fuente de tráfico orgánico

Tráfico orgánico, conoce otras fuentes que no son de Google

Se ha vuelto casi una pena tener a Google como tu única fuente de tráfico orgánico.

"tráfico orgánico"

El tráfico orgánico se puede eliminar en un instante, perdiendo todos los años de esfuerzos y SEO de la noche a la mañana.

Quizás no sea desastroso, pero definitivamente es una opción arriesgada.

¿Deberías confiar realmente en Google cuando tienen problemas regulares, como un error de indexación que aún no se ha solucionado por completo?

Este error fue reportado por primera vez en abril en Search Engine Journal por Matt Southern.

También se informó en agosto (sí, el mes pasado) en Search Engine Journal.

Una de las últimas actualizaciones principales de Google a fines del año pasado destruyó las clasificaciones de muchos profesionales de SEO, y tardó más de 60 días en descifrar problema en el algoritmo:

Finalmente apareció un estudio de caso.

A pesar de todas tus mejores intenciones, podrías recibir una penalización por algo que sucedió hace más de cinco años.

Un SEO descubrió que fueron penalizados con una acción manual, incluso después de no haber participado en ningún enlace manual durante cinco años.

Solo tiene sentido diversificar y fortalecer tus bases de fuentes de tráfico orgánico, en caso que termines siendo penalizado por una acción manual por capricho aleatorio.

Estas siete fuentes pueden ser clave para superar una situación potencialmente desastrosa.

Produce contenido en video y promociónalo

Cuando produces contenido en video, creas piezas que son altamente atractivas y tienes la capacidad de generar un tráfico orgánico significativo a tu sitio.

Con más de mil millones de usuarios, YouTube como fuente de tráfico orgánico no debe ser ignorado.

Si bien es propiedad de Google, si sufres una acción manual o una degradación algorítmica de este motor de búsqueda; el tráfico de YouTube que se envía a tu sitio no debería verse afectado.

Cambiar tu enfoque del contenido de texto a video en tu sitio web (o producir ambos como una actividad equilibrada) debería ayudar a crear otro flujo de tráfico orgánico mientras trabajas para superar la acción manual.

Luego, promocionar el contenido en video a través de comunicados de prensa debería ayudar a generar otro tráfico orgánico a tu sitio mientras tanto.

Además, no olvides tu lista de correo electrónico.

Enviar un correo electrónico promocional a tu lista cada vez que publiques un contenido también ayudará a atraer tráfico orgánico a tu sitio.

Obtén tráfico orgánico de otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo

Es posible que hayas escuchado el argumento antes, como lo menciona Matthew Woodward en su sitio:

Desde 1998, los SEO se han centrado exclusivamente en clasificar sitios en Google. ¡Son dos décadas de enfoque en una sola plataforma!«

Esto ha hecho que los resultados del mercado de búsqueda de Google sean altamente competitivos.

En ese tiempo, Bing ha sido ignorado en gran medida. Y los SEO cancelan el intento de mejorar su clasificación de Bing diciendo… “Si clasificas bien en Google, también lo harás en Bing”.

¿Pero es este el caso?

Bueno… no del todo.

Sus algoritmos son notablemente diferentes.

Simplemente compara los resultados para el mismo término y verás rápidamente lo que quiero decir.

Es importante entender esas diferencias clave

Debido a que la búsqueda de Yahoo es impulsada por Bing, si trabajas en estos, también podrá obtener alguna ventaja competitiva en Yahoo.

Crear otras bases con otros motores de búsqueda sólo puede significar que Google no destruirá todo tu tráfico orgánico.

Kasia Perzynska de LiveChat, Inc., nos indica sobre la optimización para Bing y Yahoo que: 

Técnicamente, todos los algoritmos de los motores de búsqueda se basan en el análisis de palabras clave y la cantidad de vínculos de retroceso de alta calidad. Sin embargo, si bien Google favorece a los sitios populares, Bing clasifica los dominios más antiguos mucho más e incluye más finales oficiales como .edu, .gov”.

Esto significa que Google es sensible a las tendencias dinámicamente cambiantes para mostrar la información más relevante a un buscador. Por otro lado, Bing se vuelve más tradicional aquí y simplemente clasifica la información de los dominios más antiguos y más autorizados.

Además, Bing favorece los sitios web que tienen mucho contenido único. Debería ser atractivo, pero puede ser más corto de lo que exige Google. Bing pone significativamente menos peso a la calidad de los vínculos de retroceso al calcular la posición en SERPS.

Búsqueda local para mantener el tráfico orgánico

Puedes observar algunas diferencias adicionales entre Google y Bing mientras revisas los resultados de búsqueda locales. En la práctica, los resultados locales de Bing se vuelven más específicos que en Google.

De hecho, aunque Google tiende a promover sitios web más populares y más grandes, con Bing es más fácil clasificar con tu pequeña empresa local.

Optimización en la página

Google es más inteligente que Bing.

La optimización en la página en Google se ha llevado al siguiente nivel hace algún tiempo. 

Si bien Google implementa la inteligencia artificial, comprende el contexto y está en constante mejora, priorizando la intención del usuario.

Bing sigue siendo de la vieja escuela y muy por detrás.

Al ser menos intuitivo, Bing depende en gran medida de las palabras clave y, con sus estrictas reglas de optimización, en realidad es más fácil de manejar.

Coloca tus palabras clave de destino estratégicamente, asegurándote que estén incluidas en tus URL, etiquetas de título, titulares, meta descripciones, frecuentemente dentro de la copia de la página y todo listo.

También descubrí que, a diferencia de Google, las metaetiquetas siguen siendo importantes para Bing SEO. Además, se dice que las metaetiquetas son un fuerte factor de clasificación de Bing y pueden aumentar enormemente la clasificación general de un sitio web.

Vínculos de retroceso

Según la investigación de Searchmetrics, la cantidad de vínculos de retroceso es importante para la clasificación del sitio en Bing y la correlación es de aproximadamente .29 con respecto a la clasificación de un sitio.

Además, la mayoría de los enlaces entre los 30 mejores resultados de Bing contienen una palabra clave objetivo en el ancla y alrededor del 2% de los vínculos de retroceso incluyen la palabra de detención.

Esto significa que la cantidad de vínculos de retroceso supera la calidad de los vínculos de retroceso en Bing.

A Bing le encantan los vínculos de retroceso orgánicos que provienen de los dominios antiguos y autorizados como, en particular, .edu y .gov.

Aquí está la declaración oficial de Bing sobre la importancia de los backlinks para el ranking de búsqueda:

Los enlaces que apuntan a tu sitio ayudan a Bing a descubrir nuevas páginas. Tradicionalmente, también se considera una señal de popularidad. El sitio que enlaza con su contenido esencialmente le dice a Bing que confía en su contenido”.

Competencia

Otra ventaja de Bing SEO es el hecho que la mayoría de los especialistas en marketing de búsqueda se centran en Google, por lo que Bing tiene una menor competencia en tu área de juegos.

Deja comentarios significativos en sitios de alto tráfico orgánico de tu segmento de mercado

No, no me refiero a la antigua técnica de spam de los constantes comentarios de blog y al intento de jugar con Google a través de miles de enlaces de spam.

En cambio, me refiero a agregar comentarios significativos y de alta calidad a sitios de alta autoridad en tu segmento de mercado.

Lo que solía suceder, en los viejos tiempos, es que los sombreros negros usarían programas como Scrape Box y X-Rumer para generar cientos de miles de comentarios de blog durante la noche.

El método de hacer comentarios en el blog ha cambiado, al igual que los enlaces.

En los últimos años, se ha revelado que las directrices para webmasters de Google consideran que cualquier enlace creado por ti manualmente es spam, independientemente de su naturaleza.

Si es creado por ti y no es editorial, es spam y antinatural.

Si bien soy consciente que algunos profesionales de SEO no están de acuerdo y continuarán creando enlaces manualmente hasta el día de su muerte, John Mueller dice:

Así que, básicamente, por un lado, implica cierta cantidad de autopromoción de tu lado; como que tienes que hacer que algunas personas vengan a visitar tu página de alguna manera para que puedan reconocer que este es realmente un buen sitio web«.

Y hay muchas maneras de hacerlo.

Es importante tener en cuenta que no todos los visitantes que vayan a tu sitio web dirán que es fantástico y yo también tengo una página para promocionarte. Pero algunas de estas personas pueden hacerlo.

Las discusiones legítimas del foro son buenas para ganar tráfico orgánico

Si continúas en los foros y colocas tu enlace en cada una de las coincidencias de palabras clave de coincidencia exacta, no te sorprenda que eventualmente te atrapen.

Sin embargo, si abandonas legítimamente tu enlace en los foros de discusión, eso no es malo.

Puede ser un gran generador de tráfico orgánico cuando se hace correctamente.

Es similar a los comentarios de blog, en el sentido que lo que los profesionales de SEO han hecho en el pasado es foros sin descanso, produciendo enlaces tras enlaces en discusiones contextualmente irrelevantes.

Este método de discusión en los foros no es correcto, y no es algo que quieras hacer.

Pero, si realizas correctamente las discusiones en el foro, y utilizas texto de anclaje de marca, URL desnudas y anclas naturales, no dirigidas a palabras clave; y participas naturalmente en discusiones contextualmente relevantes, esto puede ser un gran impulsor de tráfico orgánico.

Sin embargo, ten cuidado: a nadie le gusta los spam, así que no empieces a publicar aleatoriamente en foros en un intento de aumentar tu tráfico orgánico.

Podrías terminar siendo expulsado solo por eso. Por lo tanto, asegúrate de cumplir con las reglas del foro y publicar la etiqueta: esto contribuirá en gran medida a establecerse como un miembro confiable del foro.

Crea podcasts, programas de radio y usa contenido de audio para aumentar tu tráfico orgánico

El uso de podcasts puede ser un gran impulso en tu tráfico orgánico de otras maneras, como Ashley Segura (Ward) expone en su publicación: 10 razones por las que necesitas agregar podcasts a tu estrategia de contenido:

“Llenos de información y la combinación perfecta de entretenimiento y bromas alegres, los podcasts son increíblemente atractivos y un medio útil para empresas y oyentes por igual.

Sin embargo, son el gigante dormido de los tipos de contenido.

La mayoría de las empresas no entienden el verdadero potencial detrás de los podcasts. Y hay una gran cantidad de razones por las cuales son el complemento perfecto para cualquier estrategia de contenido existente”.

También menciona 10 razones que hacen de esta una gran fuente de tráfico orgánico:

  • Los podcasts tienen poca competencia.
  • Son interesantes y convenientes para los oyentes.
  • Son otra opción de contenido amigable para dispositivos móviles.
  • Están creciendo constantemente en popularidad.
  • Las audiencias de podcasts son leales y apasionadas por la industria o temas.
  • Por lo general, hay opciones interactivas disponibles para la audiencia.
  • Ayudan a establecer un liderazgo de pensamiento en tu industria (aumentando aún más los factores posicionamiento que se requieren en el SEO de hoy).
  • También tiene la oportunidad de aumentar una base de tráfico orgánico leal al publicar tu contenido de podcast de manera consistente.

Usa cualquier fuente de tráfico orgánico aprovechando el contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario puede tomar muchas formas.

Ya hemos discutido algunos de esos formularios en esta guía, como discusiones legítimas en foros y comentarios de blogs que no son spam.

Raj Nijjer entra en más detalles en su artículo: 5 formas en que el contenido generado por el usuario puede impulsar tu SEO.

La idea detrás de este tipo de contenido es asegurarte de aprovechar todas las posibles fuentes de tráfico orgánico disponibles.

Los sitios de revisión son importantes en este sentido.

Estos incluyen sitios como:

  • Google My Business.
  • Amazon.com
  • Yelp.com
  • TripAdvisor.com
  • Yellowpages.com
  • BBB (Better Business Bureau).
  • Manta.com.
  • Foursquare.com

Todos estos sitios ofrecen reseñas y te ayudan a aumentar el valor de tu reputación a través de contenido generado por el usuario.

A medida que aumentes tu experiencia, autoridad y confiabilidad a través de revisiones y una implementación de mayor calidad de tu contenido generado por el usuario; más tráfico orgánico recibirás de estas fuentes.

Crea una lista de correo electrónico para aumentar el tráfico orgánico

Tienes formas de recopilar todos los correos electrónicos de tus visitantes cuando llegan a tu sitio, ¿verdad? ¿Como un botón de suscripción al boletín?

Cada vez que crees un contenido nuevo y debes promocionarlo.

Si tienes tu lista de correo electrónico, puedes enviar tu contenido a tu lista e impulsar ese tráfico orgánico a tu sitio.

No es exactamente tráfico orgánico, pero es directo; y esto seguirá apareciendo como tráfico en tu Google Analytics, lo que aumentará el general.

Es otra gran forma que puedes aprovechar, para reinar realmente en tus diferentes fuentes de tráfico orgánico si Google alguna vez te penaliza.

Google continuará actualizando su algoritmo central y no hay nada que podamos hacer para evitarlo

Antes de la aparición de las actualizaciones de algoritmos de Google, y no tanta competencia, era más fácil perfeccionar las habilidades y aumentar el tráfico orgánico.

Fue francamente fácil.

Sin embargo, hoy en día las cosas han cambiado. Es casi seguro que te verás afectado por una próxima actualización de algoritmo.

Esto es especialmente cierto si participas en prácticas sospechosas diseñadas para inflar artificialmente tus clasificaciones.

Definitivamente no quieres hacer eso.

Sin embargo, existen formas legítimas de crear múltiples bases que te ayudarán a sobrevivir a la pérdida de tráfico de la noche a la mañana, que ocurren cuando Google finalmente llega a tu sitio.

Mientras tenga estos fundamentos, no tendrás que preocuparte por lo que sucederá cuando Google quite la penalización.

Diversificar tus estrategias mediante la creación de múltiples fuentes de tráfico orgánico es un movimiento inteligente para hacer en este clima de SEO arriesgado.

Tengo un dicho favorito que se aplica a esta situación: las únicas cosas seguras en la vida son la muerte, los impuestos y las actualizaciones de algoritmos de Google.

¿Por qué no mitigar tus riesgos desde el principio diversificando tus estrategias?

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