los servicios técnicos de SEO

Servicios técnicos de SEO. Siete consejos para mejorarlos

Tomar el control de los servicios técnicos de SEO de un sitio es tanto un arte como una ciencia.

servicios técnicos de SEO
Prácticas para mejores servicios técnicos de SEO

El SEO técnico requiere un equilibrio de conocimiento, diligencia y determinación para ser eficiente. Y para muchos, puede parecer desalentador y complicado emprender tales asuntos técnicos.

Pero a pesar que los servicios técnicos de SEO técnico son pesados y engorrosos en cuanto al código. La mayoría de los expertos en marketing pueden comprender sus conceptos básicos.

Sí, es útil tener experto en HTML o un desarrollador web a mano para ayudar a crear scripts y demás. Sin embargo, la idea de ofrecer servicios técnicos de SEO de primer nivel no debería ser tan difícil.

Mejora tus servicios técnicos de SEO con estos siete consejos

Estos pasos reflejan el 80% del SEO técnico y es en gran parte lo que he aprendido de expertos en código durante los últimos años.

Usa Google Analytics, Tag Manager y Search Console como herramientas para tus servicios técnicos de SEO

Si mantienes algún compromiso continuo de SEO, es vital configurar Google Analytics o cualquier otra plataforma de análisis web.

Además, usar Google Tag Manager y Google Search Console te ofrece más capacidades técnicas de SEO e información sobre el estado de tu sitio.

También de verificar tu sitio en estas plataformas, querrás definir algunos KPI y puntos de conversión.

Esto puede ser tan simple como rastrear el tráfico orgánico y los envíos de formularios.

O tan avanzado como configurar varios objetivos de conversión diferentes. Como envíos de formularios, compras en la tienda, descargas de PDF, seguidores de Facebook, registros de correo electrónico, etc.

En resumen, sin cualquier forma de seguimiento de conversiones de tu sitio, estás avanzando a ciegas.

Saber cómo se mide el éxito de un sitio es esencial para ofrecer servicios técnicos de SEO de calidad.

Desde un punto de vista técnico, tanto Google Search Console como Analytics pueden brindar información crítica para ayudarte a realizar mejoras continuas. Estos incluyen errores de rastreo, metadatos duplicados, enlaces tóxicos, páginas de rebote, por nombrar algunos.

Implementa el marcado de datos estructurados

El uso del marcado de datos estructurados se ha convertido en un elemento integral para el servicio de SEO técnico.

Siendo un tema de enfoque para Google en los últimos años. Cada vez más expertos de búsqueda están adoptando formas de emplear el marcado de datos estructurados, o Schema, para sus clientes.

A su vez, muchas plataformas CMS ahora están equipadas con complementos simples y capacidades de desarrollador para usar Schema.

En esencia, Schema es una forma única de marcado que se creó para ayudar a los webmasters a comunicar mejor el contenido de un sitio a los motores de búsqueda.

Al etiquetar ciertos elementos del contenido de la página con marcado de Schema (es decir, comentarios, calificación agregada, ubicación comercial, persona, etc.). Esto ayuda a Google y a otros motores de búsqueda a interpretar y mostrar mejor dicho contenido a los usuarios.

Con este marcado, la visibilidad de búsqueda de tu sitio puede mejorar con características como: fragmentos enriquecidos, meta descripciones expandidas y otros listados mejorados que te pueden ofrecer una ventaja competitiva.

Dentro de Google Search Console, no sólo puedes usar una práctica herramienta de validación para ayudar a evaluar el marcado de tu sitio, sino que también registra cualquier error que encuentre con respecto a los datos estructurados.

Evalúa la calidad de tus enlaces como uno de los servicios técnicos de SEO

Ahora no debería ser ningún secreto que los enlaces de baja calidad que apuntan a un sitio pueden reducir tu capacidad de clasificación.

Aún más, un sitio que ha creado de manera descarada enlaces manuales usando texto de anclaje relleno de palabras clave tiene un alto riesgo de ser desindexado o eliminado por completo de Google.

Si, acabas de recordar hace 10 años, cuando en algún momento construiste unos pocos (¿cientos?)

Los enlaces tóxicos que provienen de fuentes de spam pueden arruinar tu credibilidad como un sitio confiable. Como tal, es importante identificar y rechazar cualquier enlace que pueda afectar tu clasificación.

Te sugiero emplear la opción de auditoría de vínculos de retroceso en SEMRush, que no sólo facilita la identificación de enlaces potencialmente tóxicos, sino que también toma las medidas necesarias para eliminar o rechazar ciertos enlaces.

Si hay una variable de SEO que a veces está fuera de tu control, son los vínculos de retroceso.

Analizar de forma regular con los vínculos de retroceso es una tarea crítica para mantener tu sitio saludable para tus clientes de SEO.

Monitorea de manera constante el estado del sitio y la velocidad 

Una herramienta estándar de la industria para conocer de forma eficiente los cuellos de botella para un sitio es GTmetrix.

Te ayudará a saber datos clave sobre la velocidad, el estado y el rendimiento general de tu sitio. Además, te ofrece sugerencias prácticas sobre cómo mejorar dichos problemas.

Sin duda, la velocidad del sitio se ha convertido en un factor de clasificación notable. Refleja la misión de Google de servir a los usuarios de búsqueda con la mejor experiencia posible.

Como tal, los sitios de carga rápida son recompensados, y los sitios de carga lenta no se darán cuenta de su potencial SEO completo.

Un par de herramientas adicionales que ayudan a mejorar la velocidad y el rendimiento de un sitio son Google PageSpeed ​​Insights y Web.Dev.

De manera similar a las sugerencias ofrecidas por GTmetrix y SEMRush, estas herramientas brindan una guía fácil de entender respaldada por un análisis profundo de varias variables.

Las mejoras en la velocidad de página que ofrecen estas herramientas pueden variar desde comprimir imágenes hasta minimizar los redireccionamientos y las solicitudes del servidor.

En otras palabras, alguna experiencia de desarrollador que pueden serte útiles.

El rastreo como otro servicio técnico SEO

Un aspecto central para mantener la salud óptima de tu sitio es reducir los errores de rastreo.

Si bien en realidad es bastante simple de monitorear. Corregir los errores 404 y los problemas de optimización de rastreo pueden ayudarte a mejorar tus servicios técnicos de SEO.

Estas opciones están disponibles en la herramienta de auditoría del sitio de SEMRush.

Otra herramienta que nos ofrece un informe de rastreo es Site Audit Tool. Esta hace que la solución de errores sea un proceso continuo.

Puede encontrar enlaces rotos, páginas de error, títulos y metadatos inadecuados y otros detalles, para mejorar el estado y el rendimiento de tu sitio.

Consolida páginas duplicadas

Si hay un problema que es casi inevitable, es descubrir varias versiones de la misma página o contenido duplicado.

Como un ejemplo bastante exagerado, una vez me encontré con un sitio con cinco iteraciones de la misma página “acerca de nosotros/about us”:

  • https://site.com/about-us/
  • https://www.site.com/about-us/
  • https://www.site.com/about-us
  • https://site.com/about-us
  • http://www.site.com/about-us

Para un motor de búsqueda, lo anterior parece cinco páginas separadas, pero todas con exactamente el mismo contenido.

Esto luego causa confusión, o peor aún, hace que el sitio parezca spam o superficial con tanto contenido duplicado. La solución para esto es la canonicalización.

Debido a que las etiquetas canónicas y el contenido duplicado han sido los principales temas de discusión, la mayoría de los complementos y las integraciones de CMS cuentan con capacidades de consolidación de páginas para ayudarte a mantener tu SEO.

El popular plugin Yoast SEO para WordPress tiene una función de URL canónica que se encuentra en la pestaña del icono de engranaje. Esta función simple facilita la definición de la URL canónica preferida para una página determinada.

Audita el archivo robots.txt un servicio técnico SEO poco usado

Del mismo modo, el archivo robots.txt es una herramienta de comunicación diseñada para especificar qué áreas de tu sitio web no deben procesarse ni rastrearse.

Aquí, ciertas URL pueden ser rechazadas, evitando que los motores de búsqueda las rastreen e indexen.

Debido a que el archivo Robots.txt a menudo se actualiza con el tiempo, ciertos directorios o contenidos en tu sitio pueden ser rechazados para rastreo e indexación.

Sugiero auditar el archivo Robots.txt de tu sitio para asegurarte que se alinea con tus objetivos de SEO y para evitar que surjan conflictos futuros.

Por último, ten siempre en cuenta que no todos los rastreadores de motores de búsqueda son iguales.

Hay una buena posibilidad que estas páginas aún se rastreen, pero es poco probable que se indexen.

Si tiene URL que figuran como “no indexar” en el archivo robots.txt, puedes estar tranquilo sabiendo que cualquier cosa en esas URL no se contará como contenido superficial o duplicado cuando el motor de búsqueda tome medidas de tu sitio.

También te puede interesar:

Extensiones para SEO que te ayudarán a impulsar tu página

Estafas de SEO: ¿Cómo puedes detectarlas y evitarlas?

Deja un comentario