente. Aísla cada área y toma notas.

Algunas consideraciones importantes incluyen:

Datos

Obtener los plazos para la pérdida de visibilidad es obvio. Dicho esto, cava lo más lejos posible históricamente, porque puede haber elementos pasados ​​que un breve análisis temporal podría pasar por alto.

Efectos de acciones tomadas

Muchas veces la administración, en su pánico, habrá implementado algunas soluciones posibles. Esto a menudo se hace con poca o ninguna consideración de los efectos.

Asegúrate de abordar estos en la incorporación. Es una consideración separada del problema original.

Falta de datos

Al igual que un médico que no tiene registros de pacientes, a menudo te enfrentará a una falta de datos.

Si se trata de registros de cambios de desarrolladores web, registros de actividad de SEO (y fechas), análisis anotados, etc., es un obstáculo muy común. Parte de tu proceso implicará instinto.

Al final del proceso, al menos deberías tener algunas pistas sólidas sobre cuáles son los problemas.

Trabajando en recuperación

Pero identificar los problemas no es donde termina. La siguiente parte es la recuperación.

Las acciones manuales son razonablemente sencillas. Ya sabes cuál es el problema, sólo necesitas corregirlos completamente y trabajar en la solicitud de reconsideración.

Si bien dan miedo y pueden tener efectos a largo plazo (pérdida de confianza, etc.), al menos tenemos un punto de partida sólido.

¿El resto? No tanto.

Tendremos que cubrir la mayor cantidad de terreno posible con los datos y la información a la mano.

Aquellos que luchan financieramente con el tráfico perdido a menudo tienen una reacción instintiva y comienzan a desconectarse de múltiples elementos. Eso no funcionará.

En realidad, debes implementar una solución a la vez y dejar que se afiance.

Esto se debe a que una “solución” podría tener un efecto positivo, mientras que otra tiene un efecto negativo.

Por difícil que sea, debemos lograr que el cliente / webmaster compre el proceso de recuperación.

La aplicación de las recomendaciones del SEO forense

Esto, al igual que una auditoría, puede ser la parte más difícil.

A menudo hay un montón de resistencia a las recomendaciones que pueden variar desde finanzas, opiniones encontradas e incluso afectar egos personales.

Y aunque puede mantener tus afirmaciones y convicciones, aún puedes quedarte sin pista.

Tendría que decir que en muchas situaciones en las que he estado, la adopción de las recomendaciones y el enfoque medido no se realiza completamente. Esa es la triste verdad.

Al hacer trabajo forense de SEO, concéntrate en el trabajo en cuestión.

Centrarse en la salud del sitio. Analiza los datos y la información a la mano. Eso es todo lo que puedes hacer.

Independientemente del posible rechazo o de las teorías del cliente, simplemente aclara tu mente y encuentra la verdad.

Y ahí lo tenemos… si querías lo básico del SEO forense, lo tienes.

A continuación hay un poco de información que quería agregar a la conversación… pero no lectura obligatoria para la pieza.

En una nota personal sobre el SEO forense…

Todo esto me lleva a la parte más difícil, en una nota personal; el dolor.

Solía ​​hacer SEO forense a tiempo completo. Tuve que renunciar a tiempo completo. Todas y cada una de las personas que vienen a mi están sufriendo.

He escuchado historias de personas en riesgo de perder sus negocios, sus ahorros de toda la vida, fondos para la universidad de los niños y más. No es una excelente manera de ganarse la vida.

De hecho, la presión se hizo demasiada y a menudo tenía malos hábitos de salud y sueño (no podía dejar de pensar en una situación dada). Todavía trabajo en esta área, pero no a tiempo completo. Simplemente era demasiado.

Lo que me devuelve a mi pasión por la industria. Nuestras acciones diarias de SEO tienen repercusiones. Tenemos una responsabilidad que puede tener efectos en el mundo real.

Las personas pierden empleos y la capacidad de alimentar a sus familia. Me enojo mucho con el SEO.

Por favor… POR FAVOR… recuerda la desventaja del mal SEO. Este es un negocio serio, esta “cosa es nuestra”.

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